Документ обсуждает развитие интеграционной полиграфии, которая сочетает традиционные печатные средства с цифровыми технологиями для улучшения коммуникации и продаж. Он подчеркивает, что маркетологи всё чаще сокращают бюджет на традиционные каналы в пользу цифровых, и демонстрирует важность комбинирования печатных и онлайн стратегий для повышения лояльности клиентов. В числе упомянутых технологий - видеополиграфия, дополненная реальность и QR-коды, способствующие взаимодействию с потребителями.

1. ИНТЕГРАЦИОННАЯ
ПОЛИГРАФИЯ
перевод коммуникации
из офлайн в онлайн
при помощи
печатной продукции

2. ТРЕНДЫ
Наметилось изменение каналов коммуникации на более
эффективные, переход от традиционных – к цифровым,
В среднем 28% маркетологов признались, что, в связи с развитием
цифрового маркетинга, бюджет традиционного сократился. Но
существуют отраслевые различия: в хайтек-компаниях об этом
заявили 34% специалистов, тогда как в сфере финансов и страхования
– лишь 19%.
В США инвестиции в печатную рекламу в 2012 году составляли 18.9%
от маркетингового бюджета, но к 2015 году сократились до 15.8%.

3. ТРЕНДЫ
69% взрослого населения США по-прежнему доверяют
местным газетам. 54% охотно купят новый товар,
рекламируемый в газете или журнале. А 43% потребителей
совершат покупку благодаря локальным рекламным акциям.
Согласно исследованиям Pitney Bowes (США), для 76% малых
предприятий идеальная маркетинговая стратегия включает в
себя сочетание печатных и цифровых коммуникаций,
67% онлайн поисков были запущены офлайн
коммуникациями – это в т.ч. означает сильное влияние
печатной продукции.

4. ИНТЕГРАЦИОННАЯ
ПОЛИГРАФИЯ - ЭТО…
…новые технологии на
стыке онлайн и офлайн

5. …позволяет по-новому
воздействовать на потребителя,
одновременно используя
разные органы чувств
(осязание, слух, зрение)
ИНТЕГРАЦИОННАЯ ПОЛИГРАФИЯ…

6. ИНТЕГРАЦИОННАЯ ПОЛИГРАФИЯ…
…соединение традиционных
бумажных средств визуальной
коммуникации – с
современными цифровыми
каналами

7. ИНТЕГРАЦИОННАЯ ПОЛИГРАФИЯ…
…объединение для создания
контента маркетологов, PR-
специалистов, бизнес-психологов,
копирайтеров, дизайнеров,
специалистов по видео

8. ЦЕЛЬ ИНТЕГРАЦИОННОЙ ПОЛИГРАФИИ
Перевод потребителей
из офлайн - в онлайн
для продолжения коммуникации,
повторных продаж, поддержания
лояльности клиентов и партнеров.

9. ТЕХНОЛОГИИ:
1. ВИДЕОПОЛИГРАФИЯ
- для нестандартной коммуникации,
призванной заинтересовать,
проинформировать, поздравить,
пригласить, подчеркнуть премиальность и
VIP-статус партнера;
- носители: видеовизитки, видеобуклеты,
видеооткрытки, аудиооткрытки,
видеокаталоги, видеоальбомы и т.п.

13. ТЕХНОЛОГИИ:
2. ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
Возможности и преимущества Augmented Reality:
•позволяет проводить интерактивные рекламные акции;
•расширяет возможности полиграфии и коммуникации в
целом;
•благодаря wow-эффекту контент с использованием сразу
нескольких органов чувств (зрения, осязания, звука)
запоминается на долго.

14. ТЕХНОЛОГИИ:
2. ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
При помощи специального приложения переход
к мультимедийному контенту (примеры):
- 3D модель продукта, здания и т.п.,
- каталог,
- видеоролик (с поздравлением, приглашением и т.п.),
- фото,
- интерактивная книга, игра, презентация,
- виртуальная примерочная.

15. ТЕХНОЛОГИИ:
2. ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
Примеры носителей:
- борд, ситилайт, вывеска, витрина,
открытка, выставочный стенд, книга,
справочник, раскраска, календарь,
журнал, газета, брошюра, этикетка,
упаковка, POS-полиграфия, сувениры…

20. ТЕХНОЛОГИИ:
3. WEBKEY
- чип, при вставке которого в USB разъем
происходит автозагрузка определенной
страницы (с каталогом, видеообращением,
формой лидогенерации, формой ввода промо-
кода, анкетой системы лояльности и т.п.),
- для использования с традиционной
полиграфией и как самостоятельный источник
информации,

22. ТЕХНОЛОГИИ:
4. NFC (NEAR-FIELD COMMUNICATION)
- NFC-метки (наклейки) на
традиционную полиграфию
используются для легкой интеграции
печатной продукции с сайтом,
создания контакта и т.п.

24. ТЕХНОЛОГИИ:
5. USB-ВИЗИТКИ
- электронный каталог продукции
интегрированный с визиткой,
- корпоративный подарок для
хранения в портмоне.

26. ТЕХНОЛОГИИ:
6. QR-КОД И ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
Для генерации лидов:
1. сканирование кода,
2. переход из офлайн в онлайн на посадочную
страницу (возможно персонализированную –
уникальную), генерация лида,
3. повторная продажа, продолжение
коммуникации.

27. ТЕХНОЛОГИИ:
6. QR-КОД И ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
Для роста уровня лояльности и
стимулирования повторных покупок:
1. физическая директ-мейл рассылка писем с
бонусными картами,
2. активация карт по QR-коду.

29. ИТОГ
Будущее за миксом онлайн и офлайн-
маркетинга. Для успеха на рынке
нужна стратегия, учитывающая
тренды и стоящие перед Вашим
бизнесом задачи!

30. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ОЛЕГ ФЕЛЬДМАН:
+38(067)5628206
www.facebook.com/olFeldman
rpc_sich@ukr.net
www.rpc-sich.com.ua