Adidas halkla ilişkiler proje analizi

1. ADİDAS
HALKLA İLİŞKİLER PROJE
ANALİZİ

3. FİRMA HAKKINDA
 Adidas Spor ayakkabısı,1920'de Adolf
Dassler (1900-1978) tarafından
üç Bantlı bu marka Bavyera'da
Herzogenaurach'ta yaratıldı. İsmi
yaratıcısının adının kısaltılmasının ilk
üç harfiyle, (Adolf-Adi) Soyadının
(Dassler-Das) ilk üç harfinin
birleşmesinden oluşuyor. Kunduracı
Adolf Dassler, kardeşi Rudolph'la
beraber 1920'de ilk jimlastik
ayakkabılarını, beş yıl sonra da ilk çivili
yarış ayakkabılarını üretiyor.

4.  İlk olarak 1928 yılında, Amsterdam Olimpiyatları'nda, atletler Adolf Dassler'in Ayakkabılarını
kullanıyorlar. Ertesi yıl futbol kramponları üretiliyor.
 Bu sihirli çivili ayakkabılarıyla dünyaya Ari ırkın üstünlüğü ispatlanıyor: 1936 Berlin
Olimpiyatları’nda Amerikalı Siyahi Atlet Jesse Owens, ayağında Dassler’lerle dört altın madalya
alıyor. Böyleceaktif sponsorluk doğuyor.
 İkinci Dünya savaşı sonrası, iki kardeş ayrılıyorlar. Adolf “Adidas” markasını tescil ettiriyor. Adidas
Markası, kurucunun oğlu Horst Dassler’le büyüyor.
 1964′te top üretimi başlıyor, eşofman ve spor giysi üretimi ise 1968′de. Markanın ikinci logosu olan
yonca yaprağı, spor giysi ve spor çantası üretimi için yaratılıyor. Bu yonca yaprağı adeta şans
getiriyor. Bu logoyla ürettikleri tenis ayakkabısı “Stan Smith” otuz milyon çift satıyor. Sonra İvan
Lendl için yaptıkları baklavalı tenis giysileri de başarıyı yakalıyor. Horst Dassler imparatorluğunu
Coq Sprotif, Pony, Arena ve Façonnable gibi markaları satın alarak genişletiyor.

5.  Ancak spor markaları arasında uzun zaman liderliğini sürdüren Adidas,
Hosrt Dassler’in 1987′de ölümü üzerine gerilemeye başlıyor. O sırada
çocukları Adi Junior ve Suzanne yönetime geçmek için çok genç
olduklarından yönetimi Dassler’in dört kız kardeşi üstleniyor.
 Ve Rakamlar başarının boyutunu gösteriyor. 1993 te 22 milyon çift ayakkabı
ve 22 milyon parça tekstil ürünü satan Adidas, 1998 de 85 milyon çift
ayakkabı ve 150 miyon çift tekstil ürünü satılıyor. Adidas ürünleri arasına
kozmetik ürünlerini ekleyerek daha da büyüyor.2010 yılının net karını 11,990
milyon euro açıklamıştır.

6. SEKTÖRDEKİ YERİ
 Adolf Dassler tarafından kurulan Adidas,1980’li yıllarda yaşadığı zorlu süreçlerden sonra bugün her
zamankinden daha fazla formda görünüyor.
 Dünyanın en büyük ikinci spor malzemesi üreticisi konumunda olan Adidas 2012 yılında 14.88 milyar
euro ile rekor ciro gerçekleştirdi.Bu oran bir önceki seneye kıyasla % 6 daha yüksek. Şirketin 2015
beklentisi ise % 5’lik bir büyüme ile 17 milyar euro ciroya ulaşmak.
 “30 yıl öncesine kadar,emeklilik yaşı ortalama 63;ölüm yaşı 65’ti.Bugün insanlar 60-61 yaşında
emekli oluyorlar, ortalama 74-76 yaşına kadar yaşıyorlar.Daha uzun yaşam beklentisi ve sağlıklı
yaşam şartları, gelişmiş piyasalarda bize önemli fırsatlar sunuyor” diyen Herbert Hainer, şu
yorumları yapıyor :”İnsanlar sağlıklı kalmak istiyorlar.Kriz olsun olmasın koşuyorlar.Yaşam
süresinin uzaması pazarı olumlu etkiliyor.”

7. VERİLMEK İSTENEN MESAJ
 Sahte gerçeğin canını yakar.
 Pahalı bir marka olmanın her kesime hitap edememenin getirdiği birtakım zorlukları
vardır.Bunlardan biri de halk tabiri ile ‘çakma’larının ortaya çıkmasıdır.Bu afişde de
orijinal olmayan adidas ayakkabılarının alınmasına dikkat çekilmek istenmiştir.
 Orijinal olmayan ayakkabının gerçeğine benzerliği ancak yara bantlarıyla olur mesajı
oldukça etkili olmuştur.Orinal olmayan ürünün gerçeğiyle aynı etkiyi vermemesi ayakları
rahatsız ettiği ggenel olarak bilinir.Markanın afişte yara bandını kendi logosuna
uyarlayarak ince bir ayrıntı ile anlamlandırması kritik başarısını oluşturan etkendir.

9. SOSYAL MEDYADA
ADİDAS

14. MARKANIN BAŞARILI OLMA SEBEBİ
 Yeni yönetim iddialı bir Büyüme ve Verimlilik Programı başlatır. Böyle yüzücü Ian Thorpe, üç altın
madalya alan Avrupa Futbol Şampiyonası EURO 2000 ™ ve Olimpik Yaz Oyunları gibi büyük spor
etkinlikleri, şirketin başarısına katkıda bulunur.
 2005 yılı Ekim ayında,Salomon Grubu (Salomon, Mavic, Bonfire, Klişe ve Arc’Teryx dahil olmak
üzere)Amer Sports satılır. Yeni Adidas Grubu , spor ayakkabı ve giyim pazarına Golf katogorisini de
ekler.31 Ocak 2006′da Adidas, Rebook markasını da satın alarak güçünü arttırır.
 Beşiktaş Futbol Takımlarının 2014-2015 futbol sezonunda giyeceği formalar, adidas Türkiye tarafından
Beşiktaş'a özel olarak hazırlanan büyük bir lansman kampanyası ile taraftarların beğenisine
sunuluyor.Beşiktaş'ın yeni sezon formaları için tasarlanan kapsamlı kampanyada, Beşiktaş için pek
çok açıdan yepyeni bir dönemin başlangıcına vurgu yapılıyor.
 Adidas ve Fenerium işbirliği ile tasarlanan Fenerbahçe Futbol Takımlarının 2014-2015 futbol sezonunda
giyeceği formalar Dünya Fenerbahçeliler Günü'nde taraftarların beğenisine sunuluyor. Formalar, adidas
Türkiye'nin Fenerbahçe için özel olarak hazırlanan bir kampanya ile tanıtılıyor.
 Fenerbahçe'nin yeni sezon adidas formaları için tasarlanan kapsamlı kampanyanın odağında Fenerbahçe
taraftarının 'birlik' ve 'coşkusu' yer alıyor.

15. BENCE;
 Firmanın yapmış olduğu kampanyalar başarılı olmuştur.Çünkü firmanın
misyon ve vizyonu ile doğru orantılı olarak her yaşa hitap edebilmeyi
başarmıştır.Müşteri memnuniyeti, istek ve beklentilerini karşılamakla beraber
kendi prensipleri dışına çıkmadan da rahatlığı sunabilmiştir.