1. KURUMSAL SOSYAL
SORUMLULUK
FADİL ÖZBAĞI
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 1
2. KONULAR
KSS KAVRAMI VE TEORİK ALTYAPISI
KSS TARİHİ
KSS İLE İLGİLİ TEORİLER VE
YAKLAŞIMLAR
KSS ALANI
İÇSEL VE DIŞSAL BOYUTLAR
KAZANIMLAR
FARKINDALIK AŞAMALARI
CARROLL’UN ÜÇ BOYUTLU MODELİ
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 2
3. KSS KAVRAMI
“Şirketlerin ekonomik aktivitelerine ve
paydaşları ile olan ilişkilerine, gönüllülük
esası çerçevesinde bir takım sosyal ve
çevresel beklentileri/unsurları dahil
etmeleri durumunu ifade eden kavram”-
Yeşil Dosya 2001 (Green Paper:
Promoting a European Framework for
Corporate Social Responsibilty)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 3
4. TEORİK ALTYAPI
Sosyal Paydaşlar Teorisi
Toplumsal Sözleşme Teorisi
Sosyal Adalet Teorisi
Haklar Teorisi
Deontolojik Teorisi
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 4
5. SOSYAL PAYDAŞLAR TEORİSİ
R.Edward Freeman tarafından 1984
yılında yayınlanan “Strategic Management:
A Stakeholder Approach” kitabında ilk
olarak ele alınmıştır.
“Bir organizasyonun amaçlarına
ulaşmasında söz konusu organizasyonu
etkileyebilecek ya da organizasyonun bu
amaca ulaşmasından etkilenebilecek
herhangi bir grup ya da birey”
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 5
6. SOSYAL PAYDAŞLAR TEORİSİ
Şirketin dışarıda yer alan gruplarla ilişkisi
ne kadar güçlü olursa o şirketin kurumsal
amacına ulaşması o kadar kolay; bu ilişki
ne kadar kötü olursa söz konusu amaca
ulaşması o kadar zor olacaktır.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 6
9. SOSYAL PAYDAŞLAR VE AMAÇLARI
Sosyal Paydaşlar Belirgin Amaçlar
Konumlarının sürdürülebilmesi için ortakların
Yönetim Kurulu tatmin olması
Hisse Sahipleri Paydalardan alınan gelirlerin yükseltilmesi
Yöneticiler Kişisel kazanç ve kişisel büyüme amaçlı faaliyetler
Finansal açıdan güçlü müşteri, zamanında yapılan
Kredi Verenler ödemeler
Çalışanlar İyi çalışma koşulları, tazminat ve yükselme fırsatları
Tedarikçiler ve Uzun süreli ve devamlı gelir ile marjinal kâr
Satıcılar sağlayacak müşteriler
Müşteriler Uygun fiyatlı, sağlıklı ve kaliteli ürünler
Toplum Çevrede yeni iş olanakları yaratma ve sosyal katkılar.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 9
10. TOPLUMSAL SÖZLEŞME TEORİSİ
Toplum; bireyler, örgütler ve
kurumlar arasında var olan gizli ve
açık sözleşmelerden oluşmaktadır.
Şirketlerin topluma karşı sorumsuz
davranışlar sergilemeleri durumunda;
toplum, şirketlere verdiği faaliyet
lisansını geri alma yetisine sahiptir.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 10
11. SOSYAL ADALET TEORİSİ
Zenginlik ve güç gibi toplumsal olguların
toplumun üyeleri arasında nasıl ve hangi
ilkelere göre dağıtıldığı konusu üzerine
yoğunlaşmaktadır.
Sadece zengin ve güçlü olanın de ğil,
toplumun tüm üyelerinin ihtiyaçlarının
dikkate alındığı toplum; adil bir
toplumdur.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 11
12. HAKLAR TEORİSİ
İnsan hakları ve mülkiyet hakları da dahil
olmak üzere hakların anlamı üzerinde
odaklanmaktadır.
Şirketin ortakları birtakım mülkiyet
haklarına sahip olsa da bu hak onlara
çalışanlarıni yerel toplum üyelerinin ve
diğer menfaat sahiplerinin temel insani
haklarını yok sayme yetisi vermemektedir.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 12
13. DEONTOLOJİK TEORİ
Şirketler de dahil
olmak üzere
toplumun tüm üyeleri
toplumda yer alan
diğer herkesin
ihtiyaçlarını gözeterek
ve bunlara önem
vererek davranma
durumundadır.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 13
14. KSS TARİHİ
1920’lerin başı modern
anlamda KSS
1929’da New York
Borsası’nın çöküşü
1930’larda sanayileşmiş
toplumlarda sosyal ve
kültürel değişimler
1960’lı yıllar STK’ların
toplum içinde önem
kazanması
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 14
15. KSS TARİHİ
1953 yılı, Howard
R.Bowen “ İşadamlarının
Sosyal Sorumlulukları”
kitabı
“Toplum, işletmelerin
iradeleri çerçevesinde var
olur.”
“İşletmeler, toplumda
ahlakî görev
üstlenmelidir.”
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 15
16. KSS TARİHİ
1970’ler ABD Çevre Koruma Ajansı, eşit
İstihdam Fırsatı Komisyonu, İş Güvenliği
ve Sağlık Yönetimi, Tüketici Ürünleri
Komisyonu Kuruluşu
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 16
17. ENSTRUMENTAL TEORİLER
Sosyal faaliyetler aracılığıyla ekonomik
amaçları gerçekleştirme odaklı
Hissedar Değerlerini En Üst Seviyeye
Çıkarma Yaklaşımı: Uzun vadede değer
arttırma (Friedman – Jensen)
Rekabet Avantajı için Stratejiler Yaklaşımı:
- Rekabet çerçevesinde sosyal yatırımlar
(Porter ve Kramer)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 17
18. ENSTRUMENTAL TEORİLER
- Şirketin doğal kaynaklar ve dinamik
yeterlilikleri temelli stratejiler (Hart-Lizt)
- Ekonomik piramidin en al
seviyesindekilere yönelik stratejiler
(Prahalad ve Hammond- Hart ve
Christensen)
Amaca Yönelik Pazarlama Yaklaşımı:
Sosyal olarak tanınan fedakar faaliyetleri
enstrüman olarak kullanma (Varadarajan
ve Menon- Murray ve Montari)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 18
19. POLİTİK TEORİLER
Politik arenada iş gücünün sorumluluğunun
kullanımı
Kurumsal Yapısalcılık Yaklaşımı:
İşyerlerinin sosyal sorumluluğu, sahip
oldukları sosyal güç oranında artmakta
(Varadarjan ve Menon- Murray ve
Montonari)
Bütünleştirici Sosyal Anlaşma Teorisi:
İşyeri ve toplum arasında sosyal anlaşma
olduğu varsayımı (Donaldson ve Dunfee)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 19
20. POLİTİK TEORİLER
Kurumsal Vatandaşlık
Yaklaşımı: Şirketin, bir
vatandaş gibi algılanması
ve topluma katılımı
beklentisi (Wood ve
Lodgson- Andriof ve
McIntosh- Matten ve
Crane)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 20
21. BÜTÜNLEŞTİRİCİ TEORİLER
Sosyal taleplerle bütünleşme odaklı
Sorun Yönetimi Yaklaşımı: Sosyal ve
politik sorunlara karşılık veren kurumsal
süreçler (Sethi- Acherman-Jones-Vogel-
Wartick ve Mahon)
Kamuya Karşı Sorumluluk Yaklaşımı:
Hukuk ve var olan kamu politikaları
süreçlerinin, sosyal performans için
referans olarak alınması (Preston ve Post)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 21
22. BÜTÜNLEŞTİRİCİ TEORİLER
Paydaş Yönetimi Yaklaşımı: Şirket
paydaşlarının ilgilendiği konuları
dengeleme (Mitchell vd.- Agle ve
Mitchell, Rowley)
Kurumsal Sosyal Performans: Sosyal
konulara uygun cevaplar verebilmek
için sosyal yasallık ve süreçler
(Carroll, Wartick ve Cochran, Wood,
Swanson)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 22
23. ETİK TEORİLER
İyi bir topluma ulaşmak için doğru olanı yapma
odaklı
Normatif Paydaş Teorisi: Şirketin paydaşlarına
karşı itibari sorumluluklarını konu alır.
Uygulanabilmesi için bazı ahlaki teorilere ihtiyaç
vardır. (Freeman- Donaldson ve Preston-
Philips- Freeman ve Philips)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 23
24. ETİK TEORİLER
Evrensel Haklar Yaklaşımı: İnsan hakları,
çalışan hakları çerçevesinde ve çevreye
saygılı iş görme (Global Sullivan
Prensipleri- UN Küresel İşbirliği
Sürdürülebilir Gelişme Yaklaşımı: Bugün
ve gelecek nesilleri düşünerek insanlığın
gelişimini hedefleme (Brutland Raporu,
Gladwin ve Kennelly)
“Common Good” Yaklaşımı: Toplumun
ortak iyiliği amaçlı (Alford ve Naughton)
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 24
25. KSS ALANI
Çalışanlara karşı sosyal sorumluluk,
Müşterilere (tüketicilere) yönelik sorumluluk,
Hissedarlara yönelik sorumluluk,
Doğaya ve çevreye karşı sorumluluk,
Devlete karşı sorumluluk,
Tedarikçilere karşı sorumluluk,
Rakiplere yönelik sorumluluk,
Topluma karşı sorumluluk,
Medya, STK’lar, müşteri sözcüleri, çevreci
aktivistler, finans kurumları ve bankalara karşı
sorumluluk.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 25
26. KSS İÇSEL BOYUTLARI
İnsan Kaynakları Yönetimi
İşyerinde Sağlık ve Güvenlik
Değişime Uyum Sağlama
Çevresel Etkilerin ve Doğal Kaynakların
Yönetimi
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 26
27. İNSAN KAYNAKLARI YÖNETİMİ
Yaşam boyu öğrenme
Çalışanlara daha çok insiyatif tanınması
İş yaşamı- özel yaşam dengesinin korunması
İşgücü çeşitliliği
Kadınlar için eşit ücret ve kariyer olanaklarının
sunulması
İş güvenliği
Çocuk işçi çalıştırmama
Adil ücretlendirme
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 27
28. DEĞİŞİME UYUM SAĞLAMA
Ekonomik kriz, durgunluk, mali
sorunların olduğu durumlarda; şirket
birleşmelerinde, bölünmelerinde;
maliyet azaltma, verimlilik arttırma,
hizmet ve üründe kalite yükseltme
durumlarında; değişimden
etkilenecek kişi ve grupların
endişelerinin yönetimi.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 28
29. KSS DIŞSAL BOYUTLARI
Yerel Toplum
İş Ortakları, Tedarikçiler ve Tüketiciler
İnsan Hakları
Küresel Düzeyde Çevresel Etkiler
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 29
30. İNSAN HAKLARI
Yolsuzlukla mücadele
Tedarik zincirinde yer alan
çalışanlara ilişkin ücret, çalışma
saatleri ve diğer çalışma koşullarına
ilişkin standartların yükseltilmesi
Çalışanların eğitimi
Çocuk işgücükullanılmaması
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 30
31. KSS UYGULAMALARNIN ŞİRKETLER
İÇİN KAZANIMLARI
Bu şirketlerin marka değerleri ve
dolayısıyla piyasa değerleri artmaktadır,
Daha nitelikli personeli cezp etme,
motive etme ve tutma imkânı
doğmaktadır,
Kurumsal öğrenme ve yaratıcılık
potansiyeli artmaktadır,
Özellikle bu konularda hassas
yatırımcılara ulaşma imkânı oluştuğundan
gerek hisse değerleri artmakta, gerekse
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 31
32. KSS UYGULAMALARNIN ŞİRKETLER
İÇİN KAZANIMLARI
Yeni pazarlara girmekte ve müşteri
sadakati sağlamada önemli avantajlar elde
etmektedirler,
Verimlilik ve kalite artışları
yaşanmaktadır,
Risk yönetimi daha etkin hale
gelmektedir,
Kamuoyunun ve kural koyucuların
şirketin görüşlerine önem vermesi
sağlanmaktadır. KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 32
33. KSS AŞAMALARI
AŞAMALAR AŞAMANIN ÖZELLİKLERİ
1.Aşama: Temel Düzey * Yönetciler konudan haberdar olmaya başlamışlardır.
Farkındalık Aşaması * Konu hakkında politika geliştirilmiştir.
* Konular hakkındaki farkındalık artmıştır.
* Konu hakkındaki şirket politikasının izlenebilmesi için
birileri
2. Aşama: İleri Düzey Farkındalık görevlendirilmiştir.
Aşaması * Raporlar yayınlanmaya başlanmıştır.
* Rakamlarla ifade edilen ölçümler geliştirilmiş ve
yaygınlaştırılmıştır.
* KSS hakkındaki şirket politikasının uygulanmasında
şirketin ilgili
bölümlerine soyut rehber ilkeler önerilmiştir.
* Raporlar daha geniş bir çevreye ulaştırılmış ve menfaat
3. Aşama: Temel Düzey sahipleri dahil
Uygulama Aşaması edilmiştir.
* Şirketin ilgili bölümleri tarafından uygulanması için
somut prosedürler
tanıtılmıştır.
* Rakamlarla ifade edilebilen ölçümlere dayalı olarak
şirket performansı
izlenmeye başlanmıştır.
4. Aşama: İleri Düzey Uygulama *Etkili politika uygulamalarının sağlanması için tedbirler
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 33
Aşaması alınmıştır.
34. KSS OLMAK YA DA OLMAMAK
CSI CSR
Çevresel bozulma ve kirlilik kaçınılmaz. Çevresel bozulma ve kirlilik kaçınılmaz değil.
Birşeyler yapılsa bile, düşük düzeyde kalır. Farkındalığı arttırmak ve harekete geçmek önemli.
Çalışanlar, sömürülmek için var olan
kaynaklardır. Çalışanlar, değer verilen kaynaklardır.
En az düzeyde toplum danışmanlığı ve Toplum danışmanlığı ve katılımı için fırsatları en
katılımı üst seviyeye çıkarma
Uyumsuzluk ya da isteksizlik ve sadece KSS
ile ilgili yasal düzenlemelere uyum Yasal düzenlemelerin ötesine geçmek
Etik Problemler Etik Konular
Yeni teknolojiler geliştirilmeli ve pazara Yeni teknolojiler geliştirilmeli, test edilmeli ve
sunulmalı. zararsızsa, pazara sunulmalı
Şirketlerin yönetimi hissedarlara ve Şirketlerin yönetimi; hissedarları, yöneticileri,
yöneticilere bırakılmalı paydaşları, birlik ve iş konseylerini içermeli.
Tedarikçilerle ve müşterilerle haksızlık Tedarikçilerin ve müşterilerin haklarını gözeterek
temelli çalışma çalışma
Sürdürülebilirlik: İşin, çevrenin , toplumun hayatta
Sürdürülebilirlik: İşin hayatta kalması kalması ve karşılıklı büyüme
Kar elde etmek, işletmenin tek amacı ve Kar, işletmenin temel amaçlarından birisi, fakat
herhangi bir maliyette gerçekleştirilmeli herhangi bir maliyette değil.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 34
35. KSS HAKKINDA ELEŞTİRİLER
Şirketlerin önceliğinin kâr sağlamak,
hissedarlarını memnun etmek olduğuna
yönelik inanış;
Toplumun yararına hizmet üretmek
devletin sorumluluğudur görüşü;
•Kurumlar, paydaşların her
istediğini uygularsa, kendi ana
faaliyet alanlarında üretim
yapacak zamanları kalmaz
düşüncesi.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 35
36. MILTON FRIEDMAN
İşletmelerin sorumluluğu;
hilesiz, dolansız, açık ve serbest
rekabete dayalı bir oyunun
kuralları dahilinde kaldığı sürece
ekonomik kaynaklarını
kullanarak kârlılığını arttıracak
faaliyetlerde bulunmak
Sorumluluk; kurumlara değil,
kişilere ait bir kavramdır ve
işletmeler yapay bir kişilik
oldukları için sorumlulukları da
yapaydır.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 36
37. CARROLL’UN SOSYAL
SORUMLULUK KATEGORİLERİ
Ekonomik Sorumluluklar:
İşletmelerin ilk ve başta gelen
sorumluluğu ekonomik tabanlıdır.
İşletmenin bütün sorumluluklarından
önce; toplumun istediği ürünü ya da
hizmeti üretip kârla satma
sorumluluğu vardır. Diğer işletme
görevleri bu temel etrafında
oluşmaktadır.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 37
38. CARROLL’UN SOSYAL
SORUMLULUK KATEGORİLERİ
Yasal Sorumluluklar:
Ekonomik
sorumluluklar yasal
çerçevede yerine
getirilmektedir.
Ekonomik ve yasal
sorumluluklar eş
zamanlı yerine
getirilmelidir.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 38
39. CARROLL’UN SOSYAL
SORUMLULUK KATEGORİLERİ
Etik Sorumluluklar: Her ne kadar
ekonomik ve yasal sorumluluklar, etik
normları şekillendirse de; yasal
düzenlemelerle belirlenmemiş bazı
davranışlar toplum tarafından
beklenmektedir. Sorumluluk davranışı
gösteren işletmenin, toplumun değer
yargılarına uygun hareket etmesi
beklenmektedir.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 39
40. CARROLL’UN SOSYAL
SORUMLULUK KATEGORİLERİ
Gönüllü Sorumluluklar:
İşletmenin gönüllü olarak
aldığı sorumlulukları ifade
eder. Temelinde “ isteğe
bağlı” davranış
yatmaktadır. Gönüllü
sorumluluklar yerine
getirilmediğinde, toplum
tarafından “etik olmayan”
şeklinde algılanmazlar.
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 40
41. CARROLL’UN ÜÇ BOYUTLU
MODELİ
1. Boyut: İşletmelerin sosyal
sorumlulukları (ekonomik, yasal, etik,
gönüllü sorumluluklar)
2. Boyut: İşletmenin karşılaştığı sosyal
sorun veya talepler ( tüketiciyi koruma,
çevrecilik, ayrımcılık, ürünün güvenli ği, iş
güvenliği, paydaşlar)
3.Boyut: İşletmelerin sosyal taleplere
cevap vermek amacıyla izlediği stratejiler
(raktif, savunmacı, uzlaşmacı ve proaktif
KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK 41