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萩原 雅之 (ML管理人)
      なんと先日のESOMAR 3Dのプレゼン資料
      が一挙公開されてる。これはすごい、世界
      の先端リサーチャーが何を考えているのか
      まとめて手に入るとは!!日本中の
      リサーチャーたちに拡散すべき。
      http://ow.ly/7vnz1 #jmrx
©MROC JAPAN     2011/12/6   16
拡大するデジタル世界に対応したマーケ
    ティングリサーチ(MR)の変革の可能性を探
    求したESOMAR会議は、「世界パネルリサーチ
    会議」と題した2005年のブタペストから始
    まり、今回で第7回目をむかえた。
     昨年までESOMARオンライン・リサーチ会議
    という名称で開かれていた。

©MROC JAPAN   2011/12/6   17
デジタル世界の拡大は、消費者のモチベーション
  と行動を理解する「消費者インサイト」の発見の可
  能性を格段に高めた。
    その最先端の研究成果が発表されてきた
  ESOMAR会議は、いわば世界のMRの変革を牽引
  してきた意義のある会議である。
    例えば、2009年にシカゴで開かれた会議は、
  2008年のMROCの名称誕生を受けて、多くの
  MROC関連の重要な発表が行われ、全世界に
  MROCの急拡大をもたらした記念すべき大会であっ
  た。
©MROC JAPAN   2011/12/6   18
本会議の前(25日、26日)に、各分野の最新動向につい
  ての非常に興味深い4つのワークショップが行われた:

     次世代MRの世界的リーダーであるRay Poynter氏によるThe
  latest trends in social media and market research
     MROCの世界的リーディングカンパニーである米国コミュニスペー
  ス社によるUnderstanding market research online communities:
  The power of reflection
     独のイノベーション・コンサルティング企業HYVE社によるCo-
  creation research:Understanding consumers as co-creators of
  new products and services
     ビジョン・クリティカル社によるMobile research:Get smart about
  research on smartphones
©MROC JAPAN                  2011/12/6                      19
ベストペーパー賞
     今年のベスト・ペーパー賞は、ソーシャルメディアのニュースへの影響
     について、無意識を測定するバイオメトリクス・モニタリングとアイト
     ラッキングを用いた「革新的な実験手法」で共同研究を行った米国
     CNNとニューロ・マーケティング・リサーチ会社インナー・スコープリ
     サーチ社が受賞した。
     友人から聞いた記事やビデオなどのニュースや、Facebookなどの
     ソーシャルメディアから入手したニュース、それに関連する広告は、
     それら以外から受信したものよりも、人々の感情的エンゲージメン
     トを高めることが実証された。
     つまり、人々の意識や行動は、ソーシャルメディアやソーシャルな関
     係により影響を受けやすいことが確認された意義のある研究成果
     であった。
     以上のようにESOMAR3D会議は、MRの最先端分野の最先端研究
     成果がシェアされた意義のある会議であった。

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©MROC JAPAN   2011/12/6   21
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2011年11月度Jmrx勉強会資料

  • 1. ソーシャル・メディア時代の 新しい消費者理解の方法 ESOMAR3D会議報告 ≪第20回≫ JMRX勉強会2011年11月度 岸川 茂 MROCジャパン 2011年11月30日(水) 海外MR会議レポート第3弾 ©MROC JAPAN 2011/12/6 1
  • 2. 本日のアジェンダ 世界のMR会議 ESOMAR3D会議概要 ©MROC JAPAN 2011/12/6 2
  • 3. ESOMAR3D以後のMR会議 10/26-28 ESOMAR 3D Digital Dimensions マイアミ, FL 11/3-4 New MR Virtual Festival 11/7-9 The Marketing Research Event(TMRE), オーランド, FL 11/13-15 ESOMAR Qualitative 2011 ウイーン 11/22 JMRA Annual Conference 東京 ©MROC JAPAN 2011/12/6 3
  • 4. 海外のMR会議の活用 海外MR動向を知る 最新のMR手法を知る ビジネスチャンスがある ペーパーやプレゼン資料の作成方法を学ぶ 海外のリサーチャーを知る (直接参加した場合)人脈・ネットワーキング を作る/プレゼンの方法を学ぶ 刺激-情報の共有-進歩・創造:MR業界の 活性化 ©MROC JAPAN 2011/12/6 4
  • 5. ESOMAR3D デジタル・ディメンジョンズ 2011 ©MROC JAPAN 2011/12/6 5
  • 6. ESOMAR 3D オンライン・リサーチ ソーシャルメディア リサーチ(SMR) モバイル・リサーチ ©MROC JAPAN 2011/12/6 6
  • 7. ESOMAR 3D オンライン・リサーチ:3発表ペーパー ソーシャルメディア・リサーチ(SMR): 7ペーパー+ゲストスピーチ (含む内山社長の発表) モバイル・リサーチ:3ペーパー+ゲスト スピーチ ©MROC JAPAN 2011/12/6 7
  • 8. ©MROC JAPAN 2011/12/6 8
  • 9. ©MROC JAPAN 2011/12/6 9
  • 10. ©MROC JAPAN 2011/12/6 10
  • 11. ©MROC JAPAN 2011/12/6 11
  • 12. ©MROC JAPAN 2011/12/6 12
  • 13. Mr. Jeffrery Henning ©MROC JAPAN 2011/12/6 13
  • 14. Ms. Annie Pettit ©MROC JAPAN 2011/12/6 14
  • 16. 萩原 雅之 (ML管理人) なんと先日のESOMAR 3Dのプレゼン資料 が一挙公開されてる。これはすごい、世界 の先端リサーチャーが何を考えているのか まとめて手に入るとは!!日本中の リサーチャーたちに拡散すべき。 http://ow.ly/7vnz1 #jmrx ©MROC JAPAN 2011/12/6 16
  • 17. 拡大するデジタル世界に対応したマーケ ティングリサーチ(MR)の変革の可能性を探 求したESOMAR会議は、「世界パネルリサーチ 会議」と題した2005年のブタペストから始 まり、今回で第7回目をむかえた。 昨年までESOMARオンライン・リサーチ会議 という名称で開かれていた。 ©MROC JAPAN 2011/12/6 17
  • 18. デジタル世界の拡大は、消費者のモチベーション と行動を理解する「消費者インサイト」の発見の可 能性を格段に高めた。 その最先端の研究成果が発表されてきた ESOMAR会議は、いわば世界のMRの変革を牽引 してきた意義のある会議である。 例えば、2009年にシカゴで開かれた会議は、 2008年のMROCの名称誕生を受けて、多くの MROC関連の重要な発表が行われ、全世界に MROCの急拡大をもたらした記念すべき大会であっ た。 ©MROC JAPAN 2011/12/6 18
  • 19. 本会議の前(25日、26日)に、各分野の最新動向につい ての非常に興味深い4つのワークショップが行われた: 次世代MRの世界的リーダーであるRay Poynter氏によるThe latest trends in social media and market research MROCの世界的リーディングカンパニーである米国コミュニスペー ス社によるUnderstanding market research online communities: The power of reflection 独のイノベーション・コンサルティング企業HYVE社によるCo- creation research:Understanding consumers as co-creators of new products and services ビジョン・クリティカル社によるMobile research:Get smart about research on smartphones ©MROC JAPAN 2011/12/6 19
  • 20. ベストペーパー賞 今年のベスト・ペーパー賞は、ソーシャルメディアのニュースへの影響 について、無意識を測定するバイオメトリクス・モニタリングとアイト ラッキングを用いた「革新的な実験手法」で共同研究を行った米国 CNNとニューロ・マーケティング・リサーチ会社インナー・スコープリ サーチ社が受賞した。 友人から聞いた記事やビデオなどのニュースや、Facebookなどの ソーシャルメディアから入手したニュース、それに関連する広告は、 それら以外から受信したものよりも、人々の感情的エンゲージメン トを高めることが実証された。 つまり、人々の意識や行動は、ソーシャルメディアやソーシャルな関 係により影響を受けやすいことが確認された意義のある研究成果 であった。 以上のようにESOMAR3D会議は、MRの最先端分野の最先端研究 成果がシェアされた意義のある会議であった。 ©MROC JAPAN 2011/12/6 20
  • 21. ©MROC JAPAN 2011/12/6 21
  • 22. ©MROC JAPAN 2011/12/6 22
  • 23. ©MROC JAPAN 2011/12/6 23
  • 24. THANK YOU FOR LISTENING! ©MROC JAPAN 2011/12/6 24