1. อุปสงค์ อุปทาน และการ
กำาหนดราคา

2. สินค้าหรือบริการ ที่ผู้บริโภค
ต้องการซื้อในระยะเวลาหนึ่ง
ณ.ระดับราคาต่างๆ ของ
สินค้าชนิดนั้น
 1. อุปสงค์ต่อราคา(Price
Demand)
ณ.ระดับรายได้ต่างๆ ของ
ผู้บริโภค
 2. อุปสงค์ต่อรายได้(Income
Demand)
ณ.ระดับราคาต่างๆของ

3. Demand)
คือ จำานวนต่างๆของ
สินค้าหรือบริการ(Qx) ที่ผู้
บริโภคต้องการซื้อในระยะ
เวลาหนึ่ง ณ.ระดับราคา
ต่างๆ ของสินค้า(Px) ชนิด
นั้น
ต้องการซื้อ
1. ความเต็มใจ

4. ต้องการสินค้าของ
ผู้บริโภคคนใด
คนหนึ่งต้องการซื้อ
อุปสงค์หน่วยผลิต ความ
ต้องการสินค้าของ
ผู้ผลิตราย
ใดรายหนึ่ง
อุปสงค์ตลาด ความ
ต้องการสินค้าชนิดใด

5. ตัวกำาหนดอุปสงค์ (Demand
Determinants)
คือตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อปริมาณของ
สินค้า(QX)ที่ผู้บริโภคต้องการเสนอซื้อ
1. ราคาของสินค้าชนิดนั้น (PX)
2. รสนิยมของผู้บริโภค (I)
3. ราคาของสินค้าอื่นๆที่เกี่ยวข้อง(PY)
4. จำานวนประชากร ( Pop )
5. การกระจายรายได้ในระบบเศรษฐกิจ (Di)
6. รายได้เฉลี่ยของครัวเรือน
7. ฤดูกาล
8. ภาษี
9. การเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจ
10. ค่าใช้จ่ายในการสื่อสารการตลาด

6. ฟังก์ชันอุปสงค์
QX =f ( PX ,I, PY, Pop, Di ,... )
กำาหนดให้ I, PY, Pop, Di
,... คงที่
ฟังก์ชันอุปสงค์ต่อ
ราคา
QX = f (PX, I, PY, Pop, Di ,...)
การเขียนความสัมพันธ์

7. กฎของอุปสงค์ (Law of
Demand)
คือ ปริมาณของสินค้า
หรือบริการ(QX) ที่ผู้บริโภค
ต้องการซื้อย่อมแปรผกผัน
กับระดับราคาของสินค้า
และบริการชนิด(PX)นั้น
เสมอ
(PX)  (QX)

8. ปริมาณซื้อ(QX)แปรผกผันกับ
ราคาสินค้า(PX)
(PX)  (QX)
(PX)  (QX)
เกิดจากสาเหตุ 2 ประการ
1. ผลทางรายได้ (Income
Effect)
2. ผลการทดแทน (Substitution

9. ราคาสินค้า(PX)สูงขึ้น ราย
ได้ที่เป็นตัวเงินคงที่ ผู้บริโภค
จะซื้อสินค้า(QX)ได้จำานวน
น้อยลง
2. ผลการทดแทน
(Substitution Effect)ราคาสินค้า
ชนิดหนึ่ง(Px)สูงขึ้น ขณะที่
ราคาสินค้าอื่นที่ใช้ทดแทน
กัน(PY)คงที่ ผู้บริโภคจะซื้อ

10. สมการอุปสงค์
คือ การแสดงความสัมพันธ์ระหว่าง
ราคากับปริมาณเสนอซื้อในรูปของ
สมการ QX
= 10 - 2 (PX
)
ตารางอุปสงค์
คือ การแสดงความสัมพันธ์ระหว่าง
ราคากับปริมาณเสนอซื้อในรูปของ
ตารางราคาราคา PPXX ปริมาณเสนอซื้อปริมาณเสนอซื้อ QQXX
11 88
22 66
33 44
44 22

11. ราคาราคา PPXX ((บาทบาท)) ปริมาณเสนอซื้อปริมาณเสนอซื้อ QQXX((กิโลกรัมกิโลกรัม))
55 66
44 1010
33 1414
22 2020
11 2929
5
4
คา PX
(บาท)
3
2
1
6 10 14 20 29 ปริมาณเสนอซื้อ QX
(กิโ
Demand
: D

12. ตัวกำาหนดอุปสงค์ (Demand
Determinants)
คือตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อปริมาณของ
สินค้า(QX)ที่ผู้บริโภคต้องการเสนอซื้อ
1. ราคาของสินค้าชนิดนั้น (PX)
2. รสนิยมของผู้บริโภค
3. จำานวนประชากร
4. รายได้เฉลี่ยของครัวเรือน ( I )
5. การกระจายรายได้ในระบบเศรษฐกิจ
6. ราคาของสินค้าอื่นๆที่เกี่ยวข้อง(PY)
7. ฤดูกาล
8. ภาษี
9. การเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจ
10. ค่าใช้จ่ายในการสื่อสารการตลาด

13. in Quantity Demand)
การเปลี่ยนแปลงปริมาณเสนอซื้อ
สาเหตุเกิดจากราคาสินค้าชนิด
นั้น (PX) เปลี่ยนแปลง เป็นการ
ย้ายตำาแหน่งจากจุดหนึ่งไปจุดหนึ่งบน
เส้นอุปสงค์เส้นเดิม
ราคา PX
(บาท) PX
:
3 บาท 2 บาท
QX
: 14
กิโลกรัม 20 กิโลกรัม
C
D
E Demand : D
7 10 14 20 29 ปริมาณเสนอซื้อ QX
(
5
4
A
B

14. ซื้อลดลง
ซื้อเพิ่มขึ้น
การเปลี่ยนแปลงปริมาณเสนอซื้อสาเหตุเกิด
จากตัวกำาหนดอุปสงค์อื่นๆที่มิใช่
ราคาสินค้าชนิดนั้น(Px
)เปลี่ยนแปลง
3
1 1 2
D1 D2D3
ปริมาณเสนอซื้อ QX(กิโลกรัม)
ารย้ายเส้นอุปสงค์ (Shifts in Demand Cur
็นการย้ายเส้นอุปสงค์ออกจากเส้นเดิมราคา PX (บาท)

15. ปสงค์ส่วนบุคคลและอุปสงค์ตล
ราคา นาย
ก
นาย
ข
นาย
ค
ตลา
ด
0 7 5 4 16
1 5 3 2 10
2 3.5 1.5 0 5
3 2 0 0 2
4 0 0 0 0

16. Demand)
คือ จำานวนต่างๆของสินค้า
หรือบริการ(Qx
) ที่ผู้บริโภค
ต้องการซื้อในระยะเวลาหนึ่ง
ณ.ระดับรายได้ต่างๆ( I ) ของผู้
บริโภค
Income
Demand
สินค้าปกติ
2.1 สินค้าปกติ
ายได้(บาท)
7 10 14 20 29 ปริมาณเสนอซื้อ

17. Income
Demand
สินค้าด้อย
คุณภาพ
2.2 สินค้าด้อยคุณภาพ
ราย
ได้(บาท
)
500
400
300
200
100
7 10 14 20
29 ปริมาณเสนอซื้อ QX
(กิโลกรัม)

18. Cross
Demand
สินค้า Yใช้
ทดแทน X
(Cross Demand)
คือ จำานวนต่างๆของสินค้า
หรือบริการ(Qx
) ที่ผู้บริโภคต้องการ
ซื้อในระยะเวลาหนึ่ง ณ.ระดับราคา
ต่างๆของสินค้าอื่นที่เกี่ยวข้อง (PY
)
เปลี่ยนแปลงไป
สินค้า 2 ชนิดใช้ทดแทนกัน
าคาสินค้า Y (PY
) (บาท)
20 30 50 70 100 ปริมาณเสนอ

19. 3.2 สินค้า 2 ชนิดใช้ประกอบกัน
าคาสินค้า Y (PY
) (บาท)
Cross
Demand
สินค้าYใช้
ประกอบ X
50
40
30
20
20 30 50 70 100 ปริมาณเสนอซื้อ Q

21. Supply)
คือ จำานวนต่างๆของ
สินค้าหรือบริการ(Qx) ที่ผู้
ผลิตต้องการขายในระยะ
เวลาหนึ่ง
ณ.ระดับราคาต่างๆ ของ
สินค้า(Px) ชนิดนั้น
ต้องการขาย

22. Determinants)
คือตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อปริมาณ
ของสินค้า(QX)ที่ผู้ผลิตต้องการเสนอ
ขาย เช่น
1. ราคาของสินค้าชนิดนั้น (PX)
2. เป้าหมายธุรกิจของผู้ผลิต (Tar)
3. สภาพเทคนิคที่ใช้ในการผลิต (Tec)
4. ราคาของสินค้าอื่นๆที่เกี่ยวข้อง(Pz)
5. ราคาปัจจัยการผลิต และ ต้นทุนการ
ผลิต (Cost)
6. จำานวนผู้ผลิต

23. ฟังก์ชันอุปทาน
QX =f(PX,Tar,Tec,PY,Cost, ...)
กำาหนดให้ Tar,Tec,PY,Cost, ...
คงที่
ฟังก์ชันอุปทานต่อราคา
QX = f (PX)
การเขียนความสัมพันธ์
ระหว่าง ปริมาณขายสินค้าหรือ
บริการ(QX) กับ ราคาของ

24. Supply)
คือ ปริมาณของ
สินค้าหรือบริการ(QX) ที่ผู้
ผลิตต้องการขายย่อม
แปรผันโดยตรงกับระดับ
ราคาของสินค้าและ
บริการ
ชนิด(PX) นั้นเสมอ

25. สมการอุปทาน
คือ การแสดงความสัมพันธ์ระหว่างราคา
กับปริมาณเสนอขายในรูปของสมการ
QX
= 2 + 2 (PX
)
ตารางอุปทาน
คือ การแสดงความสัมพันธ์ระหว่างราคา
กับปริมาณเสนอขาย
ในรูปของตารางราคาราคา PPXX ปริมาณเสนอขายปริมาณเสนอขาย QQXX
11 44
22 66
33 88
44 1010

26. ราคา PX
(บาท)
ปริมาณเสนอขาย
QX
(กิโลกรัม)
5 17
4 15
3 12
2 6
Supply : Sาคาสินค้า X (PX
) (บาท)
6 12 15 17 ปริมาณเสนอขาย

27. in Quantity Supply)
การเปลี่ยนแปลงปริมาณเสนอขาย
สาเหตุเกิดจากราคาสินค้าชนิด
นั้นเปลี่ยนแปลง เป็นการย้าย
ตำาแหน่งจากจุดหนึ่งไปจุดหนึ่งบนเส้น
อุปทานเส้นเดิม
ราคาสินค้า X (PX
) (บาท) PX
: 3บาท
เป็น 4 บาท
QX
: 12 ชิ้น
เป็น 15 ชิ้น
5 E
4 D
3 C
2 B
6 12 15 17 ปริมาณเสน

28. เสนอขายเพิ่ม
ขึ้น
เสนอขายลด
ลง
การเปลี่ยนแปลงปริมาณเสนอขายสาเหตุเกิด
จากตัวกำาหนดอุปทานอื่นๆที่มิใช่ราคา
สินค้าชนิดนั้น(Px
) เปลี่ยนแปลง
าสินค้า X (PX
) (บาท)
ปริมาณเสนอขาย QX
(ชิ้น
การย้ายเส้นอุปทาน (Shifts in Supply Curv
เป็นการย้ายเส้นอุปทานออกจากเส้นเดิม
171512
S1 S2S3

29. การกำาหนดราคาและ
ปริมาณดุลยภาพ
5 6 17
4 10 15
3 12 12
2 15 6
ซื้อปริมาณ
(QX)Dราคา (Px) ปริมาณ
(QX)S
ขาย
ราคาดุลยภาพ ระดับราคาที่ทำาให้ปริมาณ
เสนอซื้อเท่ากับปริมาณเสนอขาย
ล้นตลาด 11
ล้นตลาด 5
ขาดตลาด 9
Pe Qe

30. Excess Supply
ล้นตลาด (11 ชิ้น)
ราคาสินค้า X (PX
) (บาท)
5
4
3
2
Supply :S
E
Demand : D
Excess Demand
ขาดตลาด (9ชิ้น)
ปริมาณ QX (ชิ้น)
6
10
12 15 17
ล้นตลาด (5 ชิ้น)
Pe
Qe

32. ดุลยภาพโดยใช้สมการ
QX
= 100 - 3 (PX
)
-------------1
QX
= 40 + 2 (PX
)
--------------2
(QX
)D
=
(QX
)S
PX (QX)D
(QX)S
2020 8040
5 85 50
PePe (QX)D
= (QX)S
100 - 3(PX)=
S
D
40 + 2(PX)
=100 3(PX) 40+2(PX)- +
=60 +5(PX)
= (PX)
60
5
= (PX)12
=
PePe
64
= 64
=
Qe

33. รเปลี่ยนแปลงภาวะดุลยภ
ราคาสินค้า X (PX ) (บาท)
ปริมาณสินค้า X (QX
) (ชิ้น)
S1
D1
EePe
Qe
Demand เพิ่ม
Pe’
Qe’
Ee’
D2
ประชากรเพิ่มขึ้น
Supply คงที่

34. รเปลี่ยนแปลงภาวะดุลยภราคาสินค้า X (PX ) (บาท)
Demand
คงที่
S1
S2
Ee
Ee’
Pe’
Pe
Qe’
D1
Qe ปริมาณสินค้า X
(QX) (ชิ้น)
นำ้ามันราคาสูงขึ้น
Supply ลด

35. รเปลี่ยนแปลงภาวะดุลยภราคาสินค้า X (PX ) (บาท)
ปริมาณสินค้า X
(QX) (ชิ้น)
S
D
E
Pe
Qe
ภาษีลดลง 3 หน่วย
Pe’
Qe’
E’
D’
S’
เป้าหมายการผลิตเพิ่มขึ้น 1 หน่วย