3. семогущий емейл-маркетинг:
прогрессивное обогащение профиля
Целевая Емейл- Целевая
страница сообщение страница
Получили Просим заполнить Получаем длинный
короткий лид: профиль. лид:
• имя, •имя,
• емейл-адрес. •емейл-адрес,
•телефон,
•соц.-дем.
ример: тематический ресурс (сайт для мам, клуб владельцев
автомобилей Reno Logan, кулинарный клуб, др.).
4. семогущий емейл-маркетинг:
обработка незавершенного заказа
Сайт Емейл- Сайт
сообщение
Получили запрос Напоминаем о Продаем
на покупку готовности товар/услугу.
товара/услуги. предоставить
услугу/продать
товар.
ример: банковские услуги (пользователь подал заявку на
кредитную карту, но не пришел за ней в банк), брошенная
тележка в интернет-магазине.
5. семогущий емейл-маркетинг:
кросс-продажи собственных продуктов
Сайт Емейл- Сайт
сообщение
Продали продукт. Предлагаем Продаем кросс-
купить кросс- продукт.
продукт.
ример: любой бизнес с обширной продуктовой линейкой.
6. семогущий емейл-маркетинг:
повышение информированности о бренде,
лояльности бренду
Целевая Емейл- Сайт
Емейл-
страница сообщение
Емейл-
сообщение
сообщение
Получили лид, Высылаем серию Получаем
плохо знакомый с приветственно- пользователя,
брендом. информационных хорошо
писем. информированного
о бренде,
ример: для интернет-магазина – информация доверяющего
о доставке, способах оплаты, процедуре бренду.
возврата товара, кредитных программах.
7. семогущий емейл-маркетинг:
реализация воронки продаж
Брошюра Узнаем емейл-адрес
Емейл-
Тест-драйв сообщение
Приглашаем на
тест-драйв
Фан-клуб Емейл-
Приглашаем сообщение
вступить в фан-
клуб
ример: продажа автомобилей.
8. семогущий емейл-маркетинг:
интеграция с социальными сетями
Сайт Емейл- Социальная
сообщение сеть
Подписали • Предлагаем • Превращаем
пользователя на дружить в подписчика в
рассылку. социальных сетях. лайкера.
• Предлагаем • Привлекаем
расшарить новых
интересную пользователей.
информацию.
ример: для fashion-бренда – общаемся с пользователем в социальных
сетях в перерывах между выходом новых коллекций; предлагаем
расшарить понравившиеся модели из писем-анонсов.
9. семогущий емейл-маркетинг:
кросс-реклама неконкурирующих брендов
Собственный Емейл- Сайт
сайт сообщение рекламируемого
бренда
Подписали Высылаем Приводим лид на
пользователя на рекламный партнерский сайт.
рассылку, указав креатив Получаем оплату.
возможность партнерского
партнерских бренда под своей
предложений. шапкой.
ример: реклама интернет-магазина спортивных товаров в
рассылке фитнес-клуба.
10. аспространенные ошибки
внедрения
• техническая
Многие пытаются разработать Пользуйтесь готовыми
собственную платформу емейл- профессиональными
рассылок. решениями!
• рыночная
Многие начинают сотрудничество со Выбирайте партнеров с
специалистами низкого уровня. опытом и портфолио!
• психологическая
Многие просто боятся рассылать Просто начните – страх
письма. пройдет вместе с первой
прибылью!
11. erformance based емейл-маркетинг:
• нет дополнительных затрат на привлечение;
• затраты на коммуникации невысоки (20 копеек за
сообщение и ниже);
• результаты измеримы;
• общая эффективность маркетинговых коммуникаций
повышается в 2-3 раза.
недряйте!
