Il Link Building Oggi: Valore dei Link, Strumenti e Strategie Semrush
L’evoluzione continua di Google e degli altri motori di ricerca fa’ si che le strategie SEO - tanto on-site quanto off-site - debbano aggiornarsi costantemente. La presentazione mostrerà il valore che hanno i link e di conseguenza le attività di link-building e link-earning nel panorama SEO attuale, come determinare il valore passato da un determinato link e quali strategie adottare per ottenere risultati positivi e di lunga durata dalle propre attività di SEO off-site.
Il Webinar illustrerà:
- Il rapporto tra SEO e link-building
- Quali sono i principali fattori che determinano il valore di un link
- Quali strumenti utilizzare per verificare il valore di un link
- Come si sono evolute le policy e gli algoritmi di Google nei confronti dei link
- Che tecniche di link-building adottare oggi per ottenere risultati significativi e di lungo periodo
SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin SMAU ...Libro SEO
Slide SEO per lo SMAU 2013: Come fare SEO dopo Google Panda e Google Penguin by http://www.libro-seo.it & http://www.yourdigitalweb.com per info marco@yourdigitalweb.com
10 aspetti SEO da non trascurare mai in un E-commerceBizup
La presentazione del nostro SEO Specialist Claudio Fiorentino si sofferma sui 10 aspetti SEO da considerare in un E-commerce: dalla gestione dei prodotti ai contenuti multilingua, passando per l'ottimizzazione mobile.
Cina e Russia: Sviluppo di un'attività di Search Engine MarketingAlessandro Cuomo
ConvegnoGT Milano 2013 - Introduzione alla progettazione e sviluppo di un progetto di Search Marketing in Russia in Cina. Da Yandex a Baidu, passando per Direct Yandex e Baidu PPC.
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Cali imprevisti di traffico, di posizionamento e di conversioni: è sempre col...Monica Brignoli
Slide del mio intervento al Serious Monkey 2019, di Enrico Altavilla, dove ho trattato il tema dei cali di traffico, di posizionamento e di conversioni.
"Il peggior incubo per tutti noi si realizza quando le visite, il traffico o le conversioni di un sito calano improvvisamente e inaspettatamente... dopo il Medic Update di Agosto, in particolare, sono tantissimi i siti che sembrano essere stati penalizzati dal motore di ricerca. Ma è sempre "colpa di Google?" No, le cause di un calo possono essere multiple! In questa sessione sono stati individuati i fattori da analizzare quando il traffico del sito cala senza un motivo apparente".
Guida pratica SEO e SEM. Finalmente la guida pratica che ti spiega come ottimizzare il tuo sito internet per i motori di ricerca. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
Cambiare il dominio associato a un sito, la struttura delle URL o migrare da un sito vecchio a quello nuovo sono operazioni che possono avere strascichi anche importanti lato SEO. Nella presentazione di Marco Loguercio a SuperSummit SEO 2013 alcune linee guida e aspetti da considerare quando ci si trova alle prese con una migrazione.
Attività SEO e azioni di web marketing attraverso il CMS TYPO3. Estensioni, casi studio, esempi e configurazioni con universal analycits e google tag manager. Esempio tramite typoscript ed utilizzo di estensione news system sulla versione di TYPO3 6.2
AI e Machine Learning come cambieranno l’approccio alla Link Building?semrush_webinars
In queste Slide la presentazione di Marco Maltraversi per la 12° SEMrush WebStudy Marathon "SEO Link building: tecniche per ottenere backlink di valore"
Il 19 marzo 2013 dalle 10.30 alle 11 si è svolta la conferenza a cura di Boraso.com “Seo: Search Experience Optimization - Massimizzare il ritorno sugli investimenti delle attività di marketing sui motori di ricerca”. Marco D'Amico, consulente di Web Marketing, ha risposto durante lo speech a domande come ‘Quali sono i fattori più importanti legati all’esperienza utente che piacciono a Google? Come massimizzare, oggi, il ROI delle attività di Search Marketing?’. I motori di ricerca ricoprono infatti sempre più un ruolo determinate nel processo decisionale e di acquisto degli utenti.
In questo articolo, voglio analizzare gli algoritmi dei motori
di ricerca in ottica SEO. Google e gli altri “search
engine” utilizzano algoritmi per classificare le informazioni
archiviate sulla base di determinati parametri, non tutti noti.
Questo processo permette di assegnare un valore ad ogni
pagina web, valore che determina la posizione della pagina
nella lista dei risultati (SERP) dei motori di ricerca.
L’obiettivo primario è quello di fornire risultati che
soddisfino pienamente le query effettuate dagli utenti.
Un errore è però credere che Google, Yahoo e Bing utilizzino
un solo algoritmo, quando in realtà sono diversi. Ognuno di
essi assolve ad uno specifico compito e per questo è
importante conoscerne almeno le principali caratteristiche e
sfruttarle in ottica SEO.
Reasonable surfer: Google evolve il PageRank.Marco Quadrella
Intervento completo su:
http://www.marcoquadrella.com/google-reasonable-surfer/
Brevissimo riassunto di quel che vedremo:
1. Presenteremo il classico PageRank;
2. Analizzeremo le sue debolezze e come Google vi ha posto rimedio;
3. Impareremo quali sono le caratteristiche tecniche di un link e quindi a crearne di buoni;
4. Scopriremo come mai Google cerca sempre più informazioni sui comportamenti degli utenti;
5. Ci prepareremo a vedere con occhi differenti la link building e pure la struttura interna del nostro sito.
SEO per Blogger: le Basi, le Novità e Qualche Utility per WordpressAlessandro Cuomo
Come fare SEO efficacemente sul tuo blog: alcune linee guida per una corretta SEO on site e quelle off site, i plugin di WordPress più efficaci ed esempi concreti su come scrivere contenuti ottimizzati per un blog.
Presentazione del TBnetTalks, Milano 23 maggio 2015
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soddisfino pienamente le query effettuate dagli utenti.
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un solo algoritmo, quando in realtà sono diversi. Ognuno di
essi assolve ad uno specifico compito e per questo è
importante conoscerne almeno le principali caratteristiche e
sfruttarle in ottica SEO.
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1. Presenteremo il classico PageRank;
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4. Scopriremo come mai Google cerca sempre più informazioni sui comportamenti degli utenti;
5. Ci prepareremo a vedere con occhi differenti la link building e pure la struttura interna del nostro sito.
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Technical SEO Audit Checklist - Giovanni Sacheli Search Marketing Connect 2018Giovanni Sacheli
In questo intervento avanzato ti mostro la mia SEO checklist completa. Partiamo dall'organizzazione dell'audit, per poi passare in rassegna oltre 90 elementi tecnici e contenutistici da studiare e valutare.
SEO ON SITE, CONTROLLARE INDICIZZAZIONE E DIRETTIVE PER GLI SPIDER - Giovanni...Giovanni Sacheli
Direttive di indicizzazione. In questo intervento approfondiremo l'uso degli strumenti e delle procedure che ci consentono di avere il controllo su tutta la comunicazione con i motori di ricerca: dalla classica Sitemap al Robots.txt, dal Prev-Next al Canonical, dall'HREF Lang alla Search Console. L'intervento mira ad approfondire le analisi rendendole più operative e veloci.
Slide del mio intervento al Web Marketing Festival 2017 - Come analizzare il log del web server.
Link alla guida online: https://www.evemilano.com/come-leggere-il-log-del-web-server/
Come creare una PWA Progressive Web App @ Inbound Strategies 2018Giovanni Sacheli
Slide del mio intervento sulla tecnologia delle PWA ad Inbound Strategies 9 marzo 2018.
Link alla guida online: https://www.evemilano.com/progressive-web-app/
2. www.smxl.it @evemilano
/about-me
Giovanni Sacheli
NERD, papà di amorevoli 2 iene, motociclista e videogamer.
Dal 2010 consulente in Search Marketing.
Co-autore del libro "SEO Audit Avanzato"
I ♥ Technical SEO
Blog: evemilano.com
Agenzia: searcus.ch
4. www.smxl.it @evemilano
All'inizio, l'unico modo
per eseguire qualsiasi
strategia SEO era
attraverso attività
on-page.
Il ranking era basato
su pochi fattori
facilmente
manipolabili.
Prima di Google la SEO era un gioco da ragazzi
5. www.smxl.it @evemilano
Le attività on-page si limitavano spesso a:
Assicurarsi che il contenuto fosse buono e pertinente.
Scrivere abbastanza testo.
Ripetere la parola chiave di interesse (Keyword Density).
Evitare errori nei tag HTML (W3C).
Usare collegamenti interni e collegamenti in uscita (URL discovery).
Se volevi posizionarti bene, il trucco più banale era semplicemente ripetere le
parole chiave abbastanza volte nelle pagine web e meta tag.
Prima di Google la SEO era un gioco da ragazzi
6. www.smxl.it @evemilano
Volevi superare una
pagina che utilizza una
parola chiave 100 volte?
Bastava inserirla 200
volte!
Oggi chiamiamo questa
pratica spamming.
Prima di Google la SEO era un gioco da ragazzi
7. www.smxl.it @evemilano
Google cambia le regole del gioco, grazie soprattutto all'invenzione
di un algoritmo innovativo chiamato PageRank.
Con la nascita di Google le regole cambiano
9. www.smxl.it @evemilano
Il nome “PageRank” è un gioco di parole tra il nome dell’ideatore Larry Page ed il concetto di
posizionamento (Ranking) di una pagina web.
La prima formula del PageRank fu sviluppata nell’università di Stanford da Larry Page e Sergey
Brin nel 1996 come parte di un progetto per un nuovo genere di motore di ricerca.
Il primo brevetto che descrive l’algoritmo del PageRank, ed il primo prototipo di Google, fu
pubblicato nel 1998: poco tempo dopo Page e Brin fondarono Google Inc.
Sebbene oggi il ranking delle pagine sia calcolato utilizzando algoritmi differenti, il PageRank
(attualizzato) è ancora uno dei più importanti.
Dal 1998 ad oggi Google ha registrato molti brevetti di varianti del PageRank.
La storia del PageRank
12. www.smxl.it @evemilano
PageRank è il famoso algoritmo di ricerca web di Google, che:
–ha reso Google il gold standard dei motori di ricerca
–ha reso miliardari i fondatori Sergey Brin e Larry Page.
PageRank
13. www.smxl.it @evemilano
Un algoritmo creato con l'intento di trasportare online il concetto di
"passaparola". In particolare, cerca di traslare questi aspetti dal
mondo reale a web:
Quantitativo - Più persone parlano di te e più sei famoso
= più siti web ti linkano e più sei autorevole e credibile.
Qualitativo - Più queste persone sono competenti e autorevoli in
materia, e più la loro voce è importante
= siti web autorevoli trasmettono link più forti.
PageRank
16. www.smxl.it @evemilano
Ogni collegamento da una pagina (A) all'altra (B) genera un cosiddetto voto.
I voti davano forza di posizionamento alla pagina, un valore che poteva
variare da 0 a 10.
Il peso del voto dato da A dipendeva dal peso collettivo di tutte le pagine che
rimandavano alla pagina A.
Come funziona il PageRank
17. www.smxl.it @evemilano
A --> B
Quanto è autorevole il link che riceve B?
Dipende da quanto è autorevole A, quindi da quanto sono autorevoli i
suoi backlink
Come funziona il PageRank
18. www.smxl.it @evemilano
Per interpretare i valori di PageRank (0-10), immaginiamo che si basino
su una scala logaritmica a base 5.
Una scala logaritmica è un modo per visualizzare i dati numerici su un
intervallo molto ampio di valori in modo compatto, in genere i numeri più
grandi nei dati sono centinaia o addirittura migliaia di volte più grandi dei
numeri più piccoli.
Crescere era difficile - Scala logaritmica si base 5
20. www.smxl.it @evemilano
L’algoritmo del PageRank
calcola la distribuzione
della probabilità che
quella pagina venga
visitata seguendo un
link.
In altre parole il PR vuole
rappresentare la possibilità
che una persona clicchi
casualmente un link per
arrivare in una particolare
pagina.
Cosa calcola?
21. www.smxl.it @evemilano
Considerando la struttura di un sito
web, ad ogni passaggio da una
pagina alla successiva il PageRank
subisce una piccola dispersione,
detto fattore di smorzamento.
Oltre i 5 livelli di navigazione il
PageRank tende praticamente zero,
per questo è importante sviluppare
un sito web non troppo profondo e
con pagine accessibili in pochi click
partendo dalla homepage.
Esempio di distribuzione del PageRank attraverso i link
26. www.smxl.it @evemilano
Nella storia dello spam web si ricorda anche la nascita della link building
https://dl.acm.org/cms/attachment/08d17abf-ba4b-414a-9233-86159b5467f3/f1.jpg
27. www.smxl.it @evemilano
La battaglia storica più importante e duratura di Google è quella contro
lo SPAM, in particolare verso la link building.
Già nel 2012 Google rilasciava azioni manuali verso chi vendeva o
acquistava backlink ai fini della manipolazione del PageRank.
Oggi, con i suoi algoritmi anti-spam ben addestrati, Google è in grado
di ignorare alcuni link di spam durante il calcolo del PageRank
piuttosto che declassare l'intero sito web in generale.
Il PageRank - I danni che ha causato (a Google)
28. www.smxl.it @evemilano
Una volta si poteva
veicolare il PR dove
si voleva attraverso
l'utilizzo
dell'attributo
nofollow.
Oggi il nofollow
consuma
ugualmente PR.
Come veniva manipolato - PageRank sculpting
31. www.smxl.it @evemilano
“In January (2013), Interflora, in order to get ready for
Valentine’s Day, paid newspapers to run stories which
were only there to get links to improve their Google
ranking,” he said. “Google found out and went ballistic."
“In SEO terms, advertorials are like gold dust, but have to
be taken with care. Interflora went and did as many as
humanly possible, and they really went too far,” he
added.
Link:
https://www.computerwe
ekly.com/news/22401785
18/Google-penalises-
Interflora-and-UK-
newspapers-for-failing-to-
comply-with-SEO-
regulations
Le penalizzazioni sono reali: Interflora, BMW, Expedia...
32. www.smxl.it @evemilano
In order to comply with Google's regulations, paid
advertorials which feature links must attribute a
nofollow tag - which Interflora did not include.
A nofollow tag provides a way for webmasters to tell
search engines not to follow this specific link and therefore
not to pass any equity over to the website.
Link:
https://www.computerwe
ekly.com/news/22401785
18/Google-penalises-
Interflora-and-UK-
newspapers-for-failing-to-
comply-with-SEO-
regulations
Le penalizzazioni sono reali: Interflora, BMW, Expedia...
33. www.smxl.it @evemilano
“Google doesn’t want people buying links to
influence Google search engines, it makes a mockery
of search.”
Google has not only penalised Interflora by removing the
website from its search ranking, but it has also
punished the newspapers that carried its
advertorial, by reducing their page rank.
Link:
https://www.computerwe
ekly.com/news/22401785
18/Google-penalises-
Interflora-and-UK-
newspapers-for-failing-to-
comply-with-SEO-
regulations
Le penalizzazioni sono reali: Interflora, BMW, Expedia...
35. www.smxl.it @evemilano
Nel 2019, un ex dipendente di Google ha affermato che l'algoritmo originale del
PageRank non era in uso dal 2006 ed era stato sostituito con un altro algoritmo
meno dispendioso in termini di risorse man mano che Internet diventava più
grande.
L'algoritmo PageRank è applicato oggi? Sì. Non è lo stesso PageRank dei primi
anni 2000, ma Google continua a fare affidamento sull'autorevolezza dei backlink.
Google vuole ridurre, se non annullare del tutto, l'influenza dei backlink sul ranking
delle pagine, ma ancora non è riuscito nel suo intento. Yandex ci ha provato ma
senza grande successo!
Il PageRank oggi
37. www.smxl.it @evemilano
Una delle principali modernizzazioni di PR è stata il passaggio al
modello Reasonable Surfer nel 2012.
Reasonable Surfer presuppone che gli utenti non si comportino in modo
caotico su una pagina e facciano clic solo sui collegamenti a cui sono
interessati al momento. Supponiamo che, leggendo un articolo del blog,
sia più probabile che tu faccia clic su un collegamento nel contenuto
dell'articolo piuttosto che sul collegamento "Termini di utilizzo" nel
footer.
Reasonable Surfer Model – la posizione del link è importante
38. www.smxl.it @evemilano
Due fattori molto importanti per questo modello sono: la posizione
del collegamento e il traffico della pagina.
Un collegamento può trovarsi in qualsiasi punto della pagina: nel suo
contenuto, nel menu di navigazione, nella biografia dell'autore, nel
footer e in qualsiasi elemento strutturale contenuto nella pagina. E
diverse posizioni dei collegamenti influiscono sul valore del
collegamento. Lo ha confermato John Mueller, affermando che i link
inseriti all'interno del contenuto principale pesano più di tutti gli altri
Reasonable Surfer Model
39. www.smxl.it @evemilano
(Dato che molti SEO non credono a Google) continuano a considerare il PageRank
un forte segnale e fanno crescere i backlink dei loro portali in tutti i modi possibili.
Diversi SEO usano le PBN, si esercitano nella costruzione di collegamenti a più
livelli, acquistano collegamenti su base continuativa e così via, proprio come
avveniva 10 e passa anni fa.
Io non raccomando nulla di tutto ciò, ma questa è la realtà e dobbiamo
saperlo.
Il PageRank oggi
41. www.smxl.it @evemilano
Il PageRank è stato utile per migliorare i risultati di ricerca.
I backlink sono ancora un elemento importante valutato da Google, ma lo saranno
sempre di meno.
Non giocate con il fuoco: non comprate e non vendete backlink se ci tenete alla
longevità del vostro business online.
I link che funzionano non sono quelli che comprate.
Non credete ai venditori di fumo.
Cosa ci portiamo a casa?