Podoba Ci się ta prezentacja? Już niedługo więcej prezentacji podczas IX Targów eHandlu (14.10.2015) http://targiehandlu.pl/

1. YouTube Experts
„YouTube: Zostań snajperem sprzedaży - targetuj video precyzyjnie”

2. Krystian Botko
Krystian Botko

3. CEL: WZROST SPRZEDAŻY
• Znajdź potencjalnych konsumentów
kategorii i light userów swojej marki
• rozmawiaj z nimi często, w
szczególności przed zakupem
• pomóż im się zapamiętać i znaleźć
swoje produkty
Byron
Sharp
NARZĘDZIA: VIDEOMARKETING

5. REWOLUCJA

6. Źródło: Megapanel Gemius/PBI Grudzień 2014), Realusers, GUS ludnosć, populacja wg płci 2014. Zasięgmiesięczny internetuw populacji Polski 56%
77 %
zasięgu wśród polskich użytkowników internetu
16,5 Mużytkowników miesięcznie
43%
zasięgu w populacji Polski
Źródło: http://www.audience.gemius.pl/, Real users; GUS ludnosć, populacjawg płci 2014. Zasięg miesięczny internetu w populacjiPolski56%

7. 2015: MOMENTUM

8. YouTube Experts
NOWI CELEBRYCI
Źródło: natemat.pl, vidstatx
1,4 M widzów
3,3 M widzów 1,6 M widzów 1,5 M widzów 1,4 M widzów
1,8 M widzów 1,4 M widzów

9. SUPERLOJALNI FANI

10. NOWY KONSUMENT
YouTube Experts

11. MIKROMOMENTY

12. VIDEOMARKETING
PRECYZYJNY

13. QUIZ
YouTube Experts

14. KTO JEST NIEZALEŻNYM KUPUJĄCYM ?

15. KTO JEST MĘŻCZYZNĄ?

16. KTO UPRAWIA SPORT ?

17. SNOWBOARD ALBO NARTY?

18. KTO PLANUJE KUPIĆ KURTKĘ ?

20. MARKETING CHYBIONY

21. NIEPRAWDZIWA
STARA PRAWDA

22. PRECYZYJNA KAMPANIA
100 000
JUŻ ZA 10 000 PLN
KONSUMENTÓW
OBEJRZY
TWOJE
VIDEO
*
* Średni CPV przy dobrze zoptymalizowanej kampanii

23. VIDEOMARKETING
Targetowanie
123Kontrola częstotliwości
PRECYZYJNY

24. SKĄD GOOGLE ZNA INTERNAUTÓW
Algorytmy Google analizują typ
odwiedzanych stron w Google Display
Network dla oszacowania demografii,
następnie łączyto z danymi deklarowanymi
przez wydawców
płeć
kobieta
wiek
25–34
zainteresowania
gotowanie, przepisy,
rodzicielstwo
Słowa kluczowe
“zdrowe jedzenie dla
dzieci”
YouTube log-in
kobieta, wiek

25. MODELE TARGETOWANIA
In-market
Skłonni do zakupu
Zainteresowania
Rodzice, opieka, zabawki
Remarketing
Byli na konkretnej podstronie
Demografia
Kobieta, 25-44
Wszyscy

26. ZARZĄDZANIE KAMPANIAMI

27. TARGETUJ ODPOWIEDNIO
Przed treścią muzyczną

28. TARGETUJ ODPOWIEDNIO
Przed treścią sportową

29. TARGETUJ ODPOWIEDNIO
Przed trailerem filmowym

30. FORMATY
YouTube Experts
REKLAMOWE

31. ŚWIADOMOŚĆ ZAANGAŻOWANIE
Zobaczyć Zapamiętać Zrozumieć Chcieć
Masthead
Gwarancja zasięgu na stronie głównej
Video rezerwacyjne,
gwarancja zasięgu
Reklama Displayowa
w Google Display Network
Kupowane na wyświetlenia
True View
In search
True View
In display
Lightbox
Video w Google Display Network
Kupuowane przez aukcję

32. REZERWACJA
CPM / CPD
STAŁA CENA
GWARANCJA WYŚWIETLEŃ
OBSŁUGA PRZEZ GOOGLE
CPV / CPC
CENA DYNAMICZNA
ESTYMACJA LICZBY WYŚWIETLEŃ
OBSŁUGA PRZEZ AGENCJĘ
TRUE VIEW

33. AUKCJA: ZASADY OPTYMALIZACJI
wynik
jakości
Wyznacznik trafności
reklamy dla klienta
(współczynnik wyświetleń,% obejrzenia, etc)
CPV
rzeczywisty
koszt
obejrzenia
max CPV
Określany w ustawieniach
kampanii
ranking
reklamy
decyduje o pozycji Twojej
reklamy na tle reklam
innych reklamodawców
x =

34. Koszt kampanii
Otoczenie aukcjiWspółczynnik jakości video
max CPV
maksymalny ustawiony przez nas poziom CPV
kreacja video
Scenariusz, montaż, muzyka, branding, influencer, etc
targetowanie
dopasowanie komunikatu do widowni, granularność ustawień
Częstotliwość
Widownia męczy się komunikatem przy kolejnych powtórzeniach
0,8 pln
0,01 pln
0,09 pln

35. OBSŁUGA
- Peter Drucker -
„Do what you do best and oursource the rest”

36. Masthead
Gwarancja zasięgu na stronie
głównej YouTube

37. True View
Płać tylko za video, które Twoi
klienci zdecydują obejrzeć

38. Video
rezerwacyjne
gwarancja zasięgu

39. Google Display
Network
Reklama displayowa, lightbox

40. TRUEVIEW APP
PROMOTIONS
VIDEO
REMARKETING
SHOPPABLE
TRUEVIEW
VIDEO 360
VIDEOMARKETING
INNOWACYJNY

41. VIDEO
REMARKETING
Sposób na love brand
1 2
3

42. SHOPABLE
TRUEVIEW
Levi’s a Telezakupy Mango

43. TRUEVIEW APP
PROMOTION
Video Mobilnie
Nie można obecnie wyświetlić tego obrazu.
źródło: http://www.slideshare.net/

44. VIDEO 360
Video w trzech wymiarach

45. MIERZ
YouTube Experts
ZMIENIAJ
&

46. Favorites
Obserwujący
udostępnienia
komentarze
Polubienia
obejrzenia
VTR
OPTYMALIZACJA NA BIEŻĄCO

47. Co mierzy?
Jak mierzy ?
Ad
recall
Badanie
Brand
awareness
Badanie
Brand
interest
Organiczne
wyszukiwania
BRAND LIFT SURVEYS
BADANIE EFEKTYWNOŚCI KAMPANII
źródło: http://www.slideshare.net/

48. NOWI IFLUENCERZY SPRZEDAŻY
YouTube Experts

49. WIERNI FANI TWÓRCÓW
YouTube

51. BRANDED CONTENT

52. EKSPERCKOŚĆ MARKI

53. Zainteresowania konsumenta
Majsterkowanie
Potrzeby konsumenta
Układanie płytek
Produkt
Kafelki do łazienki,
Leroy Merlin
Ilośćzapytań[rocznie]
TERYTORIUM MARKI
Wolumen komunikacji Video [potencjał]
1 Miliard *
3 Miliony*
0,2 Miliona*
* Estymacje Talentmedia

54. EKSPERCKOŚĆ MARKI ONLINE
CASE STUDY

55. YouTube Experts
DZIĘKUJEMY
Krystian BotkoAriel Adamski Piotr Tytyk
+48 502 058 824+48 505 094 448 +48 698 073 423

56. PYTANIA ?
YouTube Experts