1. Kuchnia Fusion to nic innego jak
łączenie tradycyjnych przepisów ze wszystkich
zakątków świata w taki sposób, aby ostatecznie stworzyć
ich nową kulinarną wariację.
Kucharz łączy ze sobą i miesza składniki, smaki,
sposoby przyrządzania, a na koniec – sposób podania.”
”
Źródło: Redakcja www.smakizycia.pl

2. Dobre połączenia tradycyjnych smaków.

4. Większy potencjał
dla zasięgowych kampanii
cappingowanych
NK.PL ZASILA
SIEĆ HORYZONTALNĄ#1

5. NK.PL + IDMNET: ZASIĘG
15,366,186 RU
(71,27% wśród Internautów)
14,151,344 RU
(65,64% wśród Internautów)
6,120,161 RU
(28,39% wśród Internautów)
Źródło: Megapanel marzec 2014

6. #2
Precyzyjne dotarcie
+ kontekst
Większe zasięgi
NK.PL WZMACNIA
SIECI WERTYKALNE
I PAKIETY TEMATYCZNE

7. KONTEKST + PRECYZJA
[Źródło: Megapanel,03.2014]
KONTEKSTOWE
DOTARCIE
SIEĆ SERWISÓW KOBIECYCH
11 758 851 UŻYTKOWNIKÓW
PRECYZJA PROFILI
NK.PL
NK.PL – zainteresowani modą
NK.PL – zainteresowani zdrowiem
NK.PL – zainteresowani kulinariami
NK.PL - matki
Profile dopasowane do odpowiednich pakietów tematycznych.

8. ZWIĘKSZAMY
WOLUMEN
W KANAŁACH
VIDEO ORAZ MOBILE
#3

9. NK.PL + IDMNET: PREROLL
79,000,000 PV
45,000,000 PV 34,000,000 PV
Źródło: BBElements & NK 05.2014

10. NK.PL + IDMNET: MOBILE
72,000,000 PV
32,000,000 PV 40,000,000 PV
Źródło: Smart AdServer & NK 05.2014

11. SILNA POZYCJA
W ROC ROZRYWKA
#4
Tuż za liderem
Youtube.com

12. [Źródło: Megapanel,03.2014]

13. MOCNY SEGMENT GRY
Kilkuletnie doświadczenie
w produkcji gier reklamowych.
Bardzo popularny katalog
gier i aplikacji na NK.
PRODUKCJA PROMOCJA

14. MOCNY SEGMENT GRY
Źródło: NK 05.2014
973,000 użytkowników gra w gry na NK
Liczba uruchomień gier: 48,000,000

15. doświadczenie NK
+ Instytut
Badawczy Pollster
ROZWÓJ OFERTY
BADAWCZEJ#5

16. PLANOWANA WSPÓŁPRACA
! NAJWIĘKSZY OPERAT BADAWCZY NA RYNKU

17. Właściwy sposób przyrządzania wymaga
znajomości składników i technik
gotowania.

19. INTRAGET – AUDIENCE MARKETING
jest
systemem behawioralnym
działającym w ramach
Instytutu Badawczego Pollster
Jego celem jest zbieranie i analizowanie
dostępnych danych o internautach.
Umożliwia targetowanie behawioralne reklam
oraz optymalizację kampanii reklamowych.

20. MOŻLIWOŚCI SYSTEMU

21. INTRAGET – AUDIENCE MARKETING
System behawioralny
pozwala na
precyzyjne dotarcie
do grup docelowych,
zwiększając tym samym
wartość reklamy.
Co ważne, system może sam określić
efektywną grupę docelową
i do niej dostarczać reklamy.

22. CO WIEMY O UŻYTKOWNIKU?
Jak z nich korzysta.INTENSYWNIE
O której korzysta.GODZINIE
Jakie strony internetowe .ODWIEDZA
Jakie podał przy rejestracji.DANE
Z jakiego z Google
wszedł na stronę.
WYSZUKIWANIA
itd.

23. OPTYMALIZACJA KONWERSJI
Optymalizacja konwersji
działań reklamowych.
System automatycznie analizuje informacje o użytkownikach,
którzy wykonali pożądaną akcję (np. dokonali zakupu)
i wyświetla reklamy podobnym osobom.
Klient wpina kody systemu na swojej
stronie na której następuje
pożądana akcja.

24. SPRZEDAŻ DANYCH
Sprzedaż danych do systemów RTB.
Systemy wspierają się informacjami
niezależnych firm w celu
zwiększenia wartości
emitowanych reklam.

25. SKĄD DANE?
MAXREACH
80 MLN COOKIES 1 MLD WYWOŁAŃ

26. CASE STUDY: KSIĄŻKI
JEDEN ZE ZNANYCH SYSTEMÓW BAHAWIORALNYCH
CTR
0,18%
WZROST
50%
CTR
0,12%
ZAINTERSOWANI KSIĄŻKAMI
NASZ SYSTEM BEHAWIORALNY - InTarget

27. CASE STUDY: MOTORYZACJA
0,48 PLN0,17 PLN
Spadek ceny
za kliknięcie
o
0,31 PLN
0,48 PLN

28. Half the money I spend on advertising is wasted;
the trouble is I don't know which half.”
John Wanamaker
”

29. OSZCZĘDZASZ NA EFEKTYWNYM CPM NAWET 20% BUDŻETU

30. <JavaScript>
100% KOMPATYBILNOŚCI
PRZEGLĄDARKI ADSERWERY MOBILE
Jeden prosty kod dla całej kampanii.
ADTIME - INTEGRACJA

31. 50% 1 sec
SKUTECZNE WYŚWIETLANIE
SKUTECZNE WYŚWIETLANIE

32. ZŁE WYŚWIETLENIE

33. Wyłączenie serwisów
z kampanii wg
kryterium
skuteczności
placementu
Automatyczne
wykrywanie ukrytych
reklam oraz emisji iFrame
Pełna kontrola Klienta
nad kampanią (przy
współpracy z wieloma
wydawcami i sieciami
reklamowymi)
WŁAŚCIEWE WYŚWIETLENIE

34. 4 sec 120 sec
ŚREDNI CZAS WIDOCZNOŚCI
ŚREDNI CZAS WIDOCZNOŚCI

35. WZROST
WIDOCZNOŚCI
22%
0,680,830,68
CASE: MOTORYZACJA

36. WZROST
WIDOCZNOŚCI
30%
0,400,520,40
CASE: USŁUGI

37. IDMnet to nie blind network jak inne sieci
horyzontalne. Oczywiście można u nas kupić tani
zasięg ale wtedy nie ma GWARANCJI JAKOŚCI.
Jakości mierzonej między innymi wskaźnikiem
VISIBILITY.”
”
Michał Hejka, Wiceprezes Zarządu IDMnet

38. Aby smaki do siebie pasowały
i jednocześnie tworzyły nową jakość,
trzeba dojść metodą prób i błędów.

39. +
System badawczy
Doświadczony
zespół badawczy
Zasoby portalowe
Hurtownia danych
Precyzyjne informacje
o użytkownikach
PLANOWANA WSPÓŁPRACA

40. SPOŁECZNO-
DEMOGRAFICZNE
 Wiek
 Płeć
 Miejsce zamieszkania
 Poziom i profil wykształcenia
 Typ szkoły/uczelni
 Częstotliwość korzystania
z serwisu NK
 Liczba znajomych
 Skłonność do dzielenia się
opinią
BEHAWIORALNE
 Dodawanie zdjęć
 Wpisy na mikroblogu
 Komentarze do zdjęć i profili
 Oceny zdjęć
 Klikanie w banery reklamowe
 Udział w akcjach
specjalnych
 Członkostwo w grupach
tematycznych
…umożliwiające precyzyjne targetowanie zaproszeń do badań.
SZCZEGÓŁOWE INFO O USERACH

41. Zainteresowani
urodą
Zainteresowani
sportem
Lekarze Rodzice
Studenci
Single
KinomaniacyZainteresowan
i motoryzacją
Pracownicy
dydaktyczni
Zainteresowani
podróżami
Zainteresowani
kulinariami
BUDOWANIE PROFILI

42. …dotarcie
do trudnych i wąskich
grup celowych
…szybkie realizowanie
projektów badawczych
…atrakcyjne ceny
za wszystkie rodzaje
projektów
ABY ZAPEWNIĆ

43. WĄSKA GRUPA CELOWA:
5% populacji
użytkownicy segmentu środków do
dezynfekcji skóry i błon śluzowych
CEL BADANIA:
ocena opakowania
i badanie cenowe
przygotowanie do wprowadzenia
na rynek nowego produktu
Ostatecznie
542
efektywne wywiady
Wyniki wykorzystane
do ustalenia
polityki cenowej
Realizacja projektu:
3 tygodnie
w tym
tydzień na
fieldwork
CASE: BRANŻA FARMACEUTYCZNA

44. BARDZO TRUDNA GRUPA
CELOWA:
Kierownicy
i właściciele aptek
DŁUGI WYWIAD INTERNETOWY:
ok. 25 minut
Ostatecznie
394
efektywne wywiady
Całość projektu
5 tygodni
w tym
3 tygodnie
na fieldwork
Zbieranie adresów
mailowych do badania
na wiele sposobów:
- Osobiste wizyty
w aptece
- Telefony do aptek
Dodatkowa motywacja:
- Konkurs z nagrodami
(iPady, bilety do kina)
CASE: DYSTRYBUTOR LEKÓW

45. dzienniczki
przeniesione do
cyfrowej bazy
danych
i udostępnione Klientowi
N=80
4 tygodnie
testowania
nowego środka
+
prowadzenie
dzienniczka
BARDZO WĄSKA
i DODATKOWO KWOTOWANA
GRUPA CELOWA:
osoby cierpiące
na nadpotliwość
N=100
WYNIKITESTOWANIEREKRUTACJAONLINE
WYSYŁKA
PRODUKTÓW
Schemat projektu:
ZWROT
DZIENNICZKÓW
CASE: FIRMA KOSMETYCZNA

46. bardzo niski drop out
przy projekcie, który wymaga
dużego zaangażowania
od respondentów
zapewniona
pełna obsługa prawna
przedsięwzięcia
testowania nowego
produktu kosmetycznego
dodatkowo projekt
obejmował
obsługę konkursu
dla respondentów
CASE: FIRMA KOSMETYCZNA

47. Chcąc uzyskać oryginalne danie trzeba
ogromnej wiedzy i wyczucia.
Źródło: http://popwatch.ew.com/

48. GŁÓWNE MODELE
CPC CPA

49. Co zyskujemy dzięki naszej
technologii?

50. WYDAWCA
EMISJA KAMPANII CPC
WYDAWCA WYDAWCA WYDAWCA
WYDAWCA WYDAWCA WYDAWCA WYDAWCA
Zlecenie kampanii w
750x200
300x250
Linki
tekstowe
OpenTrack

51. OPEN TRACK
Autorski system pozwalający na ciągła rozbudowę
pod wymogi programu/Klienta.
Możliwość integracji systemów Klienta i zaciągania
statusów poszczególnych leadów.
OpenTrack
System antyfraudowy wykrywa iFrame,
sprawdzamy logi oraz IP.
!

52. Jakie są tego efekty?

53. CASE STUDY: MOTORYZACJA
6
dzień
Współczynników
klików do akcji
powyżej 100
Współczynników
klików do akcji
poniżej 20
Ilośćkliknięć
dzień emisji
PRZED
OPTYMALIZACJĄ
PO
OPTYMALIZACJI

54. CASE STUDY: MOTORYZACJA
CPC: Linki tekstowe
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
750x200 CPC 750x100 CPC 300x250 CPC 120x600 CPC Linki tekstowe
CPC
Procent kliknięć zakończonych akcjami:

55. CASE STUDY: BRANŻA FMCG
CTR to nie wszystko!
Zwiększenie sprzedaży online zestawów prezentowych.
Osoby, które kupują zestawy prezentowe w Internecie, odróżniają się w dużej
mierze od ogółu Internautów (np. posiadają wyższe zarobki, nie są dziećmi, itp.)
CEL
EFEKTY
Profil optymalizujący. CTR bez zmian.
WIĘCEJ KONWERSJI.

56. WYDAWCA LEADÓW POTWIERDZONYCH KONWERSJA ILOŚĆ WNIOSKÓW
#1 65% 16% 104
#2 63% 18% 111
#3 61% 21% 128
#4 59% 24% 141
#5 57% 21% 119
#6 55% 25% 137
CASE STUDY: BRANŻA FINANSOWA
Z każdego 1000 leadów ma być nie mniej niż 124 konwersji na wnioski.
Stała optymalizacja na końcowym wynikiem.
LEAD POTWIERDZONY
> 62%
KONWERSJA Z LEADÓW
> 20%

57. CASE STUDY: BRANŻA FMCG
CPL: Linki tekstowe
Liczba kliknięć310
87
28%
Dostarczonych leadów
LR

58. KOMUNIKACJA
Prawidłowa
komunikacja
jest priorytetem,
który pomoże
zrealizować
nam CELE.

59. GŁÓWNE MODELE
JAKOŚĆ

60. Mieszając kulinarne preferencje
tworzymy całkowicie nowe, oryginalne
specjały.

61. WSPÓLNE GOTOWANIE

62. DLA KOGO
DLACZEGO
KIEDY
GDZIE
JAK
CO GOTUJEMY?

63. SKŁADNIKI
DZIENNIKI RADIO MOBILE
MAGAZYNY
ONLINE
EVENTY
TELEWIZJA

64. CONTENT
MEDIA
SPOŁECZNOŚCI
BADANIA
PRODUKCJA
ZAPLECZE

65. SKŁADNIKI

66. GOTOWANIE – Przykład 1Przykład 1: Mężczyzna 16-24
M
16-24

67. GOTOWANIE – Przykład 2Przykład 2: All 25+
ALL
25+

68. EFEKT

69. W kuchni fusion niezwykle istotna jest
forma podania dań.
Im bardziej futurystyczny i niecodzienny
wygląd potrawy, tym lepiej.

70. 6,0%
2013 H1
Udział w torcie reklamowym
Źródło: Raport IAB Polska „ IAB AdEx 2013 – wartość reklamy online w 2013 roku wzrosła o ponad 10%” IAB Polska/IIBR, kwiecień 2014
6,9%
2013 FY
+33%
WZROST (R./R.)
WIDEO

71. INVENTORY: TOP 10
34,000,000 PV
6,017,693 PV
2,880,651 PV
5,337,242 PV
34,942,211 PV
178,437 PV
251,336 PV
76,459 PV
73,075PV
113,755 PV
nk.pl
dailymotion.com
twitch.tv
eskago.pl
cda.pl
banzaj.pl
superexpress.tv
se.pl
murator.tv
eska.tv

72. INVENTORY
40 SERWISÓW
79,000,000 MLN PV

73. INVENTORY: ESKA GO
eskaGO to platforma muzyki online. Umożliwia słuchanie online
Radio ESKA, Eska ROCK oraz kilkudziesięciu kanałów radia
internetowego w ich klimacie. Całkowicie za darmo,
gdziekolwiek jesteś, 24h na dobę.
Źródło: Smart AdServer (Maj 2014)
ESKA GO
Potencjał preroll:
5,337,242

74. INVENTORY: ESKA GO

75. INVENTORY: NK.PL
Serwis społecznościowy umożliwia kontakt z przyjaciółmi i
znajomymi online. Oferuje kilka narzędzi, m.in.. pocztę,
mikroblog, grupy zainteresowań, forum, komunikator,
galerie zdjęć oraz gry.
NK.PL
Unikalni użytkownicy:
1,700,000
Potencjał preroll:
34,000,000
Źródło: Dane NK.PL (Maj 2014)

76. PODSUMOWANIE
IN STREAM
79,000,000
ODTWORZEŃ
PONAD
40 SERWISÓW
INTERAKTYWNE
PREROLLE
IN BANNER
14,151,344
REAL USERS
PONAD
300 SERWISÓW
FORMATY
RICH-MEDIA
Źródło: Smart AdServer (Maj 2014) & BBElements (Maj 2014)

77. INTERAKTYWNY PRE-ROLL

78. INTERAKTYWNY PRE-ROLL

79. SMART VIDEO Read
SMART VIDEO READ – użytkownik zobaczy video po zjechaniu scrollem
w dół strony. Wtedy na stronie wyświetli się video Klienta.

80. SMART VIDEO Interstitial
SMART VIDEO INTERSITIAL – po wejściu na stronę od razu pojawia się
pełnoekranowa kreacja z zaimplementowanym video. Po naciśnięciu
krzyżyka i zamknięciu reklamy – pojawia nam się normalna treść serwisu.

81. SMART VIDEO Fold
SMART VIDEO FOLD –minivideo pojawia się na dole strony, na pasku
reklamowym. Po najechaniu kursorem (i po ukończeniu odliczania do zera)
– format video rozciąga się na cały ekran i jest wyświetlany film z dźwiękiem.

82. SMART VIDEO Background
SMART VIDEO BACKGROUND – użytkownik zobaczy video wyświetlane na
górze strony w standardowym formacie (np. double billboard) oraz
statyczną tapetę.

83. MOBILE - Zasięg
72,000,000 PV
32,000,000 PV 40,000,000 PV
Źródło: Smart AdServer & NK 05.2014

84. 1,0%
2013 H1
Udział w torcie reklamowym
Źródło: Raport IAB Polska „ IAB AdEx 2013 – wartość reklamy online w 2013 roku wzrosła o ponad 10%” IAB Polska/IIBR, kwiecień 2014
1,1%
2013 FY
+106%
WZROST (R./R.)
MOBILE

85. MOBILE - Technologia
ADSERWER
Wykorzystujemy Smart AdServer,
technologię serwowania reklam
na stronach i w aplikacjach
mobilnych, z możliwością
dokładnego targetowania.
SDK RICH-MEDIA
OPTYMALIZACJA
Korzystamy z AdTime, narzędzia
służącego do optymalizacji
powierzchni reklamowych
(placementów) na stronach
mobilnych wydawców.
VISIBILITY ADS

86. MOBILE - Formaty reklamowe
PREMIUM
300x250
pikseli
320x50
STANDARDOWE
320x100

87. MOBILE – Przykładowy format
Reveal – format reklamowy „przesuwający” content strony internetowej
w dół, celem wyświetlania reklamy pełnoekranowej (Interstitial).

88. MOBILE – Przykładowy format
Banner & Slideshow – format reklamowy rozwijany z kreacji reklamowej
do warstwy zawierającej slideshow (rotator).