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Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
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課程內容
1.全球電商大趨勢
2.Google 如何支持電商發展-購物廣告
3.如何製作 Google 購物廣告
4.購物廣告優化小技巧
Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
全球電商大趨勢
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
8:19 pm
LCD television
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Color printer
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消費者每時每刻在世界各地、使用各種設備/裝置購物
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購物的路徑和方式也越來越複雜
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Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
而我們住在一個透過各種設備/專注互相聯結的世界
2009
10M部Android手機被賣出
2012
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Source: Mary Meeker, State of the Internet Report, Dec 2012.
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有更多選擇的消費者也讓商家面臨更多機遇和挑戰
消費者行為
● 線上/線下發現、了解產品
● 跨設備的更靈活購物
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商家的挑戰
● 如何提供好的產品展示和購買建議
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商家需要在這個跨設備/裝置的世界維持競爭力
Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
Google 可以如何支持電商?
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Google 有來自各種設備/專注的搜尋流量保證您有足
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登录google.com/shopping
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2
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
路徑一:Google 商城Google.com/Shopping
消費者可以篩選
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心儀產品
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谷歌购物广告:
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移动端广告预览/行動端廣告預覽
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展開
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
購物廣告的收費方式
如其他 AdWords 廣告格式一樣,您的 產品詳情廣告可以參與廣告競價,但是僅在用 戶對您的廣告執行
以下操作時您才需要付費:
● 用戶點擊直接將其引導至您網站上的著陸頁 /到達網頁的廣告
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購物廣告滿足用戶在購買流程中的不同尋求
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所以Google 購物廣告可以用更精準的方法,推廣您
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Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
如何製作Google Shopping ads
/谷歌购物广告?
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
首先,確認您的業務是否適合使用購物廣告
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
1. 購物廣告可出現的國家和地區
在Google購物商城和Google搜索/搜尋平台中同時都可以展示的國家:
僅在 Google 搜索平台中展示的國家:
美國、英國、澳大利亞、德國、法國、日本、意大利、荷蘭、巴西、西班
牙、瑞士以及捷克共和國。
奧地利、比利時、加拿大、丹麥、印度、墨西哥、挪
威、波蘭、俄羅斯、瑞典和土耳其。
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
2. 使用購物廣告的商家需滿足:
產品不可以是:
● 假冒商品
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同時產品圖片必須為原創,不可以從網
絡上下載。
1. 網站提供安全的支付方式
2. 網站有關於退貨退款政策的頁面
3. 網站的首頁列出了各種可接受的
付款方式
4. 網站中包含了清晰的公司聯繫方
式(地址、電話等)
產品要求 網站要求
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
購物廣告原理及製作流程
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
購物廣告原理
消費者在谷歌進行搜索,通過掃描商
家的商品數據,提供相關的廣告
廣告展示在google.com / shopping 頁面
費者點擊廣告,登錄商家產品頁面
商家提供商品數據到數據中
心,透過AdWords 投放廣告
按照商家的出價,商品數
據的質量和相關程度 決定
廣告的排名
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
製作購物廣告流程
連接
AdWords
導出商品資料 製作數據 上傳到Merchant
Center數據中心
購物廣告
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
步驟一:設定 Google Merchant Center 賬戶
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Merchant Center 界面介紹
信息中心
诊断
API 诊断
数据文件
全部商品
设置
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
步驟二:製作數據 (Data Feed)
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
數據製作示範
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
數據製作示範
Product Type
Product Title
Colour
Images
Additional
Images
Price (注意是用当地 货币)
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Description
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數據製作示範
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屬性
產品資訊
連接:https://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=en
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
數據製作示範
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属性
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重大更新全面指南 |
5月16日将全面执行
的Google Shopping GTIN 上传规则,
我该如何处理?
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
數據製作示範-服裝行業
● 系統不接受重複品。
● 款式可以用 item group id 列
明。对于同一款式產品,需要
用 color, material, pattern &
size 列明。
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color 是必要的。
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
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123-w-0 ASOS Embellished Flutter
sleeve Maxi Dress
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123-w-2 ASOS Embellished Flutter
sleeve Maxi Dress
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123-w-8 ASOS Embellished Flutter
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in stock 123 female adult green 8
數據製作示範-服裝行業
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
高級設置:利用自定义属性
Custom label Definition Possible custom_label values
0 Season spring, summer, fall, winter
1 Promotion flash sale, clearance, merchant promo
2 Selling rate bestseller, low seller
3 Margin high margin, low margin
4 Holiday valentine’s day, mother’s day, father’s day, christmas
-設定出價策略
-方便管理產品
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
步驟三:上傳商品數據 (Data Feed)
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
上傳商品數據方法
透過 Excel / Google Sheets** 製作Txt 文檔
XML文檔
API對接
利用 Databases 製作XML數據
API對接,技術層面要求比較高
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
在 Merchant Center上傳商品數據
1
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
上傳商品數據
2
3
推薦
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
上傳商品數據
4
注意事項:
1. 商品數據需要48小时導入AdWords 平台
2. 首次上传數據需要人工審核,需 时2-3天
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
數據文檔注意事項
id title description price condition link
1 Schwinn 26"
Ladies' Delmar
Cruiser Bike
Classic styling meets modern innovation in the Schwinn Delmar
26" Ladies' Cruiser Bike. The steel cruiser frame features a
comfortable, upright riding position. Rear coaster brakes make it
easy to stop. You'll enjoy a smooth ride as you hit the beach or
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220.99
USD
new http://www.
example.
com/Schwinn
Cruiser
2 Tour De France
Legacy Bike
(Yellow, Black)
The Tour De France Legacy Bike matches innovation and
performance with classic style and sleek lines. The Legacy comes
fully stocked. All complete bikes are sold and delivered partially
assembled.
1,999.99
USD
new http://www.
example.
com/TDFLega
cyBike
屬性
產品資訊
注意事項:
1. 每30天更新一次 (重新抓取商品)
2. 及时更新價格
3. 保證產品頁面語言及幣種一致
4. 提供正確的圖片連接
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
步驟四:創建Google Shopping Ads/谷歌购物广告
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
AdWords 平台廣告設定
XXXXXX
1 2
3
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
AdWords 平台廣告設定
4
Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
購物廣告優化小技巧
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
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Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
優化產品數據文件
清晰產品信息 保持資料更新 利用數據屬性 圖片突出產品 檢查數據質量
1. 盡量提供所有產品屬性
2. 圖片清晰,避免水印/背景/商標
3. 使用簡單顏色標記 (選擇 red 還是 sun glow)
**提供完整數據
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
利用報告查看結果
競價報告 (Auction Insights)
-查看同行產品及份額
A B
關鍵字報告 (Search terms)
-在數據文件的產品名稱/產品描述中加入相關
關鍵字
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Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
利用報告查看結果
產品點擊報告
-分析消費者行為
-產品點擊及購買比例
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Q&A
問答時間
本次課程回顧:
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下期課程預告
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https://goo.gl/M2Qndk
課程時間 5月11日 14:00-15:00
您可以訪問我們的官方社群,了解最新活動詳
情。https://goo.gl/1UlfGj
您隨時隨地的AdWords小幫手
通過下列方式,您可以與 Google官方廣告專家分享交流,了解
AdWords最新活動以及產品信息分享。
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(ID: @adwordstw)
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(/gcnadwords)
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#成效特訓營-谷歌购物广告入门 + Gtin 更新应对方案

  • 2. Google Shopping (谷歌購物廣告)入門 + GTIN 更新應對方案 關注我們 : 微信: 谷歌广告 (ID: AdWordsOfficial) Line: Google AdWords (ID: @adwordstw) FB: Google AdWords (/gcnadwords) AdWords Greater China http://www.youtube. com/c/AdWordsGreaterCh ina 微信: 谷歌广告学院小助手 (/gcnadwords)
  • 3. 往期課程回顧 行動網站速度越快 = 收益越高 (實戰優化篇) (語言: 國語)+線上Q&A https://goo.gl/znwTUZ 課程時間 5月9日 14:00-15:00 您可以訪問我們的官方社群,了解最新活動詳 情。https://goo.gl/1UlfGj
  • 4. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Google Shopping (谷歌購物廣告) -更直接的推廣方案
  • 7. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 8:19 pm LCD television 10:22 am Color printer 7:10 am Madden NFL 13 9:13 pm Crockpots 7:26 am Kurig B70 4:34 pm Pink dress 12:17 pm Macy's sale Running shoes 8:22 am Mattress 2:10 m 消費者每時每刻在世界各地、使用各種設備/裝置購物
  • 8. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 購物的路徑和方式也越來越複雜 /搜尋 /比較選擇 /購買
  • 9. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 而我們住在一個透過各種設備/專注互相聯結的世界 2009 10M部Android手機被賣出 2012 120M部平板電腦被運出 Source: Mary Meeker, State of the Internet Report, Dec 2012.
  • 10. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 有更多選擇的消費者也讓商家面臨更多機遇和挑戰 消費者行為 ● 線上/線下發現、了解產品 ● 跨設備的更靈活購物 ● 對購物體驗的高要求:方便快捷 商家的挑戰 ● 如何提供好的產品展示和購買建議 ● 價格戰、信任和品牌形象 ● 付款的速度、成本和可靠度
  • 11. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 商家需要在這個跨設備/裝置的世界維持競爭力
  • 12. Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息 Google 可以如何支持電商? - Google Shopping/谷歌購物廣告簡介
  • 15. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 路徑一:Google 商城Google.com/Shopping 消費者可以篩選 產品,更快找到 心儀產品 給消費者更多選擇 (購物廣告) 消費者可以選擇瀏覽 更多產品
  • 16. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 路徑二:谷歌搜索/搜尋 Google.com 普通搜尋/搜索廣告:
  • 17. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 路徑二:谷歌搜索/搜尋 Google.com 廣告內容內容更豐富 廣告提供更多資訊&產品圖片,和 消費者加強互動 高質量流量 在點擊廣告前給消費這一個合理 的預期,提高點進廣告的質量 簡化定向 谷歌自動幫你定向和展示廣告, 不需要加關鍵詞! 推廣全球 已經在歐美市場全面推行,絕對 是電商的福音! 谷歌购物广告: Google Shopping:
  • 18. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 桌機端廣告預覽 產品圖片 產品介紹 (鏈接到產品頁面) 清晰列明價格 商家名稱 直接到達商城中的產品網頁瀏覽 到達 Google shopping 頁面瀏覽更多內容 點擊 點擊
  • 19. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 移动端广告预览/行動端廣告預覽 點擊 展開
  • 20. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 購物廣告的收費方式 如其他 AdWords 廣告格式一樣,您的 產品詳情廣告可以參與廣告競價,但是僅在用 戶對您的廣告執行 以下操作時您才需要付費: ● 用戶點擊直接將其引導至您網站上的著陸頁 /到達網頁的廣告 ● 用戶點擊直接將其引導至針對您本地庫存的 Google 託管著陸頁/到達網頁的廣告
  • 21. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 購物廣告滿足用戶在購買流程中的不同尋求 線上搜尋 合適價格 理想商店 轉換/轉化 ?購買意向 圖片 產品特征 購物好評 谷歌購物廣告方案 消費者評分 價格比較 稅項郵費清楚列 名 成功下單 跨熒幕電商方案
  • 22. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 所以Google 購物廣告可以用更精準的方法,推廣您 的商品給潛在購物人群 跨熒幕 隨時隨地接觸潛在客戶 精準指定 商品給有興趣購買的消 費者 完善工具 更透明的數據幫您優化帳戶
  • 24. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 首先,確認您的業務是否適合使用購物廣告
  • 25. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 1. 購物廣告可出現的國家和地區 在Google購物商城和Google搜索/搜尋平台中同時都可以展示的國家: 僅在 Google 搜索平台中展示的國家: 美國、英國、澳大利亞、德國、法國、日本、意大利、荷蘭、巴西、西班 牙、瑞士以及捷克共和國。 奧地利、比利時、加拿大、丹麥、印度、墨西哥、挪 威、波蘭、俄羅斯、瑞典和土耳其。
  • 26. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 2. 使用購物廣告的商家需滿足: 產品不可以是: ● 假冒商品 ● 醫療醫藥 ● 酒精 ● 武器軍火 ● 煙草製品 ● 成人用品 同時產品圖片必須為原創,不可以從網 絡上下載。 1. 網站提供安全的支付方式 2. 網站有關於退貨退款政策的頁面 3. 網站的首頁列出了各種可接受的 付款方式 4. 網站中包含了清晰的公司聯繫方 式(地址、電話等) 產品要求 網站要求
  • 27. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 購物廣告原理及製作流程
  • 28. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 購物廣告原理 消費者在谷歌進行搜索,通過掃描商 家的商品數據,提供相關的廣告 廣告展示在google.com / shopping 頁面 費者點擊廣告,登錄商家產品頁面 商家提供商品數據到數據中 心,透過AdWords 投放廣告 按照商家的出價,商品數 據的質量和相關程度 決定 廣告的排名
  • 29. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 製作購物廣告流程 連接 AdWords 導出商品資料 製作數據 上傳到Merchant Center數據中心 購物廣告
  • 30. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 步驟一:設定 Google Merchant Center 賬戶
  • 31. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Merchant Center 界面介紹 信息中心 诊断 API 诊断 数据文件 全部商品 设置
  • 32. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 步驟二:製作數據 (Data Feed)
  • 33. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 數據製作示範
  • 34. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 數據製作示範 Product Type Product Title Colour Images Additional Images Price (注意是用当地 货币) Shipping Availability id / UPI (EAN) / Brand Description
  • 35. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and ProprietaryGoogle Product Category: http://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy.en-US.txt 數據製作示範 id title descri ption Google Produc t Catego ry Prod uct Type Link Image link condi tion availa bility price (當地 貨幣結 算) brand gtin Identi fier exists color tax (US) Shippi ng 25117 4 Sony Xperia Z Ultra Xperi a™ Z Ultra - Big scree n. Big entert ainme nt Electron ics > Commu nication s > Telepho ny > Mobile Phones Phabl ets> Sony > Xperia Z Ultra http: //ww w. expa nsys. com/ sony - xperi a-z- ultra - black - 2511 74/ http: //i1. expan sys. com/i mg/p/ 25117 4/son y- xperia -z- ultra. jpg New in stock 214.9 9 Sony 73112 71434 856 True Black 屬性 產品資訊 連接:https://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=en
  • 36. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 數據製作示範 id title descri ption Google Produc t Catego ry Prod uct Type Link Image link condi tion availa bility price (当地 货币结 算) brand gtin Identi fier exists color tax (US) Shippi ng 25117 4 Sony Xperia Z Ultra Xperi a™ Z Ultra - Big scree n. Big entert ainme nt Electron ics > Commu nication s > Telepho ny > Mobile Phones Phabl ets> Sony > Xperia Z Ultra http: //ww w. expa nsys. com/ sony - xperi a-z- ultra - black - 2511 74/ http: //i1. expan sys. com/i mg/p/ 25117 4/son y- xperia -z- ultra. jpg New in stock 214.9 9 Sony 73112 71434 856 True Black 属性 产品资讯 https://www.zh.advertisercommunity.com/t5/%E5%AE%98%E6%96%B9%E7%94%A2%E5%93%81Blog/%E9%87%8D%E5%A4%A7% E6%9B%B4%E6%96%B0%E5%AE%8C%E6%95%B4%E6%8C%87%E5%8D%97-5%E6%9C%8816%E6%97%A5%E5%B0%86%E5% 85%A8%E9%9D%A2%E6%89%A7%E8%A1%8C%E7%9A%84Google-Shopping-GTIN-%E4%B8%8A%E4%BC%A0%E8%A7%84% E5%88%99-%E6%88%91%E8%AF%A5%E5%A6%82%E4%BD%95%E5%A4%84%E7%90%86/ba-p/28127 重大更新全面指南 | 5月16日将全面执行 的Google Shopping GTIN 上传规则, 我该如何处理?
  • 37. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 數據製作示範-服裝行業 ● 系統不接受重複品。 ● 款式可以用 item group id 列 明。对于同一款式產品,需要 用 color, material, pattern & size 列明。 ● 属性 gender, age group, color 是必要的。
  • 38. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary id title pric e availability item group id gender age group color size 123-w-0 ASOS Embellished Flutter sleeve Maxi Dress 154 USD in stock 123 female adult green 0 123-w-2 ASOS Embellished Flutter sleeve Maxi Dress 154 USD in stock 123 female adult green 2 123-w-4 ASOS Embellished Flutter sleeve Maxi Dress 154 USD in stock 123 female adult green 4 123-w-6 ASOS Embellished Flutter sleeve Maxi Dress 154 USD in stock 123 female adult green 6 123-w-8 ASOS Embellished Flutter sleeve Maxi Dress 154 USD in stock 123 female adult green 8 數據製作示範-服裝行業
  • 39. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 高級設置:利用自定义属性 Custom label Definition Possible custom_label values 0 Season spring, summer, fall, winter 1 Promotion flash sale, clearance, merchant promo 2 Selling rate bestseller, low seller 3 Margin high margin, low margin 4 Holiday valentine’s day, mother’s day, father’s day, christmas -設定出價策略 -方便管理產品
  • 40. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 步驟三:上傳商品數據 (Data Feed)
  • 41. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 上傳商品數據方法 透過 Excel / Google Sheets** 製作Txt 文檔 XML文檔 API對接 利用 Databases 製作XML數據 API對接,技術層面要求比較高
  • 42. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 在 Merchant Center上傳商品數據 1
  • 43. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 上傳商品數據 2 3 推薦
  • 44. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 上傳商品數據 4 注意事項: 1. 商品數據需要48小时導入AdWords 平台 2. 首次上传數據需要人工審核,需 时2-3天
  • 45. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 數據文檔注意事項 id title description price condition link 1 Schwinn 26" Ladies' Delmar Cruiser Bike Classic styling meets modern innovation in the Schwinn Delmar 26" Ladies' Cruiser Bike. The steel cruiser frame features a comfortable, upright riding position. Rear coaster brakes make it easy to stop. You'll enjoy a smooth ride as you hit the beach or any paved path on this awesome bike. 220.99 USD new http://www. example. com/Schwinn Cruiser 2 Tour De France Legacy Bike (Yellow, Black) The Tour De France Legacy Bike matches innovation and performance with classic style and sleek lines. The Legacy comes fully stocked. All complete bikes are sold and delivered partially assembled. 1,999.99 USD new http://www. example. com/TDFLega cyBike 屬性 產品資訊 注意事項: 1. 每30天更新一次 (重新抓取商品) 2. 及时更新價格 3. 保證產品頁面語言及幣種一致 4. 提供正確的圖片連接
  • 46. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 步驟四:創建Google Shopping Ads/谷歌购物广告
  • 47. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary AdWords 平台廣告設定 XXXXXX 1 2 3
  • 48. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary AdWords 平台廣告設定 4
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  • 52. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 利用報告查看結果 競價報告 (Auction Insights) -查看同行產品及份額 A B 關鍵字報告 (Search terms) -在數據文件的產品名稱/產品描述中加入相關 關鍵字 -排除不相關流量
  • 53. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 利用報告查看結果 產品點擊報告 -分析消費者行為 -產品點擊及購買比例 -網站流程 -幫助後期優化
  • 56. 您隨時隨地的AdWords小幫手 通過下列方式,您可以與 Google官方廣告專家分享交流,了解 AdWords最新活動以及產品信息分享。 最新版 Google AdWords官方社群,幫到您! https://www.zh.adwords-community.com/ Google AdWords微信帳號: 谷歌广告 (ID: AdWordsOfficial) 或者掃描左侧 QR code 立即關注! Google AdWords Line 官方帳號: (ID: @adwordstw) 或者掃描左側 QR code 立即關注! Google AdWords YouTube 官方頻道 頻道:AdWords Greater China 微信: 谷歌广告 (ID: AdWordsOfficial) Line: Google AdWords (ID: @adwordstw) FB: Google AdWords (/gcnadwords) AdWords Greater China http://www.youtube. com/c/AdWordsGreaterCh ina