Učinkovito vključevanje in raziskovanje svojih strank - panel svojih strank, ...Arhea
Če spletni panel lastnih strank ni namenjen samo klasičnemu raziskovanju, ampak bi nanj priključili še komuniciranje, ki bi ohranjalo dvosmerno komunikacijo, postane takšna možnost veliko bolj zanimiva in uporabna v širšem smislu. Če dobro opravimo svoje delo, iz strank oblikujemo ambasadorje znamke, ki širijo naš dober glas in predstavljajo naše prostovoljno prodajno osebje. Koristi takšnega pristopa so jasne: boljše razumevanje strank, razvoj produktov in storitev v skladu z njihovimi željami in trendi ter gradnja odnosa oz. zvestobe. Temu sledi večja prodaja.
Aprilska meritev, ki predstavlja jedro Trženjskega monitorja DMS in s katero merimo predvsem nakupno vedenje, kaže bolj optimistično podobo. Če je še lani le petina vprašanih znala navesti vsaj en način občutenja gospodarske rasti, o kateri pričajo statistični podatki, je tokrat ta delež že blizu ene tretjine (31 %).
Učinkovito vključevanje in raziskovanje svojih strank - panel svojih strank, ...Arhea
Če spletni panel lastnih strank ni namenjen samo klasičnemu raziskovanju, ampak bi nanj priključili še komuniciranje, ki bi ohranjalo dvosmerno komunikacijo, postane takšna možnost veliko bolj zanimiva in uporabna v širšem smislu. Če dobro opravimo svoje delo, iz strank oblikujemo ambasadorje znamke, ki širijo naš dober glas in predstavljajo naše prostovoljno prodajno osebje. Koristi takšnega pristopa so jasne: boljše razumevanje strank, razvoj produktov in storitev v skladu z njihovimi željami in trendi ter gradnja odnosa oz. zvestobe. Temu sledi večja prodaja.
Aprilska meritev, ki predstavlja jedro Trženjskega monitorja DMS in s katero merimo predvsem nakupno vedenje, kaže bolj optimistično podobo. Če je še lani le petina vprašanih znala navesti vsaj en način občutenja gospodarske rasti, o kateri pričajo statistični podatki, je tokrat ta delež že blizu ene tretjine (31 %).
»Direktni marketing je zgodba o tem, kako bomo razvili strategijo dela z našimi kupci. Pri tem moramo vedeti: s kom smo govorili, kaj smo mu ponudili in seveda, kako se je odzval,« je direktni marketing opisal Matjaž Vračko iz Mladinske knjige Založbe. Pri direktnem marketingu je najbolj pomembno, da gledamo na celotno sliko, ki sestoji iz različnih kanalov (tradicionalnih, digitalnih, socialnih in mobilnih), saj so ti podpora drug drugemu.
Februarsko mesečno srečanje Društva za marketing Slovenije smo posvetili digitalnemu marketingu v prodajni funkciji in preoblikovanju obiskovalcev na spletu v kupce. Kako identificirati in negovati prodajne sledi (“leads”) na spletu? Kako jih spremeniti v kupce?
Rezultati kvalitativne raziskave Mind Wide Open, izvedene spomladi 2015 med 22 slovenskimi marketinškimi direktorji iz podjetij, ki delujejo izključno na medorganizacijskem trgu. Raziskavo izvaja Pristop v sodelovanju z Društvom za marketing Slovenije.
Mirnes Jusufović predstavlja zgodbo svojega podjetje Gizzmo.si, ki z inovativnimi pristopi in odličnim izkoriščanjem digitalnega okolja dosega vrhunske rezultate pri pripovedovanju zgodb mladim in na ta način dosega zelo dobre poslovne rezultate.
Anja Molan (NiceLabel) je na prvi B2B konferenci predavala o tem, kako lahko marketing v digitalnem okolju pomaga svojim partnerjem in skrbi tudi za njihove prodajne sledi.
Kako do učinkovite (samo)promocije na družabnih omrežjih in v medijih?Sabina Gosenca
Pred vami je del prezentacije z enega od mojih seminarjev in delavnic v l. 2015 na temo učinkovitega komuniciranja z javnostmi na spletu, promocije na družabnih omrežjih, brandinga... Za letošnjo jesen in zimo že pripravljam novosti.
»Direktni marketing je zgodba o tem, kako bomo razvili strategijo dela z našimi kupci. Pri tem moramo vedeti: s kom smo govorili, kaj smo mu ponudili in seveda, kako se je odzval,« je direktni marketing opisal Matjaž Vračko iz Mladinske knjige Založbe. Pri direktnem marketingu je najbolj pomembno, da gledamo na celotno sliko, ki sestoji iz različnih kanalov (tradicionalnih, digitalnih, socialnih in mobilnih), saj so ti podpora drug drugemu.
Februarsko mesečno srečanje Društva za marketing Slovenije smo posvetili digitalnemu marketingu v prodajni funkciji in preoblikovanju obiskovalcev na spletu v kupce. Kako identificirati in negovati prodajne sledi (“leads”) na spletu? Kako jih spremeniti v kupce?
Rezultati kvalitativne raziskave Mind Wide Open, izvedene spomladi 2015 med 22 slovenskimi marketinškimi direktorji iz podjetij, ki delujejo izključno na medorganizacijskem trgu. Raziskavo izvaja Pristop v sodelovanju z Društvom za marketing Slovenije.
Mirnes Jusufović predstavlja zgodbo svojega podjetje Gizzmo.si, ki z inovativnimi pristopi in odličnim izkoriščanjem digitalnega okolja dosega vrhunske rezultate pri pripovedovanju zgodb mladim in na ta način dosega zelo dobre poslovne rezultate.
Anja Molan (NiceLabel) je na prvi B2B konferenci predavala o tem, kako lahko marketing v digitalnem okolju pomaga svojim partnerjem in skrbi tudi za njihove prodajne sledi.
Kako do učinkovite (samo)promocije na družabnih omrežjih in v medijih?Sabina Gosenca
Pred vami je del prezentacije z enega od mojih seminarjev in delavnic v l. 2015 na temo učinkovitega komuniciranja z javnostmi na spletu, promocije na družabnih omrežjih, brandinga... Za letošnjo jesen in zimo že pripravljam novosti.
Similar to Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? Barbara Modic (20)
The document discusses several mobile marketing trends that brands need to be aware of in 2020, including: discovery being broken as users spend more time in apps than on mobile websites; the growth of "super apps"; expanded use of augmented reality; new app stores; and user identity. It also discusses the importance of creating meaningful experiences for users by listening to them, focusing on purpose and value, using AI/ML for more personalized experiences, having diverse perspectives, and showing empathy. Finally, it provides two speakers' perspectives on why the Web Summit conference is one of the best technology events.
Leon Šikovec (Sberbank) predstavlja sponzorstvo EuroVolleya in rezultate Sberbanka ob sponzoriranju največjega športnega dogodka v Sloveniji v letu 2019.
This document summarizes the benefits and challenges of an in-house marketing agency called CAN, which employs 30 creatives at Comtrade Group. CAN handles a wide variety of marketing tasks for Comtrade and some external clients, including newsletters, packaging, presentations, print materials, promotions, visual identities, web banners, videos, 3D renderings, and more. The benefits of an in-house agency are speed, short timelines, excellent creative control, and a cohesive team. The challenges include high costs, keeping creatives engaged, managing sensitive staff, and recruiting creative talent. Statistics from 2018 show CAN completed over 6,700 total design, video, and web projects that year.
Frank Amand (Marketing UX) je na konferenci izpostavil tri vidike marketinških fokusov, na podlagi katerih lahko podjetja zmagujejo tudi v B2B poslovanju. »Pomembno je, da se natančno zavedamo, komu sledimo in koga nagovarjamo, kako izstopamo ter kako se učimo in spreminjamo svoje navade. Biti moramo pripravljeni na to, da ovire spremenimo v priložnosti, ki jih opazimo in znamo izkoristiti.«l
Darko Dujič je na junijskem mesečnem srečanju DMS predstavil podjetje Ceneje d.o.o. ter pojasnil, kako lahko marketing postane temelj poslovnega modela podjetja.
Sandra Kecman (Bisnode) je na mesečnem srečanju udeležencem zaupala svoje izzive pri iskanju novih marketinških kadrov in priznala, da je med iskanjem novih sodelavcem včasih potrebno nekoliko spremeniti svoja pričakovanja.
Na februarskem Marketing TOPX izobraževanju je strokovnjakinja za digitalni marketinga Simona Koren (Atlantic Grupa) predavala o tem, kako v podjetju vzpostaviti celostno digitalno okolje, ki se gradi skozi faze digitalne transformacije.
Jure Doler (Klepetalni robot d.o.o.) je na mesečnem srečanju predstavil trende na področju klepetalnih robotov in med drugim pojasnil, zakaj je prepričan, da bo ta način komunikacije izpodrinil email kampanje.
The document discusses China's advancements in digital technologies such as facial recognition and autonomous vehicles. It then outlines Hisense Group's leadership in home appliances and smart home technologies. The document proposes a ConnectLife smart living platform that combines Hisense and Gorense's smart home products and services into one integrated system accessible through a mobile app. This would allow voice control of appliances, home automation, and other smart home experiences.
Andraž Štalec (Red Orbit) je na mesečnem srečanju predstavil nekaj konkretnih primerov, pri katerih so z uporabo podatkov o digitalnem potrošniku izboljšali prodajne aktivnosti podjetij.
Irena Stanjko Meršol (Ceneje.si) je na mesečnem srečanju pojasnila, kako nam lahko podatki o digitalnem potrošniku pomagajo pri načrtovanju prodajnih aktivnosti - tudi v offline svetu.
Miloš Suša (iPROM), Andraž Zorko (Valicon) in Mojca Pesendorfer (Atlantic Grupa) so na mesečnem srečanju predstavili, kaj je napovedno oglaševanje in kako lahko z njim znižamo oglaševalske stroške ter s tem povečamo učinkovitost oglaševalskih kampanj,
Podjetje Droga Kolinska, sicer del Atlantic Grupe, si je naziv velikega zmagovalca nagrade marketinška odličnost 2018 prislužilo z nastopom v branži, v kateri deluje, kjer je eno izmed najbolj inovativnih na trgu, pogumno vstopa v nove kategorije ali pa jih celo ustvarja. Preverite, kako je podjetje izpolnilo prijavo za nagrado marketinška odličnost in s čim je prepričalo komisijo.
5. Veliko koristnih podatkov lahko najdete tudi
sami
• Za potrebe današje kratke predstavitve 2
namiga
• Google Trends
• FB (definiranje ciljnih segmentov)
8. Vlagajte v odnose z agencijo in z mediji
• Tehnika pogajanj
• Pohvala
• Vpletenost
• Partnerski odnos
9. Primer dobrega odnosa: agencija – naročnik ter agencija – medij.
„Kako smo z majhnim proračunom, a pametno
taktiko, dosegli super VIP pozicijo v enem najbolj
gledanih TV dogodkov - prenosih SP v alpskem
smučanju?“
10. Namesto štirih 30 sek oglasov, VIP izpostavitev
• Izziv:
• novost
• TV podporni medij
• Budget za štiri 30 sek oglase v
PT
• Rešitev:
• kratki oglasi
• Cherry picking
• Rezultati (14 dni):
• Najboljša zastopanost glede na
7 največjih sponzorjev
• Največ GRPjev
• Največ oddaj z najvišjim rtg
• Ugoden index SOV vs SOS: 360
Naš predlog vs klasičen
zakup (Index)
Eq GRP
GRP
Pozicije
Doseg 1+
270
217
200
115
11. Skrbno izbirajte kanale
• Pri FMCG in maloprodaji masovno nagovarjanje
še vedno največ prinese
• Vendar ciljajte, ko je potrebno ciljati
• Iščite nove potrošnike
13. Bahlsen je dosegel nove kupce in korenito
povečal nakupno namero
• Izziv: pomladitev c.s.
• Rešitev: nov slogan, FB
• Rezultati:
• 6% proračuna za 37% c.s.
• 21% doseženih izključno preko
FB.
• 70% FB publike dosežene preko
mobilnikov.
• Prav pri teh je nakupna namera
zrasla za 25%.
• ROI FB = ROI OOH
14. Če povzamem:
• Poiščite razlikovalno prednost
• Pridobite čim več informacij (od agencije in
sami)
• Vlagajte v odnose
• Izberite pravi kanal