Autor: Daniel Lichota. Prezentacja przygotowana w ramach akcji Masz Głos, Masz Wybór 2011, na potrzeby szkolenia "Promocja i angażowanie". www.maszglos.pl

1. Komunikacja
społeczna
Planowanie i realizacji projektów
promocyjny w środowiskach lokalnych
Daniel Lichota
ZADANIE 1.
CASE STUDY „MŁODZI MŁODSZYM”

2. PROGRAM SZKOLENIA
1. Strategia komunikacji społecznej
2. Promocja projektów lokalnych w internecie
3. Promocja w środowisku lokalnym
4. Relacje z mediami
BURZA MÓZGÓW:
KOMUNIKACJA SPOŁECZNA?
Zasady:
Krótkie odpowiedzi definicje
Każda jest dobra, nie krytykujemy
Rozwijamy pomysły
Nie może być więcej niż 30 sekund ciszy

3. KOMUNIKACJA SPOŁECZNA
proces wytwarzania, przekształcania i przekazywania
informacji pomiędzy jednostkami, grupami
i organizacjami społecznymi,
mający na celu dynamiczne kształtowanie, modyfikację
bądź zmianę wiedzy, postaw i zachowań w kierunku
zgodnym z wartościami i interesami oddziałujących na
nie podmiotów.
ZADANIE 2.
WIZERUNEK WŁASNY
W zespołach wypiszcie jakie reprezentujecie organizacje / firmy.
Stwórzcie wspólny opis wizerunku Waszych instytucji. Wypiszcze
po 5 stereotypowych cech pozytywnych i negatywnych .

4. Projekt to metoda na osiągniecie zdefiniowanego celu,
również z zakresu komunikacji z otoczeniem społecznym.
PROJEKT ?

5. STRATEGIA KOMUNIKACJI

6. KOMUNIKAT
MUSISZ DOSTOSOWAĆ DO ODBIORCY
Formy, argumenty, miejsca, …, dostosowane do grup docelowych
JEDEN PRZEKAZ

7. ZASADA KOMUNIKACJI
ZADANIE 3.
JAK ZDOBYĆ 1 %

8. KOMUNIKACJA_SPOŁECZNA_2.0
Złamanie paradygmatu komunikacji "od nadawcy (firmy, instytucji) do
odbiorcy (obywatela, klienta)".
Nowy paradygmat: "od odbiorcy do … odbiorcy lub nadawcy”
2.0
Autorytety – twórcy treści: zwykli obywatele, użytkownicy, odbiorcy, mieszkańcy
jako forumowicze, blogerzy, komentatorzy.
Kryteria wiarygodności: "gwiazdki allegro", ilość postów, historia bloga,
popularnosć internetowa
Miejsca: portale społecznościowe, blogi, strony tematyczne
Cechy: samodzielność, "mądrość grupowa", nieufność i niepodatność na wpływy
zewnętrzne
Efekty: szybka samoorganizacja wirtualna i rzeczywista
Skarbnica wiedzy o społeczności lokalnej i grupach docelowych
CECHY SKUTECZNEJ REKLAMY