Downloaded 22 times
Uploaded byManana Samuseva
Red energy brief web 3
Документ описывает коммуникационную стратегию тарифа 'red energy', направленную на привлечение 'модной молодежи' в России и за рубежом. Основная цель заключается в улучшении восприятия бренда МТС и продвижении тарифа как инновационного и привлекательного для молодежной аудитории, которая ценит свободу самовыражения и современные технологии. Стратегия включает в себя увеличение доли рынка в молодежном сегменте через рекламные кампании и создание безлимитных возможностей общения.
Red energy brief web 3
- 1. Тариф Red Energy: Коммуникационнаястратегия
- 2. Стратегические цели Главная цель – завоевать мысли и сердца сегмента «модная молодежь» в России и других странах присутствия МТС Кардинально улучшить восприятие бренда МТС и повысить привлекательность бренда и коммуникаций МТС в сегменте «модная молодежь» Создать восприятие, что МТС – это бренд «для Меня», «как Я», «со Мной» 2
- 3. Целевая аудитория «Общение – одна из самых главных вещей для меня» «Хочется иметь самые современные технические новинки» «Я увлекаюсь современной музыкой» «В жизни главное – это свобода мыслить и действовать» ▪ 51% мужчины, 49% - женщины ▪ Ядро 14-25 лет - в основном учащиеся (школьники и студенты). ▪ Сравнительно высокий семейный, но небольшой личный доход. ▪ Посещают кино, дискотеки, различные культурные и спортивные мероприятия. ▪ Обращают внимание на бренды, технологические новинки и инновации. ▪ Разбираются в рекламе и нередко к ней скептически относятся. ▪ Наиболее эмоционально-активные и продвинутые пользователи мобильной связи. ▪ Мобильный телефон для них – это форма самовыражения. 3
- 4. Ключевая тема –стремление к самовыражению и творчеству СВОБОДА Самовыражения Творчества Индивидуальности 1 2 Тренд: SELF MADE Потребность: BE DIFFERENT Самый сильный социальный и Ключевая потребность молодежи – технологический тренд – переход на общение и желание быть признанным, «цифру» – сделал общедоступной замеченным, услышанным, а значит творческую сферу быть уникальным «Сейчас столько разной аппаратуры и простых в «Я это я и мой круг друзей…Я использовании технологий, что сама выбираю что слушать, каждый может стать какое видео смотреть, чем музыкантом, фотографом, заниматься, как развлекаться.» режиссером, писателем…» 4
- 5. Бриф на создание рекламнойкампании для молодежного тарифа Red Energy
- 6. Цель Увеличение доли рынка МТС в молодёжном сегменте (в SIM-картах и доходах) 1. Рост подключений Задачи 2. Рост привлекательности бренда в сегменте Red Energy – это прогрессивный молодежный тариф с инновационной структурой; с помощью Red Energy абонент в любой момент и на любое время может сделать свое общение безлимитным за счет одной или нескольких подключаемых опций: Описание ■ Безлимитные звонки продукта ■ Безлимитные SMS и MMS ■ Безлимитный Интернет ■ Безлимитные развлечения (NEW) Подробности на red.mts.ru ■ Тарифный план с привлекательной для общения структурой ■ Сниженная стоимость звонков внутри сети и на мобильные Преимущества ■ Отсутствие абонентской платы ■ Возможность говорить без ограничений тогда, когда это необходимо ■ Инновационные сервисы и специальные предложения УТП Red Energy дает тебе свободу действий, чтобы ты мог раскрыть себя! 6
- 7. Примеры рекламных материалов длятарифа Red Energy: прошедшие рекламные кампании
- 8. Логотип молодежной платформыкоммуникаций МТС 8
- 9. Логотип молодежного тарифаRed Energy 9
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17. Пресса – стандартное размещение Пресса – стандартное размещение 17
- 18. Пресса – стандартное размещение Пресса – стандартное размещение 18
- 19.
- 20. Листовка 20
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26. Интеграция в игруSplit Second: Velocity 26
- 27. Интеграция в Уличныегонки 27