AdWords Academy Gmail广告颠覆传统电子邮件营销，助力业务新增长

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3. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Gmail广告颠覆传统电子邮件营销，
助力业务新增长
Google - Rachel

4. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
谷歌邮件推广
Gmail广告
1. Gmail广告是什么
2. Gmail广告的主要特点
3. Gmail广告操作指南
4. Gmail广告营销的最佳实践

5. Confidential & Proprietary
Gmail广告是什么

6. Confidential & Proprietary
Gmail广告是什么?

7. Confidential & Proprietary
Gmail广告是什么?

8. Confidential & Proprietary
Gmail广告的主要特点

9. Confidential & Proprietary
截止2015年5月，全球活跃Gmail用户高达
Gmail广告的特点 － 1）覆盖广

10. Confidential & Proprietary
Gmail广告的特点 － 1）覆盖广
million+ （9亿）
活跃用户
75%使用移动版

11. Confidential & Proprietary
Gmail广告的特点 － 2）定位准
地理位置 主题/兴趣
语言关键字/网域
年龄 设备
性别

12. Confidential & Proprietary
形式种类 单一可点击图像广告 含内容描述的
单一产品促销广告
含号召性文字的
产品展示广告
单一的号召性文字
呈现丰富的视觉效果
向使用者提供资讯
大力推广热门产品
展现多种产品/服务
提升多项业务的参与度及销售
量
Gmail广告的特点 － 3）形式多

13. Confidential & Proprietary
轻松制作广告素材
使用「广告创意库」范本，瞬间打
造出优质广告素材
轻松管理广告活动
随着其他多媒体广告活动
一同放送Gmail广告，或是
将其新增为额外展示位置
简化帐单手续
采用合并帐单，管理付款更
轻松
AdWords 标准收费方式
按单次点击出价计费
Gmail广告的特点 － 4）易操作

14. Confidential & Proprietary
Gmail广告的特点 － 5）表现佳
透过展示频率上限设
定广告向使用者显示
的次数上限(每周最多4
次)
成效媲美其他展示广告
位，甚至更加出色
广告开启率平均比普
通展示广告高3%
原生形态 成效出色最佳放送频率

15. Confidential & Proprietary
显著的广告效果
● 相对移动端的页面大小，广告位置
相对较大，更为明显和突出
● 使用者可以轻易的将Gmail广告广
告存储下来或者转发给别人
除此之外，Gmail广告在移动端表现也非常显著

16. Confidential & Proprietary
Gmail广告操作指南

17. Confidential & Proprietary
Gmail广告操作指南
锁定广告定位
如果您要开通新的广告 组
如果您想要在现有的广告组里更改展示位
置

18. Confidential & Proprietary
(1) 按一下 [一次添加多个展示位置 ]。
選取 [保守指定]。
(1) 選取刊登位置。
Gmail广告操作指南
(2) 在文字方框中输入「mail.google.com」，
然后按一下[添加]。

19. Confidential & Proprietary
1
2
Gmail广告操作指南

20. Confidential & Proprietary
Gmail广告操作指南：单一图片

21. Confidential & Proprietary
Gmail广告操作指南：单一产品

22. Confidential & Proprietary
Gmail广告操作指南：多产品推广

23. Confidential & Proprietary
Gmail广告营销的最佳实践

24. Confidential & Proprietary
图表仅显示一天中的特定邮件开启行为，借此强调不同装置的使用尖峰时段。
资料来源：Knotice，《Mobile Email Opens Report: 2013 Overview》，2014 年 6 月 9 日
午夜
12 点
电脑
手机
平板电脑
凌晨
1 点
凌晨
2 点
凌晨
3 点
凌晨
4 点
上午
5 点
上午
6 点
上午
7 点
上午
8 点
上午
9 点
上午
10 点
上午
11 点
中午
12 点
下午
1 点
下午
2点
下午
3 点
下午
4 点
下午
5 点
下午
6点
晚上
7 点
晚上
8 点
晚上
9 点
晚上
10 点
晚上
11点
午夜
12 点
用电脑开启邮件的比例
在平日工作时段最高
用平板电脑开启邮件的比例
在夜晚最高
用手机开启邮件的比例
在通勤和午休时间最高
美国广告电子邮件开启比重(按装置和时段划分)
Gmail广告使用优化小技巧 － 考量用户习惯

25. Confidential & Proprietary
使用号召性文字 强调核心价值 抓住使用者兴趣
范例：
号召性文字：立即购买可享8
折优惠！
广告空间有限，请强调核心价值主
张，并尽可能提供详细资讯
透过发问、指示、吊胃口或公布新 资
讯来吸引使用者
请避免：
使用消极口吻：今天买打
8 折
请避免：
不含价格或产品资讯、太过笼统的
前导广告
范例：
想拥有
独特的草原体验吗？
Gmail广告使用优化小技巧 － 调整文字用语

26. Confidential & Proprietary
Gmail广告可以同时满足您的这些营销需求
拓展独特的展示渠道
和独一无二的曝光机会
定位或排除与特定
商家、企业有往来的用户群体
针对明确的消费习惯或
业务属性对用户进行精确定位
Gmail广告 (Gmail广
告)
1. 覆盖广
2. 定位准
3. 形式多
4. 易操作
5. 表现佳

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