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AdWords Academy [論壇] 搶攻節慶大檔商機
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- 3. Confidential & Proprietary 台灣網路廣告商機成長狀況 116億 137億 159億 網路行銷產業逐年快速成長
- 4. Confidential & Proprietary 搜尋 多媒體聯播網Banner 影音 Google 橫跨多螢幕的行銷平台
- 5. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary 節慶大檔趨勢 網友關心什麼?
- 6. Confidential & Proprietary 節慶與送禮相關搜尋比去年成長25% Source: Google internal search data, based on pre-categorised queries for the Occasions & Gifts. Note: In-quarter metrics for Query Volume and Ad Depth are only available.
- 7. Confidential & Proprietary 節慶網友關心什麼? Source: Google internal data 恭賀新禧 元旦 新年春假 new year chinese 春節 happy new year 過年 投資理財 國內外旅遊 除夕 年貨 開工 拜拜 年終獎金 福袋 守歲 紅包 春聯 賀年 貼法 年菜 服裝 清潔收納 精品旅遊票券 保健 桌上遊戲 家電 客製化 零食 禮物餐廳 旅遊 卡片 花束 巧克力 情人節
- 8. Confidential & Proprietary 行動佈局的重要性不容小覷 Source: Google internal data
- 9. Confidential & ProprietarySource: Google Internal Data; Category: Retailers & General Merchandise 2015週末手機流量已超越桌機，過年期間更為明顯
- 10. Confidential & ProprietarySource: Google Internal Data; Category: Retailers & General Merchandise 春節搜尋熱度在前 6 週開始上升 2014 農曆新年 2015 農曆新年 Source: Google Trends 春節 Search term Jan 2015 - Feb 2015 Jan 2014 - Feb 2014
- 11. Confidential & Proprietary 2014 農曆新年 2015 農曆新年 Source: Google Trends Source: Google Trends 年菜搜尋熱度在前 3 週最為顯著 年菜 Search term Jan 2015 - Feb 2015 Jan 2014 - Feb 2014
- 12. Confidential & Proprietary 2.5x Source: Google Trends 2014 農曆新年 2015 農曆新年 Source: Google Trends 禮盒 Search term Jan 2015 - Feb 2015 Jan 2014 - Feb 2014 禮盒食品搜尋熱度增加 2.5 倍
- 13. Confidential & Proprietary Source: Google Trends 情人節 前2-3週 Source: Google Trends 情人節 Search term Jan 2015 - Feb 2015 Jan 2014 - Feb 2014 情人節搜尋熱度在前 2 週開始上升 Jan 2014 - Feb 2014
- 14. Confidential & Proprietary NTD$2,473 2013 2014 2015 NTD$3,040 NTD$4,091 Source: 辦公室戀情及情人節調查, yes123, 2013-2015Source: Google Trends 消費者花在情人節禮物的預算逐年成長
- 15. Confidential & Proprietary 過年商機重點整理 年後／情人節過年期間 年前搜尋量明顯較 年後高食品類、服 裝類、清潔服務 國內旅遊、桌上遊戲、居 家開運類在過年期間較 熱門 精品類、保健、家電、汽 車百貨、精品、旅遊年 後搜尋量有較大提升 過年前 過年前 期間 年後 過年前 期間 年後 過年前 期間 年後
- 16. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary 學不完的 Google廣告密技
- 17. Confidential & Proprietary 自動倒數計時廣告：掌握最後一刻消費者 ● 廣告上線期建議超過一週 ● 各倒數階段語意是否通順
- 18. Confidential & Proprietary 方圓內行動搜尋廣告：掌握附近即時商機 過年送禮 - 送到心坎裡: www.tonybakery.com.tw 年節送禮不失禮，台式蛋塔、 鳳梨酥、中秋月餅，送禮大方、 自用好吃 2 公里 規劃路線 鎖定附近消費者
- 19. 多媒體聯播網：觸及消費者的所有網路行為 搜尋 閱讀 M8 文章 觀看 M8 影片 尋找最便宜店家 搜尋: “M8 價格” 多媒體 聯播網 認知 產生興趣 考慮 購買 • 觸及消費者行為的每個階段 • 用不同的廣告形式及內容 精準放送廣告！ 搜尋: “M8 評價” 閱讀 M8 評論
- 20. 消費者表示， 觀看影片的動機是 消遣娛樂 Source: Consumer Barometer 2015 Taiwan 46%
- 21. “ 60% 的台灣受訪者表 示，每週至少會馬拉松式 狂看影集一次” Source: Ericsson ConsumerLab, 2015 60%
- 22. Confidential & Proprietary 最熱門的電視節目頻道在 YouTube
- 23. Confidential & Proprietary 消費大眾：24小時娛樂不打烊 網路電視台 訂閱收看 主動追蹤 熱門節目 隨選隨看 綜藝戲劇 個人娛樂
- 24. Confidential & Proprietary 品牌廣告主 ：最短時間打開市場聲量 適合客戶：食品飲料/家用品/電影/電信/3C科技/生活家電 優先放送！ 提高廣告遞送層級，優先在消費大眾 娛樂舒壓時間露出 曝光保證！ 結合行銷策略集中火力曝光，快速創造聲量，為品牌廣告增加氣勢 高人氣！ 精選高收視率TV/OTV節目頻道，高度眼球關注的廣告時機
- 25. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary 成功案例分享
- 26. Confidential & Proprietary <挑戰> ❖ 品牌營收趨緩 ❖ 新客成長困難 <蛻變> 從品牌識別注入新活力 ❖ 重新包裝產品 ❖ 重新定義行銷方式 ❖ 開創新客戶來源 葡萄王成功掌握每個關鍵時刻
- 27. Confidential & Proprietary BEFORE ((( REACH ))) All TV Strategy Desktop Laptop Phone Tablet NOW ❖ 打破電視廣告秒 數限制 ❖ 掌握年輕族群跨 螢幕觀影習慣及 幽默內容 葡萄王生技影音推廣策略再進化
- 30. Confidential & Proprietary 隨時掌握廣告成效，快速進行優化調整 AdWords追蹤轉換 Google Analytics 網站流量監測
- 33. Confidential & Proprietary 節慶行銷策略重點提醒 YouTube影音 圖像&聲音 展現品牌專屬調性 Google多媒體聯播網 大流量&鎖定技術 掌握每個與消費者接觸時刻 Google Search 搜尋廣告 hotel 收網利器，消費者主動表態需求 主題預告 連結品牌/產品與節慶 使用YouTube影音廣告與目標 客群接觸，提升品牌/產品印象 掌握最後一刻消費者 搜尋廣告強調優惠即將截止、 加強手機廣告、增加店面資訊 前6-8週 前2-3週 消遣娛樂、節慶活動 加強手機搜尋廣告引導消費 節慶當週
- 34. Thank You