РИФ+КИБ-2012. 20 апреля, секция "Рост конверсии и прибыльности бизнеса с помощью веб-аналитики"

1. Краткосрочное планирование
рекламных кампаний

2. Большие кампании
Большие кампании трудно оптимизировать

3. В чем проблема?
Мы не знаем, что будет завтра

4. Осознание требует интеллекта
Для полноценной замены аккаунт-
менеджера нам нужен AI

5. Что будет ответом на проблему?
Если мы покажем менеджерам, что случится завтра, они смогут
сориентироваться уже сегодня

6. Временные ряды
• Активно используются в эконометрике
• Применимы именно для этой задачи

7. Методы прогнозирования
Скользящее среднее
• Самый простой
• Не учитывает сезонность и тренд
Хольт-Винтерс
• Посложнее
• Учитывает сезонность
• Учитывает тренды
ARIMA/ARMA
• Самые сложные
• Требуют человека

8. Скользящее среднее
Простое
Взвешенное

9. Что мы получили

10. Ложка дёгтя
Временные ряды очень чувствительны к нестандартному трафику
Только краткосрочные прогнозы

11. Александр Иванов
iConText
a.ivanov@icontext.ru