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【Google × ur ad】解密數據,決定優化策略

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-廣告系統架構:廣告系統架構需要清楚,帳戶掌控的是帳戶管理分權;廣告活動需對照到預算、聯播網類型、產品類型;廣告群組則對照到出價與同類屬性(e.g 關鍵字/素材)
-適時調整廣告:善用 AdWords 報表分析查看調整前後的成效變化,記得每次改動後最好留3-5天的時間累積數據
-洞察數據意義:不要先預設立場,以數據做調整依據,並同時對數據保持懷疑。參考的依據可根據行銷目的以及追蹤細節來訂定,包括CPA、CPA、ROI、曝光量等等都是可作為參考指標的數據

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【Google × ur ad】解密數據,決定優化策略

  1. 1. 解密Google數據 決定優化策略 ⼀一堆數字讓你感到迷惑嗎?精采案例分享讓你輕鬆搞懂 Tony Lin, urAD 數位⾏行銷資料科學家
  2. 2. 廣告系統架構 洞察數據意義 適時調整廣告
  3. 3. Google AdWords 架構 廣告活動 廣告活動 廣告群組 廣告群組 廣告群組 廣告 廣告 廣告 預算 出價
  4. 4. Google AdWords 特性 n  需要時間累積數據 改動會造成數據重算 n  系統開放版位 不同版位的價錢⾏行為差異
  5. 5. Google AdWords 特性 Adwords系統需要時間累積數據
  6. 6. 廣告群組 單次轉換出價 15 10 數據重新計算
  7. 7. Google AdWords 特性 AdWords系統開放版位
  8. 8. 影⽚片,圖像,⽂文字 影⽚片,圖像,⽂文字 影⽚片 圖像 ⽂文字 最⾼高單次點擊出價 CPC=1 1.5 0.6 0.4
  9. 9. 廣告系統架構 洞察數據意義 適時調整廣告 分類不同的⾏行為 調整之間取得平衡
  10. 10. 個案實例⼀一 EC電商 上萬種3C商品 傳統通路思維 提升銷售 廣告系統架構
  11. 11. •  未將分類明確化如:平板電腦、滑 ⿏鼠、鍵盤通通建在搜尋聯播 •  每個⼦子群組類別關鍵字未做分類 搜尋廣告 •  主題設定不明確 •  未依消費者喜好去設定 •  活動產品與⼀一般產品未做分類 多媒體聯播 網 •  僅設定在⾸首⾴頁再⾏行銷 廣告活動架構
  12. 12. •  依產品類別分別建⽴立群組 •  針對廣告增加額外資訊 搜尋聯播 •  依類別分別建⽴立群組 •  依照不同素材導⼊入相關的網站 多媒體圖 •  依類別分別建⽴立群組 •  ⽂文案中善⽤用數字吸引注意⼒力 多媒體⽂文 •  針對消費者⾏行為作出不同呼籲 •  利⽤用活動向重複訪客推銷 再⾏行銷圖 •  針對消費者⾏行為作出不同呼籲 •  ⽂文案強⼒力呼籲顧客回流 再⾏行銷⽂文 廣告活動架構
  13. 13. 廣告系統架構 點擊率 0.7% 5% 轉換率 0.5% 4% CPA 150 80
  14. 14. 適時調整廣告 報表分析
  15. 15. 報表分析 ⽇日期
  16. 16. 報表分析
  17. 17. 報表分析 篩選器
  18. 18. 報表分析 維度
  19. 19. 報表分析
  20. 20. 報表分析 趨勢圖
  21. 21. 適時調整廣告 旅遊產業 機票優惠 提升點擊數 個案實例⼆二 Branding 品牌
  22. 22. 多媒體圖_主題 旅遊 ⼾戶外運動 購物 美容 單次點擊成本 5 0.6 2 1
  23. 23. 報表分析 刊登位置
  24. 24. 旅遊 Travel321 .com eetravel Travelabc feeltravel 單次點擊成本 20 0.4 2 1 多媒體廣告聯播網 刊登位置
  25. 25. 適時調整廣告 點擊率 0.6% 1.9% CPC 1.2 0.4 在調整及累積數據取得平衡點
  26. 26. 洞察數據意義 ⼿手機遊戲產業 ⾓角⾊色扮演類型 提升下載量 個案實例三 ⼿手機遊戲下載
  27. 27. 廣告曝光 點擊廣告 Google play 下載 點閱率 轉換率 AD Google Play Download
  28. 28. 點擊率 0.8% 2% ≠ B能取得較好成效 素材A 素材B 素材⽐比較
  29. 29. 素材⽐比較 B-點擊 A-點擊 遊戲玩家 素材A-遊戲畫⾯面 素材B-真⼈人畫⾯面
  30. 30. CPA 18 38 A vs B 素材⽐比較 數據才是決定成效的指標
  31. 31. 關鍵字 ⼿手機遊戲 vs 某遊戲論壇 點擊率 20% 10% 轉換率 40.1% 20.8% 精準VS競爭
  32. 32. 關鍵字 ⼿手機遊戲 vs 某遊戲論壇 CPC 2 0.2 CPA 25 10 精準VS競爭 數據才是決定成效的指標
  33. 33. 洞察數據意義 成效優化 以數據作標準 同時抱持懷疑
  34. 34. 廣告系統架構 洞察數據意義 適時調整廣告 Recap
  35. 35. 廣告系統架構 洞察數據意義 適時調整廣告 持續分析調整才是優化的關鍵!
  36. 36. Thank you
  37. 37. •  urAD-­‐優愛德  網站: h(p://www.urad.com.tw/blog/     •  urAD-­‐優愛德  粉絲專頁: h(ps://www.facebook.com/weareurad  

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