1. Разработка
стратегии интернет-коммуникаций

2. Особенности среды
• Формы доступа
• Формы взаимодействия
• Формы рекламной коммуникации

6. Среда отражает и сопровождает
почти всю деятельность
современного человека

8. Среда изначально предполагает
множество вариантов
коммуникации

9. Задачи МКИ
1. Классические задачи МК
Планируются, решаются и оцениваются с применением инструментов тождественных
и аналогичных инструментам ООН, ТВ, Радио, Прессы
2. Получение целевых действий
Планируются, решаются и оцениваются с применением уникальных инструментов веб-аналитики

10. Форматы МКИ
1.Рекламное размещение
2.Промо-работы

11. Классификация размещения по
способу оплаты
1.CPM
2.CPC
3.CPA

12. Классификация размещения по
формату рекламных материалов
1.Форматы, требующие разработки
2.Текстово-графические блоки
3.Текст

14. Классификация размещения по
типу используемых данных
1. Без интерактивных данных
2.На базе анкетных данных пользователей
3.На базе поисковых запросов
4.На базе сетевого поведения

15. http://crypta.yandex.ru/

16. Классификация размещения по
площадкам размещения
1. Ресурсы
2.Рекламные сети

18. Классификация размещения по
качеству контакта
1. Без стороннего рекламного контекста
2. С наличием стороннего рекламного контекста

21. Задачи предкомпейн анализа
1. Определить сценарий поведения
2. Определить сценарий принятия решения
3. Определить сценарий совершения целевого действия
4. Определить KPI Рекламной Кампании

22. Инструменты
1. Веб-аналитика
2. Собственные и сторонние исследования поведения
3. Данные рейтингов и счетчиков
4. Данные TNS и его аналогов
5. Мониторинг сети и контент-анализ

23. http://www.google.com/intl/ru/analytics/

24. http://wordstat.yandex.ru

25. http://company.yandex.ru

26. http://www.liveinternet.ru/rating/ru/

27. http://youscan.ru/