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２０１２年６月度Jmrx２周年記念２７回勉強会資料
- 1. JMRX勉強会2周年記念イベント
リサーチ・サミット２０１２年 【グローバル化とリサーチ】
(1)18:05-18:10 開会の挨拶 牛堂雅文（株式会社ｼﾞｬﾊﾟﾝ・ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ・ｴｰｼﾞｪﾝｼｰ
ﾃﾞｨﾚｸﾀｰ）
(2) 18:10-18:15 佐野良太（トークアイ代表取締役社長）ＥＳＯＭＡR日本代表ご挨拶
(3)18:15-19:00 ｷｰﾉｰﾄｽﾋﾟｰﾁ「世界のﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ･ﾘｻｰﾁ業界の動向」
三木康夫（株式会社カンター・ジャパン・シニア・コンサルタント、
元リサーチ・インターナショナル/JMRB社長、ESOMAR日本代表））
(4)19:00-19:30 演題：「リサーチのグローバルマネジメント」
高橋直樹（日産自動車グローバル市場情報室エキスパートリーダー）
(5)19:30-20:00 演題：「最新テクノロジーを駆使した海外リサーチの成功例」
マーク・シェパード（Tolunaジャパン日本代表）
(6)20:00-20:30 「NewMRとグローバル化：2012年上半期ﾐﾗﾉ､ﾛﾝﾄﾞﾝ､上海､ﾏﾚｰｼ
ｱ・ﾍﾟﾅﾝのMR国際会議に出席して」 岸川茂（MROCジャパンCHO） (敬称略）
(7)20:30-20:55 Q&A
©MROC JAPAN 1
- 2. ソーシャル・メディア時代の
新しい消費者理解の方法
NewMRとグローバル化：
2012年上半期ﾐﾗﾉ､ﾛﾝﾄﾞﾝ､
上海､ﾏﾚｰｼｱ・ﾍﾟﾅﾝの
MR国際会議に出席して
≪第２７回≫
ＪＭＲＸ勉強会２周年記念
２０１２年６月度
岸川 茂
MROCジャパン
２０１２年６月３０日（土）
海外ＭＲ会議レポート第５弾
©MROC JAPAN 2
- 4. 会場提供企業様へ感謝申し上げます
●ＧＭＯリサーチ(株） （Ｇ）
●(株）ビデオリサーチ （Ｖ）
●(株）クロスマーケティング （Ｃ）
●(株）リサーチパネルエイジア （Ｒ）
●(株）ジャパンマーケティングエイジェンシー（Ｊ）
●(株）インテージ（Ｉ）
●(株）リサーチ・アンド・ディベロップメント（ＲＤ）
●(社）日本マーケティングリサーチ協会（ＪＭ）
●(株）スパイア（Ｓ）
○築地社会教育会館（ＴＵ）
©MROC JAPAN 4
- 5. JMRX（ツイッチャー）勉強会
２０１０年５月ー２０１２年６月
第０回 リサーチャー12名の新宿飲み会（2010.3.26）
第１回 『インタビュー調査のすすめ方』 出版記念講演
会（2010.5.10） 福井遥子氏（Ｔ）
第２回 構造方程式モデリング（2010.6.14）
篠原正裕氏（Ｉ）
第３回 「次世代マーケティングリサーチ」総ざらい
－海外で注目される新技法は日本でも普及するのか－
（2010.7.15） 萩原雅之氏（Ｔ）
第４回 BrainJuicer社の 「イノベーション・コミュニティ」
(2010.8.25） 岸川茂氏（Ｒ）
©MROC JAPAN 5
- 6. JMRX勉強会
２０１１年５月ー２０１２年６月
第５回 ソーシャルネット時代の定性リサーチャー
（2010.9.29） 喜山荘一氏（Ｊ）
第６回 エクスペリエンスデザインと観察調査（2010.10.27）
佐々木仰氏 （Ｄ）
第７回 『課題解決！マーケティング・リサーチ入門』を どう
読むか（2010.11.5） 田中洋氏（Ｎ）
第８回 「事前分布との出会い」（2010.12.17）
朝野熙彦氏（Ｉ）
第９回 バイオメトリクス・リサーチの可能性（2011.1.27）
鈴木真琴氏＆松本陽子氏 （ＲＤ）
第１０回 ソーシャル・メディア時代の新しい消費者理解の方
法：QRWEB2.0会議報告（2011.3.4） 岸川茂氏（Ｔ）
©MROC JAPAN 6
- 7. JMRX勉強会
２０１１年５月ー２０１２年６月
第１１回 次世代マーケティングリサーチ（2011.3.22）
萩原雅之氏（Ｄ）
第１２回 ソーシャルメディア分析最前線～
ソーシャルメディアリサーチサービスの可能性を見る
（2011.4.26） 内山幸樹氏（Ｇ）
第１３回 「ロイヤルティリーダーに学ぶソーシャルメディア戦
略」（2011.5.23） 高見俊介氏（Ｔ）
第１４回 DIYリサーチソリューション「SurveyMonkey」CEO
Dave Goldberg氏（2011.6.14)（Ｊ）
第１５回 製品開発とイノベーション：成功するための３つの
ポイント ニール・ゲインズ（Neil GAines）博士 (2011.6.23)（Ｇ）
©MROC JAPAN 7
- 8. JMRX勉強会
２０１１年５月ー２０１２年６月
第１６回 次世代ＭＲネクストステップに向けて 「ネット
調査の過去・現在・未来」 山崎晴生氏 「クックパッドの
リサーチ方法」 中村耕史氏(2011.7.23)（ＴＵ）
第１７回 「インサイトリサー チによるアイデア開発支援」
大松孝弘氏（2011.8.25） （Ｇ）
第１８回 プレゼンストラテジー リサーチへの応用
平野幸司氏（2011.9.24)
第１９回 ESOMAR Congress 2011 in Amsterdamレ
ポート 佐野良太氏（2011.10.17)（Ｖ）
第２０回 ESOMAR 3D 参加報告 岸川茂氏、五味達
宏氏、内山幸樹氏、太田恵理子氏(2011.11.30)（Ｖ）
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- 9. JMRX勉強会
２０１１年５月ー２０１２年６月
第２１回 定量的アプローチによる米国車市場・消費者研究
ケイコ・パワーズ氏（2011.12.7）（ＴＵ）
第２２回 ソーシャルメディア進化論 武田隆氏
（2011.12.22） （Ｇ）
第２３回 ビッグデータはマーケティングを変えるのか？
野村総合研究所 鈴木良介氏（2012.1.12）（Ｃ）
第２４回 2012年の定性調査の動向：グルインとMROC
プレゼンター：岸川茂氏＆阪本多恵氏（2012.2.6）（Ｖ）
第２５回 リサーチャーとマーケター問題～ＭＲＯＣの未来的
可能性 シンク・ファーム代表取締役 金正則氏（Ｓ）
第２６回 ソーシャルメディアでマーケティングはどう変わる
か？ 笠原 造氏（2012.4.13） （Ｖ）
©MROC JAPAN 9
- 10. アジェンダ
NewＭＲ
ＭＲ国際会議
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- 11. グローバル・
ネットワーキング
©MROC JAPAN 11
- 15. 消費者理解
リサーチャー 消費者
・仮説
・調査票
・ディスカション・
ガイド（フロー）
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- 17. WHY MR国際会議
グローバル・ネットワーキング
①国際MR会議に出席する／情報交換
②グローバル動向のキャッチアップ
③Twitter／Facebook/LinkedInの活用
④リサーチのグローバル化－情報・トレンドの共有
⑤リサーチ用語のグローバル共通化
⑥知的好奇心Curiosity
⑦Research Club
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- 18. ２０１２年上半期の主なMR国際会議
1/26 Online Research Methods London
3/1-2 CASRO Online Research Conference Las Vegas
3/14-16 Gartner Customer 360 Summit Orlando
3/20-21 MRS Annual Conference London
3/25-28 ARF Re:think New York City
4/15-17 ESOMAR Asia Pacific Shanghai
4/18-19 MRMW (Market Research in the Mobile World)Amsterdami
4/16-18 AMA Applied Research Methods Las Vegas
4/18-19 CASRO Global Research Conference Miami
4/18-19 MR in the Mobile World Europe Amsterdam
4/25-27 AQR/QRCA Qualitative Research Worldwide Rome
4/30-5/2 IIR The Market Research Technology Event Las Vegas
5/13-15 ESOMAR Latin America Mexico City
5/17-20 AAPOR Annual Conference Orlando
5/30-31 CASRO Technology Conference New York City
6/4-6 MRA Annual Conference San Diego
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- 19. ②３月：ﾛﾝﾄﾞﾝMRS年次会議
● ①１月：ﾐﾗﾉOnlineQual360°
●
● ③４月：上海ESOMAR‐APAC
●
④５月：ﾏﾚｰｼｱ・ﾍﾟﾅﾝInsights Valley
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- 20. MR国際会議
①ﾐﾗﾉOnlineQual360°（１月）
②ﾛﾝﾄﾞﾝMRS年次会議 （３月）
③上海ESOMAR‐APAC （４月）
④ﾏﾚｰｼｱ・ﾍﾟﾅﾝInsights Valley
（５月）
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- 21. MR国際会議
①ﾐﾗﾉOnlineQual360°
⇒ハイブリッド３６０°定性手法＋MROC
https://www.box.com/s/ra7f21jbalhqjh1eamoz
②ﾛﾝﾄﾞﾝMRS年次会議
⇒MROCとビッグデータ（残念ながら、ネット上で資料公開サイトはありませ
んので、資料ご入用の方は直接、岸川の方にお問い合わせ下さい）
③上海ESOMAR‐APAC
⇒戦略パートナー／定性調査の重要性／適応か死か（変化とチャレンジ）
http://www.esomar.org/uploads/private/events-and-
awards/events/2012/apac/documents/ESOMARLIVE-Asia-
Pacific-2012_Papers.pdf
④ﾏﾚｰｼｱ・ﾍﾟﾅﾝInsights Valley
⇒MROC発表http://www.insightsvalley.com/past-events/videos-
and-documents.html
©MROC JAPAN 21
- 23. MROCとコミュニティ・パネル
短期MROC 長期MROC Community Panel
５０－５００人 定性 ２，０００－５０，０００ 長期 定性＋定量（主）
市場分析 × × ×
アイディエーション ◎ ◎ ◎
顧客分析 × × ◎
広告クリエイティブ ◎ ◎ ◎
広告テスト × × ○
コンセプト・スクリーニング ◎ ◎ ◎
コンセプトテスト × × ×
広告・ブランドトラッキング × × ○
U&A × × ○
価格調査 × × ○
顧客満足調査 × × ○
ミステリーショッピング ○ ○ ○
©MROC JAPAN 23
- 24. ２０１２年下半期MR国際会議
7/18-20 IIR (Institute for International Research) Shopper Insights
in Action Chicago
7/18-19 MRMW (Market Research in the Mobile World)Cincinnati
9/9-12 ESOMAR Congress Atlanta
10/1-3 AMA Research & Strategy Summit Las Vegas
10/3-5 QRCA Annual Conference Montreal
10/8-11 CASRO Annual Conference Scottsdale
11/4-6 ESOMAR 3D Amsterdam
11/6-8 ESOMAR QUALITATIVE Amsterdam
11/12-14 IIR The Market Research Event Boca Raton, Florida
1/29-30 MRMW (Market Research in the Mobile World) KL
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- 25. ２０１２年下半期MR国際会議
●アムステルダム アトランダESOMAR‐
ＩｎｓｉｇｈｔｓＶａｌｌｅｙ（９月６－７日） Ｃｏｎｇｒｅｓｓ９月
ＥＳＯＭＡＲ３Ｄ（１１月５－６日） ●
ＥＳＯＭＡＲ定性（１１月７－８日） ●
TMREフロリダ１１月
©MROC JAPAN 25
- 28. THANK
YOU!
©MROC JAPAN 28
- 29. Tactical Co-Creation
Community Research
Method:
The Case of MROCs in Japan
Prepared for
QRWEB2.0
Prepared by
Shiggy Kishikawa, MROC Japan
Ryota Sano, Talk Eye
Haruo Yamasaki, Cross Marketing
Davy Chen, MROC Japan
Feb.23, 2011
©MROC JAPAN 29
- 30. Ob
Shigeru Kishikawa - Chief Executive Officer
MROC Japan
‘Tactical Co-Creation Community Research Method:
The Case of MROCs in Japan‘
©MROC JAPAN 30
