Документ описывает уроки цифровизации в Украине и роль независимой ассоциации телерадиовещателей в этом процессе. Основное внимание уделяется переходу от аналогового к цифровому телевидению, вызовам, связанным с регулированием и монополией, а также необходимости самоорганизации и сотрудничества медиаиндустрии. Кроме того, упоминаются планы развития, мероприятия и необходимость вовлечения общества в обсуждение цифровизации.

1. Уроки цифровизации
в Украине
Катерина Мясникова,
Независимая ассоциация телерадиовещателей (Украина)

2. Независимая ассоциация
телерадиовещателей
 Наибольшее медиа объединение Украины. Членами
ассоциации являются более 100 телерадиокомпаний.
 Одна з старейших всеукраинских общественных
организаций, которая работает в сфере медиа и
защиты свободы слова. Основана в 2000 г.
 Адвокация, правовая поддержка, повышение
квалификации, маркетинговые исследования,
нетворкинг, развитие профессиональных стандартов,
информационные сервисы и другая деятельность,
связанная с поддержкой электронных медиа
Украины.

3. Украина в цифрах
Население – 45,5 миллиона человек
Количество домохозяйств - 16,5 млн.
Количество административных единицы –
27 (АР Крым, 24 области , г. Киев и
Севастополь)
Количество городов +50 тыс. – 91 город
Соотношение городского и сельского
населения – 68 % на 32%

4. Телевидение в цифрах
15 общенациональных аналоговых
каналов
0%
19%
31 общенациональный
цифровой канал (из них 16 –
ново созданные компании)
51%
30%
52 региональных аналоговых
канала
Аналоговое наземное
Кабельное
Спутниковое
178 местных аналоговых каналов Другое

5. Хроника цифровизации
подписан завершен выдана лицензия госпрограмма
Региональный эксперимент в провайдера и возобновлена;
план «Женева- Киеве; определен список создан
06»; принято решение каналов сети МХ- Межведомственн
2007
2006
2008
2009
принята о создании 4; ый совет по
Государственная цифровой сети принято решение координации
программа МХ-4; о создании МХ- осуществления
внедрения стандарт изменен 1,2,3,5; мер по
цифрового на MPEG-4 утверждена внедрению
телерадиовещани Государственная цифрового ТБ;
я в Украине; программа начата подготовка
цифровой внедрения ЦТВ; проекта
эксперимент в запуск МХ-4 и цифрового
Киеве в стандарте действие телевещания в 9
MPEG-2 госпрограммы областях Украины
приостановлено

6. Хроника цифровизации
9 областей готовы к Нацсовет разрешил Проведен повторный
экспериментальному вещанию; оператору МХ-1,2,3,5 конкурс на вещание
запуск МХ-4 откладывается; изменить формат с DVB-T региональных каналов на
эксперимент в 9 областях на DVB-T2; МХ-5;
признается незаконным и
прекращается; проведен конкурс на Цифровые телеканалы
2012
2011
вещание в сетях МХ- вошли в состав
2010
аннулированы лицензии 7
лицензиатов МХ-4;
1,2,3,5 , часть частот универсальной
предназначенных для программной услуги
План мероприятий по выполнению
госпрограммы в 2010-2011 годах не
региональных
утвержден; телеканалов отправлена
принято решение о создании
на повторный конкурс;
национальной сети МХ 1,2,3,5 с поданы иски о признании
единым провайдером; объявления конкурса и
внесены изменения в План его результатов
развития национального недействительными;
телерадиоинформационного
пространства; Нацсовет рекомендовал
МХ-5 разделен между закодировать цифровой
общенациональными и сигнал;
региональными каналами;
Сети МХ 1,2,3 и 5 разъединены и
вынесены на «конкурс» отдельно;
Выданы лицензии провайдера на
МХ 1,2,3 и 5 (ООО «Зеонбуд»)

7. Урок 1 Все против одного
Все телекомпании должны договориться о:
• Роли монопольного оператора: владелец отрасли или генеральный подрядчик;
• Желаемой степени регулирования монополии (ценообразование, качество услуг и т.д.);
• Экономике тарифов
Желаемая модель должна быть презентована государству и обществу
до публикации позиции оператора
Выстраивание цивилизованных отношений с национальным
оператором должно быть главным приоритетом индустрии

8. Урок 2 Альтернативы для
региональных телеканалов
 Женева 2006 не учла медиа
географию постсоветских
стран;
 Региональным и местным
телекомпаниям экономически
не выгодно присутствие в
национальных мультиплексах;
 Возможные альтернативы
 Маломощные мультиплексы
 Вещание в кабеле
гарантированное государством

9. Урок 3 Время думать об
аудитории
 В странах с аудиторией аналогового телевидения
более 40% переход является риском №1 для
индустрии в пятилетней перспективе;
 Каждый темный экран в июле 2015 года – потеря
рекламных бюджетов;
 Лучший результат при переходе – 1 млн. людей,
оставшихся без телевидения;
 Наличие национальной информационной
компании не гарантирует качественной
осведомленности людей о переходе;
 Отслеживание динамики перехода – зона
внимания индустриальных объединений.

10. Урок 4 Вторая волна
цифровизации
После завершения
цифровизации Цифровизация эфира
эфирного приведет к
телевидения формированию
кабельные сети нового стереотипа
останутся последними качества
представителями телевизионной
аналогового вещания картинки
При расширении Цифровизация
количества эфирных кабельных сетей
каналов емкости должна быть
аналоговых сетей не обсуждена
позволяют сохранять индустриально и
конкурентное спланирована на
преимущество государственном
уровне

11. Урок 5 Технологическая
нейтральность
Внедрение технологий вещания будет происходить чаще
Привязанность регулирования и системы функционирования телевидения к
технологии или каналу коммуникации не позволяет адекватно реагировать
на изменения
Развивается мультиплатформенность, которая при может привести к
мультилицензионности деятельности
Проблема ограниченности ресурса все менее актуальна
Объектом регулирование в конечном итоге будет контент

12. Урок 6 Звонить во все
колокола
В процессе отстаивания интересов индустрии важно:
• Максимально широкое объединение вокруг общих интересов /
саморегулирование
• Публичное предложение продуманных решений проблемы
• Вовлечение в дискуссию широких масс (доступ к информации,
рабочие места и т.д.)
• Апеллирование к международным организациям

13. Приглашаем в Украину
Международная
конференция «Новые медиа
– новые возможности»
• 22 марта 2013 г., Киев
Конгресс НАМ
• 29-30 мая 2013 г., Южный берег
Крыма
Международный форум
«Цифровое вещание»
• 11 сентября 2013 г., Киев. В рамках
Kiev Media Week

14. Спасибо за внимание!
Катерина Мясникова
Исполнительный директор НАМ
+380 44 254 55 56
katerina_m@nam.com.ua