Tässä esityksessä esittelen tuloksia kolmesta kotimajoitukseen liittyvästä tutkimusartikkelista. Artikkelit käsittelevät Airbnb:n ja vastaavien palveluiden käyttäjiä ja myös matkailijoita, jotka eivät kotimajoituspalveluita käytä.

1. UEF // University of Eastern Finland
Tutkimuksella tulosta! -seminaari, Messukeskus, Helsinki 22.1.2016
Juho Pesonen, tutkimuspäällikkö, KTT, matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos, juho.pesonen@uef.fi @eppuJ
Jakamistalous ja majoituspalvelut:
analyysi käyttäjistä ja vaikutuksista
matkustuskäyttäytymiseen

2. UEF // University of Eastern Finland
Jakamistalous
29.1.2016 2

3. UEF // University of Eastern Finland 29.1.2016 3

4. UEF // University of Eastern Finland
Kolme tutkimusartikkelia:
•Tussyadiah, I. P., & Pesonen, J. (2015). Impacts of Peer-to-Peer
Accommodation Use on Travel Patterns. Journal of Travel
Research, doi: 10.1177/0047287515608505.
•Tussydiah, I.P., & Pesonen, J. (forthcoming). Drivers and
Barriers of Peer-to-Peer Accommodation Stay – An Exploratory
Study with American and Finnish Travellers. Current Issues in
Tourism, doi: 10.1080/13683500.2016.1141180
•Pesonen, J., & Tussydiah, I.P. (in process). Peer-to-peer
accommodation: drivers and user profiles. In Dredge, D., &
Gyimothy, S. Tourism and Collaborative Consumption,
Springer.
29.1.2016 4

5. UEF // University of Eastern Finland
Kolme kyselyä
•Yksi USA:ssa Amazon Mechanical Turk-
järjestelmän kautta (n=799)
•Kaksi Suomessa M3 Panel Researchin internet-
paneelille
– Ensimmäinen edustaa suomalaisia mahdollisimman
hyvin (n=1026, 70 P2P majoituksen käyttäjää)
– Toisen avulla kerättiin lisää vastauksia
vertaismajoituspalveluiden käyttäjiltä (n=220)
29.1.2016 5

6. UEF // University of Eastern Finland
Lomake
•Vertaismajoituksen käyttö
•Matkustuskäyttäytyminen
•Tyytyväisyys vertaismajoitukseen
•Syyt käyttää vertaismajoitusta
•Syitä olla käyttämättä vertaismajoitusta
•Kulutuskäyttäytyminen
•Internet ja digitaalisuus matkailussa
•Taustatiedot
29.1.2016 6

7. UEF // University of Eastern Finland
Impacts of Peer-to-Peer Accommodation Use on
Travel Patterns.
•Tutkimushypoteesit:
•Hypothesis 1: The economic (1a) and social appeals (1b) of peer-to-
peer accommodation affect changes in destination choice set.
•Hypothesis 2: The economic (2a) and social appeals (2b) of peer-to-
peer accommodation affect changes in travel frequency.
•Hypothesis 3: Economic (3a) and social appeals (3b) of peer-to-
peer accommodation affect changes in length of stay.
•Hypothesis 4: Economic (4a) and social appeals (4b) of peer-to-
peer accommodation affect changes in range of tourism activities.
29.1.2016 7

8. UEF // University of Eastern Finland
Keskeiset tulokset:
•Matkailijoiden matkakohteen valintamahdollisuudet
laajenevat kotimajoituspalveluiden taloudellisten ja
sosiaalisten hyötyjen ansiosta.
•Myös matkustusmäärät lisääntyvät
– Etenkin vähemmän ansaitsevien keskuudessa
•Samoin yöpymisten määrä matkakohteessa
•Ja matkailijat myös tekevät enemmän asioita
matkakohteissa kotimajoituspalveluiden ansiosta
– Etenkin sosiaaliset hyödyt vaikuttavat
positiivisesti.
29.1.2016 8

9. UEF // University of Eastern Finland
Drivers and Barriers of Peer-to-Peer
Accommodation Stay – An Exploratory Study
with American and Finnish Travellers
29.1.2016 9Juho Pesonen
•Mitkä tekijät ovat kotimajoituspalveluiden
yleistymisen taustalla ja mitkä tekijät estävät
majoituksen käytön lisääntymistä?
•Pääkomponenttinalayysi
•Korrelaatiot tulevaisuuden käytön, sukupuolen, iän,
koulutuksen, tulojen ja matkustusmäärien suhteen.

10. UEF // University of Eastern Finland
Keskeiset tulokset
•Mahdollistajat (drivers):
•Kotimajoituspalvelut eivät ole vain nuorille ja pienituloisille
– Etsivät uusia kokemuksia ja ovat valmiita kokeilemaan uusia asioita
•Sosiaaliset ja taloudelliset edut voimakkaita
kotimajoituspalveluiden käytön edistäjiä
– Kotimajoittujat arvostavat sosiaalisuutta matkailussa, aitoja
kokemuksia ja henkilökohtaisuutta
– Sosiaalisuudella myös voimakas korrelaatio tulevaisuuden käytön
kanssa
29.1.2016Juho Pesonen 10

11. UEF // University of Eastern Finland
Keskeiset tulokset
•Keskeiset käytön esteet (barriers):
– USA:ssa luottamus (korkea korrelaatio
tulevaisuuden käytön suhteen), tiedon puute ja
alhaiset taloudelliset hyödyt.
– Suomessa palveluiden tarjoama alhainen arvo
(korkea korrelaatio tulevaisuuden käytön suhteen)
sekä tiedon puute.
29.1.2016Juho Pesonen 11

12. UEF // University of Eastern Finland
Peer-to-peer accommodation: drivers and user
profiles.
•Miten kulutuskäyttäytyminen vaikuttaa
kotimajoituspalveluiden käyttöön?
•Millaisia käyttäjäryhmiä on tunnistettavissa?
•Diskriminanttianalyysi ja hierarkkinen
klusterianalyysi
29.1.2016Juho Pesonen 12

13. UEF // University of Eastern Finland
Keskeiset tulokset
•Käyttäjät ovat nuorempia kuin ne, ketkä eivät
näitä kotimajoituspalveluita käytä
•Käyttävät Internettiä erittäin aktiivisesti
•Matkustavat enemmän ulkomaille
•Matkustaminen on tärkeää elämässä.
•Ympäristöystävällisyys ei erottele käyttäjiä ja
muita!
29.1.2016Juho Pesonen 13

14. UEF // University of Eastern Finland
Kaksi käyttäjäryhmää
•Käytännönläheiset [Pragmatists (n=121)]
– Hyvä sijainti, hyvä hinta, enemmistö miehiä
•Idealisistit [Idealists (n=145)]
– Kotimajoituspalveluiden käyttö on nautinto,
”shoppailevat isäntiä”, pitävät kotimajoitusta
kestävämpänä majoitusmuotona
– Tyytyväisempiä ja todennäköisempiä
kotimajoituspalveluiden käyttäjiä kuin
Käytännönläheiset.
29.1.2016Juho Pesonen 14

15. UEF // University of Eastern Finland
Kotiinviemisiä
•Käyttö yleistyy ja palvelut lisääntyvät
•Mahdollisuus matkakohteille ja matkailulle
•Houkuttelevat pääasiassa hyvällä sijainnilla ja hinnalla
tai sitten kotimajoituksen sosiaalisilla ominaisuuksilla.
29.1.2016Juho Pesonen 15

16. Kiitos!
Yhteystiedot:
Juho.Pesonen@uef.fi
@eppuJ
https://fi.linkedin.com/in/juhopesonen
https://uef.academia.edu/JuhoPesonen
https://www.researchgate.net/profile/Juho_Pe
sonen
www.uef.fi/mot
uef.fi