L'Artificial Intelligence (AI) è una tecnologia dell'informatica che intende simulare, in minima parte, il funzionamento del cervello umano per risolvere un problema. In questo workshop vengono presentati servizi basati su AI per: classificare il comportamento degli utenti che interagiscono con un contenuto; creare foto, video, testi da pubblicare. Discuteremo anche sulle tecniche di AI usate dalle piattaforme dei social media per esaminare i contenuti che noi pubblichiamo, perché sono conoscenze utili per creare contenuti comprensibili da questi servizi.
Roberto Marmo
Consulente e formatore in analisi dati, Professore a contratto presso Facoltà di Ingegneria in Università di Pavia
Il focus di ogni contenuto di valore è la capacità di colpire nel segno il pubblico a cui ci rivolgiamo.
In questo speech vedremo alcune tipologie di content sviluppate da AQuest per andare a segno con target molto diversi, tra cui un "videogioco", una produzione video in una location unica, un sito sfogliabile come un libro.
Nicola Ferrari
Digital Strategist Aquest
Intelligenza Artificiale dalla teoria al BusinessContentware Hub
Alcune tecnologie, come l'AI, diventano dirompenti in brevissimo tempo e chi non le adotta viene travolto da uno tsunami improvviso. Ogni azienda, di ogni dimensione, deve comprendere il potenziale che questa tecnologia può portare ai processi operativi e decisionali. Oltre l'Hype mediatico capiremo insieme perchè oggi diventa importante introdurre tecniche di Machine Learning e Deep Learning nel business. Infatti, attraverso alcuni use cases, vedremo quali meccanismi governano l'Intelligenza Artificiale, cosa si può fare e come utilizzarli al meglio nelle attività di business con particolare focus sull'operatività di marketing.
Salvatore Palange
Owner Fluel Innovation for Business
Come scrivere testi di vendita efficaci con l'innovativo Copywriting QuantisticoContentware Hub
È possibile scrivere testi di vendita davvero efficaci? L'arte di scrivere testi persuasivi per vendere, è un aspetto fondamentale del marketing, e non solo sul web. Saper scegliere le giuste parole fa veramente la differenza in termini di fatturato e vendite. Il bravo copywriter, ma anche il professionista/imprenditore che vuole fare da sé, deve saper confezionare il migliore messaggio per superare le barriere psicologiche del lettore/ascoltatore e suscitare in lui emozioni tali da creare un bisogno reale verso il suo prodotto o il suo servizio.
Lo speech mette insieme sia l'esperienza sul campo (ci saranno casi reali), sia innovativi al copywriting classico ovvero il Copywriting Quantistico che si basa sui "quanti di informazioni" (il minimo numero di parole per comporre il migliore messaggio possibile) e sui "quanti di attenzione" (il tempo minimo che una persona riesce a concederti prima di distrarsi).
Partecipare al workshop permette di comprendere i concetti e le tecniche di base per scrivere fin da subito testi di vendita efficaci.
Giuseppe Massimo Petrucci
Consulente marketing - Fondatore 667.agency
Nuovi scenari si prospettano per il prossimo futuro: la necessità di costruire un lungo viaggio immersivo che coinvolge ed ingaggia i nostri stakeholder.
Stefano Saladino
Project Leader Contentware Summit e Founder MASHUB
Causa un problema fisico del figlio, Loris, imprenditore, è andato alla ricerca di tutte le informazioni e tecnologie utili per aiutare il proprio figlio. Questo gli ha dato una mole di informazioni tale lo ha portato a volerle divulgare appoggiandosi ad esperti del settore salute e benessere.
Così facendo, grazie ad una serie di video, Loris ha creato una pagina FB che
da 0 followers è passata in un anno a più di 87000.
Ecco la sua esperienza.
Loris Zoppelletto
My Lab Experiment
La nuova comunicazione per essere competitivi in uno scenario di mercato in c...Contentware Hub
La nuova comunicazione passa attraverso punti di contatto fisici e virtuali, il web rappresenta un’opportunità da cogliere attraverso nuove strumenti, strategie e visioni. Da dove siamo partiti e dove siamo oggi? Come possiamo dialogare efficacemente con il target? Perché si parla di efficacia conversazionale?
Dalla visione di scenario a due esperienze di applicazione tra strategie e nuovi modelli di business in uno storytelling conversazionale:
Fanola No Yellow Shampoo, conosciuto come il fenomeno viola del web che ha portato un’azienda e un gruppo industriale a focalizzare l’attenzione e la produzione verso un nuovo modello;
Eco della Stampa, una storia che inizia nei primi del’900 con la rassegna stampa e oggi si evolve in una ricognizione e supporto strategico al cliente attraverso la data Analysis e l’Intelligence.
Francesca Anzalone
Esperta di comunicazione e docente - Netlife s.r.l. - CEO e Founder
Una metodologia, tutta content based, creata per trasformare gli obiettivi di business, in obiettivi digitali, passando per contenuti e relazioni.
Ogni contenuto è pensato per il suo pubblico, in modo da massimizzare l'efficacia delle future attività promo (search, social, email, ecc...), già in fase di progettazione.
Una case history nel mondo salute e benessere
TouchPoint: sensazioni, percezioni ed emozioni per un Marketing Esperienziale.Contentware Hub
Il Touchpoint si evolve da strumento di content marketing per attrarre l’utente a strumento che coinvolge attivamente l’utente.
In questo speech saranno affrontanti temi come il Content Marketing e la sua evoluzione dal passato ad oggi, i Touchpoint tradizionali e digitali, come utilizzarli in maniera efficacie per incontrare i potenziali clienti, Customer Journey fondamentale per mappare il comportamento degli utenti da quando percepiscono il desiderio di un prodotto/servizio sino al loro acquisto e post-acquisto, e per concludere parleremo degli User Generated Contents, ossia dei contenuti generati dai clienti che da sempre sono il motore del successo aziendale.
Dr. Marco Guaragnella
Co-funder Jcom Italia
Il focus di ogni contenuto di valore è la capacità di colpire nel segno il pubblico a cui ci rivolgiamo.
In questo speech vedremo alcune tipologie di content sviluppate da AQuest per andare a segno con target molto diversi, tra cui un "videogioco", una produzione video in una location unica, un sito sfogliabile come un libro.
Nicola Ferrari
Digital Strategist Aquest
Intelligenza Artificiale dalla teoria al BusinessContentware Hub
Alcune tecnologie, come l'AI, diventano dirompenti in brevissimo tempo e chi non le adotta viene travolto da uno tsunami improvviso. Ogni azienda, di ogni dimensione, deve comprendere il potenziale che questa tecnologia può portare ai processi operativi e decisionali. Oltre l'Hype mediatico capiremo insieme perchè oggi diventa importante introdurre tecniche di Machine Learning e Deep Learning nel business. Infatti, attraverso alcuni use cases, vedremo quali meccanismi governano l'Intelligenza Artificiale, cosa si può fare e come utilizzarli al meglio nelle attività di business con particolare focus sull'operatività di marketing.
Salvatore Palange
Owner Fluel Innovation for Business
Come scrivere testi di vendita efficaci con l'innovativo Copywriting QuantisticoContentware Hub
È possibile scrivere testi di vendita davvero efficaci? L'arte di scrivere testi persuasivi per vendere, è un aspetto fondamentale del marketing, e non solo sul web. Saper scegliere le giuste parole fa veramente la differenza in termini di fatturato e vendite. Il bravo copywriter, ma anche il professionista/imprenditore che vuole fare da sé, deve saper confezionare il migliore messaggio per superare le barriere psicologiche del lettore/ascoltatore e suscitare in lui emozioni tali da creare un bisogno reale verso il suo prodotto o il suo servizio.
Lo speech mette insieme sia l'esperienza sul campo (ci saranno casi reali), sia innovativi al copywriting classico ovvero il Copywriting Quantistico che si basa sui "quanti di informazioni" (il minimo numero di parole per comporre il migliore messaggio possibile) e sui "quanti di attenzione" (il tempo minimo che una persona riesce a concederti prima di distrarsi).
Partecipare al workshop permette di comprendere i concetti e le tecniche di base per scrivere fin da subito testi di vendita efficaci.
Giuseppe Massimo Petrucci
Consulente marketing - Fondatore 667.agency
Nuovi scenari si prospettano per il prossimo futuro: la necessità di costruire un lungo viaggio immersivo che coinvolge ed ingaggia i nostri stakeholder.
Stefano Saladino
Project Leader Contentware Summit e Founder MASHUB
Causa un problema fisico del figlio, Loris, imprenditore, è andato alla ricerca di tutte le informazioni e tecnologie utili per aiutare il proprio figlio. Questo gli ha dato una mole di informazioni tale lo ha portato a volerle divulgare appoggiandosi ad esperti del settore salute e benessere.
Così facendo, grazie ad una serie di video, Loris ha creato una pagina FB che
da 0 followers è passata in un anno a più di 87000.
Ecco la sua esperienza.
Loris Zoppelletto
My Lab Experiment
La nuova comunicazione per essere competitivi in uno scenario di mercato in c...Contentware Hub
La nuova comunicazione passa attraverso punti di contatto fisici e virtuali, il web rappresenta un’opportunità da cogliere attraverso nuove strumenti, strategie e visioni. Da dove siamo partiti e dove siamo oggi? Come possiamo dialogare efficacemente con il target? Perché si parla di efficacia conversazionale?
Dalla visione di scenario a due esperienze di applicazione tra strategie e nuovi modelli di business in uno storytelling conversazionale:
Fanola No Yellow Shampoo, conosciuto come il fenomeno viola del web che ha portato un’azienda e un gruppo industriale a focalizzare l’attenzione e la produzione verso un nuovo modello;
Eco della Stampa, una storia che inizia nei primi del’900 con la rassegna stampa e oggi si evolve in una ricognizione e supporto strategico al cliente attraverso la data Analysis e l’Intelligence.
Francesca Anzalone
Esperta di comunicazione e docente - Netlife s.r.l. - CEO e Founder
Una metodologia, tutta content based, creata per trasformare gli obiettivi di business, in obiettivi digitali, passando per contenuti e relazioni.
Ogni contenuto è pensato per il suo pubblico, in modo da massimizzare l'efficacia delle future attività promo (search, social, email, ecc...), già in fase di progettazione.
Una case history nel mondo salute e benessere
TouchPoint: sensazioni, percezioni ed emozioni per un Marketing Esperienziale.Contentware Hub
Il Touchpoint si evolve da strumento di content marketing per attrarre l’utente a strumento che coinvolge attivamente l’utente.
In questo speech saranno affrontanti temi come il Content Marketing e la sua evoluzione dal passato ad oggi, i Touchpoint tradizionali e digitali, come utilizzarli in maniera efficacie per incontrare i potenziali clienti, Customer Journey fondamentale per mappare il comportamento degli utenti da quando percepiscono il desiderio di un prodotto/servizio sino al loro acquisto e post-acquisto, e per concludere parleremo degli User Generated Contents, ossia dei contenuti generati dai clienti che da sempre sono il motore del successo aziendale.
Dr. Marco Guaragnella
Co-funder Jcom Italia
Creiamo relazioni più profonde, per clienti più felici.Contentware Hub
Siamo pronti a cambiare mentalità mettendo realmente il cliente al centro del nostro business nel web?
L’Inbound Marketing esattamente cos’è?
- Queste sono le principali domande a cui cercheremo di dare insieme una risposta.
- Quali sono i vantaggi, le caratteristiche più rilevanti e come si implementa una strategia di inbound marketing.
- Gli strumenti che possono essere integrati e quanto sia fondamentale curare l’aspetto content in ogni frangente per impostare una strategia di successo.
Silvia Lando
SEO Omniaweb Italia Srl
La vendita online tra paradigmi concorrenti, contenuti contro prezzi?Contentware Hub
Come esperienza di acquisto, Amazon è elegante e piacevole come una motosega. Ma come una motosega, Amazon è costruito appositamente per fare una e una sola cosa. Al contrario, un eCommerce è spesso una noia mortale, quando è votato al martirio dei clienti e vuole spiegare tutto per filo e per segno. Come crescere e prosperare nelle vendite online e come gestire buoni contenuti senza sviare i clienti.
Giovanni Cappellotto
Ecommerce consultant & web marketer
Scindere luoghi, comunicazione e target ha davvero senso oggi?
La sottile linea che li divideva si è oramai spezzata.
Il passaggio mentale tra gli uni e gli altri è oramai abbattuto.
I fattori che influenzano le nostre scelte sono sempre più legate agli stimoli che riceviamo, indistintamente dal luoghi in cui siamo, dai mezzi di comunicazione che lo trasmettono e dal target a cui è rivolto.
E’ il contenuto che conta.
La forza di saper creare rappresentazioni che siano testuali, visive, sonore o percettive, è legarle al nostro brand, servizio o addirittura persona. Emozionare, incuriosire, sorprendere, diffondere per relazionarsi in modo efficace con il nostro pubblico. Non target, non cliente, ma pubblico.
Queste rappresentazioni generano simulazioni del reale, che a loro volta diventano vere.
Rudy Zanchi
Owner - MOVE Communication Founder
Rete d'Impresa ALL IN ONE Group
HubSpot User Group Torino - Il manuale di crescita per le startup (apr 2020)Guanxi
Dopo aver visto insieme quali sono i metodi che una startup deve conoscere per la crescita e il successo, ora vediamo insieme qualche spunto più operativo su come ragionare prima di attivare il flywheel sfruttando gli strumenti di HubSpot.
Facebook for business: passi ‘non falsi’ all’interno del social più popolare ...masha fedele
Il tipico malinteso in cui si rischia di cadere quando si decide di mettere la propria azienda su Facebook è credere che la gestione della comunicazione all’interno del social sia di facile amministrazione e con le stesse dinamiche relazionali di un profilo personale. Da questa presunzione e dall'improvvisazione nasce l'errore più grave che un'impresa possa fare quando decide di comunicare sul web.
Gestire la propria pagina Facebook richiede preparazione, capacità e costanza, e soprattutto un’accurata attenzione verso le dinamiche relazionali e di mercato che sono proprie della piattaforma. E quindi: come organizzare il proprio spazio online in maniera proattiva e come relazionarsi in maniera funzionale ed intelligente con i propri interlocutori? Come utilizzare Facebook per trasformare le innumerevoli opportunità di interazione in un vantaggio competitivo e farne uno strumento di business?
Target: Il workshop è rivolto a chiunque voglia conoscere, capire e sfruttare le enormi potenzialità del principale e più diffuso Social Network al mondo per utilizzare in maniera costruttiva le varie opportunità di business.
LA STAMPA NELL’ERA DEI SOCIAL: Storia dell’evoluzione digitale e tecnologica ...Contentware Hub
La stampa è sempre stata “digitale”! Breve introduzione di come il settore della stampa ha avuto la propria evoluzione attraverso la digitalizzazione. Come è cambiato il processo produttivo attraverso le tecnologie.
Andamento attuale dei fatturati nei principali settori della stampa: come sono cambiati con l’avvento dei Social e quali scopi la stampa soddisfa oggi.
Quali sono le attuali criticità per realizzare un progetto che va su carta, aspetti ecologici della carta, presentazione del Progetto “Quadra” per la gestione e personalizzazione On-Line di supporti stampati per aziende con reti vendite.
Andrea Morandini
Tecnico Commerciale Intergrafica Verona
Ester Liquori - Nutrire i contenuti social in modo consapevole | Rinascita Di...Stefano Saladino
In questi giorni la difficoltà di comunicare per chi non è abituato a farlo è aumentata. Drammaticamente. Piccole e Medie imprese sono poco abituate a comunicare, i social sono qualcosa di un po’ astratto, che molti usano a livello personale e pochi in modo professionale. Eppure oggi è ancora più importante fare in modo che i tuoi clienti di ieri si ricordino ancora di te domani. Non puoi fare offerte che invitino a venirti a trovare. Niente sconti in negozio. Cosa posso postare? 30 minuti più Q&A per parlarne, con passaggi semplici ed esempi pratici.
HubSpot User Group Torino - HubSpot e le startup (giu 2019)Guanxi
Se vi foste mai chiesti se HubSpot sia una piattaforma utile solo per aziende consolidate, sarete sorpresi di scoprire che i suoi strumenti si adattano alla perfezione anche alle mutevoli esigenze delle startup: scopriamo insieme come e quali sono i metodi che rendono l'adozione di HubSpot ancora più performante!
L'uso dei motori di ricerca è ormai parte fondamentale del processo di decisione e di acquisto degli italiani online. Per questo è fondamentale tenere in considerazione come gli italiani cerchino (non solo quali parole chiave utilizzino) nel momento in cui si disegna e si fa evolvere una strategia Search. Utili, da questo punto di vista, le "Search Personas", con indicazioni su come svilupparle e come tenerne in considerazione le indicazioni per far evolvere in maniera continuativa la strategia per incrementare i risultati.
WorkShop dedicato al mondo della SEO e i cambiamenti che possono provocare al business aziendale. Grazie al mobile alle nuove tecnologie come AMP e alla semantica i motori di ricerca stanno cambiando il modo di vivere e concepire le ricerche online.
Chiara Landi - Branded content: scopriamo cosa sono e le best practice del se...Stefano Saladino
Sulla base di una lunga ricerca sul tema mi piacerebbe approfondire il tema dei branded content, spiegando di cosa si tratta, analizzando le migliori campagne italiane e internazionali con alcuni suggerimenti per adottare questa nuova forma di comunicazione all’interno di una strategia di comunicazione.
Intelligenza Artificiale per creare contenuti con testo immagine videoRoberto Marmo
Webinar del 16 giugno 2020 con associazione per la professionalità del web IWA Italy www.iwa.it, curato da Roberto Marmo, presentazione di servizi web per creare testo, immagine, video con algoritmi di intelligenza artificiale.
#iwa20 #iwa #intelligenzaartificiale #contentmarketing
Quarto incontro del Progetto TAG in provincia di Arezzo: una guida ad un uso consapevole di Facebook e Twitter.
Privacy, impostazioni, termini e buoni consigli per utilizzare al meglio i social network.
http://grechi.it
Creiamo relazioni più profonde, per clienti più felici.Contentware Hub
Siamo pronti a cambiare mentalità mettendo realmente il cliente al centro del nostro business nel web?
L’Inbound Marketing esattamente cos’è?
- Queste sono le principali domande a cui cercheremo di dare insieme una risposta.
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Silvia Lando
SEO Omniaweb Italia Srl
La vendita online tra paradigmi concorrenti, contenuti contro prezzi?Contentware Hub
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Giovanni Cappellotto
Ecommerce consultant & web marketer
Scindere luoghi, comunicazione e target ha davvero senso oggi?
La sottile linea che li divideva si è oramai spezzata.
Il passaggio mentale tra gli uni e gli altri è oramai abbattuto.
I fattori che influenzano le nostre scelte sono sempre più legate agli stimoli che riceviamo, indistintamente dal luoghi in cui siamo, dai mezzi di comunicazione che lo trasmettono e dal target a cui è rivolto.
E’ il contenuto che conta.
La forza di saper creare rappresentazioni che siano testuali, visive, sonore o percettive, è legarle al nostro brand, servizio o addirittura persona. Emozionare, incuriosire, sorprendere, diffondere per relazionarsi in modo efficace con il nostro pubblico. Non target, non cliente, ma pubblico.
Queste rappresentazioni generano simulazioni del reale, che a loro volta diventano vere.
Rudy Zanchi
Owner - MOVE Communication Founder
Rete d'Impresa ALL IN ONE Group
HubSpot User Group Torino - Il manuale di crescita per le startup (apr 2020)Guanxi
Dopo aver visto insieme quali sono i metodi che una startup deve conoscere per la crescita e il successo, ora vediamo insieme qualche spunto più operativo su come ragionare prima di attivare il flywheel sfruttando gli strumenti di HubSpot.
Facebook for business: passi ‘non falsi’ all’interno del social più popolare ...masha fedele
Il tipico malinteso in cui si rischia di cadere quando si decide di mettere la propria azienda su Facebook è credere che la gestione della comunicazione all’interno del social sia di facile amministrazione e con le stesse dinamiche relazionali di un profilo personale. Da questa presunzione e dall'improvvisazione nasce l'errore più grave che un'impresa possa fare quando decide di comunicare sul web.
Gestire la propria pagina Facebook richiede preparazione, capacità e costanza, e soprattutto un’accurata attenzione verso le dinamiche relazionali e di mercato che sono proprie della piattaforma. E quindi: come organizzare il proprio spazio online in maniera proattiva e come relazionarsi in maniera funzionale ed intelligente con i propri interlocutori? Come utilizzare Facebook per trasformare le innumerevoli opportunità di interazione in un vantaggio competitivo e farne uno strumento di business?
Target: Il workshop è rivolto a chiunque voglia conoscere, capire e sfruttare le enormi potenzialità del principale e più diffuso Social Network al mondo per utilizzare in maniera costruttiva le varie opportunità di business.
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In questi giorni la difficoltà di comunicare per chi non è abituato a farlo è aumentata. Drammaticamente. Piccole e Medie imprese sono poco abituate a comunicare, i social sono qualcosa di un po’ astratto, che molti usano a livello personale e pochi in modo professionale. Eppure oggi è ancora più importante fare in modo che i tuoi clienti di ieri si ricordino ancora di te domani. Non puoi fare offerte che invitino a venirti a trovare. Niente sconti in negozio. Cosa posso postare? 30 minuti più Q&A per parlarne, con passaggi semplici ed esempi pratici.
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WorkShop dedicato al mondo della SEO e i cambiamenti che possono provocare al business aziendale. Grazie al mobile alle nuove tecnologie come AMP e alla semantica i motori di ricerca stanno cambiando il modo di vivere e concepire le ricerche online.
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Le basi della SEO | Quando il posizionamento ha un'animaMichele Franzese
Le slide del corso SEO di Seogarden.net riportano tutti gli aspetti che vengono trattati nelle 5 lezioni da 3 ore ciascuna in cui il corso è suddiviso.
Si parte dagli elementi di base dell'ottimizzazione seo, per poi analizzare tutti gli strumenti di monitoraggio e le tecniche avanzate di link building, fino all'analisi delle strategie di posizionamento di siti web diversi per tipologia e obiettivi.
Ho cercato di rappresentare tutti gli aspetti della SEO, per giungere ad una conclusione, siccome oggi più che mai la SERP non è più solo frutto di un lavoro ben fatto dal punto di vista tecnico, al professionista della SEO vengono richieste nuove competenze, dalla semantica al copywriting, fino alla capacità di relazionarsi con gruppi eterogenei di stakeholder.
Il sito aziendale (parte 2): pianificazione, struttura, design, funzionalità ...Giovanni Dalla Bona
Perché il sito aziendale è ancora importante per una strategia di web marketing.
> Analisi dell'azienda e pianificazione del sito
> Struttura, design e layout
> Definizione delle funzionalità e integrazione con i social media
> Test
> Scelta dei contenuti: argomenti, forme e formati
Studiamo SEO con strumenti a pagamento... anche se non ce li possiamo permettereGabriele Benedetti
Nell'intervento per la SettimanadellaFormazione.com di GT Idea ho avuto la possibilità di raccontare alle persone che si avvicinano al mondo della SEO della differenza che c'è tra l'uso di dati di Google o di strumenti che estrapolano i dati dall'esterno.
Gli strumenti a pagamento ci possono offrire spunti di studio sugli elementi più importanti da prendere in considerazione. Dove trovarli e come dovrebbero essere configurati.
Uno spunto di riflessione per chi si avvicina a questo mondo e ha bisogno di uno "spartito" per affrontare un progetto.
Teorie e tecniche dei social network per biblioteche pubbliche - Piacenza 2017Valentina Tosi
Appunti per il corso sui Social Network per biblioteche pubbliche organizzato da Caeb per le biblioteche di Piacenza (8 maggio 2017). Biblioteca Passerini Landi (PC).
Strumenti di Social Media Mining per analizzare la concorrenza che si sviluppa nei social media, presentati alla fiera SMAU Milano il 23 ottobre 2018. Per capire chi sono i concorrenti, cosa fanno, come difendersi dalla concorrenza sleale.
Ricerche di mercato con Social Media MiningRoberto Marmo
Fare ricerche, ricerca di mercato con Social Media Mining, ovvero con informazioni estratte dai Social Media. Presentato da Roberto Marmo a fiera SMAU Milano 24 ottobre 2017.
Come analizzare, costruire e ottimizzare la propria reputazione online. Come migliorare il proprio personal branding in 3 passi. 1) analizza la tua impronta digitale 2) definisci i tuoi obiettivi 3) costruisci e ottimizza il tuo ecosistema reputazionale.
Contenuti e algoritmi: farsi trovare su Google, Instagram e Facebook - Donne ...Miriam Bertoli
Produrre e pubblicare un buon contenuto è solo il primo passo. Raggiungere le persone per cui l'abbiamo pensato è il passo che fa la differenza. E sempre di più questo secondo passo è affidato ad algoritmi. Quali sono le regole per scrivere un testo che convinca Google a far trovare proprio il nostro sito? Quali sono le principali caratteristiche degli algoritmi usati da Facebook e Instagram per decidere quali post mostrare?
Proteggersi dalla Negative SEO. Tecniche e strumenti.Achille Falzone
Strumenti e metodologie per individuare e risolvere Negative SEO. Un caso di studio di un attacco perpetrato ai danni di un sito e della sua risoluzione attraverso un’attenta analisi della link building volta a individuare i link dei siti penalizzanti. Il caso di studio comprende anche la metodologia per fare reverse engineering volta ad individuare i cluster nelle ancore e nei testi utilizzati per attaccare il sito. Nelle considerazioni finali si tracciano le linee guida per individuare sia l’operatore manuale dell’attacco che il suo mandante.
Facebook, Twitter, Flickr, Youtube, … ho l’account e adesso? Pianificazione delle strategie e integrazione dei social.
Aumento la visibilità, creo la mia immagine e … misuro i risultati.
Come gestire le relazioni esterne e le pr attraverso il web 2.0, dalla popolarità personale alla credibilità online.
Decidere di usare i social media senza avere una strategia significa non ottenere alcun risultato utile.
Attraverso 7 domande ogni azienda è stimolata a riflettere sulla propria identità, sugli obiettivi che desidera ottenere usando i social media e su come raggiungerli
Intervento al VI Convegno GT sulla concezione di SEO in un'ottica ampia e con uno sguardo verso il futuro, partendo dai concetti di qualità e autorevolezza per Google, analizzati tramite alcuni documenti interessanti, quali le linee guida per i quality raters e alcuni brevetti sulla determinazione dell'autorevolezza in base sociale e personale.
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The age of Robot VS The age of Human | #conversa(c)tion about Conversational ...Contentware Hub
Il 2020 sarà l’anno dei ChatBot e come ogni “nuova rivoluzione” il marketing sente la necessità di darle un'identità.
Ed ecco comparire una serie di articoli che parlano di Conversational Marketing e come i ChatBot possano essere gli alleati strategici.
Conversational Marketing: c’è molto di più!
www.mashub.it
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Nell’era della “guerra” all’attenzione, dove devices, media e piattaforme producono sempre più contenuti, la soluzione è rappresentata dalla capacità di intrattenere e di generare quella forma di attenzione spontanea che si chiama distrazione. La creatività può essere la soluzione per "creare" distrazione?
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Comunicare al mercato attraverso le PR e le digital PR: la nuova comunicazion...Contentware Hub
Un nuovo scenario, un nuovo modo di fare comunicazione tra punti di contatto, strategie e strumenti per comunicare in target e aumentare le opportunità per le organizzazioni.
Omnicanalità, coerenza, identità ben definita: dal nuovo company profile all’allineamento della comunicazione interna ed esterna. Dalla carta intestata al Factory Stage, i protagonisti della nuova comunicazione si aggiornano e si raccontano attraverso strategie, strumenti e azioni di un efficace piano editoriale. Un dialogo costante fatto di flussi e argomenti di conversazione, benvenuti nel nuovo mondo delle People Relation!
Francesca Anzalone
Esperta di comunicazione e docente - Netlife s.r.l. - CEO e Founder
Il design della User Experience si riferisce all'interazione tra la persona e un singolo touchpoint, generalmente digitale. Ma cosa succede quando i touchpoint diventano molti e necessitano di un'orchestrazione comune? Più aumenta la complessità, più si rende necessario spostare la progettazione a livello di sistema, in altre parole fare Service Design. Scopriremo insieme come si evolvono gli strumenti per passare dalla progettazione di un singolo touchpoint a quella di un sistema complesso.
Francesca Tassistro
Experience Design Global Lead
Non è SOLO un webinar: i touching point del percorso da lead a clienteContentware Hub
Un webinar non è solo il momento della diretta, ma un vero e proprio percorso che porta i tuoi nuovi contatti prima ad iscriversi, poi a partecipare ed infine a diventare clienti. Durante il workshop analizzeremo insieme le tappe di questo percorso e definiremo i principali touching point che ogni azienda può costruire per i propri contatti e clienti.
- Comunica al mondo il tuo evento online
- Realizza una pagina di iscrizione accattivante
- Utilizza le email per stimolare la partecipazione
- Sfrutta la potenza della diretta online
- Pianifica azioni di follow up
Potrai così creare non semplici webinar, ma un percorso completo di fidelizzazione.
Giuseppe Luca Vanin
Co-fondatore di WebinarPro, esperto di Webinar Marketing e Public Speaking Online
Il Mercato dell’Energia e la Customer Journey: i touchpoint fisici e virtualiContentware Hub
Il Mercato dell’Energia e la Customer Journey : i touch point fisici e virtuali.
E’ molto interessante come un mercato maturo per definizione (gas e luce sono la commodity delle commodities) si stia evolvendo verso una Customer Journey ibrida, dove ci sono i negozi, i punti fisici al cui interno possono trovare spazio touch point digitali come un’ Area Self con un touch screen per svolgere in autonomia alcune operazioni .
Fuori dal negozio invece il cliente ha la possibilità di chiudere un contratto online completamente “no-paper”.
Questi punti di contatto sono poi resi più efficaci da alcuni tools quali la App dedicata e la carta di credito ricaricabile. La digital revolution nel settore energia è già una realtà.
Angelo Faravelli
Consulente in comunicazione strategica - Partner MCI Brand Appeal
Roberto Bianchessi
Marketing e Sales manager ENERCOM Luce e Gas
Promozione turistica nel Distretto del Novese: dallo smile al “sorriso “off l...Contentware Hub
Si scopre un territorio per prima cosa on line, ed ecco che l'accoglienza digitale è fondamentale per una realtà come il Distretto del Novese (40 comuni del basso Piemonte, riuniti in convenzione) che vuole affermarsi come meta turistica.
Barbara Gramolotti
Referente del Distretto del Novese
Nell'ultimo decennio una nuova generazione di consumatori digitali e aperti al cambiamento sembra guidata da un nuovo concetto di "benessere", ben oltre il materialismo e l'individualismo. Al momento dell'acquisto, questo "consumatore consapevole" considera, oltre al prezzo e al prodotto, anche i valori e le finalità dell'azienda (purpose), non sorprende quindi che sempre più campagne pubblicitarie siano 'human-centered ("centrate sull'uomo"). L'adozione di nuovi linguaggi di comunicazione, come il content marketing, il Native Advertising, il branded content & entertainment consentono alle aziende (i loro CEO) di esprimere il loro punto di vista sul mondo con un grande potere persuasivo. lo speech di Elena Grinta metterà in luce quanto il purposeful storytelling sia un potente strumento per quei 'pioneering brands' (marchi pionieristici) che 'predicano e razzolano' bene: ciò che l'azienda dice, attraverso ogni media, deve essere in pieno accordo con ciò che l'azienda fa, altrimenti, violazioni dell'ethos, una collisione tra l'immaginario comunicato e la realtà dei fatti, possono implicare un danno enorme, a volte irreversibile, per l'intera azienda.
Elena Grinta
BEIntelligent - Founder
Dallo Storyscaping all’Immersive Storytelling: quando la narrazione diventa i...Contentware Hub
Sempre di più i brand sono alla ricerca di nuovi approcci per creare relazioni profonde con i consumatori. Evoluzione dello storytelling, lo ""storyscaping"" permette di creare esperienze coinvolgenti capaci di imprimersi nel cuore e nella mente delle persone. La storia di un’azienda, la sua mission, le caratteristiche di un prodotto, i valori e la philosophy di un brand sono gli ingrediendi da cui partire per creare narrazioni coinvolgenti che evolvono in Immersive Storytelling in cui sentirsi i protagonisti e con cui emozionarsi.
MICK ODELLI
CEO DrawLight
Good Night, Warriors of Content (lo scontro infinito tra chi produce Idee e c...Contentware Hub
Un cult del cinema americano, i Guerrieri della Notte: con 40 anni d'anticipo ha raccontato come si possono diffondere Fake News sulla Morte dei Creativi. Una serie di case history multi Touch Point, per dimostrare che il futuro sarà solo di chi sa costruire Mitologia di Marca attraverso E storie coinvolgenti. Un Key note dedicato a chi pensa ingenuamente che i Direttori Creativi Robot offriranno Content a costo tendente a zero. Invece è solo la Preziosa Qualità dei Guerrieri del Contenuto che farà trionfare le Marche.
Pasquale Diaferia
Creative Chairman Special Team
Contenuti che vendono: come progettare contenuti e relazioni di fiducia. Meto...Contentware Hub
In questo speech ti racconto una metodologia, tutta content based, creata per trasformare gli obiettivi di business, in obiettivi digitali, passando per contenuti e relazioni.
Ogni contenuto è pensato per il suo pubblico, in modo da massimizzare l'efficacia delle future attività promo (search, social, email, ecc...), già in fase di progettazione.
La case history:
L'azienda cliente, una tipica PMI specializzata italiana, con circa 10 milioni di euro di fatturato. Il risultato: Un grande flusso, inaspettato, di prospect.
Le aree di miglioramento: la progettazione integrata online-offline dei diversi touch-point con l’uso di un CRM strutturato.
Fabio Scafoletti Amministratore
Olos Interactive
Benvenuti nell’era dello Schermo! Siamo pronti?Contentware Hub
Entro il 2019 l’89% del traffico Internet sarà rappresentato da Video.
Ciò significa che con buona probabilità ti capiterà di dover realizzare un video: per
raccontare un prodotto, descrivere un processo organizzativo, presentare un risultato o per promuovere te stesso.
Per questo motivo è importante prepararsi.
Conoscere le tecniche base di recitazione e di scrittura per affrontare in maniera più
consapevole e sicura l’occhio della Telecamera.
La Cultura Video è un elemento imprescindibile nel mondo contemporaneo che può avere un’importanza fondamentale nello sviluppo professionale di ognuno di noi.
Perché l’ultima cosa da fare durante la realizzazione di un Video è mettersi davanti ad una telecamera.
Franco Ricchiuti
Founder House264
Content Strategy, User Experience e IT: una unione possibile?Contentware Hub
I Content Strategist e gli Experience Designer negli ultimi vent’anni sono passati da poche migliaia a oltre un milione. Un tempo lavoravano solo nelle agenzie digitali più all’avanguardia. Oggi sono profili ricercati da tutte le aziende. Nessuna esclusa.
Tuttavia capire di avere bisogno di loro non vuol dire anche essere pronti a gestire il cambiamento che l’inserimento di queste nuove competenze comporta, da entrambi i lati. Il percorso di integrazione è lungo e pieno di insidie, rappresentate dai luoghi comuni, dalla difficoltà di dialogo e dalla resistenza al nuovo. Partendo dalla mia esperienza in Avanade, dove ho fatto “nascere e crescere” un team di User Experience Designer, Visual Designer e Content Strategist, analizzeremo insieme le sfide di questo innesto. E capiremo come sia possibile non perdere la propria identità, pur aprendosi al dialogo e alla collaborazione con data scientist, esperti di CRM, specialisti di IoT e sviluppatori di ogni tipo.
Francesca Tassistro
Experience Design Global Lead – Avanade
2. Main PartnerORGANIZZATO da
Roberto MARMO
Consulente e Formatore in Analisi
Dati
Università di Pavia
www.robertomarmo.net
info@robertomarmo.net
Facebook, Twitter, Linkedin,
Slideshare @robertomarmo
5. Main PartnerORGANIZZATO da
Cosa è Artificial Intelligence (AI)
il cervello umano è un risolutore
intelligente per alcuni problemi
simulare nel computer il funzionamento
del cervello umano per creare algoritmi in
grado di risolvere problemi complessi
7. Main PartnerORGANIZZATO da
Cosa è Neural Network
• Neural Network (NN) è la rete neurale composta
da tanti neuroni collegati
• NN nel cervello umano è composta da 100
miliardi di neuroni
• NN nel computer calcola da pochi a qualche
centinaia di migliaia di neuroni
• importante la quantità di collegamenti tra neuroni
9. Main PartnerORGANIZZATO da
Cosa è Machine Learning
• AI può imparare e migliorare come uno studente
1. all'inizio non sa fare niente
2. prova a dare risultati
3. capisce dove ha sbagliato
4. corregge i suoi meccanismi interni
5. la prossima volta sbaglia di meno
10. Main PartnerORGANIZZATO da
Algoritmi per fare AI
• Neural Network
• Reti Bayesiane
• SVM
• Logica Fuzzy
• Genetici
• Sistemi esperti
…e tante altre
15. Main PartnerORGANIZZATO da
DNN per creare testi!
• https://medium.com/deep-writing/how-to-write-with-
artificial-intelligence-45747ed073c
• codice in linguaggio Python
https://github.com/hunkim/word-rnn-tensorflow
• esempi di testi creati
https://medium.com/deep-writing
• codice disponibile per fare prove e cambiare i testi
16. Main PartnerORGANIZZATO da
DNN per creare testi!
Divina Commedia - Inferno
Sveste la mente a quel colle e fu darmi e sé egregia potrebbesi il
tristizia i' volgendo "Maestro, volando già dinanzi ascolta lo suo
mente stesso, del seme che 'l qual tutto sapete".
Harry Potter
Harry was watching him. He looked like Madame Maxime. When
she strode up the wrong staircase to visit himself.
17. Main PartnerORGANIZZATO da
• https://www.beautiful.ai/
• creare belle presentazioni partendo dalle tue idee
• le slide si auto-aggiustano mentre vengono
modificate
• suggerisce le immagini secondo cosa si scrive
• crea in automatico le animazioni dei dati
• https://www.toolperstartup.com/2018/04/09/presentazioni-
efficaci-che-si-creano-da-sole-beautiful-ai/
18. Main PartnerORGANIZZATO da
Romanzo scritto da computer!
• La giornata in cui un computer scrive un romanzo,
scritto in collaborazione con una persona, nel 2016
ha passato la selezione di un premio letterario
giapponese
• ultime frasi:
La giornata in cui un computer ha scritto un
romanzo. Il computer, ponendo la priorità sulla
ricerca della propria gioia, ha smesso di
lavorare per gli esseri umani.
19. Main PartnerORGANIZZATO da
Wordsmith!
• https://automatedinsights.com/wordsmith/
• scrivere comunicati stampa ricavati da una tabella di
dati conuna raccolta di frasi predefinite e descrizioni
tipiche
• esempio: da tabella riguardante i dati di vendita di un
prodotto, oppure una scheda prodotto di e-commerce,
ricava un testo che descrive i dati
• esempio: Sono stati chiusi 763 contratti di vendita rispetto
ai 712 del mese precedente, con un incremento del 7%.
20. Main PartnerORGANIZZATO da
Wordsmith!
• solo in lingua inglese
• non ideale per scrivere approfondimenti, critiche e
riflessioni sui dati
• https://www.repubblica.it/tecnologia/2015/10/20/news/
arriva_wordsmith_beta_il_robot_giornalista_alla_portata_di_tutti-125514696/
• https://www.alground.com/site/wordsmith-cose-come-funziona/44157/
• agenzia di stampa statunitense Associated Press
https://automatedinsights.com/customer-stories/associated-
press/
21. Main PartnerORGANIZZATO da
https://www.acrolinx.com/ !
• Acrolinx interviene per mantenere coerenza interna tra i
contenuti in termini di linguaggio, tono di voce e stile
• esamina i contenuti creati dalla persona e suggerisce
correzioni ortografiche, grammaticali e stilistiche in modo
da tenersi coerente con il brand che si rappresenta
• solo per la lingua inglese e tedesca
• notare la quantità di brand loro clienti
22. Main PartnerORGANIZZATO da
https://wordlift.io/ !
• Plugin WordPress lavora come un esperto SEO per fare
crescere il pubblico
• in lingua italiana, disponibile prova gratuita
• analizza i contenuti dell'articolo e identifica le entità
corrispondenti a: Chi, Che cosa, Quando e Dove
• traduce articoli in metadati comprensibili da chatbot e
crawler
• raccomanda altri contenuti, link ai contenuti interni, aiuta nel
creare visualizzazioni dei dati
23. Main PartnerORGANIZZATO da
https://www.atomicreach.com/ !
• integra molte caratteristiche di strumenti precedenti
• analizza i testi in lingua inglese e ricava 23 misure
• suggerisce contenuti in target per aumentare l’engagement
• analizza le statistiche della condivisione per capire cosa
succede
• determina l’orario e il luogo migliore per la pubblicazione
• analizza i dati in tempo reale e suggerisce le mosse future
24. Main PartnerORGANIZZATO da
Scritto da uomo o da computer?!
• https://www.nytimes.com/interactive/2015/03/08/opinion/
sunday/algorithm-human-quiz.html
• “A shallow magnitude 4.7 earthquake was reported Monday
morning five miles from Westwood, California, according to the
U.S. Geological Survey. The temblor occurred at 6:25 a.m. Pacific
time at a depth of 5.0 miles.” COMPUTER
• “I was laid out sideways on a soft American van seat, several
young men still plying me with vodkas that I dutifully drank,
because for a Russian it is impolite to refuse.” UOMO
26. Main PartnerORGANIZZATO da
Analisi immagini di Facebook
Algoritmo Rosetta trova caratteri scritti nelle
immagini
https://code.fb.com/ai-research/rosetta-understanding-text-in-images-and-
videos-with-machine-learning/creare la combinazione di:
• colori
• font
• maiuscole e minuscole
• parole scritte
• spazio tra i caratteri
27. Main PartnerORGANIZZATO da
Analisi immagini di Facebook
• Facebook nel tag Alt del codice HTML di Facebook
versione desktop inserisce frasi come:
• L’immagine può contenere: cane, spazio all’aperto e
natura
• L’immagine può contenere: 2 persone, persone sedute
e occhiali da sole
• L’immagine può contenere: una o più persone, folla,
fiore e spazio all’aperto
• non ci sono riferimenti a nomi di persone
28. Main PartnerORGANIZZATO da
Analisi immagini di Facebook
1. selezionare con il mouse testo e immagine,
copiare tutto
2. incollare nel Blocco Note
3. sapere se Facebook ha classificato l'immagine
come io vorrei
istruzioni su https://bit.ly/2JhWg9j
29. Main PartnerORGANIZZATO da
Analisi immagini di Facebook
• trasporto: auto, barca, aeroplano, bicicletta, treno, strada,
motocicletta, autobus
• natura: montagna, neve, cielo, oceano, acqua; spiaggia, onda, sole,
erba
• sport: tennis, nuoto, stadio, basket, baseball, golf
• cibo: gelato, sushi, pizza, dolce, caffè
• aspetto della persona: bambino, occhiali da sole, barba, sorridente,
gioielli, scarpe
• posizione delle persone presenti: seduta, primo piano, in piedi,
ballando
• ambientazione: esterno, natura, ristorante, spazio al chiuso, spazio
• altri tipi: selfie, testo, sMS, nessun testo alternativo automatico
disponibile
30. Main PartnerORGANIZZATO da
Analisi immagini di Facebook
fare ricerche di mercato, trovare idee
https://socialmediaminingblog.wordpress.com/2017/12/29/facebook-riconosce-albero-di-natale-immagine
31. Main PartnerORGANIZZATO da
Analisi immagini di Facebook
evitare penalizzazione nella diffusione
creare immagini che Facebook comprende
fare leggere con una voce le immagini
verificare cosa succede alle proprie immagini
33. Main PartnerORGANIZZATO da
Google Lens!
• In Google Foto, Assistente Google e App Fotocamera su alcuni
telefoni Android e iPhone
• https://support.google.com/photos/answer/7539151
• un badge rosso in alto a sinistra indica quanti elementi sono stati
riconosciuti nella scena dall'AI
• premendo l'icona, compaiono nell'immagine dei punti bianchi in
corrispondenza degli oggetti riconosciuti
• trova vestiti, mobili e accessori simili senza digitare la descrizione
nella casella di ricerca
34. Main PartnerORGANIZZATO da
Google Lens!
• utile per verificare cosa Google riconosce nelle nostre immagini
https://
play.google.com
/store/apps/
details?
id=com.google.
ar.lens&hl=it
36. Main PartnerORGANIZZATO da
https://deepart.io/ !
• DNN per trasformare fotografia in un quadro
• analizza l'immagine ed estrae le caratteristiche chiave
• dipinge sulla immagine, confrontando le caratteristiche
con il quadro che si vuole realizzare
• occorrono alcuni minuti
38. Main PartnerORGANIZZATO da
E i gattini da condividere?!
• genera immagini con gattini
• https://github.com/
simoninithomas/CatDCGAN
• software in linguaggio Python
da eseguire basato su un
modello di Neural Network
40. Main PartnerORGANIZZATO da
https://lumen5.com/
• scegli un post sul blog o feed RSS
• Lumen5 crea un video per riepilogare il contenuto e abbinare ogni
scena con video, foto e musica pertinenti alle tue idee
• promette video-slideshow belli da vedere con alto contenuto di
engagement
• posso scegliere i passaggi interessanti del post e ordinare le
scene suggerite
• https://www.toolperstartup.com/2017/05/16/trasforma-i-post-del-tuo-blog-in-video-lumen5/
42. Main PartnerORGANIZZATO da
https://www.hawkeye.ai/ !
• scoop.it piattaforma per fare content curation con
tanti materiali
• dall'analisi dei suoi dati con AI si può capire quali
sono i contenuti preferiti per la audience
• sapere quale è il contenuto con prestazioni alte in
sito web proprio o del concorrente
44. Main PartnerORGANIZZATO da
Cortex!
• https://www.meetcortex.com/product/automation-2/
• creazione del calendario editoriale per social media
• Il numero ottimale di post per ciascun canale
• Il momento migliore per ogni post
• La spesa di promozione ottimale per ogni post
• considera tuoi dati, dai concorrenti e migliaia di brand
46. Main PartnerORGANIZZATO da
https://www.datagran.io/ !
• ottimizzazione campagne
pubblicitarie
• quali colori, formati,
immagini, parole, emozioni
migliorano perfomance di
annuncio
• per mandare pubblicità alle
persone giuste, nei posti
giusti, al momento giusto
47. Main PartnerORGANIZZATO da
Creazione buyer personas!
• https://www.socialbakers.com/
suite/audiences-and-personas
• identificare con quali contenuti
interagiscono le persone, i loro
interessi e gli influencer di cui si
fidano
• per fornire i contenuti giusti al
pubblico giusto al momento
giusto
49. Main PartnerORGANIZZATO da
Lettura consigliata - Facebook AI
• per conoscere gli strumenti di AI usati in Facebook
• https://research.fb.com/
• https://code.fb.com/
50. Main PartnerORGANIZZATO da
Video consigliati - Spot che citano AI
ü https://www.youtube.com/playlist?
list=PLHN30yGZ7nGKaTlPAMa4qzWd2tWnnH4ES
ü playlist Spot Promo prodotti con intelligenza
artificiale
51. Main PartnerORGANIZZATO da
Conclusioni
ü breve rassegna dei principali tool basati su AI
ü non bisogna avere paura della Artificial Intelligence
ü gli strumenti di AI aiutano nei compiti ripetitivi e ben definiti
ü difficilmente gli algoritmi di AI riusciranno a sostituire la creatività
umana
ü bisogna conoscere a fondo come funziona AI per sfruttare le
potenzialità
52. Main PartnerORGANIZZATO da
Dubbi
ü i miei contenuti passati a questi servizi che fine fanno?
ü i miei contenuti servono per migliorare la AI del servizio?
ü mi chiedono accesso a dati di insight di mie presenze
online, accetto?
ü il contenuto creato per me viene creato uguale anche
per altri?
53. Main PartnerORGANIZZATO da
Roberto MARMO
www.robertomarmo.net
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Grazie!