L'email marketing è morto o è ancora vivo e vegeto?
A Expandere Pesaro 2014 ne discutiamo insieme agli imprenditori marchigiani.
Nonostante ogni anno si cerchi di celebrarne la fine, la buona e vecchia email rimane l'unico strumento web che sopravvive a tutto e che, anzi, si integra con i nuovi media.
Ancora oggi nel 2014 l'email è lo strumento più efficace in assoluto di direct marketing.
WEB MARKETING EFFICACE PER LE PMI - Direct Response EfficacePaolo Abbiati
Nel terzo appuntamento del Minimaster organizzata da Confartigianato Monza e Brianza insieme a Wave, abbiamo affrontato la tematica dell'email marketing.
Da alcuni anni diversi guru autoproclamati tentano di celebrare il funerale dell'email, ma ancora non ci sono riusciti!
Ancora oggi, 2014, l'email marketing rimane lo strumento di Direct Marketing numero 1!
Lead Generation, fidelizzazione, vendite, etc. etc. etc.
A 40 anni dalla sua nascita, l'email è ancora oggi uno dei più importanti mezzi di comunicazione diretta, se non il più importante.
In questi anni l'email ha saputo integrarsi con i nuovi media nascenti e i nuovi strumenti di comunicazione. Infatti tutti usiamo l'email e spesso lo facciamo via mobile.
Quanti tipi di newsletter diverse esistono? Cosa posso fare per il mio business con il direct email marketing? Quali sono gli strumenti necessari per il dem? E quali sono i requisiti di un servizio newsletter semplice, sicuro ed efficace?
Questa Guida al DEM prova a rispondere in modo esaustivo a queste domande, cercando di dare ai non esperti gli strumenti giusti per valutare correttamente gli strumenti di email marketing offerti dalle web agency e cominciare a portare avanti campagne dem verso il proprio target
Dalla costruzione di una lista di indirizzi alle quattro fasi per la scrittura di un messaggio #email efficace; tutto quello che c'è da sapere per sfruttare al meglio l'email marketing in ambito lavorativo!
Migliorare i risultati con l’analisi dei dati e l’utilizzo delle best practiceContactlab
Presentazione di Massimo Fubini, AD di ContactLab, su come migliorare i risultati nell'email marketing attraverso l'analisi dei dati e l'utilizzo delle best practice.
Un seminario pratico dove imparare:
- I principi e i segreti dell’email marketing
- Le tecniche per redigere messaggi efficaci, che non vengano interpretati come spam e nel pieno rispetto delle norme sulla privacy (agg. 2008)
- Creare, far crescere, segmentare e mantenere il proprio database dei contatti
- Progettare e mettere in pratica strategie di comunicazione via email
WEB MARKETING EFFICACE PER LE PMI - Direct Response EfficacePaolo Abbiati
Nel terzo appuntamento del Minimaster organizzata da Confartigianato Monza e Brianza insieme a Wave, abbiamo affrontato la tematica dell'email marketing.
Da alcuni anni diversi guru autoproclamati tentano di celebrare il funerale dell'email, ma ancora non ci sono riusciti!
Ancora oggi, 2014, l'email marketing rimane lo strumento di Direct Marketing numero 1!
Lead Generation, fidelizzazione, vendite, etc. etc. etc.
A 40 anni dalla sua nascita, l'email è ancora oggi uno dei più importanti mezzi di comunicazione diretta, se non il più importante.
In questi anni l'email ha saputo integrarsi con i nuovi media nascenti e i nuovi strumenti di comunicazione. Infatti tutti usiamo l'email e spesso lo facciamo via mobile.
Quanti tipi di newsletter diverse esistono? Cosa posso fare per il mio business con il direct email marketing? Quali sono gli strumenti necessari per il dem? E quali sono i requisiti di un servizio newsletter semplice, sicuro ed efficace?
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- Le tecniche per redigere messaggi efficaci, che non vengano interpretati come spam e nel pieno rispetto delle norme sulla privacy (agg. 2008)
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- Progettare e mettere in pratica strategie di comunicazione via email
I termini e le espressioni più importanti del Direct Email Marketing (DEM): A/B test, Open Rate, Bounce, Conversion Rate, Click Rate,Unsubscribe Rate, Opt out, Opt in, Email transazionali
Direct Email Marketing | Mailing List | Dem | PmidigitaliMirco Cervi
Come creare una newsletter vincente: evitare gli errori più comuni nell'invio, capire il miglior orario per inviare la mail, i trend e le best practice grafiche da seguire.
Passo passo tutte le regole e le tecniche per creare una campagna di newsletter vincente e costruire una mailing list strategica.
Dall'advertising tradizionale all'advertising on line: come azioni di web marketing mirato generano tangibili opportunità commerciali per far crescere il business della tua azienda.
Quali sono gli strumenti per utilizzare l'Internet Marketing per fare Business?
Paolo Abbiati, direttore commerciale di BusinessFinder, fa un excursus "in bicicletta" per conoscere l'email marketing, la visibilità sui motori di ricerca e il social media marketing e capirne le valenze strategiche.
Corso intensivo per conoscere i fondamenti dell'email marketing. Nozioni, esempi e concetti per 8 ore di attività che prevede continue esercitazioni. L'idea è quella di lavorare su ciò che è già stato creato da chi richiede il nostro corso e concludere con un esercizio finale che vede applicato ciò che si è visto durante le ore di insegnamento. Un modo più semplice di imparare: LEARNING BY DOING
Lezione 6 - Reputazione online, forum e community, email marketingW3design sas
Sesta lezione del corso in web e social media marketing a cura di w3design presso IAL di Pordenone. In questa lezione: reputazione online, forum e community, email marketing
Lezione 6 - Email marketing, comunicati stampa online, forum e communityW3design sas
Lezione 6 del corso in web marketing e social media marketing di W3design presso IAL di Pordenone. In questa lezione Email marketing, comunicati stampa online, forum e community.
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Direct Email Marketing | Mailing List | Dem | PmidigitaliMirco Cervi
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Invio di newsletter B2B: 11 consigli per scegliere il tuo servizio di email m...Gabriella Mazzon
Le caratteristiche essenziali per le tue campagne di email marketing B2B.
Come scegliere un servizio di email marketing? Ecco 11 consigli pratici. Esaminiamo le caratteristiche necessarie a un servizio di email marketing per supportarti nell'invio delle newsletter per le tue campagne di marketing aziendale.
Come inviare email e newsletter senza farle finire nello SPAMStefano Trojani
Una guida che spiega passo dopo passo come evitare che le mail e le tue Newsletter arrivino a destinazione senza essere prese come spam dai filtri. Segui i consigli pratici per creare newsletter di qualità (sia dal punto di vista del codice che del contenuto). Evita le HOT KEYWORD che ti faranno finire subito in spam, fai attenzione all'uso degli IP geografici... e molto ancora
WordCamp Torino 2018 - Direct Email Marketing con WordPressRenato Gelforte
Benefici dell’uso dell’email marketing e ambiti nei quali è opportuno utilizzarlo.
Aspetti tecnici necessari per non vanifi care i risultati di un invio massivo di email personalizzate tramite l’utilizzo di due, tra i più diffusi, sistemi per WordPress: MailPoet e MailChimp.
Indicazioni sulle verifiche da effettuarsi prima dell’invio di newsletter e di DEM.
Web marketing impara dagli errori degli altri e correggi i tuoiWeb Marketing Garden
Una breve raccolta dei peggiori errori da non fare MAI quando si fa digital marketing: E-Commerce, SEO, SEM, Web Analytics, Email Marketing, Social Networking, Internalizzazione e localizzazione di siti internet.
MailTrip è liattaforma di Email Marketing nata per dare al mercato turistico uno strumento professionale ed intuitivo che permette di lavorare secondo le modalità del web marketing dei grandi portali.
Andiamo oltre l’invio della mail; creiamo con te un ambiente in cui gestire il rapporto col tuo cliente e con quanti gravitano attorno ad esso.
Ti forniamo dei modelli pronti all’invio (last minute, not refundable, coupon, idee regalo, promo servizi, etc.) e ti diamo un’assistenza esperta per analizzare in modo chiaro ed efficace i risultati dei tuoi invii.
Da VENDERE a FARSI COMPRARE - Inbound MarketingPaolo Abbiati
Rapida presentazione in occasione di Matching Asseprim a Milano. In 5 minuti il valore aggiunto di Wave nel supportare le PMI per la ricerca di nuovi clienti
Search Marketing Efficace - Sfruttare i Motori di Ricerca per incrementare le...Paolo Abbiati
Nel quarto appuntamento del Minimaster organizzata da Confartigianato Monza e Brianza insieme a Wave, abbiamo affrontato la tematica del Search Marketing, della visibilità, dei motori di ricerca.
Basta parlare di posizionamento in prima pagina...è ora di cambiare approccio al web marketing anche per le PMI.
Google è un mezzo che deve aiutare le PMI a fare Business in una logica di strategia di Marketing e di Comunicazione...non è il FINE.
WEB MARKETING EFFICACE PER LE PMI - Social Media Marketing EfficacePaolo Abbiati
Secondo incontro del MiniMaster organizzato da Confartigianato Monza insieme a Wave.
In questo secondo workshop è stato affrontato il tema del Social Media Marketing per le PMI, con un focus particolare sulla strategia.
Come trasformare un fun, un follower in un cliente?
Secondo incontro del MiniMaster organizzato da Confartigianato Monza insieme a Wave.
In questo secondo workshop è stato affrontato il tema del Social Media Marketing per le PMI, con un focus particolare sulla strategia.
Come trasformare un fun, un follower in un cliente?
WEB MARKETING EFFICACE PER LE PMI - Implementare effiacci strategie WEB di in...Paolo Abbiati
PRIMO WORKSHOP - 15 Aprile 2014
Apa - Confartigianato Imprese Milano Monza e Brianza in collaborazione con Wave Srl propongono un ciclo di Seminari finalizzati a insegnare come sfruttare al meglio il web per generare contatti commerciali e vendere di più.
Ogni incontro si focalizzerà su un aspetto diverso del web marketing: partiremo dalla definizione delle giuste strategie da adottare, per poi entrare nel dettaglio di ogni singola attività e delineare come agire per ottenere concreti risultati e aumentare il fatturato.
Facebook e il Social Media Marketing. Come trasformare un fan in un cliente. ...Paolo Abbiati
Workshop rivolto alle PMI delle Marche organizzato da CDO Pesaro in collaborazione con Wave S.r.l.
Introduzione al Social Media Marketing e focus sulle strategie da adottare per trasformare un fan in un cliente
Matching 2013: Facebook e il Social Media Marketing: come trasformare un fan ...Paolo Abbiati
Come trasformare un fan in un cliente. E' finito del tempo della rincorsa al numero di fan, ora occorre concentrarsi nel convertire un fan in un prospect e poi in un cliente. Alcune linee guida discusse in occasione di Matching 2013
Matching 2013: Facebook e il Social Media Marketing: come trasformare un fan ...
Email Marketing Efficace
1. Direct Email Marketing Efficace
Relatori: Paolo Abbiati, Ricci Roberto
Pesaro 28 Maggio 2014 – Centro Congressi Baia Flaminia Resort
2. Direct Email Marketing Efficace
CHE COS’E’ LA E-MAIL?
La E-Mail (abbreviazione di Electronic Mail, in italiano: posta
elettronica) è un servizio internet grazie al quale ogni utente può
inviare o ricevere dei messaggi. È l'applicazione Internet più
conosciuta e più utilizzata ancor oggi.
La sua nascita risale al 1972, quando Ray Tomlinson installò su
ARPANET (Advanced Research Projects Agency Network) un
sistema in grado di scambiare messaggi fra le varie università, ma
chi ne ha realmente definito il funzionamento si chiamava,
forse non a caso,
Jon Postel !!!
3. L'E-mail marketing è uno strumento
di marketing diretto che utilizza
la posta elettronica come mezzo
per comunicare messaggi
commerciali (e non) al pubblico.
CHE COS’E’ L’ E-MAIL MARKETING
Direct Email Marketing Efficace
4. VELOCE:
la comunicazione raggiunge immediatamente il target
definito con una comunicazione interattiva che consente al
mittente di essere ricontattato immediatamente.
PRECISA:
L’estrema profilazione di un DATABASE utilizzato consente di
raggiungere solo le aziende e i privati potenzialmente
interessati al prodotto/servizio.
MISURABILE:
Il ritorno sull’investimento (ROI) è misurabile in termini
economici con estrema precisione.
PERCHE’ LA E-MAIL
Direct Email Marketing Efficace
5. Lasciamo parlare i numeri:
Ogni giorno vengono inviate 188
miliardi di email, contro 3,3 miliardi
di ricerche effettuate sui motori di
ricerca.
Direct Email Marketing Efficace
6. …ma…
l’89,1% delle email è posta indesiderata,
non giungerà mai giunta nelle caselle di posta
Direct Email Marketing Efficace
10. A COSA SERVE L’EMAIL MARKETING?
• Acquisire nuovi clienti
• Fidelizzare i propri clienti
• Vendere nuovi prodotti
• Invitare a fiere/eventi
• Scoprire nuovi mercati
• Raccogliere informazioni sui clienti
• Compiere ricerche e studi di mercato
Direct Email Marketing Efficace
11. L’importanza del Data Base
Per l’azienda che attua strategie di
comunicazione digitali, la creazione e la
coltivazione di un DB proprietario o l’utilizzo
di DB di terze parti sono processi
fondamentali per il successo di una
qualsiasi azione di marketing.
Direct Email Marketing Efficace
13. ACQUISTO
Costi bassi
Occorre ricevere l’opt-in da ogni utente presente per potere
inviare la mail
Bassa qualità del dato
Necessità di dotarsi di una piattaforma software idonea
AFFITTO
Responsabilità delegata al fornitore
Alta qualità del dato
Costi rapportati alla qualità del dato
No costi infrastrutturali
Campagne di email marketing sui prospect:
ACQUISTARE O AFFITARE E-MAIL?
Direct Email Marketing Efficace
14. 1. Storicità e referenze
2. Provenienza dei dati
3. Qualità della banca dati
4. Case histories verificabili
5. Liberatoria in termini di privacy
6. Trasparenza nella reportistica
7. DB proprietario o di terze parti
Campagne di email marketing sui prospect:
consigli utili per la scelta del fornitore
Direct Email Marketing Efficace
15. E’ FACILE INVIARE EMAIL?
Per inviare un numero elevato di e-mail occorre
munirsi di una piattaforma tecnologica adeguata.
DELIVERABILITY
Le email inviate vengono tutte consegnate?
NO!!!
Direct Email Marketing Efficace
16. Tutte le tecniche di filtraggio hanno una cosa in comune: cercano di
evitare che gli utenti siano sopraffatti dallo spam. Naturalmente queste
tecnologie hanno dei limiti.
Sfortunatamente i filtri non sono in grado di distinguere sempre tra
spam ed e-mail “legittime” e ne risultano quindi quelli che vengono
chiamati “falsi positivi” e “falsi negativi”.
I falsi positivi sono e-mail legittime che vengono erroneamente
classificate come spam, i falsi negativi sono messaggi di spam che
sono erroneamente classificati come e-mail legittime.
DELIVERABILITY
Attenzione al FAI DA TE!!!
Direct Email Marketing Efficace
17. Manutenzione delle liste
Rimuovere sempre subito gli indirizzi quando le e-
mail non arrivano a destinazione. Un indirizzo che
fornisce un errore permanente 2-3 volte in 30 giorni
deve essere rimosso dalla lista.
Gli ISP monitorano le percentuali delle email che
non arrivano a destinazione e le bloccheranno se
si continua ad inviare messaggi a caselle non più
esistenti.
Direct Email Marketing Efficace
18. MA SI POSSONO INVIARE E-MAIL COMMERCIALI?
• Lo spamming a fini di profitto è un reato (D. Lgs. 196/2003)
• Inviare e-mail pubblicitarie senza il consenso del
destinatario è vietato dalla legge.
• Il consenso è necessario anche quando gli indirizzi e-mail
reperiti presso liste pubbliche, sui siti internet, etc.
• Il consenso del destinatario deve essere chiesto prima
dell’invio e solo dopo averlo informato chiaramente sugli
scopi per i quali i suoi dati personali verranno usati.
Direct Email Marketing Efficace
19. MA SI POSSONO INVIARE E-MAIL COMMERCIALI?
E’ necessario il consenso informato sul destinatario. Gli
indirizzi e-mail recano dati personali e il fatto che essi
possano essere reperiti facilmente su Internet non
implica il diritto di utilizzarli liberamente per qualsiasi
scopo, come per l’invio di messaggi pubblicitari.
Chi acquista banche dati con indirizzi di posta
elettronica è tenuto ad accertare che ciascuno degli
interessati presenti nella banca dati abbia
effettivamente prestato il proprio consenso all’invio di
materiale pubblicitario.
Direct Email Marketing Efficace
20. VALUTAZIONE DEI RISULTATI
In base agli obiettivi prefissati, occorre munirsi degli strumenti adeguati per poter
monitorare i risultati prefissatisi:
-% E-mail consegnate
- % E-mail aperte (Open Rate)
- % Click effettuati su eventuali link presenti (Click Through Rate)
- % Leads (compilazioni di form) generati su sito o landing page (Conversion Rate)
- % di Download effettuati di eventuali files
- Vendite effettuate dal sito
- % degli Opt-out (rimossi da ulteriori invii) e loro gestione
-Iscrizioni al proprio canale social
Direct Email Marketing Efficace
21. 10 ERRORI DA EVITARE NELL’USO DELL DEM
1. Selezionare la lista da acquistare in base al minor costo (CPM)
Il parametro di costo per valutare la convenienza di una campagna
di email marketing non dovrebbe essere esclusivamente il costo di
acquisto di un eventuale invio (CPM = Costo Per Mille)
E’ consigliabile identificare un parametro più ampio finalizzato a
valutare la lista in rapporto al Costo di acquisizione di una nuova
Lead, di un nuovo Cliente, di un nuovo Visitatore, sia rispetto a
fornitori concorrenti che rispetto ad altri mezzi di comunicazione.
La sola lista di contatti non determina
il successo di una campagna!
Direct Email Marketing Efficace
22. 10 ERRORI DA EVITARE NELL’USO DELL DEM
2. Non concentrarsi sul Subject (Oggetto) della Email
Il Subject della email viene spesso trascurato e inserito all’ultimo
momento con una frase qualunque, perdendo completamente di
vista l’importanza che esso riveste nello stimolare l’apertura.
Il Subject deve contenere solo poche parole e cercare di stimolare
la curiosità dell’utente nello scoprire il contenuto dell’email ricevuta
Non trascurare nulla!!!
Direct Email Marketing Efficace
23. 10 ERRORI DA EVITARE NELL’USO DELL DEM
3. Inviare la stessa creatività a target differenti
Il vantaggio di poter elaborare una targetizzazione molto
precisa viene del tutto invalidato dall’utilizzare poi una
creatività identica (anche nel copywriting) a tutti i
destinatari.
Ad ogni target la sua comunicazione!!!
Direct Email Marketing Efficace
24. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
10 ERRORI DA EVITARE NELL’USO DELL DEM
4. Inviare una creatività composta da un’unica immagine prova di “Call to
Action”
Per semplicità di sviluppo si tende ad utilizzare creatività costituite da mere
immagini statiche inviate via email. Questa soluzione oltre a favorire l’intervento
dei filtri anti-spam finisce spesso per tradursi in comunicazioni prive di call to
action ovvero di stimolo al click e all’azione da parte dell’utente.
Inoltre chi non scarica le immagini non ha la possibilità di leggere la email.
La Call to Action deve essere chiara e ben evidente!
Direct Email Marketing Efficace
25. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
10 ERRORI DA EVITARE NELL’USO DELL DEM
5. Inviare una creatività con troppe opzioni di scelta
Una creatività che impone all’utente un’attenta selezione di
attività tra numerose opzioni, proprio perché inviata a target
differenti.
Di fronte ad una eccessiva e dettagliata scelta d’opzione
l’utente potrebbe risultare disorientato e trovarsi in difficoltà
nell’identificare l’offerta per lui più interessante.
CALL TO ACTION BEN MIRATE!!!
Direct Email Marketing Efficace
26. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
10 ERRORI DA EVITARE NELL’USO DELL DEM
6. Ripetere lo stesso invio con un intervallo di tempo troppo ristretto
La ripetizione di un messaggio è alla base di un progetto di email
marketing. Occorre però determinare l’intervallo giusto di tempo
onde evitare l’effetto opposto, ossia il disinteresse e l’opt-out
Come scegliere il giusto intervallo?
In base alle informazioni che ritornano da ogni invio!
MISURARE MISURARE MISURARE!
Direct Email Marketing Efficace
27. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
10 ERRORI DA EVITARE NELL’USO DELL DEM
7. Considerare solo il click come parametro di efficacia di una
campagna
In una campagna DEM limitare l’analisi dell’efficacia al solo metro del
numero di click risulta molto riduttivo.
Il ciclo di vita di una DEM normalmente è intorno ai 4-5 giorni, cambia
di molto se il target è B2B o B2C.
L’utente che non clicca potrebbe essere efficacemente recuperato sia
con un secondo invio più mirato, che con altri strumenti di
comunicazione contemporaneamente utilizzati, in modo che la DEM ne
diventi un rinforzo, al pari di altri strumenti
AMPLIARE I PROPRI ORIZZONTI!
Direct Email Marketing Efficace
28. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
10 ERRORI DA EVITARE NELL’USO DELL DEM
8. Non predisporre una pagina di atterraggio (Landing Page) con contenuto
coerente a quello della DEM
L’errore più comune in questi casi è linkare direttamente alla home page del
sito, oppure, ancor peggio, sviluppare un’offerta accattivante in cui risulta
impossibile ritrovare traccia nel link di atterraggio.
La coerenza genera conversione. Se creo un’aspettativa con la email che
non viene soddisfatta sulla pagina di atterraggio, non avremo conversione!
CREARE UN PERCORSO COERENTE!
Direct Email Marketing Efficace
29. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
10 ERRORI DA EVITARE NELL’USO DELL DEM
9. Predisporre un percorso di navigazione troppo elaborato prima di
arrivare a misurare la conversione
La pagina di atterraggio deve essere coerente con gli obiettivi di
conversione e ridurre al massimo i passaggi necessari alla conclusione della
navigazione: se l’obiettivo è la lead generation, deve contenere
immediatamente un form, se l’obiettivo è la vendita deve contenere subito il
carrello e così via.
Più passaggi (click) sono necessari all’utente prima di arrivare a soddisfare la
sua curiosità o il suo obiettivo, più è presumibile che si perderanno contatti
per strada.
FOCALIZZATI SULL’OBIETTIVO!
Direct Email Marketing Efficace
30. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
10 ERRORI DA EVITARE NELL’USO DELL DEM
10. Non predisporre le creatività leggibile da mobile
Oltre 6 milioni di utenti leggono quotidianamente le email da smartphone o
da tablet.
Una strategia di email marketing non può non tener conto di questo dato.
Occorre predisporre email ed eventuali landing pages in modo che
abbiano la giusta visualizzazione in base al device utilizzato.
AUMENTARE LE CONVERSIONI!
Direct Email Marketing Efficace
31. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
Direct Email Marketing Efficace
CONSIGLI STRATEGICI
1. Stabilire un minimo di piano editoriale/pianificazione
Sia che si tratti di Newsletter che di DEM, si intraprende un percorso di
relazione che si svilupperà nel tempo.
E’ opportuno pertanto avere una buona pianificazione editoriale,
avere chiaro cosa e come si promuoverà nel tempo.
Quali sono i prodotti/servizi da promuovere nei prossimi mesi?
Quali promozioni avrò da proporre?
32. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
Direct Email Marketing Efficace
CONSIGLI STRATEGICI
2. Informare tutte le figure aziendali coinvolte
E’ fondamentale che tutte le figure aziendali coinvolte in un
processo di comunicazione/marketing/commerciale siano
informate e coinvolte.
Capita spesso che si perdano reali opportunità proprio per una
mancanza di coordinamento interno.
TUTTI SUL PEZZO!!!
33. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
Direct Email Marketing Efficace
CONSIGLI STRATEGICI
3. Effettuare A/B Testing o Split Testing
Per identificare quale sia le versione della comunicazione più
efficace è possibile effettuare A/B test, mettendo a confronto diversi
elementi della stessa email (subject, call to action, immagini, etc).
E’ un’attività molto utile per identificare le creatività ed i messaggi
più performanti in base all’obiettivo.
CONVERSIONI!!!
34. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
Direct Email Marketing Efficace
CONSIGLI STRATEGICI
4. Remarketing o Retargeting
Non limitiamoci al mero invio di email…studiamo il comportamento
del nostro prospect e riattiviamolo, sollecitiamolo!
Come? Ad esempio tramite una seconda email mirata se non ha
raggiunto l’obiettivo da noi preposto (acquisto, lead, etc), invio di
una email mirata agli utenti che non hanno aperto la email, etc etc
etc
CONVERSIONI!!!
35. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
Direct Email Marketing Efficace
CONSIGLI STRATEGICI
5. Remarketing o Retargeting
Non limitiamoci al mero invio di email…studiamo il comportamento
del nostro prospect e riattiviamolo, sollecitiamolo!
Come? Ad esempio tramite l’utilizzo di altri media, quali ad esempio
lo strumento di retargeting di Google
CONVERSIONI!!!
36. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
Direct Email Marketing Efficace
Ritorno sulla
landing page
Lascia la landing senza
compilare il form
Sito generalista
o verticale
37. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
Direct Email Marketing Efficace
CONSIGLI STRATEGICI
6. Email Marketing e Social Media: meglio insieme che separati!!!
Diversi studi dimostrano che l’Email Marketing si conferma essere una
delle strategie vincenti per i Brand, un sistema di promozione migliore
persino dei tanto utilizzati Social Networks!
Occorre pertanto ragionare in un’ottica di integrazione.
Il primo dato importante è che sono aumentate le aziende che
inseriscono all’interno delle proprie email i cosiddetti
“Bottoni Social”
38. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
Direct Email Marketing Efficace
CONSIGLI STRATEGICI
Email Marketing e Social Media: meglio insieme che separati!!!
Quali sono i Social Media più integrati nelle email? *
- Facebook: 97%
- Twitter: 91%
- YouTube: 45%
- Pinterest: 42%
* Fonte Experian USA
39. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
Direct Email Marketing Efficace
40. Ad ogni target la sua comunicazione!!!
Direct Email Marketing Efficace
CONSIGLI STRATEGICI
Email Marketing e Social Media: meglio insieme che separati!!!
Il 60% dei Brand che inviano email e nel cui oggetto
menzionano Facebook registrano una crescita del 27% sul
proprio sito web nella settimana successiva all’invio. *
Le Email che invece invitano al “Follow Us” su Twitter
presentano click unici del 9,5% superiori rispetto
alle altre email. *
* Fonte Experian USA
41. Direct Email Marketing Efficace
L’Email è viva? Di più … sopravvive a tutti!!!
E’ facile fare Email Marketing? Assolutamente no
Perché fare Email Marketing? Per ovvi motivi!!!
IN SINTESI