Come la SEO guida le attività di Web Marketing: alberatura dei contenuti,pi...Michele Baldoni
[Case Study] Come la SEO guida le attività di Web Marketing: alberatura dei contenuti,piano editoriale e nuovi canali
Michele Baldoni al Web Marketing Festival 2015
Slide del mio speech tenuto al Fundraising Day a Forlì il 21 ottobre 2017: faccio un quadro di come si approccia la SEO e dimostro che non è solo tecnica, anzi, la strategia prima è molto più importante.
Se un’azienda investe per farsi conoscere, perché non dovresti farlo anche tu come persona?
LinkedIn è uno potente strumento x costruire relazioni professionali e migliorare il tuo personal branding
la presentazione ha questi obiettivi
• capire a fondo il medium e come cambierà con l’acquisto di Microsoft
• sfruttarne le potenzialità in termini di personal branding
• attivare sinergie in termini di Corporate branding per la tua azienda
Come la SEO guida le attività di Web Marketing: alberatura dei contenuti,pi...Michele Baldoni
[Case Study] Come la SEO guida le attività di Web Marketing: alberatura dei contenuti,piano editoriale e nuovi canali
Michele Baldoni al Web Marketing Festival 2015
Slide del mio speech tenuto al Fundraising Day a Forlì il 21 ottobre 2017: faccio un quadro di come si approccia la SEO e dimostro che non è solo tecnica, anzi, la strategia prima è molto più importante.
Se un’azienda investe per farsi conoscere, perché non dovresti farlo anche tu come persona?
LinkedIn è uno potente strumento x costruire relazioni professionali e migliorare il tuo personal branding
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Il Link Building Oggi: Valore dei Link, Strumenti e Strategie Semrush
L’evoluzione continua di Google e degli altri motori di ricerca fa’ si che le strategie SEO - tanto on-site quanto off-site - debbano aggiornarsi costantemente. La presentazione mostrerà il valore che hanno i link e di conseguenza le attività di link-building e link-earning nel panorama SEO attuale, come determinare il valore passato da un determinato link e quali strategie adottare per ottenere risultati positivi e di lunga durata dalle propre attività di SEO off-site.
Il Webinar illustrerà:
- Il rapporto tra SEO e link-building
- Quali sono i principali fattori che determinano il valore di un link
- Quali strumenti utilizzare per verificare il valore di un link
- Come si sono evolute le policy e gli algoritmi di Google nei confronti dei link
- Che tecniche di link-building adottare oggi per ottenere risultati significativi e di lungo periodo
Slide del Corso SEO organizzato da DEA Marketing S.r.l a Bologna il 27 Marzo 2014.
Come sta evolvendo l'algoritmo di Google e quali accorgimenti adottare per ottenere benefici con l'utilizzo dei link.
Pasquale Gangemi
http://seospecialist.it
Algoritmo di LinkedIn spiegato facile e come farci personal brandingSemrush Italia
Come vendersi al meglio su LinkedIn? Quali sono le strategie che funzionano?
Per rispondere a queste domande abbiamo chiesto l'aiuto di Gaetano Romeo, esperto digital con la fissazione per il personal branding, e Maria Letizia Russo, maestra del social selling.
Gaetano e Maria Letizia hanno studiato a fondo l'algoritmo del misterioso social professionale e ci racconteranno tutto ciò che hanno trovato, nozioni sconosciute a moltissimi, per iniziare a fare personal branding di successo in maniera facile.
Migrazione Seo: come, quando e perché. Aspetti tecnici e strategici.semrush_webinars
Cos'è la migrazione SEO e perché si fa? Quali sono le fasi di migrazione SEO? E' un progetto che non è mai considerato attentamente da tutte le persone che compongono il team di web marketing, ma anche dai team paralleli come ad esempio il team IT o l'Account che segue il cliente.
Nella presentazione fatta da Emanuele Arosio e Paolo Gioia, membri del team SEO di Triboo Digitale, trovi la spiegazione come mantenere le visite organiche e come tenere sotto controllo tutto che arriva e deriva dal sito durante le 3 fasi del progetto.
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA ALE AGOSTINI
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA
Capire Google Bot
Rispondigli veloce
Non fargli sprecare energia
Definire le pagine prioritarie
Rendi le pagine accessibili da Mobile
PRO Talk: Strategie di Link Building con Massimo Fattorettosemrush_webinars
Vi invitiamo a scoprire il nuovo formato PRO Talk, le interviste con i migliori professionisti del mondo digital in diretta.
Durante questa sessione avrete l'occasione di rivolgere le vostre domande su link building a Massimo Fattoretto in tempo reale.
Parleremo di:
- Quali tipi di link si devono rimuovere immediatamente dopo averli scoperti
- Quali sono le differenze principali tra le strategie di link building per una PMI e un'azienda (multi)nazionale
- Quali sono le regole per creare gli anchor text validi
- Cosa rispondere a un cliente che non crede nei metodi "puliti" della promozione.
SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin SMAU ...Libro SEO
Slide SEO per lo SMAU 2013: Come fare SEO dopo Google Panda e Google Penguin by http://www.libro-seo.it & http://www.yourdigitalweb.com per info marco@yourdigitalweb.com
Il 20% SEO che porta l 80% della Resa: Ragionare come i BOT ALE AGOSTINI
Se volete avere successo con il SEO dovete capire Il 20% dei fattori che portano l 80% dei risultati, ragionando come il BOT di Google e dei motori di ricerca.
Conoscere come e perché Google declassa un sito è importante al fine di evitare errori e prevenire le penalizzazioni.
Dopo l’ultima edizione di SEO Power uscita a Febbraio del 2013 sono state molte le modifiche che Google ha apportato al modo di comunicazione sul mondo delle penalizzazioni. Oggi abbiamo dati, email, una nuova opzione negli strumenti per webmaster di Google che ci permette di entrare sempre più nel dettaglio di alcune di queste.
Durante l’intervento vedremo anche alcuni strumenti che ci possono tornare utili e che riguardano le penalizzazioni più famose.
Saranno inoltre presentate Case History di come si è usciti da qualche penalizzazione frequente e ci sarà la possibilità di interagire effettuando domande durante la relazione.
Come creare un Contenuto SEO-friendly dalla A alla ZBizup
Dall'individuazione delle parole chiave alla strutturazione e formattazione del contenuto. La presentazione della nostra SEO Specialist Verdiana Amorosi per SEMrush mostra nel dettaglio le fasi del processo di realizzazione di un contenuto ottimizzato.
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Case Study Tecnico su come sono state guadagnate mediamente 60/70 posizioni ad un giorno dalla modifica di una porzione del pathname delle risorse web di un noto E-commerce Italiano. Questo caso “particolare” ha dato spunto alla presentazione dove vi sottolineerò l’importanza delle URL e di come gestirle al meglio sia in ottica di posizionamento organico che di informazioni percepite.
News in campo SEO per quanto riguarda i brevetti di Google, strategie avanzate di Link Building e tool da utilizzare nella pianificazione di una campagna.
Intervento del Convegno GT 2010.
Wordpress e Blog.
Partire col piede giusto per creare uno strumento che possa essere di effettivo supporto al sito e che possa servire anche per portare la conversazione sui Social Network, andando oltre la classica comunicazione.
Cambiare il dominio associato a un sito, la struttura delle URL o migrare da un sito vecchio a quello nuovo sono operazioni che possono avere strascichi anche importanti lato SEO. Nella presentazione di Marco Loguercio a SuperSummit SEO 2013 alcune linee guida e aspetti da considerare quando ci si trova alle prese con una migrazione.
10 aspetti SEO da non trascurare mai in un E-commerceBizup
La presentazione del nostro SEO Specialist Claudio Fiorentino si sofferma sui 10 aspetti SEO da considerare in un E-commerce: dalla gestione dei prodotti ai contenuti multilingua, passando per l'ottimizzazione mobile.
Audit SEO per eCommerce
Criticità e consigli SEO per il vostro ecommerce.
Pianificate, Ottimizzate ed Agite per avere successo con il vostro store online!
Joomladay Napoli 2013: come migrare un sito senza perdere il posizionamentoEnthous Agenzia Web
Intervento portato al Joomladay di Napoli del 2013 dove abbiamo parlato della migrazione di un sito dovuto magari ad un cambio dominio, piuttosto che ad un restyling o al cambio di cms fatto in modo da non perdere la visibilità e il posizionamento del sito web.
Arriva il momento in cui la piattaforma ecommerce alla quale ci si è affidati negli ultimi anni non risulta più adeguata alle esigenze del mercato e si vuole quindi migrare a Magento una soluzione un passo avanti al mercato e dotata di tutte le funzionalità che un ecommerce moderno deve avere.
Cambiare piattaforma e mantenere la continuità delle vendite, però, è un progetto molto critico perché ha impatti diretti su tutte le attività e software aziendali coinvolti, logistica, marketing, operations, customer care, ecc… Non da ultimo, la nuova piattaforma porta con se anche una nuova interazione col cliente e la necessità di mantenimento del SEO e delle altre fonti di traffico.
E’ quindi importante affrontare il progetto di migrazione in modo attento e sistematico, durante questo intervento vengono quindi presentati gli aspetti fondamentali per garantire la riuscita del progetto, evitare problemi e mantenere la continuità del business.
Contenuti e algoritmi: farsi trovare su Google, Instagram e Facebook - Donne ...Miriam Bertoli
Produrre e pubblicare un buon contenuto è solo il primo passo. Raggiungere le persone per cui l'abbiamo pensato è il passo che fa la differenza. E sempre di più questo secondo passo è affidato ad algoritmi. Quali sono le regole per scrivere un testo che convinca Google a far trovare proprio il nostro sito? Quali sono le principali caratteristiche degli algoritmi usati da Facebook e Instagram per decidere quali post mostrare?
5. @dottorseo per domande via twitter 5
Cos’è la migrazione
Sono tutte quelle azioni che
permettono di mantenere lo
“status quo” del sito web
6. @dottorseo per domande via twitter 6
Cos’è la migrazione
Come SEO, mantenere invariato
(per quanto possibile)
Il posizionamento sui motori
e di conseguenza
Gli accessi organici dai motori
10. @dottorseo per domande via twitter 10
Perché migrare
Url
ON LINE
Link (PR)
Citazioni
Campagne Adv
Segnalibri
Condivisioni sociali
Annotazioni nei video
http://www.dominio.it/urlpagina.html
OFF LINE
Volantini
Cartelloni
Insegne luminose
Citazioni in presentazioni
Spot Radio - TV
12. @dottorseo per domande via twitter 12
Perché è importante migrare
Importante per il cliente/proprietario del sito perché:
Evitare che il sito vada down
Evitare che compaiano errori del server e/o errori di navigazione
Evitare perdite di profitto / vendite
Importante per l’utente perché:
Evitare che il sito vada down
Evitare di incorrere in pagine 404 Not Found, provenendo da un link ad esempio
Evitare errori nei moduli contatti
Evitare di ricevere notifiche di mancata ricezione delle mail
Importante per i motori di ricerca perché:
Evitare che il sito vada down
Evitare di fornire al motore pagine 404 Not Found quando il contenuto esiste
Evitare di perdere backlink ottenuti con il sudore e la fatica negli anni
Evitare di perdere la tematizzazione acquisita nel tempo
Evitare di dimenticarsi di dirlo a Google tramite il GWT
13. @dottorseo per domande via twitter 13
Cosa e Quando migrare
Cosa migrare
La migrazione ha un impatto economico da un lato e tecnico
dall’altro, pertanto occorre fare le giuste valutazioni di cosa sia
necessario e indispensabile al mantenimento dello status quo.
Quando
Non essendo possibile simulare la migrazione al 100%, solo una
volta che si è in ballo ci si accorge di eventuali errori da
correggere. Per tanto può accadere che chi sta navigando in
quel momento veda degli errori.
14. @dottorseo per domande via twitter 14
Cosa e Quando migrare
Giorno: possibili gravi disagi
Notte: operazioni senza disagi
Quando
18. @dottorseo per domande via twitter 18
Cosa e Quando migrare
Prendere vivamente in considerazione:
Pagine con molte visite
Migliori Landing Page
Pagine con Backlink
URL indicizzate dai motori di ricerca (il maggior numero possibile)
Cosa
19. @dottorseo per domande via twitter 19
Come migrare
Le principali azioni da compiere per una corretta migrazione
Ricerca e analisi delle URL (pagine) da «non perdere» (vedi slide prec.)
Mappatura di quelle URL sulla nuova alberatura e nuova struttura url
Creazione con Excel della lista di redirezioni 301 lato server
Creazione file .htaccess (server linux)
Creazione di pagine 404 personalizzate
Controllo della corretta deindicizzazione e nuova indicizzazione (site:)
Indicare nel GWT che il mio sito è migrato (solo per cambi di dominio)
Caricare la nuova sitemap.xml
Controlli controlli controlli
20. @dottorseo per domande via twitter 20
Strumenti per la migrazione
Strumenti utili alle analisi, alle implementazioni e ai controlli
Google Webmaster tools
Software di tracciamento installato (GA – Omniture – Shinestats – etc)
Software di rilevamento BackLinks (Majesticseo – Ahrefs - Moz)
Xenu
Screaming Frog Seo Spider (utile per controllare la presenza di GA in tutte le pagine)
21. @dottorseo per domande via twitter 21
Controlli da effettuare
Dai primi minuti, fino ai mesi successivi
Controllare eventuali messaggi / grafici nel Google Webmaster tools
Controllare le risposte del server alla richiesta delle pagine (cod 200/301/404/500)
Controllare la presenza del codice di tracciamento in tutte le pagine
Controllare la corretta deindicizzazione e nuova indicizzazione
Monitorare le conversioni
Testare le mail: forward dei vecchi indirizzi e funzionamento dei nuovi
Controllare i file di log per tenere sott’occhio Googlebot & Co.
22. @dottorseo per domande via twitter 22
Casi di studio
Foto: http://www.flickr.com/photos/fortphoto/344900665/
Dalla teoria alla pratica: ali aperte, un bel respiro, migriamo!
23. @dottorseo per domande via twitter 23
Caso di studio: da WordPress a WordPress
Situazione:
Sito in wordpress / blog redazionale
Sito in Multisite Wordpress
80 categorie/sottocategorie
3500 post
3500 immagini
8000 pagine di tag indicizzate in Google: www.dominio.it/t/tag
4500 pagine di ricerca indicizzate in Google: www.dominio.it/?s=terminediricerca
35000 visite la settimana
Note:
Si è scelto di utilizzare nuovamente WP
Si è scelto di staccare il sito dal MUWP e di configurarlo come WP singolo su nuovo server
Motivo della migrazione:
Restyling grafico e nuova alberatura ottimizzata
24. @dottorseo per domande via twitter 24
Caso di studio: da WordPress a WordPress
STEP eseguiti:
Individuazione degli URL dei post
Individuazione dei temi trattati nei post
Individuazione delle categorie migliori da tenere e di quelle da aggiungere
Creazione della nuova alberatura e dei nuovi URL
Analisi sulla gestione delle pagine tag e delle pagine di ricerca
Analisi delle migliori landing page, dei post più letti, categorie più lette, pagine con più BL
Creazione del nuovo sito (grafica e alberatura)
Importazione dei post nel nuovo DB (automatizzato)
Eliminazione dell’associazione tra POST e CATEGORIA
Assegnazione delle nuove categorie ai singoli post («a manina»)
Importazione delle immagini (automatizzato)
Controllo e correzione delle immagini nei post (a manina, i template usavano funzioni differenti)
Creazione .htaccess con le redirezioni (usato RegEx quando possibile)
Implementazione GA e controllo
Preghierina
25. @dottorseo per domande via twitter 25
Caso di studio: da WordPress a WordPress
Come potete vedere, calma piatta, nessun cambiamento pesante di visite
26. @dottorseo per domande via twitter 26
Caso di studio: da WordPress a WordPress
Come potete vedere, calma piatta, nessun cambiamento pesante di accessi dai motori
27. @dottorseo per domande via twitter 27
Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
Situazione:
Sito in Joomla!
Sito senza una buona struttura informativa
1080 pagine indicizzate (comprese pagine di errore 404 e pagine vuote che restituivano 200)
40 conversioni la settimana (richieste di informazioni)
2200 visite la settimana
Dominio.it
Note:
Si è scelto di utilizzare un CMS proprietario su server windows
Si è scelto di passare al dominio .com già di proprietà del cliente
Motivo della migrazione:
Restyling grafico e nuova alberatura ottimizzata
28. @dottorseo per domande via twitter 28
Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
STEP eseguiti:
Mappatura URL indicizzati in Google
Individuazione delle pagine più viste
Individuazione delle migliori landing page (da organico, da referrer, da diretto)
Individuazioni pagine con più backlink
Creazione nuova alberatura
Creazione nuovi contenuti e quindi molte più pagine per ogni categoria
Mappatura delle vecchie URL sulle nuove con excel
Creazione delle redirezioni necessarie (no .htaccess su server windows)
Controllo delle risposte del server
Implementazione GA e controllo
Preghierina
31. @dottorseo per domande via twitter 31
Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
Ma è realmente così o
i numeri ci ingannano?
32. @dottorseo per domande via twitter 32
Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
Tipo di visite
Visite in tema / Basso bounce rate
Periodo
Mese anno attuale su stesso mese anno precedente
e non
Mese attuale su mese precedente
(stagionalità)
Occorre fare attenzione a:
34. @dottorseo per domande via twitter 34
Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
Uno dei dati più importanti per
qualsiasi sito è
il numero di conversioni
35. @dottorseo per domande via twitter 35
Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
Aumento del 37% mese2014 su mese2013
36. @dottorseo per domande via twitter 36
Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
Aumento del 50% mese2014 su mese2013
37. @dottorseo per domande via twitter 37
Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
+37% di CONVERSIONI da organico?
+50% di CONVERSIONI in generale?
38. @dottorseo per domande via twitter 38
Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
maaaaaaaaaa
39. @dottorseo per domande via twitter 39
Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
Non dovevamo
mantenere lo status quo?
40. @dottorseo per domande via twitter 40
Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
La migrazione è una parte della SEO
41. @dottorseo per domande via twitter 41
Caso di studio: da Joomla! a CMS custom
Dopo un restyling (seo friendly)
il sito migliora la qualità di visite
e quindi migliora nelle prestazioni
43. @dottorseo per domande via twitter 43
Contenuti utili
Regola .htaccess per il cambio di dominio
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^vecchiosito.it [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.vecchiosito.it
RewriteRule ^(.*)$ http://www.nuovosito.com/$1 [L,R=301]
Regola .htaccess per redirezioni punto-punto
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteRule ^c/animali/cani-animali/ http://www.dominio.com/animali/cani/ [R=301,L]
</IfModule>
Oppure
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
Redirect 301 /portale/curriculum/cv_nome_cognome.html http://www.dominio.com/docenti/cv/nome-cognome.html
Per segnalazione cambio dominio nel GWT
https://www.google.com/webmasters/tools/change-address?hl=it&siteUrl=http://www.dominio.it/
44. @dottorseo per domande via twitter 44
Contenuti utili
Avviso di richiesta avvenuta di cambio dominio
Utility per creare le redirezioni punto-punto (excel)
Download File excel con semplice formula per creare velocemente i comandi per le redirezioni via .htaccess
Google Analytics
Migliori Landing Page
Maggiori Pagine Visualizzate
Panorama Conversioni (occorre aver impostato prima gli obiettivi per vederle)
45. @dottorseo per domande via twitter 45
Titoli di coda (lunga)
Grazie! ;)
www.mbweb.it
plus.google.com/+michelebaldoni
michelebaldoni@gmail.com
@dottorseo
michelebaldoni
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