Каждый бизнес, который стремится расширить верхние этапы воронки, сталкивается с задачей оценки медийных рекламных кампаний. Но оценка показов на сторонних сайтах значительно сложнее, чем действий и сессий на сайте или в мобильном приложении рекламодателя.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4oo
Каждый бизнес, который стремится расширить верхние этапы воронки, сталкивается с задачей оценки медийных рекламных кампаний. Но оценка показов на сторонних сайтах значительно сложнее, чем действий и сессий на сайте или в мобильном приложении рекламодателя.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4oo
Увеличиваем конверсию виджетами и кое чем ещеCoMagic
Как эффективно использовать различные формы лидогенерации для повышения конверсии сайта. Как, чем и когда правильно привлекать целевых клиентов. Практические примеры и кейсы из опыта CoMagic.
Тезисы:
-Поиск баланса между качеством, ценой и охватом.
-Опыт внедрения сервиса автоматизированной оценки репутационой безопасности контента. Что и кому показывать: анализ качества проведенной рекламной кампании с точки зрения инвентаря и с точки зрения поведения посетителей на сайте рекламодателя.
Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещековiabrussiaprez
Спикеры: Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia; Антон Бещеков, Генеральный директор NATIVEROLL.TV
Тема: «Внимание пользователя как новая валюта».
Новые качественные метрики, на которые необходимо обращать внимание; пост-вью опросы как способ измерения качества контакта.
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Увеличиваем конверсию виджетами и кое чем ещеCoMagic
Как эффективно использовать различные формы лидогенерации для повышения конверсии сайта. Как, чем и когда правильно привлекать целевых клиентов. Практические примеры и кейсы из опыта CoMagic.
Тезисы:
-Поиск баланса между качеством, ценой и охватом.
-Опыт внедрения сервиса автоматизированной оценки репутационой безопасности контента. Что и кому показывать: анализ качества проведенной рекламной кампании с точки зрения инвентаря и с точки зрения поведения посетителей на сайте рекламодателя.
Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещековiabrussiaprez
Спикеры: Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia; Антон Бещеков, Генеральный директор NATIVEROLL.TV
Тема: «Внимание пользователя как новая валюта».
Новые качественные метрики, на которые необходимо обращать внимание; пост-вью опросы как способ измерения качества контакта.
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Веб аналитика для интернет-магазинов. Оценка эффективности.Андрей Брагин
Аналитика интернет магазина с помощью Google Analytics. Кейс интернет-магизина decoretto.ru
1) Общая динамика взаимодействия аудитории с сайтом
Этои раздел отчета отвечает на такие вопросы:
- Как сайт воспринимается аудиторией?
- Какова общая тенденция поведенческих метрик?
- Влияет ли на поведение аудитории источник трафика?
- На что стоит обратить внимание?
2) Покупательская активность
Этои раздел отчета отвечает на такие вопросы:
- Кто наши покупатели и как они взаимодействуют с сайтом? Как это можно использовать?
- Какими инструментами сайта они пользуются? Помогают ли они им в покупке?
- Сколько они привыкли тратить и какова доля состоятельных покупателей в аудитории магазина?
- Как выглядят потребительские предпочтения?
- Какие товары формируют основную часть дохода?
- На сколько интересен и востребован ассортимент магазина среди аудитории?
- Какие выводы можно сделать
3) Конверсионные элементы сайта
Этои раздел отчета отвечает на такие вопросы:
- На сколько хорошо сайт умеет продавать?
- Какова динамика конверсий в воронке продаж?
- Как часто посетители бросают корзины, не оформив заказ?
- Что больше всего мешает продажам?
- Что больше всего помогает продажам?
- Какие выводы можно сделать
4) Структура притока целевой аудитории в магазине
Этои раздел отчета отвечает на такие вопросы:
- Какие каналы дают наибольшие продажи?
- Какие из них при этом работают эффективнее?
- Какова динамика развития этих каналов?
- Какие выводы можно сделать
Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времениSegmento
Programmatic-платформа Segmento представляет Brand/Product Lift - измерение влияния рекламы на рост знания целевой аудитории о продукте или бренде. Segmento Brand Lift охватывает пользователей, которые видели рекламу на всех доступных платформе площадках (почти 100 тысяч сайтов) и во всех основных каналах: дисплей, видео, мобильные и соцсети.
Подробнее методика на примере федеральной кампании для автобренда описана в документе, который можно загрузить на www.segmento/brandlift.ru
Презентация создавалась к докладу на конференции IBC Russia 2014.
15. Несколько слов о минусах и плюсах данного показателя
Данный показатель позволяет оценить только работы по привлечению аудитории
Данный показатель не позволяет оценить вовлеченность аудитории
Данный показатель чаще всего искусственно завышается
16. Посещаемость и Охват
Это люди заходящие непосредственно на площадку
Люди заходят как с рекламы, так и с ленты новостей…
Это люди получающие ваши обновления
в своей ленте новостей
24. Несколько слов о минусах и плюсах данного показателя
Данный показатель позволяет оценить интерес аудитории к площадке
Данный показатель позволяет оценить охват и качество контакта с аудиторией
Данный показатель не позволяет оценить вовлеченность аудитории
25. Вовлеченность и лиды
Это количество взаимодействий аудитории
с вашей площадкой
Это количество конечных действий полученных вами
от аудитории
33. Несколько слов о минусах и плюсах данного показателя
Данный показатель позволяет оценить интерес аудитории к площадке
Данный показатель позволяет оценить заинтересованность
и вовлеченность аудитории
Данный показатель не позволяет оценить охват, контакт, посещаемость,
просмотры, лояльность, авторитетность, репутацию и т.д. и т.п.
35. Задача должна ставится на языке итоговой отчетности!
Бессмысленно требовать продаж от отчета по охвату и посещаемости площадки!
Бессмысленно требовать взаимодействий от количества связанных аккаунтов!
Бессмысленно требовать охвата и взаимодействий от лидов!
Задача изначально ставится на языке ожидаемых
показателей отчетности!