Percorsi di digitalizzazione per micro, piccole e medie impreseSiteGround.com
Guarda il webinar qui: https://youtu.be/PTHUbp07qeE
La Digital Transformation è davvero un opportunità? È possibile applicarla in contesti locali alle imprese italiane?
Più del 97% del tessuto economico italiano è composto da micro, piccole e medie imprese. In particolare, le micro-imprese danno lavoro a quasi 8 milioni di persone. È innegabile che queste aziende si scontrino con la difficoltà ad accedere a competenze tecnologiche e strumenti digitali che potrebbero semplificare il loro lavoro, permettendo anche alle aziende di crescere.
Martina Mantoan, Business Developer e esperta di Digital Transformation, ci mostra come sia possibile innovarsi passo dopo passo senza stravolgere i processi interni, grazie all’utilizzo coerente di strumenti digitali adatti alle specifiche esigenze.
Scopriamo assieme come la web analytics può aiutarti nella SEO e nella SEM. Dall'implementazione di Google Analytics all'uso di altri strumenti per capire davvero come ottimizzare la user experience del tuo sito. Andiamo a conoscere quali sono i parametri che sono rilevanti e, in particolar modo, come è possibile interagire con Google Adwords.
I contenuti del webinar:
L'importanza della web analytics
Strumenti che ti aiutano nell'analisi
Gestire tecniche di remarketing AdWords attraverso Google Analytics
Valentino Mea - SEO per E-Commerce - Rinascita Digitale | DAY #10Stefano Saladino
Dedicato a proprietari di siti e-commerce e ai consulenti SEO, in questo intervento di livello intermedio, Valentino Mea introdurrà tutte le aree principali della SEO per E-Commerce e presenterà il suo framework di ottimizzazione con procedure pratiche che potrai applicare fin da subito.
Contenuti, SEO e vendite online: dalla visibilità alla persuasione nell'e-com...Marco Loguercio [FIND]
L'intervento di Marco Loguercio a MeetMagento 2016 sull'importanza dei contenuti di valore, nei siti di commercio elettronico, sia per informare, influenzare e persuadere il visitatore ad acquistare, sia per incrementare le visite qualificate dai risultati naturali di ricerca.
Quali azioni di conversione tracciare in Google Analytics e come farlo.
Slide presentate da Gianpaolo Lorusso (ideatore di ADworld Experience) al Web Marketing Training 2016
Tutte le slide sul tracciamento delle conversioni in Analytics e le basi della Conversion Rate Optimization presentate all'evento SEOCMS di Bologna il 6/5/16
Percorsi di digitalizzazione per micro, piccole e medie impreseSiteGround.com
Guarda il webinar qui: https://youtu.be/PTHUbp07qeE
La Digital Transformation è davvero un opportunità? È possibile applicarla in contesti locali alle imprese italiane?
Più del 97% del tessuto economico italiano è composto da micro, piccole e medie imprese. In particolare, le micro-imprese danno lavoro a quasi 8 milioni di persone. È innegabile che queste aziende si scontrino con la difficoltà ad accedere a competenze tecnologiche e strumenti digitali che potrebbero semplificare il loro lavoro, permettendo anche alle aziende di crescere.
Martina Mantoan, Business Developer e esperta di Digital Transformation, ci mostra come sia possibile innovarsi passo dopo passo senza stravolgere i processi interni, grazie all’utilizzo coerente di strumenti digitali adatti alle specifiche esigenze.
Scopriamo assieme come la web analytics può aiutarti nella SEO e nella SEM. Dall'implementazione di Google Analytics all'uso di altri strumenti per capire davvero come ottimizzare la user experience del tuo sito. Andiamo a conoscere quali sono i parametri che sono rilevanti e, in particolar modo, come è possibile interagire con Google Adwords.
I contenuti del webinar:
L'importanza della web analytics
Strumenti che ti aiutano nell'analisi
Gestire tecniche di remarketing AdWords attraverso Google Analytics
Valentino Mea - SEO per E-Commerce - Rinascita Digitale | DAY #10Stefano Saladino
Dedicato a proprietari di siti e-commerce e ai consulenti SEO, in questo intervento di livello intermedio, Valentino Mea introdurrà tutte le aree principali della SEO per E-Commerce e presenterà il suo framework di ottimizzazione con procedure pratiche che potrai applicare fin da subito.
Contenuti, SEO e vendite online: dalla visibilità alla persuasione nell'e-com...Marco Loguercio [FIND]
L'intervento di Marco Loguercio a MeetMagento 2016 sull'importanza dei contenuti di valore, nei siti di commercio elettronico, sia per informare, influenzare e persuadere il visitatore ad acquistare, sia per incrementare le visite qualificate dai risultati naturali di ricerca.
Quali azioni di conversione tracciare in Google Analytics e come farlo.
Slide presentate da Gianpaolo Lorusso (ideatore di ADworld Experience) al Web Marketing Training 2016
Tutte le slide sul tracciamento delle conversioni in Analytics e le basi della Conversion Rate Optimization presentate all'evento SEOCMS di Bologna il 6/5/16
Contenuti e algoritmi: farsi trovare su Google, Instagram e Facebook - Donne ...Miriam Bertoli
Produrre e pubblicare un buon contenuto è solo il primo passo. Raggiungere le persone per cui l'abbiamo pensato è il passo che fa la differenza. E sempre di più questo secondo passo è affidato ad algoritmi. Quali sono le regole per scrivere un testo che convinca Google a far trovare proprio il nostro sito? Quali sono le principali caratteristiche degli algoritmi usati da Facebook e Instagram per decidere quali post mostrare?
Content marketing per imprese B2B vs. B2C, cosa cambia? #WMExpoMiriam Bertoli
Che cos'è il content marketing e come può essere usato per le imprese che operano nel B2B o nel B2C? In questo intervento che ho portato a WM Expo 2016 a Padova (30 sett-1ottobre 2016) presento le differenze principali nei due processi d'acquisto, che conseguenze hanno nel definire la strategia e gli strumenti più adatti, un metodo per slegarsi dagli strumenti e raggiungere veramente le persone (che siano privati o parte di un'impresa).
Click Fraud Google Adwords: 5 mosse per difenderti definitivamenteLuigi Sciolti
Sei vittima di Click fraudolenti sui tuoi annunci Google Adwords?
Allora stai sprecando denaro e questo alla lunga può portarti allo sconforto e ad abbandonare definitivamente Google Adwords come strumento di pubblicità online.
Le slides illustrano un caso di studio reale sul quale abbiamo attuato il sistema “Pronto Intervento Click Fraud Adwords”.
L’ account subiva fino al 62% di click fraudolenti e alcuni click raggiungevano un costo per click di 50 €. Per l’inserzionista non era una situazione sostenibile.
Il risultato è stato di abbassare i click fraudolenti fino all’8%.
Per i restanti click sfuggiti al controllo è stato chiesto il rimborso a Google allegando Log originali del server.
Il sistema “Pronto Intervento Click Fraud Adwords” che abbiamo studiato è un sistema che ci permette di mantenere un occhio vigile sugli account e di mettere in atto misure proattive.
Il sistema prevede 5 mosse principali per intervenire:
1. Messa in atto di attività preventive
2. Implementazione di un software di monitoraggio
3. Impostazioni scientifiche sull’account Google Adwords
4. Utilizzo del remarketing negativo di Google Adwords
5. Richiesta di rimborso a Google
Se sei vittima di click fraudolenti con queste slide comprenderai che tipo di azioni puoi intraprendere per limitare o bloccare lo spreco di denaro con Google Adwords.
Social & Content: il mix vincente per una PR di successoBizup
Analizzando il caso pratico della guida al turismo accessibile realizzata da Venere.com, la presentazione tenuta in occasione della Settimana della Formazione dedicata al Social Media Marketing ha lo scopo di dimostrare come lo sviluppo di un contenuto originale e la pianificazione di un’adeguata strategia di condivisione siano il mix vincente per regalare a una campagna di PR risultati sorprendenti anche in chiave social.
Corso Web Marketing a Lecce - Università del SalentoLuigi Sciolti
Corso di Web Marketing e Social Media tenuto a Lecce da Luigi Sciolti presso l’Università del Salento e organizzato dall’associazione Link (UdU). Le lezioni si sono svolte presso il complesso Ecotekne della Facoltà di Economia.
Il programma, incentrato esclusivamente sul web marketing e sull’evoluzione del marketing 3.0, si è dipanato tra argomenti e strategie di search marketing e social media.
Dopo aver effettuato in aula un ripasso delle nozioni base del marketing si sono esaminate le attività specifiche di web marketing partendo da come si può preparare un piano strategico e come si dovrebbe progettare un sito web. Con tali basi le lezioni si sono sviluppate sullo studio dei motori di ricerca, dell’ottimizzazione di un sito web (SEO), del Keywords Advertising e Pay per Click, del Social Media Marketing, del Content Marketing, dell’Email Marketing e del Viral Marketing.
Alle lezioni teoriche sono susseguite dei corsi pratici su Analisi SEO, Campagne Adwords, Facebook Ads, Monitoraggio dati e obiettivi con Google Analytics.
Storia di un e-commerce da 1000000$ - Up Vision @SMAU 2013Luigi Sciolti
Smau Bari 2013: Luigi Sciolti di Up Vision srl ha presentato una case history relativa alla promozione di una nuova attività e-commerce attraverso i motori di ricerca. Partendo da una campagna Google Adwords a basso budget, si è arrivati a implementare campagne più articolate e con targeting avanzati, aumentando gradualmente il budget investito e mantenendo sempre alta l’attenzione sul ritorno degli investimenti. La sinergia con le attività SEO ha stabilizzato guadagni mensili per decine di migliaia di euro (da qui il titolo "ecommerce da 1 milione di dollari").
Durante il workshop è stato possibile comprendere quanto sia importante per un e-commerce una oculata pianificazione prima di andare online e quanto le successive attività di Search Marketing sono un potente strumento di vendita e diffusione del brand.
Nelle slide è possibile trovare dati e risultati reali.
DTD Italia 2019 - La business intelligence nella strategia di marketingSemrush Italia
Durante il #DTDItalia 2019 Fabio Piccigallo ha introdotto il concetto di Business Intelligence, spiegando in quale modo essa si correla con la marketing analytics. Attraverso degli esempi, ha mostrato la differenza tra gli strumenti di BI e i tool di analitica normalmente utilizzati (Google Analytics, Search Console…) e ha spiegato perché la business intelligence rappresenta un asset strategico irrinunciabile per la creazione di strategie di marketing data driven.
Panoramica su Google Shopping e Guida all'ottimizzazione dei feed di prodotto per il merchant center e all'implementazione di campagne Adwords PLA (Product Listing Ads).
Dati e e-commerce: non solo Google AnalyticsAndrea Vit
Google Analytics è uno strumento potentissimo, non c'è dubbio. Ma è sempre sufficiente? Nel momento in cui l'esigenza di andare in profonà sui numeri cresce, soprattutto se parliamo di vendite online, si rende necessario integrarlo con altre fonti di dati.
Diventa fondamentale quindi costruire un percorso tra i numeri e realizzare un sistema in grado di supportare il marketing nelle decisioni più strategiche, passando per gli step fondamentali della Business Intelligence.
Intervento al Convegno GT 2014 con Stefano Guerra.
BTO 2015 Side TWO | Giovedì 3 dicembre
#7 Focus Hall
Parity Rate Distribution Manager 2.0, il prodotto completo per l’online sales management.
http://www.buytourismonline.com
http://www.buytourismonline.com/eventi/parity-rate/
Keynote Speaker
Gerardo Casella – Parity Rate
SMAU Milano 2018 - "Marketing digitale per le Piccole e Medie Imprese, anno 2...Miriam Bertoli
Contenuti dalla presentazione:
I punti di contatto digitali sono ormai presenti nel percorso di acquisto di tutti noi e, lo sappiamo, anche in quelli dei nostri clienti e lo saranno sempre di più.
Durante questo intervento vediamo quali sono tre aspetti strategici da considerare affinché il marketing nei punti di contatti digitali funzioni davvero a supporto del business, anche in vista dei budget 2019; presento anche un aspetto da tenere in particolare considerazione per evitare un errore che vedo spesso nella mia esperienza di consulente.
Francesco Ciciriello - Loyalty Marketing Program e Retail Locale - Rinascita ...Stefano Saladino
Uno dei trend più importante in questi anni per il mondo del retail, è quello della fidelizzazione dei clienti, con un tasso di crescita annuo del 20% a livello mondiale. L’obiettivo non è più solo quello di vendere, ma anche quello di creare una nuova esperienza in fase di acquisto, ad esempio grazie alla fidelizzazione. Attraverso i Marketing Loyalty Program è possibile mantenere i propri clienti e aumentarne il fatturato nella propria attività. In questo intervento vedremo nello specifico sistemi di fidelizzazione per il commercio locale.
I fondamenti del marketing digitale, dalla strategia, ai contenuti, alla gestione del lead online, agli strumenti operativi (Seo, Email, Blogging, Social, Lead nurturing) fino alla misurazione delle performance (analytics).
Crea il tuo e-commerce internazionale: the Global Action PlanAndrea Vit
Mi conviene dare il mio e-commerce in outsourcing o gestirlo in casa? Su quali mercati punto ed in che modo posso migliorare la global customer experience?
In questa presentazione alcuni spunti sul tema, presentati al wmexpo2016.
Ecommerce strategy. Strumenti e strategie per vendere online.Giuseppe Noschese
In occasione del primo Meet Up della comunità PrestaShop Salerno. Giuseppe Noschese e Alfonso Annunziata hanno parlato di strategia ecommerce, di PrestaShop e delle novità della 1.7.
Audit SEO per eCommerce
Criticità e consigli SEO per il vostro ecommerce.
Pianificate, Ottimizzate ed Agite per avere successo con il vostro store online!
Contenuti e algoritmi: farsi trovare su Google, Instagram e Facebook - Donne ...Miriam Bertoli
Produrre e pubblicare un buon contenuto è solo il primo passo. Raggiungere le persone per cui l'abbiamo pensato è il passo che fa la differenza. E sempre di più questo secondo passo è affidato ad algoritmi. Quali sono le regole per scrivere un testo che convinca Google a far trovare proprio il nostro sito? Quali sono le principali caratteristiche degli algoritmi usati da Facebook e Instagram per decidere quali post mostrare?
Content marketing per imprese B2B vs. B2C, cosa cambia? #WMExpoMiriam Bertoli
Che cos'è il content marketing e come può essere usato per le imprese che operano nel B2B o nel B2C? In questo intervento che ho portato a WM Expo 2016 a Padova (30 sett-1ottobre 2016) presento le differenze principali nei due processi d'acquisto, che conseguenze hanno nel definire la strategia e gli strumenti più adatti, un metodo per slegarsi dagli strumenti e raggiungere veramente le persone (che siano privati o parte di un'impresa).
Click Fraud Google Adwords: 5 mosse per difenderti definitivamenteLuigi Sciolti
Sei vittima di Click fraudolenti sui tuoi annunci Google Adwords?
Allora stai sprecando denaro e questo alla lunga può portarti allo sconforto e ad abbandonare definitivamente Google Adwords come strumento di pubblicità online.
Le slides illustrano un caso di studio reale sul quale abbiamo attuato il sistema “Pronto Intervento Click Fraud Adwords”.
L’ account subiva fino al 62% di click fraudolenti e alcuni click raggiungevano un costo per click di 50 €. Per l’inserzionista non era una situazione sostenibile.
Il risultato è stato di abbassare i click fraudolenti fino all’8%.
Per i restanti click sfuggiti al controllo è stato chiesto il rimborso a Google allegando Log originali del server.
Il sistema “Pronto Intervento Click Fraud Adwords” che abbiamo studiato è un sistema che ci permette di mantenere un occhio vigile sugli account e di mettere in atto misure proattive.
Il sistema prevede 5 mosse principali per intervenire:
1. Messa in atto di attività preventive
2. Implementazione di un software di monitoraggio
3. Impostazioni scientifiche sull’account Google Adwords
4. Utilizzo del remarketing negativo di Google Adwords
5. Richiesta di rimborso a Google
Se sei vittima di click fraudolenti con queste slide comprenderai che tipo di azioni puoi intraprendere per limitare o bloccare lo spreco di denaro con Google Adwords.
Social & Content: il mix vincente per una PR di successoBizup
Analizzando il caso pratico della guida al turismo accessibile realizzata da Venere.com, la presentazione tenuta in occasione della Settimana della Formazione dedicata al Social Media Marketing ha lo scopo di dimostrare come lo sviluppo di un contenuto originale e la pianificazione di un’adeguata strategia di condivisione siano il mix vincente per regalare a una campagna di PR risultati sorprendenti anche in chiave social.
Corso Web Marketing a Lecce - Università del SalentoLuigi Sciolti
Corso di Web Marketing e Social Media tenuto a Lecce da Luigi Sciolti presso l’Università del Salento e organizzato dall’associazione Link (UdU). Le lezioni si sono svolte presso il complesso Ecotekne della Facoltà di Economia.
Il programma, incentrato esclusivamente sul web marketing e sull’evoluzione del marketing 3.0, si è dipanato tra argomenti e strategie di search marketing e social media.
Dopo aver effettuato in aula un ripasso delle nozioni base del marketing si sono esaminate le attività specifiche di web marketing partendo da come si può preparare un piano strategico e come si dovrebbe progettare un sito web. Con tali basi le lezioni si sono sviluppate sullo studio dei motori di ricerca, dell’ottimizzazione di un sito web (SEO), del Keywords Advertising e Pay per Click, del Social Media Marketing, del Content Marketing, dell’Email Marketing e del Viral Marketing.
Alle lezioni teoriche sono susseguite dei corsi pratici su Analisi SEO, Campagne Adwords, Facebook Ads, Monitoraggio dati e obiettivi con Google Analytics.
Storia di un e-commerce da 1000000$ - Up Vision @SMAU 2013Luigi Sciolti
Smau Bari 2013: Luigi Sciolti di Up Vision srl ha presentato una case history relativa alla promozione di una nuova attività e-commerce attraverso i motori di ricerca. Partendo da una campagna Google Adwords a basso budget, si è arrivati a implementare campagne più articolate e con targeting avanzati, aumentando gradualmente il budget investito e mantenendo sempre alta l’attenzione sul ritorno degli investimenti. La sinergia con le attività SEO ha stabilizzato guadagni mensili per decine di migliaia di euro (da qui il titolo "ecommerce da 1 milione di dollari").
Durante il workshop è stato possibile comprendere quanto sia importante per un e-commerce una oculata pianificazione prima di andare online e quanto le successive attività di Search Marketing sono un potente strumento di vendita e diffusione del brand.
Nelle slide è possibile trovare dati e risultati reali.
DTD Italia 2019 - La business intelligence nella strategia di marketingSemrush Italia
Durante il #DTDItalia 2019 Fabio Piccigallo ha introdotto il concetto di Business Intelligence, spiegando in quale modo essa si correla con la marketing analytics. Attraverso degli esempi, ha mostrato la differenza tra gli strumenti di BI e i tool di analitica normalmente utilizzati (Google Analytics, Search Console…) e ha spiegato perché la business intelligence rappresenta un asset strategico irrinunciabile per la creazione di strategie di marketing data driven.
Panoramica su Google Shopping e Guida all'ottimizzazione dei feed di prodotto per il merchant center e all'implementazione di campagne Adwords PLA (Product Listing Ads).
Dati e e-commerce: non solo Google AnalyticsAndrea Vit
Google Analytics è uno strumento potentissimo, non c'è dubbio. Ma è sempre sufficiente? Nel momento in cui l'esigenza di andare in profonà sui numeri cresce, soprattutto se parliamo di vendite online, si rende necessario integrarlo con altre fonti di dati.
Diventa fondamentale quindi costruire un percorso tra i numeri e realizzare un sistema in grado di supportare il marketing nelle decisioni più strategiche, passando per gli step fondamentali della Business Intelligence.
Intervento al Convegno GT 2014 con Stefano Guerra.
BTO 2015 Side TWO | Giovedì 3 dicembre
#7 Focus Hall
Parity Rate Distribution Manager 2.0, il prodotto completo per l’online sales management.
http://www.buytourismonline.com
http://www.buytourismonline.com/eventi/parity-rate/
Keynote Speaker
Gerardo Casella – Parity Rate
SMAU Milano 2018 - "Marketing digitale per le Piccole e Medie Imprese, anno 2...Miriam Bertoli
Contenuti dalla presentazione:
I punti di contatto digitali sono ormai presenti nel percorso di acquisto di tutti noi e, lo sappiamo, anche in quelli dei nostri clienti e lo saranno sempre di più.
Durante questo intervento vediamo quali sono tre aspetti strategici da considerare affinché il marketing nei punti di contatti digitali funzioni davvero a supporto del business, anche in vista dei budget 2019; presento anche un aspetto da tenere in particolare considerazione per evitare un errore che vedo spesso nella mia esperienza di consulente.
Francesco Ciciriello - Loyalty Marketing Program e Retail Locale - Rinascita ...Stefano Saladino
Uno dei trend più importante in questi anni per il mondo del retail, è quello della fidelizzazione dei clienti, con un tasso di crescita annuo del 20% a livello mondiale. L’obiettivo non è più solo quello di vendere, ma anche quello di creare una nuova esperienza in fase di acquisto, ad esempio grazie alla fidelizzazione. Attraverso i Marketing Loyalty Program è possibile mantenere i propri clienti e aumentarne il fatturato nella propria attività. In questo intervento vedremo nello specifico sistemi di fidelizzazione per il commercio locale.
I fondamenti del marketing digitale, dalla strategia, ai contenuti, alla gestione del lead online, agli strumenti operativi (Seo, Email, Blogging, Social, Lead nurturing) fino alla misurazione delle performance (analytics).
Crea il tuo e-commerce internazionale: the Global Action PlanAndrea Vit
Mi conviene dare il mio e-commerce in outsourcing o gestirlo in casa? Su quali mercati punto ed in che modo posso migliorare la global customer experience?
In questa presentazione alcuni spunti sul tema, presentati al wmexpo2016.
Ecommerce strategy. Strumenti e strategie per vendere online.Giuseppe Noschese
In occasione del primo Meet Up della comunità PrestaShop Salerno. Giuseppe Noschese e Alfonso Annunziata hanno parlato di strategia ecommerce, di PrestaShop e delle novità della 1.7.
Audit SEO per eCommerce
Criticità e consigli SEO per il vostro ecommerce.
Pianificate, Ottimizzate ed Agite per avere successo con il vostro store online!
Il 19 marzo 2013 dalle 10.30 alle 11 si è svolta la conferenza a cura di Boraso.com “Seo: Search Experience Optimization - Massimizzare il ritorno sugli investimenti delle attività di marketing sui motori di ricerca”. Marco D'Amico, consulente di Web Marketing, ha risposto durante lo speech a domande come ‘Quali sono i fattori più importanti legati all’esperienza utente che piacciono a Google? Come massimizzare, oggi, il ROI delle attività di Search Marketing?’. I motori di ricerca ricoprono infatti sempre più un ruolo determinate nel processo decisionale e di acquisto degli utenti.
Progettare strategie di comunicazione su canali digitali e social mediaNinja Academy
Alessio Semoli, Giovanna Montera, Davide Pozzi, Gianpaolo Lorusso, Tommaso Sorchiotti e Simone Tornabene, alcuni dei docenti del Ninja Master Online in Digital Marketing, illustrano un assaggio degli strumenti e strategie che verranno approfondite nel percorso formativo. Prossimi corsi: http://www.ninjacademy.it/marketing/corsi/
William Sbarzaglia - Real time analytics nell’e-commerce con MagentoMeet Magento Italy
E’ sempre più importante creare un progetto efficace nel web e nel mondo dell’e-commerce l’efficacia significa vendere.
Non basta solo creare un sito web ottimizzato sui motori di ricerca con un carrello elettronico, serve creare un progetto con un’attenzione sui nostri utenti per avere le informazioni utili al nostro business.
Oltre a google analytics e le funzionalità dei sistemi di e-commerce, esistono metodi e piattaforme di monitoraggio che permettono di ottenere grandi risultati in termini di aumento delle conversioni e di informazioni sugli utenti.
Si spiega come monitorare, in tempo reale, i dati e analizzare il comportamento degli utenti di un e-commerce con gli strumenti giusti per Magento, con l’obiettivo di aumentare l’efficacia e la conversione. Si illustrano tecniche e strumenti per monitorare un e-commerce realizzato con Magento e come interagire con gli utenti con il real time marketing, fino ad arrivare alle attività di marketing automation.
L'uso dei motori di ricerca è ormai parte fondamentale del processo di decisione e di acquisto degli italiani online. Per questo è fondamentale tenere in considerazione come gli italiani cerchino (non solo quali parole chiave utilizzino) nel momento in cui si disegna e si fa evolvere una strategia Search. Utili, da questo punto di vista, le "Search Personas", con indicazioni su come svilupparle e come tenerne in considerazione le indicazioni per far evolvere in maniera continuativa la strategia per incrementare i risultati.
Nella presentazione di Marco Loguercio a Meet Magento 2015 alcune indicazioni utili su come integrare anche le informazioni sui comportamenti di ricerca degli utenti nelle strategie SEO per la promozione di siti di commercio elettronico.
DIGITAL ANALYTICS - Come usare i dati per migliorare il proprio business onlineSiteGround.com
Guarda il webinar qui: https://youtu.be/9Q95ucJD8y0
L’importanza dei dati è ormai considerata preziosa quanto il petrolio. Le informazioni sono una ricchezza inestimabile che consente, a chi gestisce i propri dati, grandi opportunità di crescita della propria azienda. Per questo, le professioni del futuro come quella del Digital Analyst, saranno sempre più importanti per guidare le aziende verso un approccio data-driven.
Alessio Semoli, CEO di PranaVentures, autore di diversi libri e professore all’Università Iulm di Milano ci mostra:
- come prendere il controllo del proprio business online imparando a misurare e tracciare nel modo corretto i dati
- quali tecnologie e strumenti utilizzare per gli analytics
- come approcciare i dati con una visione e strategia chiara
Eccellenze in Digitale - Le attività di supporto alle aziende e gli errori da...Eugenio Molinario
Le attività di supporto alle aziende che hanno aderito al progetto Eccellenze in Digitale, promosso da Google e Unioncamere, nella Provincia di Avellino e la prima parte tematica del progetto sugli errori da evitare nell'e-commerce.
Il curriculum serviva a coloro che cercavano lavoro, ma oggi il lavoro non si cerca più: si crea. ''’Non serve spedire curricula’’ crea un sito web, piazzaci una bella foto, descrivi le tue competenze e fatti cercare! metodi e tecniche per esistere sul Web
Gli strumenti SEO & SEM: scopri il Webinar Ninja Academy Ninja Academy
Gianpaolo Lorusso, Fabio Di Gaetano e Luca De Berardinis - docenti Ninja Academy, illustrano le risorse e gli strumenti per veri professionisti della visibilità online. Scopri il Corso Ninja Academy: http://bit.ly/1XICo0Z
Analytics, google analytics, configurare monitorare e apprendere dai dati dell'utente. Frequenza di rimbalzo, ctr, flusso dei visitatori e altri parametri utili da tenere monitorati
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Come aumentare clienti e fatturato grazie alla SEO. Casi studio pharma e strategia SEO per potenziare ogni giorno il proprio e-commerce. All'interno alcuni spunti per la gestione delle stagionalità.
Come diventare un brand per Google - Marketing Research Forum Live 2020Fattoretto s.r.l.
In questo speech vedremo l’importanza di attivare delle campagna di link building e di digital PR per aumentare l’autorevolezza del nostro sito agli occhi di Google.
Più il nostro sito viene menzionato, citato e linkato più aumenta il suo Brand Awareness per Google. Ecco che in ottica di crescita portali come Focus Media Online diventano fondamentali per portar valore alle vostre aziende.
EN - In this speech we will see the importance of activating link building and digital PR campaigns to increase the authority of our site in the eyes of Google.
More our site is mentioned, quoted and linked the more its Brand Awareness for Google increases. That’s why in view of growth portals like Focus Media Online become essential to bring value to your companies.
Seo per ecommerce - Caso Studio Birredamanicomio.comFattoretto s.r.l.
Come far volare un e-commerce con la SEO. Eccovi il caso studio dell'ecommerce di birre artigianali Birredamanicomio.com, un esempio pratico dove abbiamo ottimizzato il sito sia onsite che offsite in un solo anno.
L’importanza della struttura del sito web - Seocamp 2015Fattoretto s.r.l.
Un sito deve essere progettato con uno scopo, quello di competere per gli obiettivi che ci siamo prefissati nella nostra analisi SEM e Keyword research.
3. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Massimo Fattoretto
Consulente SEO/Web Marketing
Experties:
• Consulente HP – 2 anni
• Busnet – 2 anni
• Studio Cappello – 2 anni
• Top sui Motori – 2 anni
• TSW – 2 anni
• Freelance – 1 anno
• Fattoretto sas – CEO – 6 mesi
• Digital Marketing Experts – Studio “Associato” – 1
mese
Clienti: Turismo - Costa Crociere, Bulgari Hotel, Best
Western; Finance - Findomestic, Unicredit e BNP
Paribas; Automotive - Lamborghini, Goodyear, Same,
Deutz Fahr; Design di lusso- Ceramiche Refin, Kreoo;
Wellness - Jacuzzi, Sicis
Hobbies: Ricerca continua di miglioramento,
Juventus :)
www.massimofattoretto.com
4. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Enrico Pavan
Consulente Digital Analytics & Conversion
Rate Optimizator
Experties:
• Freelance – 2 anni
• TSW – 9 anni
• Freelance (again) - 3 mesi
• Digital Marketing Experts – “Studio Associato” – 1
mese
• Certificato Google Analytics IQ, Visual Website
optimizer, WebTrends professional, Adobe Marketing
Cloud
• Nominato ai Digital Analytics Awards 2014 (DAA)
Clienti: Turismo - Costa Crociere, Bulgari Hotel ; Finance
– Findomestic, BancaIfis; Automotive – Audi, Seat;
Wellness – Jacuzzi; Gambling: Lottomatica, Totosì;
Hobbies: Tutto ciò che riguarda il mondo digital,
MailChimp e DEM, i numeri, l’usabilità, il rugby, l’Inter : )www.enricopavan.com
5. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
www.riccardorodella.com
Riccardo Rodella
Online Sales & Lead Generation Specialist
Experties
DME Studio - 1 Mese
Freelance - 3 anni
StartUp Project Cofounder – 3 anni (eCommerce)
Sales & Project Manager 10 Anni (Facility)
Clienti: Turismo, Automotive, Facilities, Ecogreen
Google AdwordsAdvanced Certification
1 of 199 Top Team Worldwide – Google Online
Marketing Challenge 2012 (GOMC2012)
Hobbies: Everythingabout Google, Comunication,
Marketing, Compulsive Reader, Running, Skydiving,
Snowboarding
6. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Il Portale
1. Marketplace di prodotti di Design
2. Dedicato ai rivenditori
3. Scopo 1: mettere in contatto i rivenditori con i clienti B2C finali
4. Scopo 2: eliminare le rimanenze di magazzino
5. Scopo 3: vetrina online per i rivenditori che non hanno un sito
7. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
• Aumentare la visibilità
• Aumentare le ricerche utenti per brand prodotti presenti nel sito
• Incrementare la lead generation
• Incrementare il numero di ricerche del punto vendita
• Far rimanere gli utenti maggiormente all’interno del sito ->
concessionaria ADV per impression
• Semplificare il form di richiesta -> incrementare le richieste
informazioni
• Gestire al meglio le schede dei prodotti venduti
Le richieste del cliente
8. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
- a
Fasi del progetto
9. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
- a
Fasi del progetto
• Audit SEO & Digital Analytics
• Analisi dei competitors
• Restyling tracking code
• Restyling form
• IA & menù di primo livello
• Ottimizzazione annunci scaduiti
• Pattern automatici per template
• Sitemap & Robots
• WPO
• Creazione & Ottimizzazione Tag
• Guida inserimento articoli
• Contenitore venduti
10. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
1. Audit SEO
2. Audit Digital Analytics
Studio Piattaforma attuale
11. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
• Google Analytics
• Google Webmaster Tools
• Excel
• Balsamiq
• Screaming Frog e Xenu
• Page speed e GtMetrix – performance
• Majestic – Per la Link Popularity
• … la testa
Tool Utilizzati
12. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
1. tag di heading
2. Semantica e Rich Snippet
“Ci vogliono centinaia di bulloni per tenere insieme uno shuttle, ne basta uno
difettato per spargerlo dappertutto sull’atmosfera.”
Rivisitazione HTML
13. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Sapete quanti type esistono (parent and sons)?
http://schema.org/docs/full.html
Un po’ di tool e plugin utili
Rich snippet test tool - https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Rich Snippet Wizard - http://www.microdatagenerator.com/
Wordpress - https://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/
Joomla - http://extensions.joomla.org/search?q=rich+snippets
Magento – http://www.magentocommerce.com/magento-co....html
Prestashop - http://addons.prestashop.com/it/seo-moduli-....html
A proposito di Rich Snippet..
14. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
1. Rel next prev
2. Noindex, follow
3. Prima – ultima multipli di 10
4. Riduzione miglioramenti html all’interno del GWT
Siate originali!
Se sarete come qualcun altro,
chi avrà mai bisogno di voi?"
(Marilyn Monroe)
Contenuti duplicati .. Da paginazione
15. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Nome file
Attributo alt
Thumb per ogni dimensione
Attributo width and height
Ottimizzazione Immagini
16. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
1. Lazy load
2. diminuzione annunci template categoria
3. Ad Server Asincrono
4. Cache
5. Dimensiomaneto immagini
6. Prefetch per articoli correlati
Performance
17. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Dimezzato il tempo di
caricamento
Let’s ROCK!!
18. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Analytics: attività svolte
19. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Audit Analytics: stato dei tracciamenti
20. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Audit Analytics: stato dei tracciamenti
• Tracciamento base Google Analytics V5 (_gaq.push)
• Nessun evento tracciato
• Nessun tracciamento multidominio
• Filtri e obiettivi non correttamente settati
• Tracciamento interessi & dati demografici assente
21. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Audit Analytics: nuove implementazioni
22. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Audit Analytics: nuove implementazioni
• Passaggio ad Universal Analytics & Google Tag Manager
• Creazione di eventi in punti particolari del sito
• Setting multidomain tracking
• Creazione di obiettivi (leads conversions) & funnels
• Tracciamento interessi & dati demografici
• Inserimento codice per heatmap
• Tracciamento enhanced (fake) ecommerce
23. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Audit Analytics: Eventi – Alcuni esempi
• Mappatura completa delle voci del menù
• Mappatura dei link presenti in home page
• Tracciamento sorting menu per pagina
• Scroll tracking
• Form Tracking
24. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Risultati Analytics: 2 mesi dopo
25. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Risultati Analytics: Analisi Navigazione
• Il tracciamento dei link del menù, associato alle heatmaps
e allo scroll tracking hanno evidenziato l’assoluta necessità
di riprogettarlo, portandolo su una sola riga, gerarchizzando
le informazioni
26. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Risultati Analytics: Analisi Navigazione
• Alberatura: ristrutturazione completa dell’alberatura,
grazie soprattutto alle informazioni derivanti dalle sezioni ed
interazioni degli utenti
• Tagging: grazie alle informazioni del sorting menù sono
stati inseriti dei tag per tipologia prodotto e brand
28. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Risultati Analytics: Analisi Navigazione
• Inserimento dei prodotti correlati: grazie anche alle
informazioni dell’enhanced ecommece è emerso come gli
utenti navigavano il sito in modalità browsing al fine di
confrontare più prodotti della stessa categoria
30. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
• Per categoria
• Per brand
• Per rivenditore
• Per colore
• Per dimensioni
• Per materiale
• Per fascia di prezzo
Dopo un mese dall’attivazione è stato riscontrato un decremento del 20% dei drop
off durante la fase di navigazione intersite
Contenuti Correlati
32. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Risultati Analytics: Miglioramenti al form
• Riduzione del numero di campi obbligatori
• Aumento dimensioni call to action
• Creazione di Value Proposition Modulare
• Caratteri facilmente leggibili
• Modifica al modulo captcha
33. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Risultati Analytics: Riduzione campi form
35. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Risultati Analytics: Value Prop Modulare
36. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Risultati Analytics: Value Prop Modulare
La value proposition cambia a seconda
della tipologia di oggetto e richiesta
37. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Risultati Analytics: New Form
- 20%
80%
100%
38. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Per ogni pagina sono stati creati dei pattern automatici per rafforzarne il valore semantico
= > maggior visibilità
Pattern automatici dei meta tag
39. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Maggior rilevanza ai prodotti disponibili ed inserimento etichette indicanti che il prodotto è
stato venduto
=> Incremento della user experience ed ottimizzazione dell’interlinking
Ottimizzazione annunci Venduti
40. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
1. Renderizzazione per GWT js e css
2. Sitemap categorie
3. Sitemap immagini
Sitemap & Robots
41. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Redirect not www vs www
Redirect 301 di backlink esterni che andavano in 404
Redirect 301
42. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
1. Pagine inesistenti che restituivano status code 200
2. Template pagina 404 e soft 404
Gestione Status Code
44. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
A proposito di template 404
http://www.404lovers.com/
45. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Potenziamento del brand dei rivenditori (pagine) con interventi relativi a semantica,
interlinking dall’home page e dall’interno delle schede prodotto
Template Brand
46. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Ottimizzazione del template delle pagine rivenditori con semantica
Implementazione di mappe e relativo indirizzo (Local Business)
NAP (Name / Address / Phone)
Template Negozi con Local Business
47. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Problema: le pagine brand erano inserite all’interno dei sottodomini
(Es. brand.nomedominio.it) e duplicavano le pagine prodotto del main site.
Soluzione: inserimento rel canonical
Duplicazione dei contenuti
48. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Ranking interno per la qualità della pagina
Creazione Guida inserimento articoli
52. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Aumento degli errori dovuto a mancanti redirect 301.
A proposito della collaborazione
53. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Risultati finali
54. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Risultati finali
> 3.000 €
virtuali/
settimana
+ 80% lead
conversions
55. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Un po’ di dati dal traffico organico
+80% di form compilati – richiesta informazioni
Risultati Finali: Solo Organico
57. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Esempio di incremento per un brand presente all’interno del portale.
Modifiche:
• Template
• Interlinking
• Contenuti
• Meta tag
Risultati Finali: Overview pagina brand
58. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Esempio di incremento per un brand presente all’interno del portale.
Modifiche:
Template
Interlinking
Contenuti
Meta tag
Risultati Finali: aumento pageviews
59. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Esempio di incremento per un brand presente all’interno del portale.
Modifiche:
Template
Interlinking
Contenuti
Meta tag
Risultati Finali: Incremento visite totali
64. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
NextChallenge: Analytics / CRO
Pagine Interessate:
Home Page
Pagina Prodotto
Test:
AB o MV Test
Ipotesi:
servire contenuti diversi agli utenti a
seconda della tipologia di sorgente
di accesso / tipologia di navigazione
/ caratteristiche utente
Software :
Visual WebSite Optimizer
Google Analytics
Kissmetrics
65. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
NextChallenge: Direct Mail Marketing
66. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
NextChallenge: Direct Mail Marketing
Software: MailChimp + Google Analytics + Cookies custom
Azioni:
Creazione di segmenti –autoalimentati - di utenti a seconda del
tasso di apertura e del link CTR
Creazione di template ad hoc per singolo gruppo di utenti
Creazione di object AB test, suddiviso per categoria di utenti
(indifferts, worrierst, procrastinators, istant buyers)
Atterraggio in landing page personalizzate per gruppo
utenti/oggetto della mail
Previsione incremento contatti: +95%
67. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
NextChallenge: Pay Per Click
68. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Google Shopping1)
Remarketing Dinamico2)
Customized Ads3)
NextChallenge: Pay Per Click
69. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Google Shopping Divide et Impera
… solo dopo aver Analizzato e Capito cosa Fare
Suddividere le Campagne per Gruppi di Prodotto permette di mettere
insieme i Prodotti che hanno bisogno della stessa Strategia di Offerta1
2
I Macro Gruppi da cui partire:
Step 1 Campagne Generiche con Tutti i Prodotti
Step 2 Campagne con Prodotti Alto Vendenti
Step 3 Campagne con Prodotti Stagionali
3
Sottogruppi / Categorie:
Marginalità
Bestsellers /
Coda Lunga
Tipi di
Promozioni
Stagionalità Festività
NextChallenge: Pay Per Click
70. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Google Shopping L’assoluta importanza del feed
Completo in ogni suo Dettaglio1
2 Coerente con la Struttura e le Descrizioni dell’eCommerce
3 Descrizioni che rendono i prodotti Unici!
NextChallenge: Pay Per Click
71. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Remarketing Dinamico Re-ngagement 4.0
E’ la combinazione dei dati del prodotto con i dati dell’utente1
2
Elenchi di Utenti Creati in Automatico
Utenti Generici
Utenti che hanno visto un Prodotto
Utenti che hanno Abbandonato il Carrello
Utenti che hanno Acquistato
3
Ancora più Custom
Annunci Diversi
Comunicazione Diversa
Value Proposition Diversa
NextChallenge: Pay Per Click
72. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Remarketing Dinamico Re-ngagement 4.0
Ed il Remarketing Inverso?
Invece di fare liste di utenti a cui
mostrare qualcosa, realizziamo
liste di utenti ai quali NON
mostrare quegli annunci
ES: Utenti che hanno comprato
> CTR e < Costi
NextChallenge: Pay Per Click
73. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Customized Ads Leggere nel pensiero dell’utente
1
2
3
Annunci che si Assemblano da Soli in Base a:
Ricerca utente, Contesto, Periodo, Scadenza, e…
Identificato il Target pescano i dati da un feed e mostrano un
annuncio che risponde perfettamente alla ricerca dell’Utente
Il Principio di Scarsità spinto ai massimi livelli con l’uso
del Countdown Dinamico
NextChallenge: Pay Per Click
74. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Customized Ads Leggere nel pensiero dell’utente
L’Annuncio ‘‘Perfetto’’ … non esiste … ma …
Sedia Calligaris Area 51 – gtarreda.it
gtarreda.it/promozioni_sedie
Offerta Valida Ancora per 12 ore
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Prezzo Promozionale a Soli 75€
Tavoli Calligaris – Sgabelli Calligaris – Lampade Calligaris
NextChallenge: Pay Per Click
75. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Google Shopping
• Lead +8%
1)
Remarketing Dinamico
• Lead + 23%
• CPA – 15%
2)
Customized Ads
• CTR +41%
• Lead +12%
• CPA -11%
3)
Test su Prodotti Campione
NextChallenge: Pay Per Click
76. Enrico Pavan – Massimo Fattoretto – Digital Marketing Expert - #convegnogt
Buone Feste a tutti belli e brutti
77. Giorgio Taverniti – Founder GT Idea - #convegnogt
Anche per questa volta abbiamo salvato il
cliente …
.. To be Continued