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Google Engage夥伴計劃-廣告帳戶專題分享與建立mcc我的客戶中心
- 2. 分享主題
1 廣告排名如何決定
2 關鍵字設定
3 出價 & 預算設定
4 廣告優化 & 障礙排除
5 管理多個帳戶的好幫手 – 使用 “我的客戶中心”
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- 4. 每個人都想排第一
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- 5. 競價 (廣告排名 = 最高單次點擊成本 x 品質分數)
排名取決於廣告品質分數與廣告主願意
付出最高單次點擊成本(max. CPC)
MAX 品質
CPC X 分數
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- 7. 品質分數影響廣告成敗
(10分為滿分)
優= 尚可 = 欠佳=
7 – 10 5 – 6 1 – 4
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- 8. 品質分數實例說明
最高單次點
廣告客戶 品質分數 排名值 廣告位置
擊成本
A 公司實際支
付單次點擊成
A 6 $2 12 1 本為:
8／6 + $0.01 =
B 4 $2 8 2 $1.34
廣告排名
位置
C 2 $3 6 3
– 你的廣告排名有可能比競爭對手前面但卻花較少的錢
如何提升廣告排名:
– 調高最高每次點擊成本設定 (~NT$15+)
– 提高品質分數
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- 12. 如何設定關鍵字 - 實例分享
可依照您產品分類設定不同廣告群組 & 不同類別關鍵字-
例如: 經營花店生意: 可依照花種, 節日/場合, 特色 設定關鍵字
廣告活動名稱 年前訂花免運費
節日/
場合廣告群組 花種 節日/場合 特色/促銷
玫瑰花 情人節
宅配到府
鬱金香 母親節
買千送百
關鍵字 教師節
花種 百合花
PayPal 付款
康乃馨 聖誕節
越多越好 送巧克力
花藝設計 畢業季
送蛋糕
以增加廣告曝光量 會場布置 結婚紀念
環球外送
蘭花組合 生日祝賀
免運費
盆花盆栽 婚宴喜慶
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- 13. 3. 出價 & 預算設定
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- 15. 預算設定
1. 隨時觀察廣告活動成效, 隨時調整預算
2. 廣告活動若時常於一天結束前就達到每日預算上限, 應提高預算, 避免錯失曝
光機會, 若無法提高預算, 可調整廣告放送頻率至〝標準放送〞
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- 16. 4. 廣告優化 & 障礙排除
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- 18. 障礙排除 - 為什麼看不到廣告出現?
• 關鍵字品質分數太低
• 廣告排名太過後面
• 已到達該日每日預算上限
• 關鍵字預算低於搜尋引擎第一頁平均標準(競爭高的字價錢應設高)
• 廣告地區/語言設定有誤 (eq: 針對香港客戶但地區選擇台灣)
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- 21. 使用MCC (My Client Center) 管理多個廣告帳戶
使用MCC 讓你僅需要登入1個帳號就能同時管理多個廣告帳戶
MCC 主要功能: MCC
帳號: 123@abc.net
密碼: xxxxxxx
• 追蹤所有廣告客戶的廣告活動 我的客戶中心
• 僅需要登入1個帳號密碼就能 業代1 業代2 業代3
看到旗下所有廣告帳戶
旅遊業 食品業 五金業
• 設定不同層級使用權限
鳳凰旅遊
雄獅旅遊
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- 23. 其他好用工具
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