Il documento discute come le radio e tv locali possano sviluppare i propri ricavi tramite internet, enfatizzando l'importanza di targetizzare il pubblico e certificare i dati demografici. Si presentano due opzioni per la presenza online delle emittenti locali e suggerimenti per la pubblicità efficace. In conclusione, si evidenzia come internet offra opportunità per le emittenti locali e per le campagne pubblicitarie.

1. Radio e Tv locali:
come sviluppare
i propri ricavi con Internet
Intervento di Paola Furlanetto
AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001
Cosa si aspetta il mercato
(Pubblicitario)
dalle radio e tv locali in rete

2. Pianificazione Mezzi
Internet:
Grande valore
perché raggiunge
segmento
Tecnologicamente
piu’ avanzato
INTERNET:
Per l’utenza
un mezzo come gli altri
1.
TATTICA
2.
STRATEGICA
• Focalizzazione
sulla qualità del target
(segmentazione)
• Basso investimento emotivo
• Basso investimento di tempo lavoro
• Priorità ai mezzi
che offrono
la migliore copertura areale
al minor prezzo.

3. Dati Certi
Intervento di Paola Furlanetto
AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001
E’ Importante avere
UNA FONTE UFFICIALMENTE RICONOSCIUTA
che certifichi
L’ENTITA’
E IL PROFILO
del nostro target
One TO One
research

4. La presenza in rete: 2 opzioni
Intervento di Paola Furlanetto
AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001
2.
SITO LOCALE
IN NETWORK
1.
SITO LOCALE
LOCALE
Contenuti
Commercializ.
Promozione
Esistenti
(news locale, sport,
intrattenimento)
Stessa rete di vendita
Dall’emittente
Esistenti
(news locale, sport,
intrattenimento)
Stessa rete di vendita per la
locale, sydacation
per clienti nazionali
Dall’emittente e attraverso
la syndacation

5. Fonte: Eurisko – Sinottica (5.000 casi)
2,0
3,4
2,1
3,8
2,2
4,2
3,6
5,3
5,6
7,8
6,2
8,8
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Giu. '98 Nov. '98 Giu. '99 Nov. '99 Giu. '00 Nov. '00
7gg 3 mesi
Internet : L’utenza in Italia

6. 118
429
166
39
56
168
182
133
46 47
258
482
21
39
91
194
119
83
249
229
145
114
37
168
241
30
122
105
124
3
79
0
50
100
150
200
250
300
350
400
U
om
ini
D
onne
14-17
anni
18-24
anni
25-34
anni
35-44
anni
O
ltre
44
anni
Elem
entare
M
edia
Inferiore
M
edia
Superiore
Laurea
B
assoM
/B
asso
M
edio
M
/Alto
Alto
Utenti nov.’98
Entità: 1.600.000
Utenti nov. ’00
Entità: 6.200.000
Fonte: Eurisko - New Media 00-B
“Pionieri” e “new comers”
“I new comers”: sempre più donne e
giovanissimi
“I pionieri”: uomini giovani, istruiti e di
buon reddito

7. 0
10
20
30
40
50
60
7am 9am 11am 1pm 3pm 5pm 7pm 9pm 11pm 1am 3am 5am
Inverno '00
%penetrazione Collegamento da casa (traffico orario)
Fonte: Nielsen NetRatings
Picco
fra le 5 e le 11
di sera

8. Domini
Gennaio ‘01
Top 12 - 20 anni
Contatti
Netti
121.814
73.389
83.473
67.084
81.745
Indice Comp.
342
243
191
184
178
%Composizione
53,4
38,1
29,9
28,8
27,9
Fonte: Nielsen NetRatings

9. Banner standard 468x60
Formati piu’ utilizzati: Banner

10. Formati piu’ utilizzati :
Sponsorizzazione bottone
Sponsorizzazione
Bottone 120 x 60
Posizione fissa, a periodo, sulla
homepage di un portale

11. E - COMMERCE
Intervento di Paola Furlanetto
AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001
Semplice
Funzionale (“USABILE”)
Sicurezza nelle transazioni
Attenzione alla Logistica

12. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
MOLTO MOLTO+ABBASTANZA
Fonte: Eurisko - New Media 00
Opinioni sulla pubblicità online
entro solo nei banner che mi interessano
la pubblicita' dovrebbe essere coerente con il sito
apprezzo la pubblicita' informativa
non deve appesantire il caricamento della pagina con
troppe immagini,filmati e suoni
mi danno fastidio i banner in movimento
mi piacciono i banner molto colorati
in alcuni siti come ad esempio i motori di ricerca c'e' troppa
pubblicita'
sono un fatto positivo perche' consentono di offrire siti
gratuitamente agli utenti
apprezzo la pubblicita' originale,innovativa
apprezzo la pubblicita' divertente,ironica
apprezzo la pubblicita' semplice,immediata
apprezzo la pubblicita' coinvolgente,emozionante

13. Concludendo….
Intervento di Paola Furlanetto
AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001
 Internet locale:
interessante sia per lo sviluppo commerciale delle
emittenti locali, che per le pianificazioni pubblicitarie
 Formati della pubblicità: attenersi alle consuetudini
 Certificare numero visitatori e profilo

14. Intervento di Paola Furlanetto
AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001
Grazie per l’attenzione.