Women&Tech - Associazione Donne e Tecnologie in collaborazione con il Dipartimento di Scienze Farmaceutiche dell’Università degli Studi di Milano ha proposto una giornata tematica sul cosmetico, con l’intento di fornire gli strumenti necessari per far conoscere al pubblico un mondo noto solo marginalmente. La giornata ha affrontato il tema del cosmetico a 360°, puntualizzando diversi aspetti tra loro complementari: come nasce un cosmetico, come si selezionano gli ingredienti, come si produce, come si commercializza, come si utilizza, come si conserva. Sono state infine delineate le principali figure professionali del settore.

1. 14 giugno 2017
Milano
Talk Event
«Il cosmetico: non solo bellessere»
L’industria cosmetica:
superare i luoghi comuni per
scoprire un settore in crescita
relatori:
Federica Borsa
Maurizio Crippa
ProjectManagerCosmeticaItalia

2. 2
I principali luoghi comuni sulla cosmetica …

3. 3Sono“quattro gatti”…
l 500 aziende associate
a Cosmetica Italia (di cui 95% PMI)
l oltre 1.200 imprese attive
(770 società di capitale)
l oltre 123.000 imprese
della filiera cosmetica allargata
l 35.000 addetti diretti del settore
(200.000 con gli indiretti)
200.000
100.000
25.000
totale addetti della filiera
acconciatori
addetti in centri estetici e SPA

4. 4…di cui“tre”multinazionali
47%
23%
19%
6%
5%
Classi di fatturato delle imprese cosmetiche italiane
(valori in milioni di euro)
da 1 a 10 milioni
fino a 1 milione
da 10 a 50 milioni
da 50 a 100 milioni
oltre i 100 milioni

5. 5...nonc’èspecializzazione,ilaureatisonopochi...
l i laureati totali nel settore sono pari all’11% degli occupati,
contro una media nazionale del 6%
l le donne laureate sono circa 1.700 (il 45% dei laureati nel settore)
l oltre ai laureati in materie scientifiche, sono numerosi gli addetti
specializzati in economia e marketing di canale
l Crescono le nuove professioni legate al web

6. 6…non ci sono molte regole…
Come i farmaci, gli alimenti e tutti i prodotti
di largo consumo, i cosmetici sono sottoposti a valutazioni e controlli,
nell’ambito di una normativa specifica:
il Regolamento europeo,
che ha sostituito a partire dall’11 luglio 2013 la legge italiana 713/86.
La normativa tutela la sicurezza dei consumatori, i prodotti immessi in
commercio sono controllati e sicuri per la salute.
www.abc-cosmetici.it

7. 7…in fondo si tratta di“acqua colorata”…
Lascienzaelaricercasonoallabasedell’industriacosmetica
l La costante evoluzione della ricerca cosmetica è l’elemento fondamentale per la
continuainnovazionedei prodotti e dei loro ingredienti
l L’industria cosmetica è un settore“guidato dalla scienza”e altamente innovativo.
Le grandi aziende di questo settore spendono tra l’1,5% e il 4,5% del loro fatturato annuo
investito in R&S.
l L’Italiahaunaquotadiinvestimentipiùalta,parial6%.

8. 8…è tutta roba“futile”e“francese”
l almeno6-7cosmeticiimpiegatiognigiornodagliuomini
l almeno13-14cosmeticiimpiegatiognigiornodalledonne
l industriaitaliana:quartainEuropaperfatturato
l il60%deltrucco(make-up)mondialeèfabbricatoinItalia
l leadermondialenellaproduzionediprodottiperl’acconciatura
l trendsetterneldesignenelpackaging

9. 9…vendono“miracoli”…
Ilsettorecosmetico(insiemeall’alimentare)deverispettare
unaleggeeuropeaspecifica(Regolamento655/2013)inmateriadi
comunicazionepubblicitaria.
Inparticolare,deveosservareicritericomuni
intuttelecomunicazionipubblicitarie:
l conformità alle norme
l veridicità
l supporto probatorio
l onestà
l correttezza
l decisioni informate

10. 10…mancano le regole e i principi…
Reg. 1223/2009
Reg. 655/2013
Criteri comuni
Linee Guida
Reg. 655/2013
Cosmetics
Europe Charter
and Guiding Principles
IAP - Codice di
Autodisciplina
Codice del Consumo
d.lvo. 206/2005
Vademecum
AGCM

11. 11…il marketing è“selvaggio”…
Ilcodicediautodisciplinapubblicitariadetta
leRegoledicomportamentoriguardoa:
l Lealtà: comunicazione onesta, veritiera e corretta
l Noningannevolezzadelle dichiarazioni
l Utilizzo appropriato delle provescientifiche
l Riconoscibilitàdella comunicazione «commerciale»
l Rispetto della dignitàdellapersona
l Attenzione ai messaggi rivolti a bambinieadolescenti
l Tuteladell’ambientenaturale

12. 12…non ci sono i controlli…
Normativa
Comunitaria
Normativa
Statuale
Regole
Autodisciplinari
CommissioneEuropea
AutoritàGarante
dellaConcorrenzaedelMercato,
NAS,GuardiadiFinanza
IAP:Istituto
perl’AutodisciplinaPubblicitaria

13. 13…gliitalianisannovendere“solo”neipaesimarginali…
Iprimi10paesididestinazionedell’export
cosmeticoitalianoconcentranooltreil60%deltotaleexport
Peso % sul totale export
cosmetico italiano
Primi 10 paesi di destinazione
dell’export cosmetico italiano
11,8
10,9
9,3
8,0
6,6
3,6
3,6
3,6
3,4
3,3
Germania
Francia
Stati Uniti
Regno Unito
Spagna
Hong Kong
Paesi Bassi
Emirati Arabi Uniti
Polonia
Belgio
458 + 19,0%
423 + 6,0%
362 + 25,4%
308 + 4,9%
257 +6,4%
139 + 3,2%
139 + 16,7%
139 + 14,9%
130 + 16,7%
130 + 59,8%
Export 4.275
(+12,3 var.%‘16/’15)

14. 14…è un business marginale, di piccoli numeri…
2015
2016
+1,4%
(9.847mio/€)
+14,2%
(3.810mio/€)
+0,5%
(9.890mio/€)
+12,3%
(4.275mio/€)

15. 15…non si sa dove trovare i dati …
Farmacia Profumeria Grande
distribuzionee
altricanali
Erboristeria Venditedirette Salonidi
acconciatura
Centridi
bellezza
1.852 2.018
4.054
230
-0,1%
-0,1%
+0,9%
+1,1%
+7,8%
+1,0%
+2,1%
436 757 563
230
9.890milionidieurovaloredeiconsumiitaliani
dicosmeticinel2016 (var.2016-15+0,5%)
Fonte: CSCI Centro studi e cultura d’Impresa

16. 16…l’Italia importa il meglio dagli altri…
èilpesodelleesportazioni
sulvaloredellaproduzione
italianadicosmetici
nel2016

17. 17il“Made in Italy”è fashion, food e Ferrari!
Saldocommercialeconl’estero2016
elaborazione Centro Studi su dati ISTAT; valori in milioni di euro
2.300 2.260 2.200 1.470 1.150
Cosmetici Pasta Occhiali Elicotteri Moto

18. 18
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