La tesi analizza il mix comunicazionale per il successo del brand g-key, evidenziando l'importanza di differenziarsi nel contesto ipercompetitivo e di costruire una solida identità di marca. Viene esplorata la strategia di marketing del marchio, compresi posizionamento e comunicazione, che include sponsorizzazioni e pubblicità. Infine, si offrono suggerimenti strategici per ampliare il target e migliorare l'offerta e la presenza online.

1. Facoltà di Lettere e Filosofia Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione Tesi di Laurea in Marketing Il mix comunicazionale per il successo di un brand: il caso G-Key. Relatore Ch. mo Prof. Alfonso Siano Correlatore Ch. mo Prof. Guelfo Tozzi Candidato Carmela Tuccillo matr. 035/101236 Anno accademico 2005-2006

2. Globalizzazione Digitalizzazione Imprese vulnerabili L’impresa deve differenziarsi Il valore del brand Assets intangibili Il consumatore riceve tanti messaggi (information over-load) Il valore del brand Contesto ipercompetitivo

3. Costruzione dell’identità di marca vision e mission : i criteri ispiratori, la ragione d’essere; personalità (corporate personality): caratteristiche, cultura e know how; brand mantra: il motto che sintetizza la personalità e recepisce i valori guida dell’impresa; definizione di: brand name, logotipo / tipogramma, pittogramma; destinatario ideale e target reali.

4. la posizione della marca nella mente del consumatore; i principali concorrenti; gli elementi di comunanza con le marche concorrenti; gli elementi di differenziazione alla base dei vantaggi competitivi della marca. Il posizionamento della marca L’analisi e la scelta di posizionamento presuppongono di identificare:

5. Il ruolo della marca in una nuova concezione della comunicazione d’impresa La marca è l’elemento alla base della corporate identity Solo attraverso un modello di comunicazione integrata è possibile valorizzare gli attributi intangibili dell’identità di marca Nasce il paradigma della COMUNICAZIONE ORGANIZZATIVA

6. Il marchio G-Key Il marchio G-Key nasce nella stagione Autunno-Inverno 2004-2005. Il marchio è presente sul mercato con due linee: G-Key Jeans e G-Key Fashion

7. Ampiezza e profondità della gamma G-Key G-Key Fashion G-Key Jeans Camice sportive Shirt con stampe multicolor e applicazioni di borchiette e stemmini Capi blu, bianchi, rossi e gialli allegri e colorati Gessati bianchi e neri Abitini chic Tailleurs con pantaloni stretti alla caviglia o larghi a palazzo Gonne in garza Giacche avvitate Giacche con drill Corsetti con drill Jeans con toppe Gonne in garza Capi romantici, raffinati, con piccoli dettagli. Multicolor Theme Bon Ton Theme Texas Theme Jeans Pullover T-shirt

8. La politica di comunicazione adottata da G-Key Forme di comunicazione adottate dall’impresa: sponsorizzazioni; pubblicità; relazioni pubbliche; e-advertising. Mezzi di comunicazione selezionati dall’impresa: affissioni e cartellonistica; testimonial; organizzazione eventi; stampa; siti internet; cataloghi e cartelli vetrina. La parola d’ordine dello stile G-Key è “osare oltre gli schemi e le regole fisse” .

9. Conclusioni Conclusioni Proposte e suggerimenti per l’impresa: A livello strategico: ampliare il target (bambini e uomini); ampliare l’offerta (lanciare una collezione di accessori). A livello operativo: miglioramento dei siti Internet; praticare e-commerce; fare brand experience; eccessiva identificazione della marca con i testimonial utilizzati.