Lezione a cura del Dott. Rao

1. L’UNIVERSO GIOVANILE È
OGGI
UN NUOVO
MODELLO
che utilizza e richiede
drfrancescoraosociologo
Un nuovo modo di
comunicare

2. SI DELINEA UN NUOVO SETTING:
 I giovani non vogliono essere un “birillo passivo”;
 Preferiscono l’interazione immediata, semplice e
breve;
 Vogliono essere sempre parte attiva del mondo di
riferimento;
drfrancescorao
sociologo

3. BEN TROVATI NELL’ERA DEL
PROTAGONISMO
drfrancescorao
sociologo
No more Target significa non voglio più essere un bersaglio
Da consumatore a
consumattore

4. I GIOVANI OGGI
PRETENDONO DI ESSERE
ASCOLTATI
 Conoscere le idee dei propri figli;
 Il loro stile di vita;
 Le proposte individuali e i sogni nel cassetto;
 Avere maggiore propensione all’ascolto;
drfrancescorao
sociologo
• Un genitore dovrà:

5. ECCO ALCUNI ESEMPI
FORNITI DALLA TECNOLOGIA
MODERNA
 iPod;
 YouTube
 iGoogle
 Myspace
 Wii
drfrancescorao
sociologo
Al centro c’è sempre I’ = io
guai chi turba questo equilibrio

6. I GENERATION
 Generazione che vuole essere valutata per il
suo io individuale;
 Soffre quando viene classificato simile a…;
 E’ crescente la voglia di personalizzare i propri
msg;
drfrancescorao
sociologo

7. L’ESPERIENZA
CONVENZIONALE ATTIRAVA I
GIOVANI AL RISPETTO
DELLE REGOLE?
L’esperienza odierna, non convenzionale,vede
rivoltare la condizione:
I figli dettano le condizioni! I genitori eseguono
drfrancescorao
sociologo

8. GLI ADOLESCENTI DI OGGI
CONSIDERANO SEMPRE MENO
CREDIBILE IL MSG CHE PROVIENE
DA UNA FONTE “TRADIZIONALE”
CIOÈ DAI GENITORI;
…per lo studente che da fruitore diventa fruiattore il
msg è più credibile se arriva spontaneamente da una
fonte simile e/o vicina a sé ma esterna al sistema: la
rete amicale è la preferita
drfrancescorao
sociologo

9. IL TEMPO E L’ATTENZIONE DEVONO
ESSERE CONQUISTATI…
QUOTIDIANAMENTE
Siamo nell’era dell’engagement, dove impatto,
intrattenimento e coinvolgimento sono le nuove parole
d’ordine
drfrancescorao
sociologo
Ecco come cambiano le regole della comunicazione

10. MIO FIGLIO È DUNQUE CAMBIATO?
da spettatore
a utilizzatore
…facciamolo divenire nostro collaboratore
drfrancescorao
sociologo
Da una brand monarchy
A una brand democracy