Email Power 2010: Email marketing: errori da evitare di Roberto GhislandiWeb Marketing Garden
Slide dell'intervento tenuto da Roberto Ghislandi di Web Marketing Garden a Email Power 2010 il 14 ottobre 2010 a MIlano.
3 Errori + 1 da evitare per ottenere ottimi risultati da una campagna di email marketing.
Presentazione del corso di eMarketing Power.
Un corso aperto a tutti, un seminario pratico per imparare a ottimizzare il proprio sito e renderlo uno strumento produttivo e utile per il proprio business online.
DOCENTE: ROBERTO GHISLANDI
Modulo di iscrizione e costi su www.webmarketinggarden.it
Web marketing impara dagli errori degli altri e correggi i tuoiWeb Marketing Garden
Una breve raccolta dei peggiori errori da non fare MAI quando si fa digital marketing: E-Commerce, SEO, SEM, Web Analytics, Email Marketing, Social Networking, Internalizzazione e localizzazione di siti internet.
L'email marketing è tutt'altro che morto, anzi! Nei prossimi anni dovremo però abituarci al fatto che le email saranno per la maggior parte viste da un dispositivo mobile e dovranno dunque essere ancor più rilevanti.
Il Buon Marketing, un corso di Internet Marketing e qualcosa in più.Web Marketing Garden
Presentazione del corso "Il Buon Marketing" di Roberto Ghislandi e Massimo Carraro.
Aperto a tutti e anche alla rete (live su Twitter #buonmarketing) a condizioni sostenibili: Friendly Price + Sconto Social.
Modulo di iscrizione + scheda completa: http://www.buonmarketing.it
Blog:
http://www.webmarketinggarden.it
Facebook event:
goo.gl/7MWER
Prima data prevista:
9-10 maggio 2011
Un seminario pratico dove imparare:
- I principi e i segreti dell’email marketing
- Le tecniche per redigere messaggi efficaci, che non vengano interpretati come spam e nel pieno rispetto delle norme sulla privacy (agg. 2008)
- Creare, far crescere, segmentare e mantenere il proprio database dei contatti
- Progettare e mettere in pratica strategie di comunicazione via email
Quanto converte la tua landing page? Arrivano molti visitatori ma non conversioni? Perchè?
Le landing page mi piace chiamarle pagine da 6 secondi: la maggior parte degli utenti non “perderà” ulteriore tempo per decidere se quello che gli stai proponendo gli piace o meno, dovrai ottimizzare le informazioni più importanti che gli vuoi dare in un piccolo spazio e con messaggi brevi e chiari.
I sei consigli pratici che miglioreranno le tue conversioni:
Come impostare il layout?
Come devono essere i contenuti di una landing page?
Quanta scelta dare all’utente?
Come “parlare all’utente”? Qualche spunto dal neuro marketing
Ho utilizzato questa presentazione presso alcuni clienti, per far loro capire l'importanza di utilizzare le newsletter come strumento di comunicazione con i clienti e potenziali clienti.
Email Power 2010: Email marketing: errori da evitare di Roberto GhislandiWeb Marketing Garden
Slide dell'intervento tenuto da Roberto Ghislandi di Web Marketing Garden a Email Power 2010 il 14 ottobre 2010 a MIlano.
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DOCENTE: ROBERTO GHISLANDI
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L'email marketing è tutt'altro che morto, anzi! Nei prossimi anni dovremo però abituarci al fatto che le email saranno per la maggior parte viste da un dispositivo mobile e dovranno dunque essere ancor più rilevanti.
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Prima data prevista:
9-10 maggio 2011
Un seminario pratico dove imparare:
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- Le tecniche per redigere messaggi efficaci, che non vengano interpretati come spam e nel pieno rispetto delle norme sulla privacy (agg. 2008)
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Quanto converte la tua landing page? Arrivano molti visitatori ma non conversioni? Perchè?
Le landing page mi piace chiamarle pagine da 6 secondi: la maggior parte degli utenti non “perderà” ulteriore tempo per decidere se quello che gli stai proponendo gli piace o meno, dovrai ottimizzare le informazioni più importanti che gli vuoi dare in un piccolo spazio e con messaggi brevi e chiari.
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Come impostare il layout?
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Come “parlare all’utente”? Qualche spunto dal neuro marketing
Ho utilizzato questa presentazione presso alcuni clienti, per far loro capire l'importanza di utilizzare le newsletter come strumento di comunicazione con i clienti e potenziali clienti.
Networking Professionale e Business con LinkedInLuca Bozzato
Come si scatena il vero potere di LinkedIn? Capendo fino in fondo cosa può fare per te e per la tua attività / azienda. Opportunità, miti e consigli per massimizzare il ROI delle tue attività su LinkedIn.
Simona Toni - 10 tips per ottimizzare il tuo profilo LinkedIn - Rinascita Dig...Stefano Saladino
In LinkedIn tutto (o quasi tutto) passa attraverso i profili personali, anche la reputazione aziendale, nolenti o volenti. Per questo è importante avere un profilo completo e comunicativamente efficace, ovvero che riesca a posizionarci in modo chiaro e definito nella mente del nostro target di interesse! Il profilo LinkedIn non è un CV online, ma uno strumento di marketing molto potente, sia per il mercato B2B che B2C. In soli 10 minuti vedremo 10 consigli super pratici per ottimizzare al meglio il proprio profilo LinkedIn e avere così un ottimo biglietto da visita che ci permetta di cominciare a costruire relazioni professionali online di valore!
Le slide della mia Secret Lesson per Rinascita Digitale del 5 giugno 2020. Abbiamo parlato dei formati dei contenuti da pubblicare su Linkedin e della ricerca avanzata per creare un network in target
seminario tenuto in occasione del "Works in Progress" del 25 Ottobre 2019, organizzato da ACTA, SMart ed in collaborazione con UnBbeakFast, presso la sede della Città Metropolita di Milano.
Promuovi la tua attività su LinkedIn (+10 consigli)Luca Bozzato
Sei un libero professionista o un commerciale per una PMI? Puoi usare LinkedIn per attirare nuovi clienti. Complicato? Ma no, ci vuole un po' di strategia. I primi passi li trovi qui dentro. (Puoi scaricare le slide a piacimento!)
Quanti tipi di newsletter diverse esistono? Cosa posso fare per il mio business con il direct email marketing? Quali sono gli strumenti necessari per il dem? E quali sono i requisiti di un servizio newsletter semplice, sicuro ed efficace?
Questa Guida al DEM prova a rispondere in modo esaustivo a queste domande, cercando di dare ai non esperti gli strumenti giusti per valutare correttamente gli strumenti di email marketing offerti dalle web agency e cominciare a portare avanti campagne dem verso il proprio target
Email marketing: perché farlo e come ottimizzarlo al megliosemrush_webinars
Nell’era dei social network e di forme pubblicitarie più evolute come la native e video advertising, l'email marketing è ancora il metodo più utilizzato per promuovere un'attività.
Da una ricerca condotta da HubSpot, oltre la metà (59%) dei marketers B2B ha riconosciuto l'email marketing il canale più efficace per generare entrate.
Non hai ancora attivato una mailing-list? Oppure, vorresti costruire un legame più saldo con i tuoi lettori e potenzialmente espandere il tuo business?
Le newsletter non dovrebbero essere dei semplici feed dei tuoi post, ma contenuti esclusivi che proponi alla tua lista.
Durante il webinar vedremo perché considerare il canale email marketing e come ottimizzarlo al meglio.
Landing Page: 100 consigli per realizzare una landigpage perfetta.
Con i 100 consigli di questo ebook gratuito imparerai a progettare landing page altamente performanti..
Scoprirai come migliorare la capacità di convertire visitatori in vendite, iscrizioni alla tua newsletter oppure come aumentere i numeri di download. In altre parole le tue landing page lavoreranno meglio permettendoti anche di risparmiare soldi.
Non c’è cosa più frustrante di una landing page che stia lì senza che nessuno faccia clic sul tasto “invia” o “compra”, vero? Il problema si aggrava se era stata concepita come punto di arrivo di una costosa campagna PPC su Google AdWords.
Questo eBook gratuito ti offre ben di 100 suggerimenti per rendere la tua landing page uno strumento di lavoro efficace.
Quali sono gli obiettivi concreti di un blog aziendale? Ecco 5 punti che devi sempre avere come riferimento. Per approfondire: obiettivi del blog, come trasformare le chiacchiere in azioni http://bit.ly/2hUBxgF
Generare contatti con un ebook: 8 esempi Valeria Toti
Un ebook, un report, un white paper, possono essere un buon modo per farsi conoscere e generare nuovi contatti. Ecco 8 esempi di aziende che adottano questa strategia.
L'email marketing è morto o è ancora vivo e vegeto?
A Expandere Pesaro 2014 ne discutiamo insieme agli imprenditori marchigiani.
Nonostante ogni anno si cerchi di celebrarne la fine, la buona e vecchia email rimane l'unico strumento web che sopravvive a tutto e che, anzi, si integra con i nuovi media.
Ancora oggi nel 2014 l'email è lo strumento più efficace in assoluto di direct marketing.
Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generationsemrush_webinars
In queste slide la presentazione di Emanuel Paglicci dell'evento online si SEMrush del 3 Marzo 2017 dove si è parlato degli "Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generation". In particolare si sono affrontate le seguente tematiche: Lead Generation, Funnel, Prospect, best practices e profilazione del target, concludendo con la dimostrazione pratica.
Email Marketing in pratica è una lezione che riassume i concetti principali di cui parlo nel mio omonimo libro, e che insegno nei miei corsi di email marketing e web marketing: l'email marketing funziona, purché lo si faccia con una strategia in mente, e si parta dall'analisi delle persone a cui si vuol parlare e dall'identificazione precisa dei propri obiettivi.
Fare networking il modo più efficace e divertente per fare business angela bi...SocialMediaDayMI
Il Mashable Social Media Day e’ una delle manifestazioni più importanti al mondo che celebra la rivoluzione digitale, le dinamiche, le potenzialità dei social network e gli impatti da questi generate.
Oltre 40 eccellenze in campo digitale racconteranno come ottenere risultati di successo attraverso l’utilizzo dei principali strumenti in ambito social media.
Lezione 6 - Reputazione online, forum e community, email marketingW3design sas
Sesta lezione del corso in web e social media marketing a cura di w3design presso IAL di Pordenone. In questa lezione: reputazione online, forum e community, email marketing
Lezione 6 - Email marketing, comunicati stampa online, forum e communityW3design sas
Lezione 6 del corso in web marketing e social media marketing di W3design presso IAL di Pordenone. In questa lezione Email marketing, comunicati stampa online, forum e community.
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Come convincere il capo ad investire nei social mediaFrancesco Astolfi
Il tuo capo non capisce il potenziale di Facebook e Twitter? Non si è ancora reso conto di come i social media abbiano rivoluzionato il rapporto e la comunicazione tra aziende e consumatori? Niente paura, ci sono passato anche io!
Come iniziare a lavorare con Facebook e Google se sei agli inizi della tua attività online.
Alcuni dati, qualche scenario e alcuni consigli per sperimentare, trovare il modo corretto di comunicare per il pubblico interessato alla tua realtà.
Le slide sono una selezione del corso di formazione organizzato dalla Camera di Commercio della Maremma e del Tirreno.
Come inviare email e newsletter senza farle finire nello SPAMStefano Trojani
Una guida che spiega passo dopo passo come evitare che le mail e le tue Newsletter arrivino a destinazione senza essere prese come spam dai filtri. Segui i consigli pratici per creare newsletter di qualità (sia dal punto di vista del codice che del contenuto). Evita le HOT KEYWORD che ti faranno finire subito in spam, fai attenzione all'uso degli IP geografici... e molto ancora
Corso intensivo per conoscere i fondamenti dell'email marketing. Nozioni, esempi e concetti per 8 ore di attività che prevede continue esercitazioni. L'idea è quella di lavorare su ciò che è già stato creato da chi richiede il nostro corso e concludere con un esercizio finale che vede applicato ciò che si è visto durante le ore di insegnamento. Un modo più semplice di imparare: LEARNING BY DOING
Invio di newsletter B2B: 11 consigli per scegliere il tuo servizio di email m...Gabriella Mazzon
Le caratteristiche essenziali per le tue campagne di email marketing B2B.
Come scegliere un servizio di email marketing? Ecco 11 consigli pratici. Esaminiamo le caratteristiche necessarie a un servizio di email marketing per supportarti nell'invio delle newsletter per le tue campagne di marketing aziendale.
L'email marketing è lo strumento ideale per "curare" i propri clienti e i lead acquisiti, creando una relazione disintermediata che si trasforma in conversione.
Molti sono i falsi miti e le ricette miracolose che girano attorno all'email marketing, alle volte anche avvallati da insospettabili:
Reinviare la stessa newsletter a chi non l'ha aperta è un buon modo di alzare il numero di aperture?
Mandare email costa poco: più invio, meglio è?
Se arriva in spam a me, sicuramente arriva a tutti in spam?
Basta evitare certe parole o frasi per evitare di finire nelle grinfie dei filtri antispam?
Se vedo la newsletter correttamente nel mio computer, tutti la vedranno così?
Non cambiare mai è una strategia vincente?
Scopriremo le risposte, spesso non scontate, a queste domande, approfondendo gli aspetti strategici e tecnici che stanno dietro ad una buona strategia di email-marketing - See more at: http://www.smau.it/bologna16/schedules/email-marketing-falsi-miti-e-cattive-abitudini/#sthash.iPKA53GC.dpuf
Un imprenditore, o un consulente, si concentra così tanto su COSA
vendere che dimentica di pensare a CHI sta vendendo.
Questo è un grande errore che può costare tempo ed energia.
Prima di iniziare a vendere il tuo prodotto o servizio, devi capire:
CHI è il tuo cliente ideale
DOVE si trova online
QUALI sono le sue sfide
Ma come si fa esattamente a scoprirlo?
Leggi la guida e lo scoprirai!
La guida è stato progettata per coloro che hanno già un’attività
imprenditoriale e si trovano ad affrontare nuove sfide, ma è utile anche al
freelance che vuole ampliare i servizi nel mondo digitale
Facebook per il tuo E-Commerce: le 10 regole per un buon advertisingNoiza
Al Convegno Nazionale di Federpubblicità dedicato all'e-commerce presento 10 spunti per utilizzare al meglio l'advertising su Facebook per massimizzare al meglio le conversioni
Linkedin: Guida completa. Dall'ottimizzazione profilo alla lead generationGiovanni Saladino
Linkedin è la piattaforma numero 1 per generare nuovi clienti
L'80,33% dei lead B2B vengono generati grazie a Linkedin e molto probabilmente il dato nei prossimi mesi crescerà.
Hai sicuramente visto diverse guide, webinar o chissà cosa che promuovevano *modi incredibili per generare clienti*
Beh non basta.
Il 97% delle persone per cercare i clienti
1) Scarica un’estensione di Chrome o acquista un bot
2) Invia richieste a "potenziali clienti" sperando di vendere i suoi servizi
Mi dispiace dirti che mediamente il 93% di queste richieste vengono ignorate o accettate controvoglia.
E quel 7%?
Dovrai sperare che abbiano bisogno di te in quel determinato momento per qualche unione astrale.
La guida è composta da 14 capitoli, dal generale al particolare.
Capirai quanto è importante ottimizzare il tuo profilo, il tuo posizionamento ed una strategia di contenuti.
Imparerai a come coinvolgere il tuo potenziale lead e come cercalo.
Non bastava installare un bot?
NO
Starai sicuramente pensando che per ricevere la guida dovrai commentare o iscriverti a qualche newsletter.
No.
Maggiori informazioni?
Info@giovannisaladino.com
www.giovannisaladino.com
A 40 anni dalla sua nascita, l'email è ancora oggi uno dei più importanti mezzi di comunicazione diretta, se non il più importante.
In questi anni l'email ha saputo integrarsi con i nuovi media nascenti e i nuovi strumenti di comunicazione. Infatti tutti usiamo l'email e spesso lo facciamo via mobile.
Quanto conta per te promuovere il Brand, individuare potenziali clienti e fidelizzarli? Umbria Business Group e Pagine Sì! ne hanno discusso in un evento sul Social Selling, con diversi interventi e case study a supporto. Si è parlato di Personal Branding, Prospecting Online e Nurturing.
Similar to Ghislandi_Email-Marketing-To-Do-or-Not-To-Do (20)
2. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
Che cos’è l’email marketing;
Perché serve;
Transactional email;
INDICE
4 errori da NON fare: oggetto maiuscolo, mandare tutto a tutti, non tener conto di
device differenti, non comunicare all’interno;
Best practice: adottare una strategia, A/B testing, tracciare con Google Analytics.
5. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
Permette di fidelizzare i prospect e i clienti;
È una profittevole fonte di traffico per il sito;
È un canale su cui si ha il controllo totale;
PERCHÉ L’EMAIL MARKETING?
Permette di approfondire la conoscenza dei prospect e clienti;
È economico;
È misurabile.
6. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
DEM (Direct Email Marketing): promozioni;
Newsletter: informazioni;
Transactional email: risposte automatizzate a eventi o azioni dell’utente.
L’EMAIL MARKETING
In funzione del tipo di messaggio si parla di:In funzione del tipo di messaggio si parla di:In funzione del tipo di messaggio si parla di:In funzione del tipo di messaggio si parla di:
7. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
Email promozionali (DEM e Newsletter)
Transactional email
TRANSACTIONAL EMAIL E EMAIL COMMERCIALI
TASSI MEDITASSI MEDITASSI MEDITASSI MEDI OPENOPENOPENOPEN
ToToToTo delivereddelivereddelivereddelivered
CLICKCLICKCLICKCLICK
To openTo openTo openTo open
85%85%85%85%
20%20%20%20% 2222----4%4%4%4%
40%40%40%40%
8. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
Welcome email: dopo iscrizione
newsletter;
Remember email: ricordati che
hai tempo fino…
- Tagliando
- Revisione
- Cambio gomme
TRANSACTIONAL O TRIGGERED EMAIL
Follow – up:
- Visita in concessionario;
- Richiesta info
- Scadenza garanzia
Informazioni contabili:
- Fattura
- rate.
Stato consegna
CRM in genere
9. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
Sono le email più comuni;
Altissime percentuali di apertura e di
lettura (click);
Spesso sono molto povere e non hanno alcuna
personalizzazione;
SISTEMA DI COMUNICAZIONE OPERATIVA
No brand, no up selling, no cross selling;
Compatibili con la normativa sulla Privacy: sono
già clienti;
Non hanno problemi di deliverability.
15. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
Oltre l’85% delle email finiscono in SPAM;
Occorrono una piattaforma e una struttura di invio adeguate (IP reputation);
Termini utilizzati e composizione del messaggio.
L’OGGETTO
Pensare di farsi notare scrivendo l’oggetto in maiuscolo e finire nello SPAMPensare di farsi notare scrivendo l’oggetto in maiuscolo e finire nello SPAMPensare di farsi notare scrivendo l’oggetto in maiuscolo e finire nello SPAMPensare di farsi notare scrivendo l’oggetto in maiuscolo e finire nello SPAM
16. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
È decisivo per l’apertura;
Massimo 4 o 5 parole chiare:
Evitare troppa enfasi;
L’OGGETTO
Mettersi dalla parte del consumatore;
Deve informare, intrigare, incuriosire, essere veritiero, stimolare ad una azione,
scoraggiare dal cancellare l’email senza leggerla;
Individuare un semplice beneficio che possa motivare l’apertura;
Domanda per incuriosire.
17. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
L’email marketing è straordinario per conoscere meglio la propria base di destinatari
Occorre segmentare il proprio database per mandare informazioni di interesse per
chi li riceve
Non tutti i destinatari sono interessati allo stesso tipo di veicoli (lusso, familiari, fuori
strada, veicoli di lavoro).
SEGMENTAZIONE
Inviare la stessa mail a tuttiInviare la stessa mail a tuttiInviare la stessa mail a tuttiInviare la stessa mail a tutti
21. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
Si perdono «al volo» il 50% dei destinatari (percentuale di utenti che non scarica le
immagini);
Si può essere più facilmente classificati come SPAM;
Apertura delle email da mobile:
- Circa 50% dei consumatori;
- Più del 60% delle persone in vacanza;
- Più del 70% dei consumatori nella fascia 18-34 anni;
IL MESSAGGIO
Inviare una email composta da un’unica immagine e/o non adattabile a tutti i tipi diInviare una email composta da un’unica immagine e/o non adattabile a tutti i tipi diInviare una email composta da un’unica immagine e/o non adattabile a tutti i tipi diInviare una email composta da un’unica immagine e/o non adattabile a tutti i tipi di devicedevicedevicedevice::::
Si calcola che le persone accedano più di 100 volte al giorno al loro dispositivo
mobile.
26. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
Tutte le figure aziendali interessate dai processi di
comunicazione/marketing/commerciale devono essere preventivamente
informate e coinvolte.
Spesso si perdono opportunità per mancanza di coordinamento
COINVOLGIMENTO
NON Informare e Coinvolgere tutte le figure aziendaliNON Informare e Coinvolgere tutte le figure aziendaliNON Informare e Coinvolgere tutte le figure aziendaliNON Informare e Coinvolgere tutte le figure aziendali interessate:interessate:interessate:interessate:
29. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
L'obiettivo deve essere preciso e misurabile;
Occorre guidare il destinatario in un percorso per raggiungerlo;
Spesso sono particolarmente utili strategie miste che coinvolgono anche il
telemarketing;
AVERE UNA STRATEGIA
Definire un obiettivo per ogni campagna di emailDefinire un obiettivo per ogni campagna di emailDefinire un obiettivo per ogni campagna di emailDefinire un obiettivo per ogni campagna di email marketingmarketingmarketingmarketing e una strategia pere una strategia pere una strategia pere una strategia per raggiungerlo:raggiungerlo:raggiungerlo:raggiungerlo:
Esempio: Pulizia di una lista.
31. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
Ogni comunicazione è una occasione per migliorare la propria efficienza;
Per identificare quale sia le versione della comunicazione migliore si possono
effettuare A/B test
Si possono mettere a confronto diversi elementi della stessa email (subject, call
to action, immagini, etc).
A/B TESTING
Ogni test deve differire per un solo particolare;
È un’attività molto utile per identificare le creatività ed i messaggi più
performanti in base all’obiettivo;
È fondamentale ricordarsi dei limiti della statistica.
Effettuare A/BEffettuare A/BEffettuare A/BEffettuare A/B testingtestingtestingtesting per ogni comunicazione:per ogni comunicazione:per ogni comunicazione:per ogni comunicazione:
33. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
MISURARE CIÒ CHE CONTA
Raramente serve misurare la % di aperture e CTO;
Più spesso l'obiettivo è sulla landing page o sul sito (es. prenotazione visite in
concessionario);
Utilizzando particolari variabili concatenate all'URL della landing page
(utm_source, utm_medium, utm_campaign) è possibile seguire il percorso
dell'utente sul sito grazie a Google Analytics.
Occorre stabilire degli obiettivi e misurare il loro raggiungimentoOccorre stabilire degli obiettivi e misurare il loro raggiungimentoOccorre stabilire degli obiettivi e misurare il loro raggiungimentoOccorre stabilire degli obiettivi e misurare il loro raggiungimento
35. RobertoRobertoRobertoRoberto GhislandiGhislandiGhislandiGhislandi
Che cos’è l’email marketing;
Perché serve;
Transactional email;
CONCLUSIONI
4 errori da NON fare: oggetto maiuscolo, mandare tutto a tutti, non tener conto di
device differenti, non comunicare all’interno;
Best practice: adottare una strategia, A/B testing, tracciare con Google Analytics.