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AdWords Academy 移动应用推广新功能

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AdWords Academy 移动应用推广新功能

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AdWords Academy 移动应用推广新功能

  1. 1. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary AdWords移动应用 推广新功能 大中华区移动应用事业部 Wendy Wu
  2. 2. Confidential & Proprietary 大中华区移动应用事业部 (Google北京/香港) 电子邮箱:gc-appdev@google.com ❏ App名称/应用商店链接 ❏ 上线时间 ❏ 推广预算 ❏ 公司名称 ❏ 联系人姓名/联系方式
  3. 3. 专有与机密信息 挑战:让用户发现您的应用 在做这些的你,想要更多?
  4. 4. 专有与机密信息 在关键时刻出 现在用户眼前
  5. 5. 专有与机密信息 在 Google 搜索和 Google Play 上推广应用3
  6. 6. 专有与机密信息 在不同的情境下覆盖您的目标用户 让用户发现您的应用是打造成功应用 业务的关键。Google 提供最全面的应 用发现平台,涵盖搜索1 、Google Play、 YouTube、众多移动网站以及 AdMob 广告网络中的应用。 通过在 Google.com、Google 搜索 网络和 Google Play 上投放广告, 您可以在用户搜索新应用的那一刻 向其推销您的应用。 1 Google 搜索包括 Google 搜索网络
  7. 7. 专有与机密信息专有与机密信息 用户搜索 搜索是 Play 商店中应用安装量的一大来源 1 。 您可以根据用户的搜索查询把握其需求,在用户主动寻找应用的关键时刻向 其推销您的应用。 Google Play 分析数据 Play 独有的洞察信息(例如根据 Google.com 和 Play 上的过往搜索查询提供 的关键字建议)有助于您轻松高效地投放广告。 根据搜索查询把握用户需求,并据此吸引用户下 载安装您的应用 Google Play 广告只在 Android 设备上投放。其他搜索 应用安装广告和附加信息可同 时在 iOS 和 Android 设备上投放(但仍受 设备兼容性限制)。 1 Google Play 数据
  8. 8. 专有与机密信息专有与机密信息 让用户通过 Google.com 和 Google Play 发现您的应用 在 Google 搜索和 Google Play 上投 放可将应用宣传广告系列的覆盖面 扩大到多种 Google 媒体资源、众多 移动网站和 AdMob 广告网络。不管 用户在何处进行搜索,您的广告都可 以覆盖这些需求强烈的用户。 Google Play 可覆盖 (在 Android 设备上) 190 多个 国家/地区 超过 10 亿用户 每个月超过 1千亿次 搜索在Google.com
  9. 9. 专有与机密信息专有与机密信息 工作原理 通过 Google 搜索和 Google Play,在关键时刻覆盖用户。 您的“搜索网络 - 移动应用安装”广告系列的 覆盖范围会无缝扩展到 Google 搜索和 Google Play,无需您进行任何额外操作 如何在 Google 搜索和 Google Play 上展示我 的广告? 您在 Google.com 上使用的关键字将会自动 应用于 Google Play 在这两个平台上搜索相关内容的用户将会看 到您的广告。建议您构建合理有效的关键字 列表,以尽可能吸引更多用户安装您的应用 Google Play 广告只在 Android 设备上投放。其他搜索 应用安装广告和附加信息可同 时在 iOS 和 Android 设备上投放(但仍受 设备兼容性限制)。 如何覆盖 Google Play 上的用户? 这对安装量的提升有什 么帮助?
  10. 10. Confidential & Proprietary Play Store上展示的移动应用搜索广告 ➔ 使用较宽泛关键字定位Play Store上面的搜索用户 ➔ 使用转化优化工具设定目标下载成本 ➔ 基于Search + Play汇总报告进行优化
  11. 11. Proprietary & ConfidentialProprietary & Confidential 出价&预算设置 c 3 4
  12. 12. Proprietary & ConfidentialProprietary & Confidential 关键字工具 使用我们的关键字建议工具,下准关键字。 5
  13. 13. 专有与机密信息专有与机密信息 为何应当投放此类广告? Google Play 广告只在 Android 设备上投放。其他搜索 应用安装广告和附加信息可同 时在 iOS 和 Android 设备上投放(但仍受 设备兼容性限制)。 用户会通过 Google 搜索和 Google Play 寻找新应用。在这 两个渠道中同时覆盖常规关键字和品牌关键字有助于增加您 与新用户互动的选项。 源自搜索渠道的应用安装通常可为您带来最优质的用户和 最低的每次安装费用1 。智能定位功能会自 动调整广告投放 范围,让您的广告只在兼容的 设备上展示,并且只展示 给尚 未安装您的应用的用户。新用户 兼容设备 Google 搜索 Google Play 1 客户反馈、案例研究
  14. 14. 专有与机密信息专有与机密信息 “我们很高兴能够参与测试 Google Play 上的搜索广告。这对我们来说是一 种理想的广告形式:不但可以在用户在 Google.com 上搜索应用的那一刻 吸引他们安装我们的应用,还可以在用户在 Google Play 上准备下载应用 时向其展开宣传。初步结果显示,自开始同时在 Google Play 上 推广我们的应用以来,Google 搜索广告为我们吸引的安装量 已经增长了 9 倍。我们非常期待该功能在夏季正式推出。” Josh Patrice,Rhapsody 公司在线营销总监
  15. 15. 专有与机密信息 用户体验 用户搜索您的关键字并点击您的广告后,他们会自动转到您的应用在 Google Play 上的页面。 Google Play 广告只在 Android 设备上投放。其他搜索 应用安装广告和附加信息可同 时在 iOS 和 Android 设备上投放(但仍受 设备兼容性限制)。
  16. 16. 专有与机密信息 为移动网站吸引流量的同时提升应用安装量
  17. 17. 专有与机密信息 拥有应用的所有移动网站都应 当在其全部广告系列中添加此 附加信息。 您可以让用户选择访问您的 移动网站或是下载您的应用。 应在何时使用? 移动搜索结果中的附加应用信息 在 Google.com 上启用附加 应用信息,让移动用户可以选 择安装您的应用或是访问您 的移动网站。广告系列中的 所有合格关键字都可以触发 附加应用信息展示。
  18. 18. 专有与机密信息 附加应用信息的用户体验 用户搜索您的关键字后,他们可以选择是访问您的移动网站还是安装您的应用。 附加应用信息不能在 Google Play 上展示。 移动网站 安装页
  19. 19. 专有与机密信息 全自动在所有Google网络展示你的App广告3
  20. 20. 专有与机密信息 通用的应用广告系列 只需要设定: ● 文字广告 ● 目标下载成本 ● 预算 适合对AdWords App类产品不熟悉的App推广人员
  21. 21. 专有与机密信息 应用内有推广活动正在进行?3
  22. 22. Confidential & Proprietary Play促销码广告 ● 允许广告客户摆放一个 Play促销代码 ● 将应用内商品的折扣信息 作为应用安装广告/应用再 次互动广告的一部分 适合游戏/电商App或应用内有优惠活动的App
  23. 23. 专有与机密信息 吸引现有客户回到App中?3
  24. 24. Confidential & Proprietary 深度链接 一个自定义深度链接可以令用户直接从 另一个App点击进入到你的App market://details?id=com.google.android. youtube 这个链接将你带到YouTube在Google Play商店上的应用下载界面 schemename://path?query_string
  25. 25. Confidential & Proprietary App Indexing web2app; 将Android/iOS上的App与Web上的搜 索结果连接起来; 点击web页面上的搜索结果; 直接打开手机上的应用; 创造Web2App的流量通路; Google系应用(包括Google搜索, Chrome等)是中间的桥梁
  26. 26. Confidential & Proprietary App Indexing 深度链接 专门为 Google Search设计的深度链接. 要转换自定义深层链接,请遵循这种转换方式—— android-app://yourpackageid/schemename/path? querystring market://details?id=com.google.android.youtube 变成 android-app://com.android. vending/market/details?id=com.google.android. youtube
  27. 27. Confidential & Proprietary 为你的安卓应用添加custom schema 第一步: 想好一个scheme name 为避免和其它App相撞,这个名字应该是唯一的 它并不需要涉及到你的应用程序的名字 Twitter twitter:// Facebook fb:// Expedia expda://
  28. 28. Confidential & Proprietary 第二步: 添加几行code进到你应用的Android Manifest custom scheme 在这个例子中,深度链链路方案是 scheme是abc 当用户点击了一个广告链接为 abc: //xxxx时,你的App就会被打开
  29. 29. Confidential & Proprietary 大中华区移动应用事业部 (Google北京/香港) 电子邮箱:gc-appdev@google.com ❏ CID ❏ App名称/应用商店链接 ❏ 上线时间 ❏ 推广预算 ❏ 公司名称 ❏ 联系人姓名/联系方式

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