Prezentacja w ramach "Forum Promocji Województwa Łódzkiego 2014"
Nagranie video: http://youtu.be/ucMgiNiwmRQ
http://promocja.lodzkie.pl/
#forumpromocji
6. Marki miast i regionów
weszły w drugi etap.
Opracowane przed latami strategie wymagają
weryfikacji i sprawdzenia, czy marki
funkcjonują prawidłowo. ?
Czy marki dostarczają, poprzez
swój wizerunek, wartości dodanej
i premii cenowej dla usług
i produktów oferowanych
w przestrzeni miejsca?
7. Dziś marki
potrzebują ożywienia
i odnowienia znaczenia dla odbiorców
tak by stały się istotnym zasobem
oraz budowały pozycję miasta i regionu.
!
!
Potrzebne jest
POBUDZENIE MAREK
czyli zestaw precyzyjnie
określonych działań skierowanych
do opracowanych wcześniej
marek miast i regionów.
8. POBUDZENIE
MARKI
MARKA – jasna, przykuwająca uwagę i unikalna
– to fundament, dzięki któremu miasto/region jest
pożądane jako obszar do rozwoju biznesu,
destynacja turystyczna lub miejsce do
zamieszkania.
POBUDZENIE MARKI - sprawi, że zacznie ona
skutecznie realizować zapisy strategiczne,
poprawi komunikację i sposób doświadczania
w przestrzeni. Dzięki temu będzie miała
pożądany wpływ na grupy odbiorców,
które mają znaczenie dla miasta/regionu. !
!
9. Proces POBUDZENIA MARKI to wymagany
element przejścia na poziom, który zapewni
długookresową konkurencyjność miejsca.
10. TRZEBA POBUDZIĆ
MARKI
ABY
!
!
ZMIENIAŁY POSTRZEGANIE MIEJSCA,
oraz podkreślały potencjał
i unikalne atrybuty.
ROZPOZNAWALNOŚĆ
ZAINTERESOWANIE
ZAANGAŻOWANIE
POBUDZENIE
ROZWÓJ
ZWIĘKSZAŁY ROZPOZNAWALNOŚĆ
miasta/regionu lokalnie, regionalnie
ale i na arenie BUDOWAŁY WIZJĘ PRZYSZŁOŚCI międzynarodowej.
dla lokalnej społeczności w oparciu
o jego potencjał. ANGAŻOWAŁY I WZBUDZAŁY EMOCJE
dzięki czemu zwiększymy szansę
ZAPEWNIAŁY SPÓJNĄ KOMUNIKACJĘ na pożądane decyzje odbiorców.
i reprezentację miejsca wszędzie
gdzie jest to potrzebne.
12. • BADANIA WSPIERAJĄCE
proces pozycjonowania marki.
• BADANIA PUNKTÓW STYKU
klienta z marką.
• BADANIA DOŚWIADCZENIA
konsumenckiego wizerunku
miast i regionów.
• BADANIE struktury
GRUP DOCELOWYCH.
• badanie doświadczania
marki - INSIGHT TRIP.
POBUDZENIE
MARKI
PRAWDA O MARCE
Ważne pytania i jeszcze
ważniejsze odpowiedzi
!
!
14. Lublin w trakcie... SOBOTA
CELE GŁÓWNE: ZAPOZNAWANIE SIĘ Z KLIMATEM MIASTA
ZDOBYCIE INFORMACJI NA TEMAT ATRAKCJI
12.00-14.00 14.00-16.00 16.00-17.00
17.00-19.00 19.00-23.00 0:00
14
1.
PRZYBYCIE DO
MIASTA.
ZAKWATEROWANIE
2.
SPACER PO
STARYM MIEŚCIE.
INFORMACJA
3.
OBIAD W OBRĘBIE
STAREGO MIASTA
4.
SPACER.
CMENTARZ.
KRAKOWSKIE
PRZEDMIEŚCIE
5.
WIECZÓR W KLUBIE
/ PUBIE LUB EVENT
6.
KONIEC DNIA
15. Lublin w trakcie... NIEDZIELA
CEL GŁÓWNY: ZWIEDZANIE WNĘTRZ – MUZEÓW, KOŚCIOŁÓW, INNYCH
ZABYTKÓW
Do 12.00 12.00-13.00 13.00-17.00
15
1.
POBUDKA.
ŚNIADANIE W
HOTELU.
2.
SPACER PO
STARYM MIEŚCIE.
3.
ZWIEDZANIE
ZABYTKÓW I
MUZEÓW.
MAJDANEK.
17.00-18.00 18:00-19.00
4.
OBIAD W OBRĘBIE
STAREGO MIASTA
5.
POWRÓT DO DOMU
18. Polskie województwa można podzielić na
kilka segmentów - specjalnoścI
EKO-SPECJALIŚCI
• lubelskie, podkarpackie, podlaskie, warmińsko-mazurskie
• nabiał, owoce, warzywa, produkty zbożowe
AQUA-SPECJALIŚCI
• dolnośląskie, małopolskie, podkarpackie
• woda mineralna, soki, alkohole
WSZECHSTRONNI
• małopolskie, mazowieckie, wielkopolskie
WOJEWÓDZTWA „BEZ WŁAŚCIWOŚCI”
• kujawsko-pomorskie, lubuskie, łódzkie, opolskie,
pomorskie, świętokrzyskie, śląskie, zachodniopomorski ?
19. • Kreacja FLAGOWEGO
WYDARZENIA marki.
• Odnalezienie mistycznej
OPOWIEŚCI MARKI w oparciu
o legendy i historie.
• Stworzenie BRAND STORY.
• Wprowadzenie
i manifestację
kluczowych elementów
tożsamości marki do przestrzeni
czyli BRAND MANIFESTO.
• Projektowanie PROCESÓW
OBSŁUGI klientów.
• Wzmacnianie
EFEKTU POCHODZENIA.
POBUDZENIE
MARKI
POMYSŁY NA SUKCES
Jeśli marka jest mało
odczuwalna w przestrzeni
i nie przynosi korzyści.
20. Miasto potrzebował flagowego wydarzenia, które
będzie wizytówką miasta.
Urząd Marszałkowsk i Województwa Łódzkiego
Karnawał Sztukmistrzów
?
?
21. Urząd Marszałkowsk i Województwa Łódzkiego
Karnawał Sztukmistrzów
Festiwal został zainspirowany postacią Sztukmistrza
z Lublina – unikalne dziedzictwo miasta.
!
!
22. Marka Lublin - miasto inspiracji nie odpowiadała
potrzebom biznesu.
Urząd Marszałkowsk i Województwa Łódzkiego
Lublin inspiruje biznes
?
?
23. Urząd Marszałkowsk i Województwa Łódzkiego
Lublin inspiruje biznes
Stworzyliśmy submarkę, która opowiada o kreatywnej
przedsiębiorczości mieszkańców Lublina.
!
!
24. Marka Lublin - miasto nie posiada produktu
turystycznego pozwalającego na czytanie miasta i
doświadczanie miejsca.
Urząd Marszałkowsk i Województwa Łódzkiego
Lublin – Komisarz Maciejewski
?
?
25. Urząd Marszałkowsk i Województwa Łódzkiego
Lublin – Komisarz Maciejewski
W oparciu o bohatera serii powieści kryminalnych
opracowaliśmy koncept produktu turystycznego, który będzie
angażował do jeszcze głębszego doświadczania przestrzeni
miasta.
!
!
26. SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI
Kancelaria Doradcza
Synergia Sp. z o. o.
ul. Czeremchowa 21
20-807 Lublin
tel./fax. +48 81 756 18 48
info@kancelaria-synergia.pl
www.kancelaria-synergia.pl
Piotr Lutek tel. 519 173 700
piotr@kancelaria-synergia.pl
ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o.
ul. Juliusza Słowackiego 12
01-627 Warszawa
tel.: +48 22 584 85 00,
fax: +48 22 584 85 01
office@arc.com.pl
www.arc.com.pl
Andrzej Gołoś tel. 530 332 177
andrzej.golos@arc.com.pl