Penalizzazioni da Google Penguin: come uscirne e recuperare il posizionamento

1. Usciti da Google Penguin...O no???
per .1 Convegno Nazionale sul Search Marketing
Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt

2. Matteo Monari
● Co-fondatore e COO di BizUp srl:
Progetti Internazionali / Settori Competitivi / Link Building
● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)
● Ex SEO Manager per siti di gioco online (Poker, Casinò, ...)
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.2

3. Citazione
"Una citazione nelle prime
slide aiuta a colpire il
pubblico fin dall'inizio."
Giorgio Taverniti
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.3

4. 1) Intro: di cosa parliamo
2) Penalizzazioni e Google Penguin
3) Case study: un sito “pinguinizzato”
4) Analisi dei backlink
5) Rimozione dei backlink
6) Utilizzo del Disavow
7) Risultati
8) Conclusioni
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.4 Cosa vedremo

5. Intro: di cosa parliamo
Sappiamo tutti cosa significa un calo come questo?
Top KW: “lenti a contatto colorate”
31/10 = Halloween
“PERDITA DI TRAFFICO STAGIONALE”
Aiuto: P…………...........E.”
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.5

6. Presupposti
LanciQo unueosvtoa d iensvigenc e no:
Aggiunta del codice analytics
su alcune pagine mancanti
“PERDITA DI TRACCIAMENTO DOVUTA A MANCATA IMPLEMENTAZIONE DEL CODICE”
Aiuto: P…………...........E.”
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.6

7. Presupposti
La terza è quella buona ;-)
25/04/2012: Penguin 1.0
http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/
“PENALIZZAZIONE”
Aiuto: P…………...........E.”
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.7

8. Proprio una “Penalizzazione” ?
Azioni manuali o algoritmiche che in maniera forzata
diminuiscono il PR “pubblico” o il posizionamento di una o più
pagine per determinate parole chiave.
Simili a una squalifica: cartellini gialli e rossi.
Esempi tipici: -6 , -50 …
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.8 !
!
Spiegazione:
http://www.seochat.com/c/a/google-optimization-help/google-penalties-and-how-to-avoid-them/

9. Definizione: Google Penguin
24/04/2012
”[...] un importante cambio di algoritmo che prende di mira lo spam. Questo
cambio diminuirà il posizionamento per siti che riteniamo siano in
violazione delle linee guida qualitative di Google.”
( http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html )
=
Svalutazione algoritmica di siti con profili di link “sospetti”.
Simili a un cambio nelle regole.
! Google Penguin non è tecnicamente una penalizzazione
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.9

10. Caratteristiche di un Sito “Pinguinizzato”
• Traffico organico in calo su un vasto numero di pagine
• Perdita di posizionamento su un vasto paniere di KW (WMT)
• Profilo di link “significativo” e potenzialmente “sporco”
• Coincidenza dei cali (netti o progressivi) con update algoritmici
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.10 !
!
Calo netto:
Calo progressivo:

11. Case Study: un sito “Pinguinizzato”
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.11

12. • Magazine di contenuti
• Attivo dal 1996
• >13.000 pagine
• Lingua inglese
• Target principale: USA
• Estraneo a Link Building (?)
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.12 !
!
Case Study: Il Sito
Archive.org :

13. Se è estraneo al “link building” che
centra Penguin?
Non dimentichiamo che è un sito del 1996...
• Vecchie directory
• I primi “innocenti” network
• Link per scambi di traffico
• Siti ed aree oggi abbandonati
• 17 anni di link da scraping
! Situazioni un tempo innocenti ora viste
come maliziose dai motori di ricerca.
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.13

14. Penguin Case Study: Cosa Fare
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.14 !
!
1) Analisi accurata dei link:
1.1) Link da siti a rischio
1.2) Link con anchor text aggressivi
1.3) Link verso pagine “troppo linkate”
! Classificazione in base al rischio potenziale
2) Check manuale dei link
3) Rimozione dei link (e relativo tracciamento)
4) Attendere
5) Compilazione e invio del file Disavow
6) Attendere

15. 1) Analisi dei link - Ingredienti
• Majestic SEO (http://www.majesticseo.com)
• Excel
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.15

16. 1.1) Link da siti “a rischio”
Estrazione dei dati di TUTTI i siti linkanti, evidenziando i siti:
1) Con IP o subnet identico o simile (conteggio in Excel)
2) Con bassi valori di Trust Flow, Citation Flow, Referring Domains
3) Da paesi e sottodomini inaspettati
(Nota: particolare attenzione a link site-wide ! ordinare per numero di link)
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.16

17. 1.2) Link con Anchor Text Aggressivi
Identificazione dei siti che linkano:
• Con anchor text molto forzati
• Con anchor meno forzati ma dai bassi valori di trust
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.17

18. 1.3) Link verso pagine “troppo linkate”
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.18 !
!
Identificazione dei siti che linkano:
• Con anchor text molto forzati
• Site-wide in maniera sospetta

19. ! Classificazione in base al rischio potenziale
Usando le funzioni cerca-trova, aggiungere indicatori relativi alla
presenza nei tab “anchor text aggressivi” e “pagine troppo linkate”
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.19 !
!
Usare i dati per confermare/confutare i siti marcati in rosso / giallo:
Rischio elevato / Rischio medio

20. 2) Check Manuale dei Link
1) Estrarre le due liste di domini problematici (Excel)
2) Estrarre l’elenco integrale dei LINK del sito (Majestic SEO)
3) Tramite cerca-trova, abbinare a ogni dominio una URL di esempio
4) Inserire le URL di esempio in FLEM
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/flem/
5) Ri-valutare manualmente ogni singolo link:
Rischio elevato / Rischio medio / Rischio nullo
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.20

21. 3) Rimozione e tracciamento
• Reperimento informazioni di contatto
• Contatto manuale (non solo via mail)
• Richiesta esaustiva e non “mascherata”
• “PR al contrario”
Tool di aiuto e tracciamento:
http://www.linkdetox.com/tour/
http://tools.seogadget.co.uk (gratis)
http://www.removeem.com
IMPORTANTE: tracciare tutto, inviare reminder, salvare dati e conversazioni
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.21 !
!

22. per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.22 4) Attendere

23. 5) Compilazione e Invio del file Disavow
Da Sapere:
• Strumento di “strong suggestion” (considerazione non garantita)
• Accessibile solo dall’amministratore del sito
• Non listato in Google Webmaster Tools
(URL: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main)
• Attenti alla codifica del file di testo (OK: UTF-8 / ASCII 7 bit)
• Il file di testo è aggiornabile (aggiunta / rimozione)
• Il tool non invia feedback in caso di errori di upload: verificare
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.23 !
!
l’effettivo upload richiamando il file. File non mostrato = upload fallito

24. Sintassi e note del file Disavow
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.24 !
!
E ATTENDERE… ATTENDERE… ATTENDERE…

25. per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.25 6) Attendere
Fai con calma,
sono attrezzato...

26. Progressione case history
Calo di posizionamenti: 24/04/2012
Siti linkanti totali (storico): 23.654
Siti linkanti ad alto rischio: 1.864
Inizio rimozioni: 07/2012
Domini che hanno rimosso i link: 1.318
Invio file disavow: 17/04/2013
Interi domini nel file disavow: 546
Singole URL nel file disavow: 0
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.26 !
!

27. Usciti da Penguin? Si! "
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.27 !
!

28. Cosa abbiamo imparato su Penguin
• Non fermarsi alle prime apparenze
• Vi "penalizza", ma non è una penalizzazione
• Può colpire in diversi modi
• Può colpire anche siti "innocenti"
• Procedere ad azioni strutturate e tracciate
• Focus su trust, anchor, tema, distribuzione
• Tracciare tutto
• Usare il Disavow come ultima speranza
• La pazienza paga
• Ma Google resta poco trasparente…
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.28 !
!

29. …è stato davvero merito nostro?
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.29

30. Grazie! Domande?
m.monari@bizupmedia.com
twitter.com/matteo_monari
matteomonari
ujigeng
per Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt
.30