Liderzy czy spamerzy. O mierzeniu wpływu w social media. Prezentacja z konferencji Social Enterprise 2012, wygłoszona 23 października 2012.

1. Liderzy czy spamerzy? Czy jesteśmy w stanie zmierzyd
wpływ liderów opinii w internecie?
Anna Miotk – dyrektor rozwoju biznesu Newspoint

2. Potrzeba marketera
Jak poruszad się
w gąszczu social Czy w internecie
media? są jacyś liderzy
opinii?
Kogo powinnam
(powinienem)
najpierw Jak znaleźd lidera
przekonywad? opinii w sieci?

3. Wpływ (B. Solis, A. Webber)
Wpływ:
czyn, autorytet lub możliwośd
spowodowania efektu w
niebezpośredni lub nieuchwytny
sposób
Wpływ w internecie:
zdolnośd spowodowania
efektu, zmiany zachowao
a także forsowania mierzalnych
skutków online
Źródło: B. Solis, A. Webber „The Rise of Digital
Influence and How to Measure It”, 2012

4. E-lider opinii (B. Solis, A. Webber)
• Silne związki z innymi w sieciach
społecznych
• Wzmacnianie połączeo
wartością i interakcją pełną
znaczeo
• Zdolnośd wpływania:
– osoba obserwowana przez innych
– ma znaczną władzę/status w
społeczności
– ma dużą i lojalną publicznośd

5. Na jakim wpływie zależy marketerowi?
Źródło: www.zeromomentoftruth.com

6. Wpływ – kategoria nie tylko online
Źródło: Pinterest – profil firmy Derwent, Facebook – profil sklepu Tinta
Paleta Art

7. Czy te narzędzia mierzą wpływ?

8. Cyfry robią
wrażenie
nawet na
ekspertach.

10. Jak działają te programy?
• Algorytm na bazie liczb:
–obserwujący, fani, followersi
–posty (także na dany temat)
–udostępnienia
–likes
–itp.

11. A co ze wpływem?
• Narzędzie nie odróżni lidera od spamera!
• Wpływ – nie tylko online
• Co z liderami opinii, którzy nie są online?

12. W ramach podsumowania...
Nie, nie jest. Jest jak SEO, tylko dla Ciebie.
Zignoruj go.
Ale... mój "Klout Skoncentruj się na robieniu świetnych
Score" jest ważny! rzeczy, dbaniu o ludzi wokół ciebie, a nie
byciu palantem. Jeśli to zrobisz, niedługo
uświadomisz sobie, że nie ma znaczenia,
co jakiś algorytm sądzi o tobie.
@tomscott
(twórca Klouchebag)
Źródło: Ewa Lalik, Klout i Klouchebag – narcystyczny raj kontra satyra, Spider’s
Web, 28.04.2012

13. Dziękuję!
Anna Miotk, Newspoint
anna.miotk@newspoint.pl
Masz więcej pytań?
Spotkaj się z nami na stoisku Newspoint!