Ett fåtal internetjättar har kommit att ta makten över det som nu sägs vara världens mest värdefulla resurs - data. Men det är inte bara företag som Facebook, Google och Microsoft som spårar och samlar in konsumentens personliga information. De allra flesta företag hanterar känsliga kunddata och den vars integritet den berör har tills nu stått utan vidare kontroll. 2018 är däremot början på ett skifte, där nya lagar som GDPR stärker konsumentens rätt till sin egen data och komplicerar företagens kontroll. Konsumentens medvetenhet om sin personliga informations värde kommer snart att öka, och med hjälp av framväxande marknadsplatser för data kommer konsumenten bättre kunna utöva sin stärkta makt.