Marka Yönetimi Ve Marka Yönetim Stratejileri Hakkında Akademik Sunumdur. Marka tarihinden başlayarak, marka konumlandırma, marka kişiliği oluşturma, marka yönetim sürecini detaylıca içselleştiren ve marka yönetiminin önemli değişkenleri ile beraber gelecekte bizi teknolojik olarak neler beklediğine dair detaylı bir çalışma olarak hazırlanmıştır.Marka yönetiminin gerekçeleri, nasıl ortaya çıktığı ve marka yönetiminde dikkat edilmesi gereken hususlar incelenmiştir. Alper ESKİKILIÇ Tarafından hazırlanmıştır...
Marka Yönetimi Ve Marka Yönetim Stratejileri Hakkında Akademik Sunumdur. Marka tarihinden başlayarak, marka konumlandırma, marka kişiliği oluşturma, marka yönetim sürecini detaylıca içselleştiren ve marka yönetiminin önemli değişkenleri ile beraber gelecekte bizi teknolojik olarak neler beklediğine dair detaylı bir çalışma olarak hazırlanmıştır.Marka yönetiminin gerekçeleri, nasıl ortaya çıktığı ve marka yönetiminde dikkat edilmesi gereken hususlar incelenmiştir. Alper ESKİKILIÇ Tarafından hazırlanmıştır...
Markanın tarihsel evrimiyle başlayıp, faydalarını, unsurlarını, alakalı kavramları ve uluslararası markalaşmayı kısa özet halinde anlatan bir sunum.
Birçok görsel konuyla bağlantılı ve ekstra açıklama gerektiriyor. Bu açıklamalara ulaşabilmek için görseli alıp google görsellerde aratabilirsiniz.(meyve suyu ambalajı gibi) Bu sayede konu-görsel bağdaştırması yapılabilir.
Özet
Bu çalışmada bir marka yaratma stratejisinin aşamaları ve yeni bir marka belirlerken nelere dikkat edilmesi gerektiği anlatılmaktadır. Bunu anlatırken marka kavramına, tarihçesine bakılmış ve bir markanın en temel ve en önemli noktası olan logo belirleme aşamalarına değinilmiştir. Ayrıca marka yaratma adımından önce fikrin geliştirilmesi ve tutması noktasında 6 temel ilkeye değinilmiş ve bu ilkelerin neler olduğu açıklanmıştır. Marka, günümüzde bir ürünün renk, söz, şekil v.b. noktalarla diğerlerinden farklılaşarak ayrışması anlamındadır. Tüketicilerin markalar ile aralarında kurdukları duygusal bağ ürünün raftan kolayca alınmasına ve akılda kalıcılığa böylelikle de pazarda uzun süreli konumlanmaya sebep olmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Marka, Yeni Marka Yaratma Stratejileri, Logo belirleme süreçleri
Marka bilinirliği ise; Marka farkındalığına bağlı olarak gelişen ve tüketiciye markayla ilgili ipucu verildiği durumlarda, geçmiş bilgi ve deneyimlerini kontrol eden tüketicinin zihninde markaya ilişkin bilginin belirlenmesi süreci olarak tanımlanmaktadır.
Before selecting a name, logo, product label or other branding elements, speak to trade mark law professionals who do it for established brands. You will be surprised what you don't know and the range of future business costs and hassles you can avoid. Call us for a chat.
Sıfırdan Marka Yaratma…Choice Bira Markalaşma SüreciAli Emre Süslü
“Marka” tüketicinin zihninde inşa edilmeye çoktan başlamıştı. Soyuttu, hızlıca bilinçaltına yerleşiyordu. Bir kimliğe bürünmüştü ve tabi bunun altında birde kişiliğe. Duruşu, dillere destan bir imajı vardı. Kendine has bir dili, kokusu, rengi, söyleyecek sözleri vardı. Konumlandırma gibi her şeyin onun etrafında döndüğü sağlam da bir kalbi…
Markanın tarihsel evrimiyle başlayıp, faydalarını, unsurlarını, alakalı kavramları ve uluslararası markalaşmayı kısa özet halinde anlatan bir sunum.
Birçok görsel konuyla bağlantılı ve ekstra açıklama gerektiriyor. Bu açıklamalara ulaşabilmek için görseli alıp google görsellerde aratabilirsiniz.(meyve suyu ambalajı gibi) Bu sayede konu-görsel bağdaştırması yapılabilir.
Özet
Bu çalışmada bir marka yaratma stratejisinin aşamaları ve yeni bir marka belirlerken nelere dikkat edilmesi gerektiği anlatılmaktadır. Bunu anlatırken marka kavramına, tarihçesine bakılmış ve bir markanın en temel ve en önemli noktası olan logo belirleme aşamalarına değinilmiştir. Ayrıca marka yaratma adımından önce fikrin geliştirilmesi ve tutması noktasında 6 temel ilkeye değinilmiş ve bu ilkelerin neler olduğu açıklanmıştır. Marka, günümüzde bir ürünün renk, söz, şekil v.b. noktalarla diğerlerinden farklılaşarak ayrışması anlamındadır. Tüketicilerin markalar ile aralarında kurdukları duygusal bağ ürünün raftan kolayca alınmasına ve akılda kalıcılığa böylelikle de pazarda uzun süreli konumlanmaya sebep olmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Marka, Yeni Marka Yaratma Stratejileri, Logo belirleme süreçleri
Marka bilinirliği ise; Marka farkındalığına bağlı olarak gelişen ve tüketiciye markayla ilgili ipucu verildiği durumlarda, geçmiş bilgi ve deneyimlerini kontrol eden tüketicinin zihninde markaya ilişkin bilginin belirlenmesi süreci olarak tanımlanmaktadır.
Before selecting a name, logo, product label or other branding elements, speak to trade mark law professionals who do it for established brands. You will be surprised what you don't know and the range of future business costs and hassles you can avoid. Call us for a chat.
Sıfırdan Marka Yaratma…Choice Bira Markalaşma SüreciAli Emre Süslü
“Marka” tüketicinin zihninde inşa edilmeye çoktan başlamıştı. Soyuttu, hızlıca bilinçaltına yerleşiyordu. Bir kimliğe bürünmüştü ve tabi bunun altında birde kişiliğe. Duruşu, dillere destan bir imajı vardı. Kendine has bir dili, kokusu, rengi, söyleyecek sözleri vardı. Konumlandırma gibi her şeyin onun etrafında döndüğü sağlam da bir kalbi…
2. Ortalama performanslar artık insanların
ilgisini çekmiyor. Ortalama insanlar için
ortalama ürün ve hizmetler ile başarı elde
edemezsiniz.
Ortalamaya odaklanmayın
farklılaşın.
3. Bu tanıma göre lüks marka satın alan tüketiciler, ustaca yapılmış ve nadir bulunan
ürünler satın almanın verdiği duygusal değerden dolayı kendilerini
toplumun diğer fertlerinden ayrı tutup, onlarla aralarına mesafe koymaktadırlar
(Catry, 2003: 11).
farklılık
ayrılış
sapma
Latince’de «lüks» kavramı:
Lüks
6. Lüks
Allsopp’a (2005) göre, tüketicilerin lüks mal satın almasının 2 temel nedeni ise;
I. yüksek fiyatın kalitenin ve kusursuzluğun göstergesi olması
II. daha fazla para harcamanın başarı ve statüyü vurgulayan, kişisel
değeri yükselten bir olgu olarak algılanması
7. lüks
Lüks markalar tüketiciye neden cazip gelir?
• malın mükemmelliği,
• güzelliği,
• gelenekselliği koruması,
• saygı imajı yaratması,
• uluslararası üne sahip olması,
• sanatsal bir yönü olması,
• modada öncü olması, modasının geçmemesi,
• benzersiz olması,
• büyüleyiciliği,
• fiyatının yüksek olması,
• Farklılık hissi vermesi
• markaya küçük bir kitlenin sahip olmasıdır
(Torlak ve Uzkurt, 1999: 308).
8. Lüks markalarda pazarlama stratejisi
Lüks markaların konumlandırma stratejileri:
Pazarda İlk Olmak
Ürün Sınıfı Yaklaşımı
Fiyat ve Kaliteye Göre
Üretici Firmanın İmajı
Ürün Özelliğine Göre
9. Marka Sadakati
Marka sadakati, tüketicinin marka le kurduğu duygusal bağdır. Bu duygusal bağ için onlara
fonksiyonel fadanın yanında hedonik haz da sunmalıyız. Özellikle lüks marka tükicisi için bu çok
önemlidir. Onlara ayrıcalıklı olduklarını hissettirecek bir özel çağrı merkezi, onlara ayrıcalıklı bir
servis, doğumgünlerinde onlara özel bir kart ve yanında pasta gönderimi veya güçlü CRM altyapısı
ile onları daha iyi tanıyarak sunabileceğimiz tüm hizmetler ile marka sadakatimizi artırabiliriz.