Документ представляет собой обзор популярного интернет-ресурса MDK, охватывающего более 30 миллионов пользователей ежемесячно и предлагающего разнообразный контент для молодежной аудитории. В нем описаны статистические данные о посещаемости, демографии пользователей и примеры успешных рекламных кампаний, использующих мемы и вирусный маркетинг. Также представлены условия сотрудничества с рекламодателями и контакты для связи.

1. МЫ ЗНАЕМ, КАК РАБОТАТЬ С МОЛОДОЙ АУДИТОРИЕЙ

2. ЧТО ТАКОЕ MDK?
ЭТО ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ БОЛЕЕ 30 000 000 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ –
25% РУНЕТА
КАЖДЫЙ ВОСЬМОЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ VK.COM
ВИДИТ ЗАПИСЬ MDK КАЖДЫЙ ДЕНЬ

3. ПЛОЩАДКИ MDK
для мужской аудитории,
жесткий юмор, треш
женский юмор, любовь,
отношения
школьный юмор, хардкор
MDK Институт
Благородных Девиц
ОРЛЕНОК
VK.COM/MDK VK.COM/THESMOLNY VK.COM/ONLYORLY
TWITTER.COM/THE_SMOLNY
47 000 FOLLOWERS
INSTAGRAM.COM/SMOLNY_ADM
71 000 FOLLOWERS
INSTAGRAM.COM/ORLY_ADM
21 000 FOLOWERS
TWITTER.COM/MUDAKOFF
75 000 FOLLOWERS
4 000 000+
подписчиков
2 500 000+
подписчиков
1 600 000+
подписчиков
Insta
Insta
Уникальных посетителей за последние 30 дней:
6 000 000+ 3 300 000+ 1 700 000+
№1 по посещаемости паблик
VK.COM
№2 по посещаемости паблик
VK.COM
Входит в ТОП 5 пабликов
VK.COM по посещаемости

4. 100
629анекдот.ру
40
000
lookatme
trinixy 130
000
Орленок154006
МДК 642 100
323131ЯПлакал285 505 Lurkmore
262000
1tv.ru
Zaycev.net391000
Twitter830
000
ИБД 372 205
woman.ru726327
200515lifenews
65
000
the
village
183 225 cosmo.ru
MDK и РУНЕТ

5. MDK. СТАТИСТИКА
543 963
уникальных посетителей за последние 30 дней
ноябрь 2013
- просмотры
- уникальные
посетители
1 500 000
2 000 000
1 000 000
500 000
18/1116/11 20/11 22/11 24/11
Среднее суточное количество Общее количество
6 056 827
* 30% траффика
– с мобильных устройств

6. MDK. ДЕМОГРАФИЯ
ДО 18 Россия
18-21
21-24
24-27
27-30
30-35
35-40
Украина
Беларусь
Казахстан
Германия
Другие
40-45
75,02%
18,06%
5%
1,11%
0,26%
1,55%
+3 398подписчиков ежедневно

7. БОЛЕЕ
УСТАНОВОК УСТАНОВОК
БОЛЕЕ
МОБИЛЬНОЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
950 000 150 000&

8. ИБД. СТАТИСТИКА
3 371 543334 672
уникальных посетителей за последние 30 дней
- просмотры
- уникальные
посетители
750 000
1 000 000
500 000
250 000
сентябрь 2013 октябрь 2013 ноябрь 2013
* 37% траффика
– с мобильных устройств
Среднее суточное количество Общее количество

9. ИБД. ДЕМОГРАФИЯ
14
ДО 18 Россия
18-21
21-24
24-27
27-30
30-35
35-40
Украина
Беларусь
Казахстан
Германия
Другие
40-45
71,35%
18,98%
6,25%
1,46%
0,42%
1,54%
+3 873подписчиков ежедневно
86

10. ОРЛЕНОК. СТАТИСТИКА
Среднее суточное количество Общее количество
185 581
уникальных посетителей за последние 30 дней
- просмотры
- уникальные
посетители
300 000
400 000
200 000
100 000
18/07 20/07 22/07 24/07
* 20% траффика
– с мобильных устройств
1 899 359

11. 80
ОРЛЕНОК. ДЕМОГРАФИЯ
ДО 18 Россия
18-21
21-24
24-27
27-30
30-35
35-40
Украина
Беларусь
Казахстан
Германия
Другие
40-45
75,79%
17,10%
4,56%
0,81%
0,30%
1,45%
+2 667подписчиков ежедневно
20

12. ДРУГИЕ ПАБЛИКИ
БЕЗЫСХОДНОСТЬ
КАТАВАСИЯ FIXTER
БРАЙТОН БИЧ
VK.COM/THEREISNOFUTURE
VK.COM/KTVS1 VK.COM/FIXTERS
VK.COM/BRIGHTONBEACH
ТЛЕН, ЖИЗНЕННЫЙ ЮМОР
ИСТОРИИ ИЗ ЖИЗНИ, ЮМОР,
СТЕБ, ТАЙНЫ
АВТОМОБИЛИ, АВАРИИ,
ЮМОР
РУСОФОБИЯ, ЮМОР ПРО РОССИЮ
540 000+
подписчиков
820 000+
подписчиков
340 000+
подписчиков
140 000+
подписчиков

13. АКАДЕМИЯ
ПОРЯДОЧНЫХ ПАРНЕЙ
ЗЛОЙ ШКОЛЬНИК ЛЕПРА
773 778
подписчиков
1 143 012
подписчиков
692 922
подписчиков
ДРУЖЕСТВЕННЫЕ
ПАБЛИКИ
РАЗМЕЩАЕМ НА ВЫГОДНЫХ УСЛОВИЯХ

14. ДРУЖЕСТВЕННЫЕ
БЛОГЕРЫ
324 173
подписчиков
Софья Темникова
211 303
подписчиков
Айза Долматова
Возможности:
• Прямые посты с рекламой
• Скрытая реклама
• Обзоры
• Личный опыт
(покупка товара, использование,
отзывы)
Активность — от 50 000 подписчиков
Площадки:
Vk.com Instagram YouTube Twitter

15. ФИЛЬМЫ

16. НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ
• Охват целевой аудитории
(молодежь 16-24 года) более
10 000 000 уникальных
пользователей в неделю
• Мемефикация сюжета
фильма и его героев
• Стимулирование к просмотру
фильма
• Комплексные кампании по
продвижению фильмов
(долгие вирусные истории,
ролики, партизанский
маркетинг, посевы, раскрутка)

17. КЕЙС:
СТАЛИНГРАД
Результат:
Средний суточный охват – более 1 000 000
уникальных пользователей
Общий охват – более 8 000 000 чел
Более 255 500 лайков
180 000 шеров
Положительные комментарии от пользователей в
дискуссиях
Сборы:
Более $50 000 000 в России
при продвижении только через социальные сети
*информация c сайта kinopoisk.ru

18. КЕЙС:
МАЧЕТЕ УБИВАЕТ
Результат:
Средний суточный охват — более 1 300 000
уникальных пользователей
Общий охват — более 8 000 000 чел
Более 461 300 лайков
27 000 шеров
Множество мемов пользователей
Решение:
Серия мемов, побуждающих пользователей
создавать
и присылать свои на тему «Мачете делает»
(например, Мачете наливает, Мачете улетает,
Мачете читает)
Выведение мема в тренды VK
Дени Трехо на аватаре MDK в фирменной майке
паблика

19. ВИРУСЫ

20. НАШИ ВОЗМОЖНОСТИНАШИ ВОЗМОЖНОСТИ
• Охват целевой аудитории
(молодежь 16-24 года) более
10 000 000 уникальных
пользователей в неделю
• Создание и раскрутка
полноценных вирусных
историй
• Создание и продвижение
вирусных картинок, мемов и
фото
• Мемефикация бренда и
продуктов
• Съемка и продвижение
вирусных видео
• Комплексные кампании по
продвижению (долгие
вирусные истории, ролики,
партизанский маркетинг,
посевы, раскрутка)

21. КЕЙС:
KFC
Задача:
Продвинуть баскет KFC
среди молодой аудитории
Решение:
Создание мемов
Запуск тренда baskethead
Проведение флешмоба
Итоги:
Общий охват кампании – 25 088 490
Общее количество лайков – 1 081 609
Общее количество шэров – 69 405
Поддержание пользователями тренда:
аватары в социальных сетях, фото с
баскетами на голове

22. КЕЙС:
ПЛАСТИКА ОКОН
Задача:
Мемофикация youtube ролика для повышения
конверсии просмотров на YouTube.сom,
Распространение информации по типу вируса,
скрытая реклама
Создание комплексной вирусной истории
Повышение узнаваемости бренда
Решение:
Создание вирусного ролика, размещение его на
странице сообщества и закрепление на неделю
Мы выявили наиболее острые моменты в ролике,
создали связанные с ним мемы и постепенно
публиковали их в топовых пабликах в ВК:
MDK и ОРЛЕНОК.
Просмотры видео на данном этапе
стремительно возросли, благодаря легкости
распространения информации в vk.com
посредством изображений: юзеры, которых
не коснулась первая вирусная волна,
находили мемы на страницах пользователей,
которые «поделились» ими и спрашивали, к
чему относится тот или иной мем, или
запрашивали словосочетание у поисковых
систем.

23. КЕЙС:
УБИЙСТВО
ДЖИМА КЕРРИ
27 июля мы решили поднять свою посещаемость
и сделали пост
Результат: 20 000 комментариев, 90 000 лайков,
11 000 репостов.
Порядка 10 публикаций в СМИ о том, что Керри умер, а через пару дней появилось
официальное заявление пресс-службы актера о том, что они жив и здоров.
Сообщение: представители актера опровергли эту информацию и сообщили
общественности, что он жив и прекрасно себя чувствует. Кроме того, ложные данные о
гибели актера через некоторое время были удалены из соцсети.
Всплеск запросов в Яндексе: смерть Джимма Керри была первой в списке запросов по
слову «смерть».
Яндекс подтвердил, что это был один из самых главных вопросов недели даже при
насыщенности ее новостями.

24. ИНСТАЛЛЫ

25. НАШИ ВОЗМОЖНОСТИНАШИ ВОЗМОЖНОСТИ
• Охват целевой аудитории
(молодежь 16-24 года) более
10 000 000 уникальных
пользователей в неделю
• Стимулирование
пользователей к
регистрации и установке
• Информирование о
возможностях бренда
• Рост узнаваемости у новой
аудитории и лояльности у
существующей
• Комплексные кампании по
продвижению приложений и
сервисов ( долгие вирусные
истории, ролики,
партизанский маркетинг,
посевы, раскрутка)

26. КЕЙС:
GAMEINSIGHT
Решение:
Создание серии мемов на основе
иллюстраций к игре (требование клиента)
специально созданных для каждого паблика
с учетом вкусов аудитории
основанных на других известных мемах и
выражениях
KPI:
Охват пользователей не менее 1 000 000 в
среднем за сутки
Наличие положительных комментариев в
дискуссиях

27. КЕЙС:
SURFINGBIRD
Решение:
Серия рекламных постов с
провокационными картинками и
раскрытием преимуществ и отличительных
черт сервиса
Краткосрочная кампания, являющаяся
частью глобального промо Surfingbird

28. БЕЗ МАТА

29. НАШИ
ВОЗМОЖНОСТИ
Создание мемов без
использования ненормативной
лексики. Формат пабликов
показывает, что изображения с
матом лучше воспринимаются
аудиторией и собирают больше
лайков и перепостов. Такие
изображения не
воспринимаются как реклама,
поэтому уровень лояльности к
ним заведомо выше, чем к мемам
без мата.
При создании креатива мы
учитываем пожелания
клиента и его видение
кампании, поэтому мы
создаем мемы без
использования мата таким
образом, чтобы они имели
вирусный эффект и реакцию
публики такую же, как и мемы
с матом

30. ПРИМЕР КРЕАТИВА

31. О НАС

32. КЛИЕНТЫ

33. РЕКЛАМА
СО ССЫЛКОЙ
(0.5 ЧАСА В ТОПЕ
+ 24 ЧАСА НА СТРАНИЦЕ)
РЕКЛАМА ВИДЕО
(0,5 ЧАСА В ТОПЕ,
24 ЧАСА НА СТРАНИЦЕ/
НАВСЕГДА В ВИДЕО-ВИТРИНЕ*)
СКРЫТАЯ
РЕКЛАМА
(МЕМ БЕЗ ССЫЛКИ**)
ПРАЙС ЛИСТ
MDK
ИБД
ОРЛЕНОК
БЕЗЫСХОДНОСТЬ
БРАЙТОН
КАТАВАСИЯ
ФИКСТЕР
80 000
60 000
40 000
10 000
15 000
20 000
30 000
80 000
60 000
40 000
10 000
15 000
20 000
30 000
60 000
40 000
30 000
5 000
10 000
10 000
20 000
* +20% К ЦЕНЕ (ДАЕТ БОЛЬШЕ ТРАФИКА, ТАК КАК ВСЕГДА ОТОБРАЖАЕТСЯ В ТОПЕ ВИДЕО В ПОИСКЕ VK.COM)
** НЕ ПРОДАЕТСЯ БЕЗ КРЕАТИВА MDK

34. ПРАЙС ЛИСТ
Закрепление на сутки +100% от цены
КРЕАТИВ
Мем от 20 000
Видео (сценарий) от 200 000
Конкурсы на площадках МДК от 100 000
(механика, менеджмент, проведение,
без анонсов)
ДОП УСЛУГИ
Спонсорство конкурса МДК от 300 000(+ Призы)
Твиттер-посты (без ссылок) 10 000
Инстаграм-посты 15 000
Раскрутка видео от 500 000
ОФЛАЙН
Флеш-моб от 800 000
(креатив, организация, анонсы, проведение)

35. МЫ: WWW.MDK.IS
ПИСАТЬ: ADVERTISING@MDK.IS
ЗВОНИТЬ: +7 926 279 7556
КОНТАКТЫ:
Коммуникативная стратегия,
создание креативных механик,
создание предложений,
работа с креативным отделом
Tel.: +7 915 147 2203
Mail: k@mdk.is
Екатерина Сергеева
Креативный стратег
Управление процессами работы
агентства, ключевые договоренности
по проектам
Tel.: +7 926 279 7556
Mail: m@mdk.is
Мария Вылегжанина
Управляющий директор