Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Albert Hupa<br />Instytut Stosowanych Nauk Społecznych<br />Interactive Research Center<br />Paweł Suchocki<br />Project A...
Poznajmy sięCo już umiemy?Co robiliśmy?<br />
Chcielibyśmy<br /><ul><li> Pokazać specyfikę mediów społecznościowych
 Spojrzeć na nie jak na konsumentów
 Pokazać, jak je badać
 Zastanowić się, jak w nich działać
 Ocenić nasze starania</li></ul>Po co się spotkaliśmy?<br />
Dlaczego <br />User<br />Generated<br />Content?<br /><ul><li>Ludzie pełnią rolę mediów</li></ul>	mają dużą widoczność<br ...
<ul><li> Fora</li></ul>ul i zwarta społeczność <br /><ul><li> Serwisy społecznościowe</li></ul>	wysoki zasięg<br /><ul><li...
 Video?</li></ul>Dotrzeć do użytkownikówRóżne społeczności, różne funkcje<br />
<ul><li>Liczba użytkowników
Przyrost nowych użytkowników
Liczba publikacji związanych z marką
Liczba użytkowników związanych z marką
Związek z tematyką
Widoczność społeczności</li></ul>Dotrzeć do użytkowników Jak ocenić użyteczność społeczności?<br />
<ul><li>Google (regexy, insights for search)
Facebakers
FaceAD
NewsPoint
Brandometr
BuzzIrcenter</li></ul>Dotrzeć do użytkowników Narzędzia do identyfikowania przestrzeni i społeczności<br />
Znajdźmy <br />społeczności internetowe <br />związane z :<br /><ul><li> finansami i bankowością
 aktywne w ostatnim czasie</li></ul>Korzystając z narzędzi:<br /><ul><li> Google (ostatni tydzień, inurl: forum)
BuzzIRCenter
Facebakers
FaceAD</li></ul>Dotrzeć do użytkownikówSpróbujmy!<br />
<ul><li> Poznać aktywnych użytkowników
 Poznać strukturę społeczności
 Dowiedzieć się, co jest dla nich ważne (postawy, trendy…)</li></ul>Zrozumieć społeczność<br />
Case – blogi kulinarne<br />blogi kulinarne na onet.pl<br />Salon24.pl<br />Blox.pl - literatura<br />Komponent kulinarny<...
Zrozumieć społecznośćfitnesstowarzystwo wzajemnej adoracji i peryferia<br />
Zrozumieć społecznośćrodzinaOsiedlowy magiel<br />
Zrozumieć społecznośćimprezaGrona znajomych<br />
Zrozumieć społecznośćfitnessSpołeczeństwo<br />
W jaki sposób dotrzeć do młodych użytkowniczek?<br />
Spróbujmy:<br /><ul><li> wskazać osoby, które najwięcej publikowały
 dowiedzieć się, o czym mówiły</li></li></ul><li>
Jestem fanem Danio czy Małego Głoda?<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×
Upcoming SlideShare
Środowisko do konsultacji społecznych on-line
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

1

Share

Download to read offline

Szkolenia IAB - IRC i BuzzMedia

Download to read offline

Prezentacja szkoleniowa IAB poprowadzone w dniu 1 XII 2010 przez Alberta Hupę z IRCenter i Pawła Suchockiego z BuzzMedia

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Szkolenia IAB - IRC i BuzzMedia

  1. 1. Albert Hupa<br />Instytut Stosowanych Nauk Społecznych<br />Interactive Research Center<br />Paweł Suchocki<br />Project Ambient<br />Buzz Media<br />Działania w mediach społecznościowych<br />
  2. 2. Poznajmy sięCo już umiemy?Co robiliśmy?<br />
  3. 3. Chcielibyśmy<br /><ul><li> Pokazać specyfikę mediów społecznościowych
  4. 4. Spojrzeć na nie jak na konsumentów
  5. 5. Pokazać, jak je badać
  6. 6. Zastanowić się, jak w nich działać
  7. 7. Ocenić nasze starania</li></ul>Po co się spotkaliśmy?<br />
  8. 8.
  9. 9. Dlaczego <br />User<br />Generated<br />Content?<br /><ul><li>Ludzie pełnią rolę mediów</li></ul> mają dużą widoczność<br /><ul><li>I mają swoich odbiorców</li></ul> inni na nich trafiają<br /><ul><li>Media stają się ludźmi</li></ul> muszą grać wg ich zasad<br />Dotrzeć do użytkowników<br />
  10. 10. <ul><li> Fora</li></ul>ul i zwarta społeczność <br /><ul><li> Serwisy społecznościowe</li></ul> wysoki zasięg<br /><ul><li> Blogi</li></ul> potrzeba autokreacji<br /><ul><li>Mikroblogi</li></ul> natychmiastowa reakcja<br /><ul><li>Epinions?
  11. 11. Video?</li></ul>Dotrzeć do użytkownikówRóżne społeczności, różne funkcje<br />
  12. 12. <ul><li>Liczba użytkowników
  13. 13. Przyrost nowych użytkowników
  14. 14. Liczba publikacji związanych z marką
  15. 15. Liczba użytkowników związanych z marką
  16. 16. Związek z tematyką
  17. 17. Widoczność społeczności</li></ul>Dotrzeć do użytkowników Jak ocenić użyteczność społeczności?<br />
  18. 18. <ul><li>Google (regexy, insights for search)
  19. 19. Facebakers
  20. 20. FaceAD
  21. 21. NewsPoint
  22. 22. Brandometr
  23. 23. BuzzIrcenter</li></ul>Dotrzeć do użytkowników Narzędzia do identyfikowania przestrzeni i społeczności<br />
  24. 24. Znajdźmy <br />społeczności internetowe <br />związane z :<br /><ul><li> finansami i bankowością
  25. 25. aktywne w ostatnim czasie</li></ul>Korzystając z narzędzi:<br /><ul><li> Google (ostatni tydzień, inurl: forum)
  26. 26. BuzzIRCenter
  27. 27. Facebakers
  28. 28. FaceAD</li></ul>Dotrzeć do użytkownikówSpróbujmy!<br />
  29. 29. <ul><li> Poznać aktywnych użytkowników
  30. 30. Poznać strukturę społeczności
  31. 31. Dowiedzieć się, co jest dla nich ważne (postawy, trendy…)</li></ul>Zrozumieć społeczność<br />
  32. 32. Case – blogi kulinarne<br />blogi kulinarne na onet.pl<br />Salon24.pl<br />Blox.pl - literatura<br />Komponent kulinarny<br />Blox.pl – kulinaria i kultura<br />
  33. 33. Zrozumieć społecznośćfitnesstowarzystwo wzajemnej adoracji i peryferia<br />
  34. 34. Zrozumieć społecznośćrodzinaOsiedlowy magiel<br />
  35. 35. Zrozumieć społecznośćimprezaGrona znajomych<br />
  36. 36. Zrozumieć społecznośćfitnessSpołeczeństwo<br />
  37. 37. W jaki sposób dotrzeć do młodych użytkowniczek?<br />
  38. 38. Spróbujmy:<br /><ul><li> wskazać osoby, które najwięcej publikowały
  39. 39. dowiedzieć się, o czym mówiły</li></li></ul><li>
  40. 40.
  41. 41.
  42. 42.
  43. 43. Jestem fanem Danio czy Małego Głoda?<br />
  44. 44.
  45. 45.
  46. 46.
  47. 47.
  48. 48.
  49. 49. 21:30 – 1,5 tys. fanów<br /> 23:00 – 6 tys. fanów<br /> 23:30 – 8 tys. fanów<br /> 01:00 -11 tys. fanów<br />Dziś LikePage Maxwell House<br />
  50. 50.
  51. 51. Czy lubisz kawę Maxwell House?<br />Co zrobisz ze swoim kubkiem Maxwell House?<br />Gdzie jest Twój termokubek?<br />
  52. 52. X 20 000 = 300 000 zł<br />Dla porównania <br />Cena fana? Fan z termokubkiem - 15 zł Fan z Allegro - 0,15 zł Realna wartość fana? Praktycznie ta sama <br />
  53. 53. Lepsze 1000 milczących, czy 1 lojalny?<br />Miarą sukcesu kampanii w social media jest nie tyle ilość fanów, co ich zaangażowanie<br />Udany LikePage, to taki, który jest kumplem użytkownika, a nie taki, który jest przysłowiową „Ciocią z Ameryki” którą użytkownik odwiedza jedynie wtedy gdy liczy na prezent.<br />Nie sztuką jest pozyskanie fana, sztuką jest sprawienie żeby został<br />
  54. 54. Jak konstruować kampanie, aby osiągnąć, jak najlepszy efekt WOM<br />
  55. 55. Jak zarażać informacją? Jakich narzędzi używać?<br />Mikroblogi<br />Blogi<br />Brandedcontent<br />Advertainment<br />Marketing szeptany <br />Crowdsourcing<br />Narzędzia<br />attract and engage<br />Guerrilla marketing<br />Budowa <br />społeczności <br />Socialcontent<br />Marketing wirusowy <br />Programy trendsetterskie<br />Internet PR<br />widżety<br />Relacje z liderami opinii <br />
  56. 56. Jakie korzyści przynoszą kampanie Word of Mouth?<br />Wiemy kto i kiedy interesuje się tematyką związaną z marką<br /> Marka staje się bardziej znana i wyróżnia się na tle konkurencji, branży<br />Szybka reakcja na potrzeby i oczekiwania konsumentów<br />Korzyści<br />Stały monitoring tego co internauci mówią o marce i jakim językiem się posługują<br />Informację zwrotną w postaci doświadczeń internautów z marką<br />Natychmiastowy oddźwięk na temat skuteczności kampanii marketingowych<br />
  57. 57.
  58. 58. Czego oczekujemy?<br />Jak to chcemy zmierzyć?<br />Jakie narzędzia mamy?<br />Na czym tak naprawdę nam zależy?<br />4) Ewaluacja działań komunikacyjnych<br />
  59. 59. <ul><li> Cele finansowe
  60. 60. Cele wizerunkowe
  61. 61. Cele społecznościowe</li></ul>4) Na czym nam zależy?<br />
  62. 62. Wzrostwidoczności, liczby użytkowników <br />
  63. 63. Wzrostwidoczności, liczby użytkowników <br />
  64. 64. Wzrostobrotów i sprzedażyna portalach aukcyjnych<br />
  65. 65. <ul><li> Którzy autorzy spowodowali największy wzrost widoczności?
  66. 66. Które hasła treści były najczęściej powtarzane?
  67. 67. Gdzie prowadziło najwięcej linków? </li></ul>PR ROI<br />
  68. 68. Wizerunek marki<br />
  • SylwesterK

    Dec. 9, 2010

Prezentacja szkoleniowa IAB poprowadzone w dniu 1 XII 2010 przez Alberta Hupę z IRCenter i Pawła Suchockiego z BuzzMedia

Views

Total views

970

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

21

Actions

Downloads

13

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×