il brand, concetto ampio, moderno, che va comunicato al mercato per il raggiungimento degli obiettivi d'impresa. Quali sono le sue caratteristiche?

1. Il brand
IL BRAND
Definizione, caratteristiche e
comunicazione sul web

2. IL BRAND
DEFINIZIONE:
- Il Brand è identità (dell’azienda), primario strumento di
differenziazione tra offerte in competizione sul mercato.
- È identità che si costruisce nel tempo attraverso azioni
coerenti e strumenti di comunicazione on line e off linecoerenti e strumenti di comunicazione on line e off line
- E’ l’idea che il pubblico ha del prodotto o dell’azienda nel
complesso
- E’ la reputazione che si ha dell’azienda

3. Il brand non è…
Non è semplicemente il logo,
non è semplicemente il marchio,
non è semplicemente il nome del prodotto o dell’azienda,
non è semplicemente la creatività del packaging
non è semplicemente l’immagine coordinata

4. Le componenti del brand
Awareness: quando il Brand è ben conosciuto nel mercato.
Reputazione: qual è la % di clienti che hanno del Brand una opinione positiva?
Differenziazione: per quali attributi specifici il Brand si differenzia dagli altri? Ha il Brand una
propria personalità?
Energia: ha il Brand un’immagine vincente o appare superato e non al passo con i tempi?
Rilevanza: i clienti prendono in considerazione seriamente il Brand per risolvere i loro
problemi? Il Brand è credibile?
Estendibilità: il Brand ha le potenzialità di poter essere esteso ad altri prodotti/servizi così da
creare una piattaforma per la crescita?