11. Definitie:
Crossmedia is het principe waar de consument
wordt uitgenodigd om van het ene mediumtype
over te stappen naar het andere mediumtype.
Dit kan alleen gebeuren als het ontwikkelde
concept mediumonafhankelijk is en de
middelen op een passende wijze worden
ingezet.
12. Context
grote hoeveelheid kanalen
Internet, winkel, telefoon, partners, etc.
Internet zelf kent ook veel kanalen
onberekenbare klanten (geen vast gedrag meer)
grotere hoeveelheid in interactie
grotere hoeveelheden in opties
13. Waarom?
Kosten: sommige kanalen zijn goedkoper.
Effectiviteit: sommige kanalen hebben een breder
(potentieel) bereik.
Continuiteit: door een bepaalde route te bewandelen kun
je conversie optimaliseren.
op meerder niveau’s engageren
19. Management- of sturingsprocessen
Productie
Klanten-
service
Diverse Afnemers
leveranciers Inkoop
Verkoop
Binnendienst Marketing
ondersteuning Database
Administratie Automatisering
Personeel/HRM
Bedrijfsprocessen schematisch weergegeven
20. Paradoxen
Ratio vs emotie
Adverteerder vs bureau
Lineair vs interactief
Business vs communicatie
Push vs pull
Creatie vs regie
21. Essentie college
Welke kanalen bestaan er?
Welke processen leiden to “conversie”?
Wat is de samenhang daarin?
Wat is het nut van het kanaal daarin?
Zijn er “blinde vlekken” of “lekken” in het conversiepad?