Документ описывает мировые тренды в цифровой сфере, включая рост носимых устройств, интеграцию 'интернета вещей' и популярность видеоформатов. Также рассматриваются новые форматы в контент-маркетинге и влияние лидеров мнений на потребительское поведение. Упоминается важность качественного контента и взаимодействия с аудиторией через современные платформы и технологии.

1. Мировые тренды в Digital
Игорь Челотканов
Консультант, Digital
Ketchum Maslov

2. 2
• Увеличение числа и функциональности
носимых гаджетов;
• Подключение новых автомобилей, домов,
квартир, гаджетов к интернету;
• Законодательное одобрение
эксплуатации самоуправляемых
автомобилей;
• Интеграция здравоохранения и домашних
устройств для «интернета вещей».
ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ

3. 3
• В 2017 году 74% всего интернет трафика
будет в формате видео;
• 50% просмотров видео в 2016-м будет
происходить на мобильных устройствах;
• Расходы на мобильную рекламу за
последний год выросли на 75% (с 1,5 до
2,7 миллиарда долларов);
• Конкуренция на рынке мобильного видео;
• Новые форматы: 360°, VR;
• Бренды все чаще прибегают к инновациям
в области визуальных технологий.
ВИДЕО

4. 4
• Мессенджеры – самая перспективная
площадка;
• Контентом в мессенджерах делятся 69%
пользователей против 30% на Facebook;
• Возможности кастомизации, способ
говорить на одном языке с аудиторией;
• Новые форматы: каналы, чаты, чатботы.
МЕССЕНДЖЕРЫ

5. 5
• IT-гиганты будут развивать свои
платёжные системы.
• Заказы переходят в приложения и
мессенджеры.
• Банки поглощают финансовые стартапы.
ПЛАТЁЖНЫЕ СИСТЕМЫ

6. • На первый план выходит бренд-
журналистика;
• Пресс-релиз и пост в социальной сети
сменяют live-трансляция или бренд-
сериал;
• Аудитория и традиционные медиа охотно
воспринимают инновационные и нативные
форматы.
НОВЫЕ ФОРМАТЫ

7. 7
• Качественный контент продолжает
сокращать затраты за счет
распространения контента органически;
• Ситуативный SMM – newsjacking, realtime
marketing. Использование горячих тем для
получения вирусного охвата;
• Умение предсказывать тренды;
• Быстрая реакция на актуальные темы;
• Соблюдение меры в коммуникации.
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

8. 8
• Контент должен не просто передавать
информацию, а вовлекать ключевую
аудиторию в диалог;
• Принцип «Здесь и сейчас» —
моментальный доступ к продукту: buy
button, встроенная в видео-контент;
• Контент, вызывающий сильный
эмоциональный отклик.
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

9. 9
• Тренды задают лидеры мнений;
• Люди совершают покупки, основываясь на
оценках лидеров мнений;
• Качество аудитории и контента
становятся важнее количества
подписчиков;
• Индивидуальный подход увеличивает
лояльность.
ДОВЕРИЕ К ЛИДЕРАМ МНЕНИЙ

10. 10
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ: КЕЙСЫ
Робби Новак, ребёнок-президент
Популярный актёр и телеведущий
В рамках кампании по увеличению внимательности и
аккуратности у людей, которые совсем недавно
получили автомобильные права, юный блогер
опубликовал vine, в котором попадает в неловкую
ситуацию при встрече с отцом девушки, которую хочет
пригласить на свидание
5 000 000 просмотров Vine
690 000 просмотров на YT
Робби Новак стал лицом кампании Conagre
#hungerfreesummer, призванной оповестить не менее 22
миллионов людей о голодных детях. Кампания включала
в себя публикации в социальных сетях и live-трансляцию.
22 000 000 хэштегов
30 000 зрителей live-трансляции
Брент Ривера
Vine-блогер

11. 11
Спасибо!
Игорь Челотканов
Консультант, Digital
Ketchum Maslov