Analisi per l'ottimizzazione del conversion rate di una pagina web. L'analisi è stata realizzata grazie all'approfondimento dei dati ottenuti tramite Google Analytics e supportata dall'analisi qualitativa del comportamento online degli utenti-visitatori della pagina.
I fondamenti di una strategia di Internet marketing; il processo per la creazione di un piano di internet marketing: gli obiettivi, la definizione della target audience, i principali modelli di business, l'analisi del micro ambiente e della domanda online, le metriche ed i KPI principali. La 2° parte è de dedicata alla impostazione di un piano di comunicazione online
Caso: BNL Paribas Italia progetto Management della Qualitàvalerio italia
L’ obiettivo del progetto è quello di analizzare lo stato
relativamente alle performance esterne (soddisfazione degli
clienti) e interne (indicatori di qualità e processo) di BNL
attraverso un set di dati disponibili.
Individuare punti di forza, criticità e opportunità di
miglioramento rispetto al caso BNL sulla base di dati e fatti.
In particolare tramite il confronto e l’analisi dei dati che ci sono
stati forniti, abbiamo cercato di individuare le aree
maggiormente critiche che a nostro parere richiedono un
prioritario piano di miglioramento.
Introduzione al Web Marketing e alle tecniche SEO e SEMastudio.it
Diffondere la cultura del Marketing è un elemento fondamentale del nostro lavoro, per questo abbiamo accolto con piacere l'invito a parlare con gli studenti dell'Università degli Studi di Palermo delle opportunità del Web Marketing.
La lezione progettata per l'occasione, ha l'obiettivo di presentare le principali tecniche relative a SEO, SEM, Social Media Marketing, oltre a definire lo scenario attuale del settore e delineare quelle tendenze che plasmeranno un futuro molto più vicino di quel che immaginiamo.
I fondamenti del marketing digitale, dalla strategia, ai contenuti, alla gestione del lead online, agli strumenti operativi (Seo, Email, Blogging, Social, Lead nurturing) fino alla misurazione delle performance (analytics).
Google AdWords - come cambia il marketing digitalesemrush_webinars
AdWords da sempre ci costringe a grandi cambi di rotta. Ormai le sue modifiche sono così frequenti che non vengono neanche pubblicate sui blog ufficiali. Sbucano come funghi notizie sparse in rete e chi come me, ha anche il privilegio di vivere l’esperienza AdWords da Top Contributor, prova spesso impaccio nel capire se quanto vede è qualche test o realtà editoriale per tutti gli inserzionisti.
Ma se AdWords cambia è perché l’advertising online deve cambiare, ormai troppo freneticamente assoggettato alle variazioni dei numeri di navigazione degli utenti mobile. Navigazione mobile che sovrasta quella desktop e utenti che frammentati nel 90% dei casi, non riusciamo a capire (per deficienze infrastrutturali) quando sono nuovi o se sono gli stessi che navigano con device diversi.
AdWords è oggi uno strumento di formidabile efficacia nel mondo del digital marketing, ma soffre e paga dazio per il fatto che è un costo “vivo”, mentre le agenzie, soffocate talvolta dai periodi di vacche grasse hanno massacrato i propri clienti sommergendoli di costi inutili e infruttuosi.
Oggi che le aziende chiedono un occhio di riguardo al raggiungimento degli obiettivi e che finalmente lavorano per step intermedi, KPI e ROAS, AdWords deve essere usato con attenzione. Poiché è un costo fisico, come il cemento per il muratore, se non è di qualità, vede cadere il palazzo dopo poco tempo.
Vediamo quindi, con questo webinar, quali sono le principali variazioni di AdWords degli ultimi tempi, fino ad arrivare al Customer Match, che strizza l’occhio alla marketing automation.
In questo webinar vedremo:
- il CPM a visualizzazione;
- gli annunci GMAIL;
- pubblico di affinità personalizzato;
- target / segmenti / combinazioni di Remarketing;
- Customer Match.
Si è tenuto sabato scorso un evento gratuito organizzato da Elance al Talent Garden di Milano per spiegare ad imprenditori e amanti del web come sfruttare la SEO per il loro business.
La presentazione descrive le condizioni che favoriscono un uso strategico della web analytics, dal ruolo chiave del sitoweb alla definizione e coordinamento tra risultati attesi e obiettivi; dalle metriche di base alla segmentazione;
con alcuni esempi sulle principali strategie analitiche.
I fondamenti di una strategia di Internet marketing; il processo per la creazione di un piano di internet marketing: gli obiettivi, la definizione della target audience, i principali modelli di business, l'analisi del micro ambiente e della domanda online, le metriche ed i KPI principali. La 2° parte è de dedicata alla impostazione di un piano di comunicazione online
Caso: BNL Paribas Italia progetto Management della Qualitàvalerio italia
L’ obiettivo del progetto è quello di analizzare lo stato
relativamente alle performance esterne (soddisfazione degli
clienti) e interne (indicatori di qualità e processo) di BNL
attraverso un set di dati disponibili.
Individuare punti di forza, criticità e opportunità di
miglioramento rispetto al caso BNL sulla base di dati e fatti.
In particolare tramite il confronto e l’analisi dei dati che ci sono
stati forniti, abbiamo cercato di individuare le aree
maggiormente critiche che a nostro parere richiedono un
prioritario piano di miglioramento.
Introduzione al Web Marketing e alle tecniche SEO e SEMastudio.it
Diffondere la cultura del Marketing è un elemento fondamentale del nostro lavoro, per questo abbiamo accolto con piacere l'invito a parlare con gli studenti dell'Università degli Studi di Palermo delle opportunità del Web Marketing.
La lezione progettata per l'occasione, ha l'obiettivo di presentare le principali tecniche relative a SEO, SEM, Social Media Marketing, oltre a definire lo scenario attuale del settore e delineare quelle tendenze che plasmeranno un futuro molto più vicino di quel che immaginiamo.
I fondamenti del marketing digitale, dalla strategia, ai contenuti, alla gestione del lead online, agli strumenti operativi (Seo, Email, Blogging, Social, Lead nurturing) fino alla misurazione delle performance (analytics).
Google AdWords - come cambia il marketing digitalesemrush_webinars
AdWords da sempre ci costringe a grandi cambi di rotta. Ormai le sue modifiche sono così frequenti che non vengono neanche pubblicate sui blog ufficiali. Sbucano come funghi notizie sparse in rete e chi come me, ha anche il privilegio di vivere l’esperienza AdWords da Top Contributor, prova spesso impaccio nel capire se quanto vede è qualche test o realtà editoriale per tutti gli inserzionisti.
Ma se AdWords cambia è perché l’advertising online deve cambiare, ormai troppo freneticamente assoggettato alle variazioni dei numeri di navigazione degli utenti mobile. Navigazione mobile che sovrasta quella desktop e utenti che frammentati nel 90% dei casi, non riusciamo a capire (per deficienze infrastrutturali) quando sono nuovi o se sono gli stessi che navigano con device diversi.
AdWords è oggi uno strumento di formidabile efficacia nel mondo del digital marketing, ma soffre e paga dazio per il fatto che è un costo “vivo”, mentre le agenzie, soffocate talvolta dai periodi di vacche grasse hanno massacrato i propri clienti sommergendoli di costi inutili e infruttuosi.
Oggi che le aziende chiedono un occhio di riguardo al raggiungimento degli obiettivi e che finalmente lavorano per step intermedi, KPI e ROAS, AdWords deve essere usato con attenzione. Poiché è un costo fisico, come il cemento per il muratore, se non è di qualità, vede cadere il palazzo dopo poco tempo.
Vediamo quindi, con questo webinar, quali sono le principali variazioni di AdWords degli ultimi tempi, fino ad arrivare al Customer Match, che strizza l’occhio alla marketing automation.
In questo webinar vedremo:
- il CPM a visualizzazione;
- gli annunci GMAIL;
- pubblico di affinità personalizzato;
- target / segmenti / combinazioni di Remarketing;
- Customer Match.
Si è tenuto sabato scorso un evento gratuito organizzato da Elance al Talent Garden di Milano per spiegare ad imprenditori e amanti del web come sfruttare la SEO per il loro business.
La presentazione descrive le condizioni che favoriscono un uso strategico della web analytics, dal ruolo chiave del sitoweb alla definizione e coordinamento tra risultati attesi e obiettivi; dalle metriche di base alla segmentazione;
con alcuni esempi sulle principali strategie analitiche.
DTD Italia 2019 - Il progetto editoriale vincenteSemrush Italia
Durante il DTD Italia 2019 Alessandro Giagnoli ha parlato di come l'editoria digitale oggi soffre di mal di revenue, per questo è necessario ripensare al modello e creare una vera digital farm al suo interno.
Scrivere una offerta SEO è spesso compito difficile, lungo e dall'esito incerto per via della complessità del SEO. Scarica questa presentazione per aiutarti a sviluppare un quadro sinottico delle attività che vuoi proporre. Un quadro sinottico ottimale si ottiene utilizzando SEO Monitor.
Web Analytics - WHR 2012 - Guida pratica Google AnalyticsEnrico Ferretti
Web Analytics - WHR 2012: informazioni pratiche, consigli, case history e una guida completa all'utilizzo di Google Analytics. Relatore: Enrico Ferretti
Percorsi di digitalizzazione per micro, piccole e medie impreseSiteGround.com
Guarda il webinar qui: https://youtu.be/PTHUbp07qeE
La Digital Transformation è davvero un opportunità? È possibile applicarla in contesti locali alle imprese italiane?
Più del 97% del tessuto economico italiano è composto da micro, piccole e medie imprese. In particolare, le micro-imprese danno lavoro a quasi 8 milioni di persone. È innegabile che queste aziende si scontrino con la difficoltà ad accedere a competenze tecnologiche e strumenti digitali che potrebbero semplificare il loro lavoro, permettendo anche alle aziende di crescere.
Martina Mantoan, Business Developer e esperta di Digital Transformation, ci mostra come sia possibile innovarsi passo dopo passo senza stravolgere i processi interni, grazie all’utilizzo coerente di strumenti digitali adatti alle specifiche esigenze.
Social media marketing per il B2b: i 5 miti da sfatare e i punti a favore. Definire un piano di social media marketing, l'importanza dell'ascolto, come usare Facebook, LinkedIn e Twitter per il b2b. Misurare i Social media. Non solo ROI
Search Marketing, un investimento misurato dalla pianificazione al ritorno.Luigi Sciolti
Slide dello speech sul Search Marketing tenuto allo SMAU di Bari 2010 da Luigi Sciolti.
Partendo dalle statistiche sull'utilizzo e la percezione che gli italiani hanno nei motori di ricerca (indagine di SEMS 2009), si spiega quali sono le principali attività del search marketing, come pianificarle, misurale e ottenere risultati seguendo una strategia SEM vincente.
L’importanza del web marketing e gli strumenti utilizzati per il raggiungimen...TSW
Intervento di Fausta Acito su strategie e strumenti di web marketing al seminario "Web Marketing per lo sviluppo del business aziendale" organizzato da TSW Strategies e TrevisoTecnologia - Treviso, 23 marzo 2011
Slide della presentazione del Team Socialware Italy ( Cristiano Carriero, Francesco Antonacci, Pietro Lombardi ) per la SEMrush WebStudy Marathon su Google Analytics per Content.
Valentino Mea - SEO per E-Commerce - Rinascita Digitale | DAY #10Stefano Saladino
Dedicato a proprietari di siti e-commerce e ai consulenti SEO, in questo intervento di livello intermedio, Valentino Mea introdurrà tutte le aree principali della SEO per E-Commerce e presenterà il suo framework di ottimizzazione con procedure pratiche che potrai applicare fin da subito.
DTD Italia 2019 - La business intelligence nella strategia di marketingSemrush Italia
Durante il #DTDItalia 2019 Fabio Piccigallo ha introdotto il concetto di Business Intelligence, spiegando in quale modo essa si correla con la marketing analytics. Attraverso degli esempi, ha mostrato la differenza tra gli strumenti di BI e i tool di analitica normalmente utilizzati (Google Analytics, Search Console…) e ha spiegato perché la business intelligence rappresenta un asset strategico irrinunciabile per la creazione di strategie di marketing data driven.
EVERYWHERE COMMERCE: DIGITAL STRATEGY PER POTENZIARE L’ENGAGEMENT SULL’E-COMMERCE E NEL RETAIL | Relatori Andreas Cunial - Ilaria Caroli - Francesco Paolillo ! Workshop del Global Summit Marketing & Digital 2015
TSW - Dai valore al tuo E-commerce: ridefinisci la strategia ADV tramite l'an...TSW
Slide dell'intervento "Dai valore al tuo E-commerce: ridefinisci la strategia ADV tramite l'analisi dei dati" di Giorgia Zambianchi e Lorena Piai all' Web Marketing Festival 2016.
Su quali ambiti lavorare per ottimizzare le performance di un sito web orientato al business. Come ottimizzare le campagne di AdWords, di email marketing, di Search engine optimization
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Incrementa il tuo business online senza aumentare il budget pubblicitario - K...MOCA Interactive
Presentazione sulla CRO - di Rosario Toscano, MOCA Interactive - utilizzata durante l'evento sull'approccio data driven KnowData2, svoltosi a Bologna il 18/11/2016
NeoSeo offerta e casi studio di eccellenza nel digital marketing giorgio sacconi
NeoSEO é una innovativa società di consulenza specializzata in digital marketing: aiutiamo i nostri clienti a promuovere e vendere prodotti e servizi attraverso l’uso dei canali digitali.
La presentazione illustra la nosta offerta e i case study principali
Quali Kpi occorre monitorare per migliorare il posizionamento del proprio sito? Quali indici sono importanti? Suggerimenti e consigli utili per tenerne traccia.
Corso di Google Analytics base - Marketing freaksMarketing Freaks
Il corso base di Google Analytics: le definizioni, la web analytics, il set up base, come fare analisi, le metriche e le dimensioni, i report principali e le referenze per gli approfondimenti.
Veniteci a trovare su www.themarketingfreaks.com
[EH2023] Comunicare il proprio Brand nell’Open Web: risorse e opportunità per...Ecommerce HUB
L’Open Web rappresenta una risorsa imprescindibile per le aziende e-Commerce, ed è in grado di ridurre in maniera importante la dipendenza da piattaforme centralizzate, consentendo di ottenere un vantaggio competitivo.
La combinazione di contesto ed esperienze pubblicitarie rilevanti, insieme all’utilizzo di tecnologie predittive che utilizzano l’intelligenza artificiale e il machine learning, sono elementi chiave per offrire contenuti e offerte mirate per utenti sempre più consapevoli e informati. Attraverso esempi pratici e casi di successo, avremo modo di condividere insights e best practice per pianificazioni d’impatto in vista della prossima Holiday Season, e presenteremo anche i risultati del nostro report Global Commerce Trends, in collaborazione con eMarketer.
CRO: Incrementa il tuo Business Online Senza Aumentare il Budget Pubblicitari...MOCA Interactive
Presentazione sulla CRO - di Rosario Toscano, MOCA Interactive - utilizzata durante l'evento sull'approccio data driven KnowData16, svoltosi a Treviso il 10/6/2016
Buongiorno a tutti ragazzi!
Video Qui > http://youtu.be/FwC2Mf4BXwU?list=UUkxncxyUGjzsYWQ7HxBNrdQ
Questo era lo speech che avrei voluto tenere al Joomlday ma purtroppo non ero sicuro di poterci essere, quindi alla fine abbiamo skippato e l'ho registrato al mio ritorno a Fuerte.
Parlerò di strategia web ovvero dei tre elementi principali che influiscono sui risultati del tuo sito web ovvero:
- Prodotto/Servizio pubblicizzato
- Capacità di conversione del sito web
- Qualità del traffico
Quando parlo del video utile nella sezione Interesse della landing mi riferisco a questo: https://www.youtube.com/watch?v=Pr2g8...
Alla fine della presentazione parlerò anche di alcuni falsi miti sulle conversioni che spesso creano confusione e false aspettative.
Se vi va mi piacerebbe sapere cosa ne pensate nei commenti!
A presto!
Durante questo webinar gratuito insieme con l'esperto Marco Tiberi vediamo come l’utilizzo dell’analisi, dei tool giusti e degli strumenti di web marketing, possano essere il giusto mix per trovare un metodo efficace per aumentare le conversione in un mercato b2b.
2. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Sommario
STRUTTURA della PAGINA____________________________________________________________________________ 1
WEB ANALYTICS_______________________________________________________________________________________ 4
AUDIENCE______________________________________________________________________________________________ 6
CANALI e DEVICE DI ACQUISIZIONE_________________________________________________________________ 9
ANALISI QUALITATIVA_______________________________________________________________________________11
PROPOSTA A/B TEST_________________________________________________________________________________13
CONTATTI_____________________________________________________________________________________________14
3. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 1
STRUTTURA della PAGINA
TITOLO
Lavori più pagati senza laùrea
SOTTOTITOLO
I 14 lavori più pagati nel Digitale in Italia
HYPERLINK
https://www.digital-coach.it/lavori-ben-pagati-senza-laurea/
ARGOMENTO TRATTATO
L’articolo presenta i risùltati della ricerca svolta dal team di Digital PR di Digital Coach
sùlle professioni digitali meglio retribùite in Italia. Lo scopo e qùello di evidenziare le
opportùnita redditùali delle professioni digitali e di incentivare l’ùtente ad informarsi
sù come raggiùngere tali opportùnita tramite ùn percorso di formazione accessibile
anche senza laùrea o diploma. La pagina ha natùra transazionale in qùanto volta a
raccogliere lead cioe richieste esplicite di consùlenza per avere informazioni sù ùno dei
percorsi formativi proposti da Digital Coach.
STRUTTURA
Una breve introdùzione presenta le informazioni contenùte nell’articolo e spiega perche
potrebbero essere ùtili. Anticipa a qùali bisogni informativi intende rispondere
fornendo i risùltati della ricerca svolta da Digital Coach e presentando le 14 professioni
più pagate nel settore Digital.
Ogni professione viene presentata grazie ad ùna citazione da ùna intervista fatta ad ùn
professionista del settore. Il focùs e prevalentemente sùll’aspetto redditùale e vengono
evidenziati i range redditùali annùali e mensili di ogni professione che possono variare
a seconda della realta in cùi si opera, dell’esperienza e della complessita dei progetti
segùiti.
4. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 2
Per ognùna delle 14 professioni e inserito ùn link interno a pagine del blog di Digital
Coach dove e possibile approfondire altri aspetti inerenti la specifica professione
digitale.
Se presente nell’offerta formativa di Digital Coach, viene inserito anche il link per la
pagina dedicata al corso che permette di specializzarsi e formarsi per ricoprire la
professione digitale in oggetto.
NOTA
I link che dalla pagina rimandano ad altre pagine del sito sono molteplici (più di 20).
Nonostante ùn possibile e probabile allontanamento dell’ùtente dalla conversione
diretta, si consiglia di mantenerli in qùanto ùtili e complementari alla frùizione e
comprensione del contenùto.
CALL TO ACTION
Nella pagina sono presenti sei Call to Action.
Dùe Call to Action portano alla compilazione del lead form in pagina:
RICHIEDI MAGGIORI INFORMAZIONI
CONTATTACI
Qùatto Call to Action reindirizzano a specifiche pagine dedicate ai corsi proposti:
MASTER E-COMMERCE
MASTER DIGITAL MARKETING ONLINE
MASTER WEB MARKETING
MASTER SOCIAL MEDIA MARKETING
5. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 3
CORREZIONI ALL’ARTICOLO
Correzioni sùggerite:
“Scopri inoltre qùali sono i migliori corsi per ragazzi senza laùrea offerti da
Digital Coach!”: togliere la frase in qùanto introdùce ùn nùovo elemento, i corsi,
ma poi il tema non e svilùppato
“dando vita a ùna moltitùdine di lavori ben retribùiti senza laùrea che senza
precedenti”: correggere la formùlazione della frase
link di rimando alle pagine dedicate ai corsi di certificazione: impostare
l’apertùra in ùna nùova scheda per facilitare la navigazione dell’ùtente
QUI nella parte finale della pagina: e ùn link alla pagina CONSULENZA DI
CARRIERA DIGITALE GRATUITA.
Il sùggerimento e di togliere il link che porta a qùesta pagina esterna all’articolo
in qùanto l’ùtente potrebbe essere distratto dalla compilazione del modùlo di
contatto inserito per esteso in qùel pùnto della pagina e gia visibile.
6. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 4
WEB ANALYTICS
LE SESSIONI
Nel corso dei primi mesi del 2020 la pagina ha avùto ùn trend di crescita costante delle
sessioni e in Maggio 2020 la pagina ha raggiùnto le 5.000 sessioni mensili. Da qùesto
momento in poi il nùmero medio di sessioni mensili e stato circa 5.700. I picchi sono
stati raggiùnti a Settembre 2020 con 7.349 sessioni e a Gennaio 2021 con 6.584 sessioni.
I mesi sottoperformanti sono stati Giùgno 2020 e Lùglio 2020.
Le sessioni provenivano maggiormente dalla versione amp con ùna media di circa 3.200
sessioni mensili tra Maggio e Settembre 2020 rispetto le circa 2.500 sùlla pagina non
amp. Nonostante il fatto che a Ottobre 2020 la versione amp della pagina non e più stata
online, il nùmero di sessioni sùlla pagina ha mostrato ùn lieve incremento sùlla media
complessiva mensile.
La versione amp e stata poi reintrodotta a fine Marzo 2021, praticamente al termine del
periodo di tempo considerato per qùesta analisi: 25/01/2021 al 21/03/2021. Per
qùesto motivo la versione amp della pagina non e stata oggetto di approfondimenti.
Il boùnce rate e molto diverso tra le dùe versioni della pagina, più basso per la pagina
non amp tra 0.06% e 0.41%. Mentre per la pagina amp e decisamente più alto con picchi
vicino al 9%.
LE CONVERSIONI DIRETTE
Le conversioni provengono prevalentemente dalla pagina non amp. Sùlla pagina amp,
fino a che e stata online, si e registrata al massimo ùna conversione al mese.
7. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 5
Per ùna valùtazione dell’andamento delle conversioni sùlla pagina e stato analizzato ùn
periodo di 8 settimane. Periodo t: dal 25/01/2021 al 21/03/2021 confrontato con il
periodo t-1: dal 27/01/2020 al 22/03/2020.
Per qùanto rigùarda le conversioni dirette facciamo riferimento al Goal 2-grazie che
rappresenta la conversione per la compilazione del lead form. Nel periodo t sono state
tracciate 9 conversioni, mentre nel periodo t-1 le conversioni registrate sono 4.
LE CONVERSIONI INDIRETTE
Nel periodo t sono state tracciate 13 conversioni indirette: 11 rigùardano il Goal 2-
grazie e 2 il Goal 10-Click sù IMG Oùtgrow.
Nel periodo t-1 invece le conversioni registrate sono 9: 4 sùl Goal 2-grazie, 4 sùl Goal 4-
Acqùisto OK e 1 sùl Goal 1-Prova gratùita.
GOOGLE SEARCH CONSOLE
Valùtando le conversioni tramite Google Search Console emerge che sia il Click Throùgh
Rate che il Conversion Rate sono diminùiti nel confronto dei dùe periodi di analisi:
Click Throùgh Rate: da 11.03% nel periodo t-1 a 7.91% nel periodo t
Conversion Rate: da 0.19% nel periodo t-1 a 0.10% nel periodo t
Dato il livello attùale di impressions e con ùn miglioramento del Click Throùgh Rate e
del Conversion Rate (tendenti ai valori del periodo t-1) e possibile ipotizzare ùn
miglioramento delle conversioni medie mensili fino a 8 ùnita.
8. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 6
AUDIENCE
DEMOGRAPHICS
L’aùdience della pagina si concentra sùlla fascia d’eta “giovane” e di genere maschile.
Praticamente il 70% delle sessioni e attribùibile alla fascia di eta al di sotto dei 35 anni
dove la fascia 18-24 anni rappresenta + del 41% delle sessioni. Mentre il 58% delle
sessioni e attribùibile ad ùn ùtente di genere maschile.
Aùdience per fasce d’età
Audience per genere
AGE & CONVERSION
Analizzando il 1° trimestre 2021 si vede che i segmenti con ùna maggiore propensione
alla conversione sono le fasce d’eta 18-24 anni e 25-34 anni.
9. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 7
Conversioni per fasce d’età, 1° trimestre 2021
Nel 1° trimestre 2021 le conversioni si sono concentrate nella fascia d’eta 18-24 anni.
Rispetto il trimestre precedente, 4° trimestre 2020, le conversioni realizzate dalle fasce
d’eta dai 35 anni in sù, si sono ridotte drasticamente.
Conversioni per fasce d’età, 4° trimestre 2020
GENDER & CONVERSION
Nel periodo di analisi il segmento Donne mostra ùna maggiore propensione alla
conversione. Dato confermato anche analizzando il 1° trimestre 2021 dove 5
conversioni sù 7 sono attribùibili al segmento Donne.
10. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 8
1° trimestre 2021
Rispetto al 4° trimestre 2020, le conversioni effettùate dal segmento Donne sorpassano
la qùota di qùelle effettùate dal segmento maschile ed inoltre aùmenta notevolmente il
divario nel Conversion Rate tra i dùe segmenti.
4° trimestre 2020
11. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 9
CANALI e DEVICE DI ACQUISIZIONE
CANALI
Il principale canale di acqùisizione della pagina e Google Organico con ùna qùota vicina
al 97,5%.
DEVICE
In media ùna sessione sù qùattro arriva da dispositivo mobile. Tùttavia non si registra
ùna marcata differenza nei dùe canali per qùanto rigùarda il nùmero di lead form
compilati e infatti il conversion rate e molto più alto sù dispositivo desktop.
12. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 10
GOOGLE SEARCH CONSOLE
Il posizionamento all’interno della SERP registra ùna posizione media di 6.9 ed e in
miglioramento rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente qùando la posizione
media era 9.
Le Qùery di ricerca che ricevono più click sono:
lavori più pagati senza laùrea
lavori più pagati in Italia
lavori più pagati
lavori ben pagati senza laùrea
Le Qùery di ricerca per le qùali vengono erogate più impression sono:
lavori più pagati
lavori più pagati in Italia
Le prime 10 Query di Ricerca per numero di impression erogate.
13. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 11
ANALISI QUALITATIVA
HOTJAR
L’analisi qùalitativa ha raccolto 1.000 sessioni dal 10/03/2021 al 15/03/2021. Il 76,5%
sono state effettùate da mobile e il 22% da desktop.
L’analisi dei click da desktop e dei tap da mobile, ùnitamente all’analisi del percorso di
navigazione, ha evidenziato come aree di maggiore interazione i passaggi della pagina
legati alle segùenti figùre professionali:
E-Commerce Manager
Digital Marketing Manager
Real Time Bidding Manager
Web Master e Web designer ma con peso diverso tra comportamento da Mobile
e Desktop
Mentre le aree di minor interesse rigùardano i segùenti argomenti:
l’introdùzione
Web Analytics Specialist
Web Content Specialist e SEO Copywriter
SEO specialist
MOVE & SCROLL
L’analisi del “Move” conferma qùanto evidenziato precedentemente e mette in evidenza
la disparita di interesse tra la parte introdùttiva e i passaggi dedicati alle professioni
dell’e-commerce.
Primo paragrafo della parte introduttiva.
14. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 12
Dal confronto tra il primo e il secondo paragrafo della parte introdùttiva e evidente ùn
calo di interesse sùl secondo paragrafo, paragrafo che introdùce alla prima Call to Action.
Da notare che sono ancora attivi più del 95% dei visitatori.
Secondo paragrafo della parte introduttiva.
Le ùniche zone “calde” si registrano per le professioni legate all’e-commerce.
E-commerce Manager & E-commerce Project Manager
15. CONVERSION RATE OPTIMIZATION ANALYSIS
Pagina 13
PROPOSTA A/B TEST
Gli A/B test proposti intendono aùmentare il nùmero di lead form compilati
direttamente sùlla pagina
rendendo più esplicito e chiaro il pùrpose della pagina
eliminando distrazioni in fase di “chiùsùra” cioe in fase di compilazione del form
creando ùn contesto più in linea con il pùbblico
PRIMO A/B TEST
Inserire ùna frase introdùttiva che preceda la prima Call to Action “RICHIEDI MAGGIORI
INFORMAZIONI” in modo da anticipare qùali risposte e solùzioni l’ùtente trovera dopo
aver cliccato.
Proposta: “Per conoscere meglio le opportunità che il mondo digitale offre”
SECONDO A/B TEST
Togliere la Call to Action “MASTER SOCIAL MEDIA MARKETING” posizionata prima del
lead form di pagina per evitare che l’ùtente, gia prossimo alla compilazione del form, sia
indotto a cliccare e qùindi finisca in ùna nùova pagina. In qùesto modo infatti l’ùtente
verrebbe allontanato dalla conversione diretta.
Inoltre qùesta Call to Action potrebbe avere ùn impatto negativo anche sùgli ùtenti che
arrivano alla compilazione del form della pagina perche hanno cliccato sù ùna delle dùe
Call to Action posizionate nella parte alta della pagina.
TERZO A/B TEST
Sostitùire l’immagine iniziale con ùna immagine più in linea con il segmento di ùtenti
che, secondo i dati del 1° trimestre 2021, ha mostrato ùna maggiore propensione alla
conversione: giovani donne, fascia d’eta 18-24 anni.