Charlotte Svensson's presentation on "Den digitala resan i media" from Bankdagen.

1. 1

2. 2
Den digitala resan i media.

3. 3
Bonnier News.

4. 4
Förändringsresan

5. 5

6. 6

7. 7

8. 8

9. 9

10. Media i förändring.
• Har budskapet förändrats?
• Har rollen i samhället förändrats?
Uppdraget, som det alltid varit:
• Värdera
• Berätta
• Publicera

11. 11
Att vara CIO mitt
i Mediesverige.

12. 12
”En genomsnittlig ung
person i dag i ett land
med en stark ”gamer”
kultur kommer att ha
spenderat 10.000
timmar att spela
online-spel vid 21 års
ålder”
Jane McGonigal

13. 13
Oförutsägbarhet = Att upptäcka saker eller händelser i
de flesta spel sker till synes slumpmässigt

14. 14
I prestations driven Freemium spel kan du använda
allt innehåll gratis, men de mer avancerade
funktionerna i spelet kräver att du antingen använda
programmet mycket eller delar spelet med dina
vänner.

15. 15
Big data

16. Big data.
• Sociala grafer (en graf som visar hur
människor hänger ihop, tänk facebook)
• Syftesgrafer (används för att optimera
budskap, personalisera och marknadsföra)
• Konsumtionsgrafer (vad konsumeras
och hur länge)
• Intressegrafer (hur intressen länkar
samman människor som inte känner varandra)
• Trafikgrafer (varifrån kommer människor,
med vilken enhet och med vilken läsare)

17. Bara ännu en trend?
• Det är helt nya företag som Google, Microsoft,
Facebook, Twitter och Yahoo som har byggt sina
egna framtida fördelar genom datainsamling
(baserat både på enorma användning och
investeringar i dataanalys)
http://beluga.grooveshark.com/

18. 18
Räckvidd
Anonyma
Läsare
Registrering
Identifierad
läsare
Urval
Målgrupp
Produkt-
utveckling
Relevans
Individ-
anpassade
erbjudanden
Ökat antal
kunder och
nya intäkter
Analys
Genom att målmedvetet arbeta med ett externt perspektiv,
kan vi bygga målgrupper, dokumentera faktiska beteenden
som vägleder produktutvecklingsarbetet och ger oss möjlighet
att individanpassa våra erbjudanden.
Data
Media i förändring.

19. 19
Det här är en lärande process, där vi måste utvecklas
och lära nytt hela tiden.
Var står media i dag?
Datainsamling
Datalagring
Identifierad data
Agerbar data
Relevans

20. 20
Fokus just nu…

21. 21
Längre tid spenderat, ger mer engagemang och mer lojalitet.
Publicister har så mycket att erbjuda – varför låta det vila i
avgrunden!
”Förstasides” artiklar
Artiklar

22. Organisation, data och analys.
Vad behöver förändras?
• Vi har behov av att skapa strukturer och system för
att kunna svara upp mot organisationens behov av
information och data.
• Vi måste driva frågorna inom data och analys ur ett
helhetsperspektiv. Att vara bäst i branschen inom
området är avgörande för framtiden.
• Datakvalitén måste underhållas och säkerställas
• Ny kompetens i form av dataingenjörer och
konverteringsspecialister – dataförståelse,
noggrann analys , förmåga.

23. 23
Media en bransch i kris?
• Vi har aldrig haft så många läsare som nu
• Vi når varje vecka 7 M enheter och ca: 5 M besökare

24. 24