1. Teorie e strumenti di Internet marketing

4. Marketing, tecnologia e media Parte I

8. Cosa bisogna sapere del mezzo per fare marketing con Internet Parte II

10. Mass vs. Personal Media Mass Media Personal Media I mass media si indirizzano a pubblici vasti, eterogenei e anonimi, presentando dunque messaggi standardizzati per fare presa sul minimo comune denominatore I messaggi si indirizzano a una varietà di pubblici, ciascuno desideroso di vedere soddisfatte le proprie esigenze specifiche I messaggi sono trasmessi pubblicamente, collocati nel tempo per raggiungere un grande numero di persone e non permangono I messaggi sono pubblicati in un ambiente accessibile a chi è dotato di particolari tecnologie e competenze e sono disponibili 24 ore su 24 in maniera permanente Il comunicatore (la fonte) opera all’interno di un’organizzazione complessa e costosa I ruoli di fonte e ricevente si possono facilmente rovesciare

11. Media mix Altri dati Censis

12. Media mix Online TV Stampa … . Awareness Call to action Direct mail Elevata Copertura One to One

13. La mappa di McLaughlin

14. ** NEW MEDIA INTERNET 2003/A – giugno 2003 (1.000 casi) ** L’IMMAGINE DI INTERNET PER GLI UTENTI Fonte: Eurisko I PI Ù CARATTERIZZANTI TRATTI INDICATI A LIBERA SCELTA UTILE FACILE RICCO DIVERTENTE VELOCE FORMATIVO GRANDE BELLO INTELLIGENTE DINAMICO COMPLESSO NUOVO PROFESSIONALE EMOZIONANTE STRATEGICO PERSONALIZZABILE SICURO ECONOMICO SOLITARIO RIPOSANTE INVADENTE * Collegati a internet negli ultimi 3 mesi da casa, lavoro o scuola/ università “ Parliamo ora di quello che internet è per lei. Quali secondo lei sono gli aggettivi che descrivono meglio internet? E quali, fra quali indicati, lo caratterizzano meglio?

15. Quanti on line Circa 13,5 milioni di utenti attivi sul web ogni mese, il 50 % dei quali si collega una volta ogni due giorni per circa mezz’ora . (Dati Audiweb)

17. La banda larga Gli utenti broadband rappresentano il 20% utenti attivi italiani che si collegano da casa a giugno 03 , ma sono responsabili del 41% d i tutte le pagine viste nel mese e del 40% del tempo totale speso on line dagli italiani

18. Gli investimenti pubblicitari Source: Interactive Advertising Bureau / PricewaterhouseCoopers

19. Cosa Internet può fare per il marketing Parte III

23. Gli strumenti per l’Internet marketing Parte IV

25. Il sito web

35. Pubblicità e banner advertising

39. Pubblicità below-the-web

44. Programmi di affiliazione

52. Il digital couponing

56. Advertorial

58. I motori di ricerca

61. Search Engine e Directory Search Engine Directory Cosa si indicizza Singole pagine Home page, siti Come si indicizza Vengono analizzati i contenuti della pagina Ogni sito è assegnato a una categoria Chi indicizza Programma automatico (spider) Surfer umani Come si ricerca Per parola chiave Per parola chiave o sfogliano le categorie Esempi Altavista, Iol/Arianna Yahoo!, Virgilio

69. I principali motori/database Search Engine Directory Arianna/Iol Virgilio Google Yahoo! (.it e .com hanno db diversi) Altavista Looksmart Inktomi (usare MSN) Odp (www.dmoz.com) Fast (usare www.alltheweb.com ) (About.com, per la lingua inglese) Janas (Tiscali) Godado, Excite

75. Il marketing virale

79. Strumenti avanzati per le banche dati Parte VII

86. Le community Parte V

89. L’analisi del traffico web Parte VI

100. Il click stream