Czyli jak nie przepalić budżetu w kampaniach Google AdWords

1. Najczęściej popełniane błędy
w kampaniach AdWords

2. Błąd, który przekreśla efektywność
wszystkich kampanii Google AdWords

3. Czy już go widzisz?

4. A teraz?

6. Błędy w kampaniach tekstowych

7. 1.
Wybranie nieodpowiedniego
typu kampanii

8. Pierwsza pozycja nie zawsze najlepsza

9. Największa liczba nie równa się największej konwersji

10. W nowym panelu już nie ma tego typu kierowania

11. 2.
Stosowanie złych dopasowań
słów kluczowych

12. Nigdy nie stosuj dopasowań przybliżonych

13. Stracisz kontrolę nad swoją kampanią

14. Nawet nie wiesz jak bardzo ;)

15. 3.
Brak stosowania słów
wykluczających

16. Przykładowa kampania na promocję hotelu w Krynicy

17. Czy widzisz różnicę?

18. Wykluczaj na bieżąco słowa kluczowe

19. Jeśli zapomnisz, to może źle wpłynąć na wizerunek Twojej firmy

20. Pamiętaj, aby nie wykluczać słów w dopasowaniu ścisłym

21. 4.
Błędy w strukturze kampanii

22. 1. Tworzenie nowych kampanii zamiast kolejnych grup reklam w jednej
kampanii (brak możliwości odpowiedniego użycia optymalizatorów
kampanii CPA/ROAS)

23. 1. Tworzenie nowych kampanii zamiast kolejnych grup reklam w jednej
kampanii (brak możliwości odpowiedniego użycia optymalizatorów
kampanii CPA/ROAS)
2. Tworzenie kampanii ze słowami kluczowymi z dopasowaniem ścisłym
oraz drugiej kampanii z tymi samymi słowami kluczowymi w dopasowaniu
do wyrażenia z wykluczeniem tych samych słów w dopasowaniu ścisłym
z pierwszej kampanii (brak możliwości odpowiedniego użycia
optymalizatorów kampanii CPA/ROAS)

24. 1. Tworzenie nowych kampanii zamiast kolejnych grup reklam w jednej
kampanii (brak możliwości odpowiedniego użycia optymalizatorów
kampanii CPA/ROAS)
2. Tworzenie kampanii ze słowami kluczowymi z dopasowaniem ścisłym
oraz drugiej kampanii z tymi samymi słowami kluczowymi w dopasowaniu
do wyrażenia z wykluczeniem tych samych słów w dopasowaniu ścisłym
z pierwszej kampanii (brak możliwości odpowiedniego użycia
optymalizatorów kampanii CPA/ROAS)
3. Umieszczanie w jednej grupie niezwiązanych ze sobą słów kluczowych
(niedopasowanie słów kluczowych do tekstów reklamowych, co powoduje
obniżenie efektywności kampanii)

25. 5.
Błędy w kampaniach DSA

26. 1. Kierowanie kampanii na wszystkie strony witryny
(często reklama kieruje ruch na bloga i inne niepożądane
podstrony)

27. 1. Kierowanie kampanii na wszystkie strony witryny
(często reklama kieruje ruch na bloga i inne niepożądane
podstrony)
2. Brak bieżącego wykluczania słów kluczowych

28. 1. Kierowanie kampanii na wszystkie strony witryny
(często reklama kieruje ruch na bloga i inne niepożądane
podstrony)
2. Brak bieżącego wykluczania słów kluczowych
3. Nie przenoszenie odpowiednich słów kluczowych do
klasycznej reklamy tekstowej oraz nie wykluczanie
odpowiednich słów z kampanii DSA po ich przeniesieniu

29. 6.
Błędy w kampaniach RLSA

30. 1. Kierowanie reklam do listy remarketingowej wszystkich
użytkowników bez podziału na odpowiednie segmenty
związane np. ze stadium zakupowym na którym porzucili
ścieżkę

31. 1. Kierowanie reklam do listy remarketingowej wszystkich
użytkowników bez podziału na odpowiednie segmenty
związane np. ze stadium zakupowym na którym porzucili
ścieżkę
2. Nie zmienianie tekstów reklamowych pod osoby, które chcemy
ponownie zachęcić do wejścia na stronę

32. 1. Kierowanie reklam do listy remarketingowej wszystkich
użytkowników bez podziału na odpowiednie segmenty
związane np. ze stadium zakupowym na którym porzucili
ścieżkę
2. Nie zmienianie tekstów reklamowych pod osoby, które chcemy
ponownie zachęcić do wejścia na stronę
3. Kierowanie osób do miejsca, gdzie już wcześniej były na
witrynie bez przedstawienia żadnej wartości dodanej

33. 7.
Błędy w kampaniach
produktowych

34. 1. Korzystanie z niezoptymalizowanego feed’u
produktowego

35. 1. Korzystanie z niezoptymalizowanego feed’u
produktowego
2. Brak odpowiedniego podziału produktów w kampanii

36. 1. Korzystanie z niezoptymalizowanego feed’u
produktowego
2. Brak odpowiedniego podziału produktów w kampanii
3. Brak wykluczeń produktów odstających cenowo
spośród innych, które są wyświetlane na te same
frazy kluczowe

37. Błędy w kampaniach graficznych

38. 1.
Zbyt szerokie targetowanie

39. 1. Korzystanie ze zbyt ogólnych słów kluczowych
w kampaniach DSK

40. 1. Korzystanie ze zbyt ogólnych słów kluczowych
w kampaniach DSK

41. 1. Korzystanie ze zbyt ogólnych słów kluczowych
w kampaniach DSK

42. 1. Korzystanie ze zbyt ogólnych słów kluczowych
w kampaniach DSK
2. Targetowanie po samych zainteresowaniach
(to nie to samo co na Facebook’u!)

43. 1. Korzystanie ze zbyt ogólnych słów kluczowych
w kampaniach DSK
2. Targetowanie po samych zainteresowaniach
(to nie to samo co na Facebook’u!)
3. Brak odpowiednich zawężeń targetowania

44. 2.
Brak wykluczenia aplikacji
mobilnych

45. Wyklucz aplikacje mobilne!

46. Nie marnujmy budżetu na aplikacje mobilne

47. 3.
Brak cappingu

48. Nie wyskakuj potencjalnym klientom z lodówki

49. Na YouTube również!

50. 4.
Ten mały detal przy kampaniach
DSK i GSP

51. Jeden ważny przeklik

54. 5.
Brak dodatkowych wykluczeń
kampanii

56. 6.
Brak bieżącego wykluczania
nieefektywnych miejsc
docelowych

57. Analizuj to przez GA lub pamiętaj o imporcie celu
do AdWords w odpowiednim modelu atrybucji

58. 7.
Nieumiejętne korzystanie z reguł
automatyzacji

61. Wspólne błędy dla wszystkich typów kampanii

62. 1.
Nieodpowiedni dobór strategii
ustalania stawek

65. 2.
Pominięcie istotnych języków

66. Nie pomijaj istotnych grup docelowych

67. 3.
Brak optymalizacji rotacji reklam

68. Niech lepsze reklamy pod kątem konwersji
będą wyświetlane częściej

69. 4.
Brak importu konwersji z Google
Analytics do Google Adwords

70. Importuj konwersje z Google Analytics

71. 5.
Wyłączone automatyczne
tagowanie na koncie AdWords

72. Koniecznie sprawdź czy jest ustawione na TAK!

73. 6.
Błędne połączenie kont Google
Analytics i Google Adwords

74. Sprawdź dwukrotnie integracje GA z AdWords

75. Połącz odpowiednie widoki

77. 7.
Nie używanie segmentacji pod
kampanie remarketingowe

78. Kieruj reklamy na odpowiednie segmenty
z dopasowaną komunikacją!

79. 8.
Podejmowanie decyzji bez
analizy konwersji wspomaganych

80. Nie wyłącz kampanii, która konwertuje nie wprost

81. 9.
Podejmowanie decyzji bez
analizy modeli atrybucji

82. Sprawdź dokładnie zwrot z inwestycji!

83. Dzięki za uwagę!

84. Wsparcie z Google Analytics | AdWords | Tag Manager by Dziedzic
https://www.facebook.com/groups/119198165194533/
Nie przepalaj kasy
w AdWords!

85. Powodzenia w optymalizacji!
Karol Dziedzic
Google Certified Trainer, Socjomania
pl.linkedin.com/in/karol-dziedzic/
kontakt@karoldziedzic.pl
www.facebook.com/k.w.dziedzic
@KarolDziedzic