Dowiedz się więcej o reklamie PPC!

1. EACTIVE
Skuteczna kampania reklamowa za kilkaset złotych?
Sprawdź, jak działa reklama PPC
#wiemyjak
strona 1

2. Chcesz zwiększyć świadomość marki, produktu lub usługi? A może po prostu zależy Ci na
wzroście sprzedaży? Wprowadzasz nowy produkt, chcesz poinformować o atrakcyjnej
promocji? W każdym z tych przypadków doskonale sprawdzi się kampania PPC. Sprawdź,
czym jest, jakie przynosi korzyści oraz, co najważniejsze, ile kosztuje kampania PPC.
Wszystkich niezbędnych informacji dowiesz się z poniższego tekstu.
Czym jest reklama PPC?
Reklama PPC (Pay Per Click) inaczej nazywana CPC (Cost Per Click) jest jedną z form
reklamy internetowej, która opiera się na jednym z kilku dostępnych, popularnych modeli
rozliczeniowych w kontekście reklamy internetowej. Wybierając taki sposób rozliczenia,
reklamodawca płaci nie za samo wyświetlenie swojej reklamy, ale za kliknięcie w nią –
może być to na przykład link lub baner reklamowy. Po kliknięciu w reklamę, użytkownik
zostaje przeniesiony bezpośrednio na stronę internetową reklamodawcy. W takim systemie
najczęściej działają reklamy Google AdWords.
Inne dostępne sposoby rozliczania to na przykład CPM (Cost Per Mille) czy CPA (Cost Per
Action). Pierwszy z nich polega na płatności z góry za tysiąc wyświetleń reklamy, a dostępny
jest w sieci reklamowej partnerów Google. Model CPA polega natomiast na pobieraniu
,,kosztów za akcję”. Oznacza to, że reklama płatna jest w momencie, kiedy użytkownik
wykona na stronie określoną czynność.
Gdzie wykorzystuje się reklamę PPC?
Ten popularny model rozliczeniowy wykorzystywany jest przede wszystkim w
wyszukiwarkach internetowych oraz tak zwanych sieciach kontekstowych. Bardzo często
stosuje się go także w przypadku stron internetowych, na których udostępnione zostało
miejsce na reklamę. W przypadku reklam w wyszukiwarce Google pod tym pojęciem kryją
się linki sponsorowane.
Kampania PPC to reklama, która może zostać przedstawiona w formie tekstowej, graficznej
lub video. Tak naprawdę kampanię PPC można zaimplementować nawet w ciągu kilku dni.
To właśnie dlatego doskonale sprawdza się ona w przypadku szybkich akcji promocyjnych
czy innych czasowych działań, które mają wyraźnie określony cel.
strona 2
Skuteczna kampania reklamowa za kilkaset złotych?
EACTIVE #wiemyjak

3. Kampania PPC = korzyści?
Uruchomienie kampanii PPC jest przede wszystkim atrakcyjne pod względem finansowym
– pozwala na stałą kontrolę nad budżetem. To reklamodawca decyduje tutaj, ile pieniędzy
przeznaczy na wydatki reklamowe.
To, czy reklama zostanie wyświetlona, będzie zależało od dwóch najważniejszych
czynników: od ustawionej maksymalnej stawki za kliknięcie (czyli kwoty, jaką
reklamodawca jest w stanie zapłacić za jedno kliknięcie) oraz Wyniku Jakości.
Ten drugi czynnik jest o tyle ważny, że tak naprawdę określa całościowo jakość oraz
trafność naszej reklamy – pod uwagę brana jest trafność słów kluczowych, tekstu reklamy,
jakość strony docelowej oraz przewidywalny współczynnik klikalności. Im wyższy Wynik
Jakości uda nam się osiągnąć, tym mniejszy będzie koszt za kliknięcie, a nasza reklama
znajdzie się na wyższej pozycji.
W reklamie PPC płacimy tak naprawdę za efekty, czyli kliknięcia w reklamę. Co więcej,
kampanie PPC dają możliwość stałego monitorowania liczby kliknięć w naszą reklamę czy
też monitorowania słów, które przynoszą najlepsze wyniki. Dużym udogodnieniem jest
także bieżące kontrolowanie budżetu.
Kolejna z zalet kampanii PPC to wspomniana wcześniej szybkość ich uruchamiania.
Kampanie PPC to najszybsza metoda na to, by zwiększyć ruch na stronie oraz pozyskać
nowych klientów. A to wszystko stosunkowo niewielkim kosztem. Ich dodatkowym atutem
jest również bez wątpienia fakt, iż można kierować je na wybrane lokalizacje, co może być
przydatne szczególnie w przypadku małych, lokalnych firm, chcących wypromować się w
swoim regionie.
Ile tak naprawdę kosztuje kampania PPC?
Kwota, jaką reklamodawca płaci za kliknięcie w reklamę (CPC – Cost Per Click), uzależniona
jest od wyniku aukcji. Może być zatem niższa niż deklarowany, maksymalny CPC. Co więcej,
jeśli dbamy o wysoki Wynik Jakości słów kluczowych, bardzo prawdopodobne jest, że nasze
reklamy będą wyświetlać się wyżej niż reklamy konkurencji, przy jednocześnie niskiej
stawce.
Od czego zależy koszt kliknięcia w reklamę? Niektóre z reklam kosztują bardzo niewiele –
nawet kilka groszy. Inne zaś mogą kosztować kilkanaście złotych. Różnica dotyczy przede
wszystkim konkurencyjności słów kluczowych. Jeśli o wysokie pozycje na wybrane,
konkurencyjne słowa kluczowe walczy duża liczba reklamodawców, wtedy stawka jest
wyższa. I odwrotnie – jeśli konkurencja nie jest wysoka, stawka jest automatycznie niższa.
Koszt reklamy PPC w dużej mierze zależeć będzie też od specyfiki branży.
strona 2
Skuteczna kampania reklamowa za kilkaset złotych?
EACTIVE #wiemyjak

4. Co więcej, istnieje możliwość sprawdzenia szacunkowych stawek za kliknięcie oraz
przewidywalnej liczby wyświetleń dla danych fraz. Wykorzystuje się do tego Planer słów
kluczowych – bezpłatne narzędzie, które znacznie ułatwia planowanie kampanii PPC.
Jak ustawić budżet na kampanię?
Na początek warto ustalić cel kampanii, czyli określić, na czym zależy nam najbardziej – na
zwiększeniu sprzedaży, rozpoznawalności marki czy choćby zwiększeniu ruchu na stronie.
Wstępne określenie takich założeń pozwoli zdefiniować dalsze działania oraz mierzyć ich
skuteczność.
To, jak duży będzie nasz budżet, zależeć będzie z pewnością od naszych możliwości
finansowych. Kolejnym istotnym czynnikiem jest bez wątpienia rodzaj branży oraz to, jakie
działania podejmuje konkurencja.
Bez względu na to, jaki budżet przeznaczymy na kampanie PPC (zwłaszcza, że nie ma on
dolnej granicy) oraz jaką ustawimy maksymalną stawkę za kliknięcie, pamiętajmy, że w
trakcie trwania kampanii możemy go cały czas modyfikować. Nie zapominajmy też o
możliwości wykorzystania Planera słów kluczowych, który pozwoli nam zapoznać się z
orientacyjnymi stawkami. Miejmy także świadomość, że odpowiednio przygotowana, a
także dobrze prowadzona kampania (na bieżąco analizowana oraz optymalizowana), może
generować niskie koszty.
Zapraszamy na:
https://www.eactive.pl/google-adwords/skuteczna-kampania-reklamowa-za-kilkaset-zlotych-sprawdz-jak-dzial
a-reklama-ppc/
strona 2
Skuteczna kampania reklamowa za kilkaset złotych?
EACTIVE #wiemyjak

5. EACTIVE #wiemyjak
Dziękujemy za uwagę!
strona 4
Kontakt
EACTIVE
#wiemyjak
adres: ul. Zelwerowicza 18A, 53-676 Wrocław
tel: +48 71 09 413
e-mail: biuro@eactive.pl
www: www.eactive.pl
ODWIEDŹ NAS RÓWNIEŻ NA:
      