[POMP 2013] Igor Savič - Dobrodošli v svetu iskrenih, prepričljivih in učinko...PM, poslovni mediji
Komuniciram, torej sem
»Strokovnjak, ki ponudi kreativen in strateški odgovor na zahtevne komunikacijske izzive. Urednik, manager, predavatelj in svetovalec, ki je zasnoval ter skreiral več kot 100 novih medijev.«
Urednik, novinar, manager, predavatelj in svetovalec, ki se zahtevnih komunikacijskih projektov loteva na podlagi strokovnih znanj in številnih izkušenj, pridobljenih preko izobraževanj v Sloveniji in tujini.
Igor Savič se z umetnostjo učinkovitega komuniciranja srečuje že vse življenje, svojo karierno pot je namreč pričel na RTV Slovenija kot novinar ter pomočnik direktorja in glavnega urednika radijskih programov, nato pa vrsto let uredniška znanja pridobival kot glavni in odgovorni urednik revije Stop in revije Glas gospodarstva. Danes je lastnik in generalni direktor komunikacijske agencije PM, poslovni mediji, ki se ukvarja s strateškim načrtovanjem komunikacijskih procesov, komunikacijskim svetovanjem in PR-om, načrtovanjem ter produkcijo sodobnih komunikacijskih orodij, novih elektronskih medijev, spletnih portalov, korporativnih revij v tiskani ali elektronski obliki, dogodkov, oglasnih kampanj, brandinga, oblikovanja celotnih grafičnih podob, designa in drugih komunikacijskih aktivnosti.
O tem, kako sta popolnost vsebin in pripovedovanje zgodbe ključnega pomena za maksimalen uspeh vseh vodilnih komunikacijskih in marketinških strategij. Odnos med agencijo in stranko bo razložen s študijo primera vodilnega dobavitelja gradbenih materialov Saint-Gobaina.
[POMP 2013] Clemens Coob - Zakaj je content marketing tako učinkovitPM, poslovni mediji
Poznavalec formule za uspešno in učinkovito strategijo
Mednarodno priznani strokovnjak na področju svetovanja ter oblikovanja marketinških strategij. Uspešen poslovnež, izjemen strateg in pozoren poslušalec, ki vedno najde pot do končnih kupcev.
»Kar 94 % podjetij vlaga v korporativne medije, vendar le vsako tretje podjetje meri učinkovitost ter uspešnost svojih naložb. Potrebno se je zavedati, da je ključ za trajnostni uspeh in razvoj podjetij na področju založništva, redni pregled vseh dejavnosti in aktivnosti, ki jih podjetje opravlja.«
Clemens je generalni direktor ter ustanovni partner vodilne svetovalne in marketinške družbe Zehnvier v Švici in redni profesor na Univerzi v Erdingu v Nemčiji. Ima več kot deset let bogatih izkušenj s področja oblikovanja ter zasnove poslovnih in marketinških strategij. V svoji karieri je svetoval in pomagal mnogim mednarodnim in lokalnim podjetjem pri reševanju kompleksnih marketinških ter strateških vprašanj v številnih panogah. Ima ogromno znanja s področja tržnega raziskovanja in pozicioniranja blagovnih znamk. Deluje znotraj različnih gospodarskih panog, poseben poudarek pa namenja področju medijev.
[POMP 2013] Igor Savič - Dobrodošli v svetu iskrenih, prepričljivih in učinko...PM, poslovni mediji
Komuniciram, torej sem
»Strokovnjak, ki ponudi kreativen in strateški odgovor na zahtevne komunikacijske izzive. Urednik, manager, predavatelj in svetovalec, ki je zasnoval ter skreiral več kot 100 novih medijev.«
Urednik, novinar, manager, predavatelj in svetovalec, ki se zahtevnih komunikacijskih projektov loteva na podlagi strokovnih znanj in številnih izkušenj, pridobljenih preko izobraževanj v Sloveniji in tujini.
Igor Savič se z umetnostjo učinkovitega komuniciranja srečuje že vse življenje, svojo karierno pot je namreč pričel na RTV Slovenija kot novinar ter pomočnik direktorja in glavnega urednika radijskih programov, nato pa vrsto let uredniška znanja pridobival kot glavni in odgovorni urednik revije Stop in revije Glas gospodarstva. Danes je lastnik in generalni direktor komunikacijske agencije PM, poslovni mediji, ki se ukvarja s strateškim načrtovanjem komunikacijskih procesov, komunikacijskim svetovanjem in PR-om, načrtovanjem ter produkcijo sodobnih komunikacijskih orodij, novih elektronskih medijev, spletnih portalov, korporativnih revij v tiskani ali elektronski obliki, dogodkov, oglasnih kampanj, brandinga, oblikovanja celotnih grafičnih podob, designa in drugih komunikacijskih aktivnosti.
O tem, kako sta popolnost vsebin in pripovedovanje zgodbe ključnega pomena za maksimalen uspeh vseh vodilnih komunikacijskih in marketinških strategij. Odnos med agencijo in stranko bo razložen s študijo primera vodilnega dobavitelja gradbenih materialov Saint-Gobaina.
[POMP 2013] Clemens Coob - Zakaj je content marketing tako učinkovitPM, poslovni mediji
Poznavalec formule za uspešno in učinkovito strategijo
Mednarodno priznani strokovnjak na področju svetovanja ter oblikovanja marketinških strategij. Uspešen poslovnež, izjemen strateg in pozoren poslušalec, ki vedno najde pot do končnih kupcev.
»Kar 94 % podjetij vlaga v korporativne medije, vendar le vsako tretje podjetje meri učinkovitost ter uspešnost svojih naložb. Potrebno se je zavedati, da je ključ za trajnostni uspeh in razvoj podjetij na področju založništva, redni pregled vseh dejavnosti in aktivnosti, ki jih podjetje opravlja.«
Clemens je generalni direktor ter ustanovni partner vodilne svetovalne in marketinške družbe Zehnvier v Švici in redni profesor na Univerzi v Erdingu v Nemčiji. Ima več kot deset let bogatih izkušenj s področja oblikovanja ter zasnove poslovnih in marketinških strategij. V svoji karieri je svetoval in pomagal mnogim mednarodnim in lokalnim podjetjem pri reševanju kompleksnih marketinških ter strateških vprašanj v številnih panogah. Ima ogromno znanja s področja tržnega raziskovanja in pozicioniranja blagovnih znamk. Deluje znotraj različnih gospodarskih panog, poseben poudarek pa namenja področju medijev.
“NATIVE ADVERTISING”: THE QUALITY OF CONTENT IS KEY
Why is the role of native advertising more and more important? Where is its place within the overall strategy of content marketing? Where are the traps and dangers and how should you start?
Digitalni antropolg
Eden najvplivnejših piscev s področja digitalnih tehnologij na svetu. Mednarodno prevajani publicist, TOP 10 bloger in dolgoletni urednik pri reviji Wired.
Frank Rose je svetovno znan pisatelj in govorec na področju digitalne kulture. Je najbolje prodajani avtor knjige The Art of Immersion, kjer piše o vplivu tehnologije na zabavo, oglaševanje in družbo. Pred prihodom k reviji Wired, je delal kot pisatelj v reviji Fortune in kot urednik pri reviji Travel + Leisure. Pri svojem delu je pokrival nekaj zelo odmevnih zgodb, kot so ustvarjanje filma Avatar, lansiranje Sony-jevega produkta PlayStation 3 ter o Samsungu in vzponu korejskih tehnologij.
O prihodnosti medijev ter ustvarjanju privlačnih zgodb spregovori na raznih filmskih festivalih, marketinških konferencah ter strokovnih srečanjih po celem svetu. Kot slavnostni govorec je sodeloval na konferencah kot so ad: tech Sydney, Sheffield Doc / Fest, in Changing Media Summit pod okriljem Guardian-a in vodil številne seje v podjetjih kot so Google, Lucasfilm in BBC. Predaval je na raznih večjih univerzah v Ameriki in govoril na marketinških konferencah podjetij kot so Timberland in Unilever.
Rezultati kvalitativne raziskave Mind Wide Open, izvedene spomladi 2015 med 22 slovenskimi marketinškimi direktorji iz podjetij, ki delujejo izključno na medorganizacijskem trgu. Raziskavo izvaja Pristop v sodelovanju z Društvom za marketing Slovenije.
»Direktni marketing je zgodba o tem, kako bomo razvili strategijo dela z našimi kupci. Pri tem moramo vedeti: s kom smo govorili, kaj smo mu ponudili in seveda, kako se je odzval,« je direktni marketing opisal Matjaž Vračko iz Mladinske knjige Založbe. Pri direktnem marketingu je najbolj pomembno, da gledamo na celotno sliko, ki sestoji iz različnih kanalov (tradicionalnih, digitalnih, socialnih in mobilnih), saj so ti podpora drug drugemu.
“NATIVE ADVERTISING”: THE QUALITY OF CONTENT IS KEY
Why is the role of native advertising more and more important? Where is its place within the overall strategy of content marketing? Where are the traps and dangers and how should you start?
Digitalni antropolg
Eden najvplivnejših piscev s področja digitalnih tehnologij na svetu. Mednarodno prevajani publicist, TOP 10 bloger in dolgoletni urednik pri reviji Wired.
Frank Rose je svetovno znan pisatelj in govorec na področju digitalne kulture. Je najbolje prodajani avtor knjige The Art of Immersion, kjer piše o vplivu tehnologije na zabavo, oglaševanje in družbo. Pred prihodom k reviji Wired, je delal kot pisatelj v reviji Fortune in kot urednik pri reviji Travel + Leisure. Pri svojem delu je pokrival nekaj zelo odmevnih zgodb, kot so ustvarjanje filma Avatar, lansiranje Sony-jevega produkta PlayStation 3 ter o Samsungu in vzponu korejskih tehnologij.
O prihodnosti medijev ter ustvarjanju privlačnih zgodb spregovori na raznih filmskih festivalih, marketinških konferencah ter strokovnih srečanjih po celem svetu. Kot slavnostni govorec je sodeloval na konferencah kot so ad: tech Sydney, Sheffield Doc / Fest, in Changing Media Summit pod okriljem Guardian-a in vodil številne seje v podjetjih kot so Google, Lucasfilm in BBC. Predaval je na raznih večjih univerzah v Ameriki in govoril na marketinških konferencah podjetij kot so Timberland in Unilever.
Rezultati kvalitativne raziskave Mind Wide Open, izvedene spomladi 2015 med 22 slovenskimi marketinškimi direktorji iz podjetij, ki delujejo izključno na medorganizacijskem trgu. Raziskavo izvaja Pristop v sodelovanju z Društvom za marketing Slovenije.
»Direktni marketing je zgodba o tem, kako bomo razvili strategijo dela z našimi kupci. Pri tem moramo vedeti: s kom smo govorili, kaj smo mu ponudili in seveda, kako se je odzval,« je direktni marketing opisal Matjaž Vračko iz Mladinske knjige Založbe. Pri direktnem marketingu je najbolj pomembno, da gledamo na celotno sliko, ki sestoji iz različnih kanalov (tradicionalnih, digitalnih, socialnih in mobilnih), saj so ti podpora drug drugemu.
Predstavitev je del mojih predavanj na delavnicah, mladim in zrelim podjetnikom in podjetjem, kjer ugotavljamo, kako se v podjetju lotiti promocije. Kako nastaviti glavna izhodišča, ki jih potem kot oblikovalci in marketing agencija lahko uporabimo (jih nujno potrebujemo) za učinkovito promocijo podjetja.
Intrix - prednosti, ki nam jih prinaša CRM in vodenje projektov v oblakuUroš Žohar
Intrix je enostavna spletna rešitev za upravljanje odnosov s strankami (CRM) in vodenje projektov. Podpira ključne procese v prodaji in marketingu ter je namenjen tako malim, kot tudi večjim podjetjem.
AGENCY + CLIENT = PARTNERSHIP
What is necessary to understand and bear in mind in order to maintain a solid and effective partnership that provides excellent communication results?
CASE STUDY: FUJITSU – HOW A CONTENT PORTAL REAPS GLOBAL SUCCESS
What does it mean to have quality, uncompromisingly relevant content? And how is that the key to reaching even more demanding target groups?
IT’S NOT IMPORTANT WHERE THE BALL IS, BUT RATHER WHERE IT’S GOING TO BE
The trends of contemporary content and strategic marketing that will make your day at the office tomorrow different.
ŠTUDIJA PRIMERA: ŠKODA – CELOSTNI POGLED V PRAKSI – VSEBINSKO IN DIGITALNO
Možnosti in nove priložnosti integriranega vsebinskega marketinga so neskončne in, kar je najlepše, … dejansko delujejo (= prodajajo)!
EFFECTIVE TACTICS OF CONTENT MARKETING FOR THE ENTIRE SALES FUNNEL
About the strategic and practical direction in which all parts of your organization should be headed.
CASE STUDY: KRKA NATIONAL PARK: TOURISM − MOBILIZE USERS AND YOU WILL GET GOOD CONTENT
We all know that producing quality content is difficult and expensive. How was this done with the help of mobilized users in the case of Croatian tourism (Zakaj Hrvaška, Krka National Park, Valmar, Barve Istre, etc.)?
HOW CLOSE ARE YOU TO THE FUTURE? A NEW WAY OF LOOKING AT CONTENT MARKETING
The transformation of communications departments both within companies and organizations and externally. What will the new type of person, and their competences, be like? What kinds of processes and technologies will make up the communications departments of the 21st century? Why can we not afford to avoid or overlook this?
[POMP FORUM 2015] MOČ OZNAMČENE VSEBINE IN OBVEZEN PREKLOP NA VSEBINSKI MARKE...PM, poslovni mediji
Digitalna revolucija nas je zadela iznenada in skrajni čas je, da se spremembam prilagodimo, dokler je še čas za to. Kako in s kakšnimi pristopi se odzvati na prihajajoči val sprememb nam bo Stephanie zaupala iz prve roke.
[POMP FORUM 2015]KAKO UČINKOVITO UPRAVLJATI SVOJO KOMUNIKACIJSKO PODMORNICO, ...PM, poslovni mediji
Vse o tem, česar pri vsebinskem marketingu ne vidite, a pomembno prispeva k njegovi učinkovitosti, in malo o tem, kar zagotovo že vidite. Globoko zajemite sapo in se zazrite v globine vsebinskega marketinga.
[POMP FORUM 2015]Nujno potrebni vsebinski kazalci iz ozadja, Rebecca lieb pom...PM, poslovni mediji
Kako optimalno izmeriti učinkovitost vaše vsebine? Rebecca Lieb se bo na podlagi uspešnih študij primerov, ozrla preko že znanih merilnih praks (všečkov in prodaje) ter nam predstavila tiste, nekoliko manj očitne indikatorje učinkovitosti, brez katerih v vsebinskem marketingu ne gre.
[POMP FORUM 2015]SI UPATE POGLEDATI V PRIHODNOST OZIROMA ZAKAJ POTREBUJETE VE...PM, poslovni mediji
Ob konkretnih primerih in izkušnjah podjetij na najzahtevnejšem trgu o globini sprememb, ki se dogajajo v marketingu. Kaj morajo podjetja vedeti o tem in zakaj morajo razumeti, da vsebinski marketing povezuje umetnosti in znanosti komuniciranja v novo zgodbo.
[POMP FORUM 2015] ZAKAJ NA PODROČJU JAVNEGA IN STRATEŠKEGA KOMUNICIRANJA VRE?...PM, poslovni mediji
8 let, 40 držav, revolucionarni premiki in po rezultatih raziskave je Slovenija na dnu Evrope. V svetu se odvija temeljno preoblikovanje javnega in strateškega komuniciranja, Slovenci pa … nič! A za vsakim problemom se skriva rešitev. Vas zanima, kakšna?
[POMP 2013] Primož Inkret - Kako zgraditi vrhunsko CM strategijo v 13 korakihPM, poslovni mediji
Kreativnost je vez med potrebami podjetja in ciljne skupine
Specialist za razvoj sodobnih komunikacijskih orodij in spletnih rešitev. Po presoji vodilnih strokovnjakov s področja interneta in multimedijev eden najboljših spletnih urednikov na svetu.
Primož Inkret je na podlagi razumevanja vloge komunikacijskih aktivnosti z zornega kota poslovne strategije zasnoval številne nove medije, med drugim tudi prvo slovensko interaktivno spletno revijo Egoist. Leta 2010 je bil za zasnovo in urejanje interaktivnih spletnih revij Pazi nase (Zavarovalnica Triglav) in Carzine (Porsche Slovenija) imenovan za najboljšega urednika na svetu.
Strokovno znanje pri svojem delu črpa iz dolgoletnih izkušenj s področij marketinga in trženja, odnosov z javnostmi in urednikovanja ter znanj pridobljenih na mednarodnih strokovnih konferencah s področja vsebinskega marketinga in korporativnega založništva. Poglobljeno poznavanje klasičnih in novih medijev ter poslovnih strategij podjetji so osnove na katerih pripravlja zahtevne koncepte za korporativne medije, ki ustrezno in kreativno povezujejo potrebe podjetja in ciljne skupine.
Primož Inkret je soustanovitelj in partner specializirane komunikacijske agencije PM, poslovni mediji, ki s strateško rabo orodji vsebinskega marketinga podjetjem zagotavlja dolgoročne rezultate. Je specialist za razvoj sodobnih komunikacijskih orodij, spletnih rešitev in medijev prihodnosti. Je ustanovni član svetovnega združenja izdajateljev korporativnih medijev, ustanovitelj slovenskega združenja korporativnih medijev in ustanovitelj mednarodne strokovne konference s področja vsebinskega marketinga POMP Forum. Strokovne in novinarske prispevke z njegovim podpisom lahko najdemo v medijih kot so Marketing Magazin, Finance in Podjetnik. O komunikacijskem pristopu vsebinskega marketing je predaval tudi na Univerzi v Ljubljani.
Strasten zbiratelj in poznavalec korporativnih revij
Izjemno aktiven kreator in urednik različnih korporativnih medijev v Sloveniji. Mednarodno priznani pisec in svetovalec, ki se je zaljubil v vsebinsko bogat svet korporativnih revij.
Nenad Senić je vrhunski poznavalec content marketinga, ki bo letos v vlogi predavatelja že drugič zapored stopil na oder največje content marketing konference na svetu, Content Marketing World, v ameriškem Clevelandu. Ima obsežno zasebno zbirko tiskanih korporativnih medijev iz celega sveta in piše blog o content marketingu. Organizacijam svetuje pri prenovi in načrtovanju ter pripravi njihove vsebine.
Verjame v moč zgodb, ki so skreirane ter uporabljene v poslovne in marketinške namene. Pri tem poudarja potrebo po vnaprejšnjem načrtovanju ter sodelovanju in podpori celotne organizacije v tovrstnih projektih. Meni namreč, da je primarna naloga content marketinga ponuditi odgovor na vprašanja, ki si jih postavljajo potrošniki na področju, ki ga organizacija pokriva. Predvsem pa se zavzema za to, da vsebina nastaja skupaj z vrhunskim in funkcionalnim dizajnom. Le tako se lahko dosežejo zastavljeni komunikacijski in poslovni cilji, ne glede na medij. O tem piše tudi na blogu Zemante, ki ga ureja, in blogu CMI (Content Marketing Institute). Na njegove tekste se redno in pozitivno odzivajo številni marketinški strokovnjaki v ZDA in Veliki Britaniji.
Vitez atraktivnih TV vsebin
Izvrsten poznavalec medijev, multimedijskih tehnologij, dogajanj in pričakovanj medijskega trga. Človek, ki je slišal, izkusil, prisostvoval in usmerjal nešteto različnih zgodb.
Programski direktor vodilne medijske hiše Pro plus ima za sabo več kot dvajset let uspešnega delovanja v medijski stroki, s čimer se uvršča med izjemne poznavalce medijev, multimedijskih tehnologij, dogajanj in pričakovanj medijskega trga.
S svojimi izvrstnimi dosežki, izkušnjami in idejami je pripomogel uresničiti Pro Plusovo vizijo postati eno izmed najbolj uspešnih multimedijskih podjetij v Sloveniji. Pro Plusu se je pridružil ob ustanovitvi podjetja leta 1995, po dobrih sedmih letih pa delo nadaljeval kot direktor družbe Planet 9 in kasneje kot generalni direktor hrvaške Nova TV in Športkluba. Pro Plusu se je ponovno pridružil leta 2007 kot svetovalec za internetne in »video-on-demand« vsebine, funkcijo programskega direktorja pa prevzel februarja 2009.
Pro Plus je z njegovim vodenjem programskih vsebin POP TV in Kanala A še utrdil vodilno pozicijo med televizijskimi programi pri nas. S ponudbo tematskih kanalov POP NON STOP je ponudil učinkovit odgovor na segmentacijo gledalskih navad. Z inovativnim, fleksibilnim in sinergičnim prepletom vsebin na S-VOD platformi VOYO pa le-te uspešno nadgradil tudi multimedijsko v celovito uporabniško izkušnjo.
[POMP 2013] Paul Kurzeja - Vsebina, življenje in vse drugoPM, poslovni mediji
Absoluten privrženec digitalnega pristopa
Odličen poznavalec digitalnih medijev, duša londonske agencije Redwood in velika ikona digitalnega marketinškega pristopa. Iskalec navdiha in inovativnih pristopov.
Paul Kurzeja je kreativni direktor največje agencije za vsebinski strateški marketing na svetu, agencije Redwood s sedežem v Londonu, ki svojim strankam ponuja tako digitalne kot tiskane komunikacijske rešitve in vsebine. Sodelujejo z največjimi globalnimi blagovnimi znamkami, kot so Volvo, Barclays, Mazda, Virgin Media, Shell, Esprit, La Redoute, Land Rover, P & G, Amnesty, Fiat, Fujitsu, Royal Mail in drugi.
Pred prihodom k Redwood agenciji je bil Paul kreativni direktor revije Wallpaper*, delal pa je tudi za Dennis Publishing ter Emap. Danes o digitalnih medijih, content marketingu ter založništvu predava na raznih mednarodnih konferencah.
[POMP 2013] Paul Kurzeja - Vsebina, življenje in vse drugo
POMP Forum 2011: Sak van den Boom, Igor Savič, Nenad Senič
1. UČIMO SE IZ NAPAK SAK VAN DEN BOOM (Twitter: @sakvandenboom) sak@customermediacouncil.nl IGOR SAVIČ, PM, poslovni mediji igor.savic@p-m.si mag. NENAD SENIĆ, PM, poslovni mediji (Twitter: @NenadSenic) nenad.senic@p-m.si
2. TEMELJNI FORMULI ZA PRIPRAVO KORPORATIVNIH REVIJ “Iluzija kakovosti” KAKOVOST = NAMEN X REALIZACIJA 80%X 80% = 64 % kakovosti “iluzija uspešnosti” DENAR X ČAS X ZNANJE/neznanje
3. DOPOLDANSKA DELAVNICA Sak van den Boom: Ne zapravljajte denarja z izdajanjem korporativnih revij Delo v skupinah : izhodišče - rangiranje napak, ki jih lahko naredimo pri izdajanju korporativnih revij spisek dodatnih možnih napak Razprava o največjih napakah in kako se jim izogniti Cilj: check lista napak in vprašanj
4. CILJI DELAVNICE Revija kot komunikacijsko-marketinško orodje. Kaj se lahko jaz iz teh naučim/uporabim, da vzpostavim tesnejši odnos s svojimi bralci/ciljnimi skupinami? Kaj lahko iz tega odnesem in uporabim pri drugih komunikacijsko-marketinških orodjih?
39. SKUPINSKO DELO Ni podpisov/razlag k fotografijam. Naslov članka vsebuje ime produkta. Naslov članka vsebuje ime podjetja. Fotografija je zgolj mašilo (zapolnjuje prazen prostor na papirju). Nismo definirali/spoznali ciljne skupine. Nihče se ne ukvarja z adremo prejemnikov. Uporabljamo samo dva žanra. Namen revije je obveščati o naših novostih, akcijah. Ne vemo dobro, kaj naše bralce dejansko zanima. V reviji bralcev ne pozivamo, naj kaj storijo (call-to-action). Sproti določamo strukturo posamezne številke. Ta je odvisna od prejetega materiala. Revija nima strateškega koncepta. Prispevki so nekoliko predelana PR sporočila. V reviji bralce obveščamo o dogajanju v podjetju. Bralcem sporočamo, kaj smo v zadnjem obdobju dosegli. Članki so sestavljeni samo iz teksta. Nimamo koncepta naslovk. Ne najemamo odličnih avtorjev, novinarjev. V proračunu ni postavke za vrhunske fotografije. Revijo izdajamo, ker je to tradicija v našem podjetju. Med bralci ne delamo anket. Na revijo se ni možno naročiti. Revije in njene vsebine ne promoviramo na drugih naših kanalih (internet, e-pošta, dogodki …). Na naslovki revije je naš logotip in neatraktivna fotografija sedeža podjetja. Imena rubrik so nastala ad hoc. Ne vemo, kaj je za bralca dodana vrednost. Vsebino revije lahko bralec prebere kje drugje. V reviji ni poznane osebnosti zunaj našega podjetja. Imamo urednika za revijo in posebej urednika za spletno stran. Uredniki informacij o tem, kaj zanima bralce, ne iščejo pri tistih v podjetju, ki imajo najbolj neposreden stik s strankami. Revija ne izhaja redno. Koncept revije je: "Mi smo (najboljši, največji, najmodernejši …)" Ni jasno, kaj točno hočemo z revijo doseči (cilji). Revija ne odgovarja na vprašanje bralca: "Zakaj naj odprem?"
46. ZA KOGA DELAMO REVIJO? Ni nam jasno, za koga delamo revijo Ciljna skupina, za katero delate revijo, ne obstaja Tisti, za katere delate revijo, revij ne berejo Tisti, za katere delate revijo, imajo radi nekaj povsem drugega Avtorji ne pripravljajo člankov za bralce revije Raziskave so (pre)drage
47. DISTRIBUCIJA Ali imam dobro adremo svojih obstoječih strank? S kom želim komunicirati? Ali se zavedamo omrežij, v katera smo vpeti? Zakaj ne bi zgradili novih omrežij? Osebno naslovljena poštna distribucija (ustrezne kakovosti) je po vseh mednarodnih raziskavah za tiskana orodja še vedno najuspešnejša.
59. RAZNOLIKOST ŽANROV Uporabljajte raznolike žanre. Igrajte se z njimi in prestopajte meje. Preoblikujete poročilo dnevnik, komentar v poroto…
60. UVODNIK Kadar imate skušnjavo nagovoriti javnost… …se zavedajte, da uvodnik berejo posamezniki. Zato nagovorite njih!
61. BRALEC SE NE SME DOLGOČASITI Humor in duhovitost bosta nagrajena! Primerjave so močno orodje, s katerim lahko spremenite zaspan poslovni časopis v živahno izkušnjo za bralca. Iz kako da… v kako ne Vloga ekspertov…