Una della più diffuse di strutture di navigazione per e-commerce è il sistema di navigazione a faccette: che permette attraverso una selezione degli attributi di interesse di ottenere il risultato ricerca desiderato. Ottenere una navigazione a faccette efficace per i motori di ricerca prevede un buon lavoro di progettazione web, in questo post riassumo i passi principali per ottenere un buon sistema di navigazione a faccette: Scegli le dimensioni che descrivono meglio il tuo prodotto Identifica quali filtri ed incroci sono utili per la SEO Fornisci al motore una struttura più "snella" con le URL interessanti Integra i listing con contenuti e meta che contestualizzino i risultati ricerca Verifica gli aspetti tecnici sulle paginate

1. Navigazione a faccette per SEO e e-commerce Blog: andreavit.com @andreavitlinkedin.com/in/andreavit
E-commerce e SEO:
come sfruttare al meglio la navigazione a faccette

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I 5 PASSI PER UNA NAVIGAZIONE A FACCETTE EFFICACE LATO SEO
1.Scegli le dimensioni che descrivono meglio il tuo
prodotto
2.Identifica quali filtri ed incroci sono utili per la SEO
3.Fornisci al motore una struttura più "snella" con le URL
interessanti
4.Integra i listing con contenuti e meta che
contestualizzino i risultati ricerca
5.Verifica gli aspetti tecnici sulle paginate

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1. SCEGLI QUALI DIMENSIONI DESCRIVONO MEGLIO IL TUO PRODOTTO
Possibile esempio di dimensioni per un e-commerce nel
settore della moda:
• Categoria/e;
• Sotto-categoria/e;
• Taglia (meglio se razionalizzato con una conversione tra
diverse scale taglia);
• Colore (meglio se codificato in macro insiemi);
• Materiale (meglio se soltanto i più importanti e
caratterizzanti come pelle, cachemire, ecc.);
• Stagione (se autunno inverno o primavera estate);
• Modo d'uso (negli abiti ad esempio di potrebbero essere
quelli formali, da cocktail ed informali; le scarpe da
ginnastica o da serata, ecc.);
• Occasione di acquisto (regalo per lui/lei, festa del papà,
festa della mamma, San Valentino, ecc.)
• Fitting
• Motivo (a quadri, a righe, a pois, fantasia, ecc.)
• Prezzo (meglio se per fasce o attraverso un sistema di
filtro)
• In promozione: (sì/no)
• ecc.

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Dimensione + categoria Dimensione + Insieme universo
(ad es. abbigliamento)
Categorie
In promozione Sì Sì
Brand Sì (ad es. Camicie di Anthony Morato) Sì (ad es. abbiglliamento Anthony
Morato)
Materiale Sì, per alcuni valori di grande interesse
(ad es. pelle, cachemire)
NO
Fitting Sì per alcune categorie (ad es. per i
jeans skinny)
NO
Motivo Si per alcune categorie (camicie a fiori,
camicie a quadri)
NO
Modo d’uso sì per alcune categorie (ad es. abiti,
scarpe, borse, ecc.)
NO
Occasione di acquisto NO Sì, per puntare a keyword quali idee
regalo san valentino
Stagione NO Sì, per puntare a listing quali
abbigliamento autunno inverno
Prezzo NO NO
Made In NO NO
Taglia NO NO
Colore NO NO
2. IDENTIFICA QUALI INCROCI SONO UTILI PER LA SEO

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Non utili alla SEO
Utili alla SEO in alcuni casi
Molto utili alla SEO
ESEMPIO: L’APPROCCIO YOOX.COM AI FILTRI “SELETTIVI”

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Link da NON indicizzare per la SEO
Link da INDICIZZARE per la SEO
3. DAI IL MOTORE UNA STRUTTURA PIU’ SNELLA
Occorre quindi gestire
i link di accesso in due modi:
normali link con URL NEI HREF
riscritte
resi disponibili all'utente con dei
caricamenti dinamici AJAX, ma senza
fornire una URL esplicita nell'attributo
HREF del tag A.

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4. INTEGRA I LISTING CON CONTENUTI E META CHE DIANO UN CONTESTO
Zalando, lo stai facendo bene!
Testi di categoria
Categoria + brand
contestualizzati nel periodo Saldi
Pagina di categoria Scarpe (+ Gender)
Con tema stagionale,
Scarpe da uomo in saldo
Pagina di categoria Scarpe + Brand (+ Gender)
Con tema stagionale,
Scarpe da uomo in saldo Adidas

8. Navigazione a faccette per SEO e e-commerce Blog: andreavit.com @andreavitlinkedin.com/in/andreavit
5. VERIFICA GLI ASPETTI TECNICI SULLE PAGINATE - CANONICAL
Evita l’errore di impostare il valore del
canonical nelle paginate verso la
pagina 1.
Utilizza il canonical se hai una pagina
“View All”.
Verifica i casi in cui la pagina non sia troppo
pesante e difficilmente indicizzabile.
Per maggiori info:
https://support.google.com/
webmasters/answer/1663744?hl=it

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5. VERIFICA GLI ASPETTI TECNICI SULLE PAGINATE - PREV E NEXT
Indica a Google il modo in cui è
strutturata la tua paginazione.
<head>
<link rel="prev" href="URL-PRECEDENTE">
<link rel="next" href="URL-SUCCESSIVO">
</head>

10. Grazie!
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